ドラマ動画サイトの高額価格の裏側：頻繁にお金を使うが儲からない

優酷のCEO顧永健氏（左）と土豆のCEO王維氏は昨年は同盟者だったが、独占放送権をめぐって今年は「敵」となった。

12月16日、Tudouは、中国本土で独占ネット放映権（以下、ネット放映権）を購入したドラマ『康熙来自』を「盗んだ」としてYoukuに対し1億5000万人民元の損害賠償請求を申し立てた。 Youkuはすぐに反撃し、Tudouが長年「海賊版」として配信してきた100本近くのテレビドラマやバラエティ番組について、Tudouに1億元近くの賠償を求めると述べた。両動画サイトの対決では、ネット放送権が今や1億元​​のレベルに達したことに多くのネットユーザーが驚いている。実際、この訴訟は、2011 年を通じていくつかの大手動画サイト間で繰り広げられた熾烈な戦いの「年末総括」に過ぎません。 2011年、大手動画サイトはコンテンツの奪い合いのため、さまざまなテレビ番組のネット放映権を高額で買い付けた。人気テレビ番組のネット放映権は、1話あたり数十万から100万以上に高騰した。なぜネット放映権は高騰しているのか？急成長を遂げる動画サイトは、あっという間にテレビ局に取って代わることができるのか？記者は大手動画サイト、テレビ局、ドラマ制作会社のトップらにインタビューし、熱気あふれるネット放映権市場の真実を探った。

5年前にオンラインビデオを制作していたら、どんなに優れた映画であっても、帯域幅が足りず、加速技術もなかったため、うまくいかなかったでしょう。現在、国内の娯楽産業や映画・テレビ産業全体が活況を呈しており、ブロードバンド環境も整っていることから、オンラインビデオが急速に発展するタイミングが生まれています。

1970年代から1980年代に生まれた多くの人々の記憶では、午後7時30分の「ニュース放送」と天気予報の後、家族がテレビの周りに集まり、テレビ番組を見たり、メロンの種を食べたり、お茶を飲んだり、セーターを編んだりして、疲れた一日の後のくつろぎと喜びを楽しんでいました。しかし、近年では、こうした光景は少なくなってきている。テレビの前に座り、CMが終わるのを待っているおばあちゃんやお母さんは別として、テレビの前に座り続ける若者はどれくらいいるだろうか。

中山大学の修士課程の学生である馬楽さんとそのクラスメートたちは、昔からテレビドラマをオンラインで観ることに慣れている。彼らの寮にはテレビはないが、全員がパソコンを持っており、人気のテレビドラマを一度も見逃したことがない。母親のシャオファンさんは娘の宿題に付き添い、娘が寝静まった後、パソコンを起動してインターネットで見逃したドラマを観る。「ドラマはいつでもオンラインで観られるし、テレビのCMは我慢できない」。若者だけでなく、新しいものを受け入れる1950年代や1960年代生まれの多くの人々も、マウスとモニターを使ってインターネットでドラマを観ようとしている。

過去数年間、テレビ番組をオンラインで視聴するには、牛車のように遅いダウンロード速度に耐えなければなりませんでした。オンラインビデオは不明瞭なだけでなく、非常に遅延がありました。しかし、2010年以降、帯域幅が向上し、動画サイトが人気ドラマのオンライン放映権を継続的に購入し始めたことで、オンラインプラットフォームを通じてテレビドラマを視聴する人の数が飛躍的に増加しました。 2011年10月、Youku Indexの調査報告によると、ルビー・リン主演のテレビシリーズ「中国の皇后」は公開からわずか8日で視聴回数が1億回を超え、17日目には3億回を突破した。 「メンギャング」が放送開始直後の11月17日までに、共同で放送している複数の動画サイトでのクリック数は合計10億回を超えた。 Youkuの最新統計によると、今年Youkuで放送された主要ドラマのうち30作品が1億回以上の再生回数を記録した。オンラインクリックスルー率の増加は毎年倍増しています。2011年の国慶節連休中、Youkuのドラマチャンネルの放送総数は前年比でほぼ倍増し、昨年の国慶節連休中のドラマチャンネル、映画チャンネル、バラエティ番組チャンネルの3大チャンネルの放送総数を上回りました。 「一歩ずつ驚かす」のプロデューサー、蔡怡農氏は記者に「ネット放送がもたらした話題性と視聴者の熱狂は、今や我々にとって貴重なものだ。ネットでドラマを見ることは、今後も止められないトレンドだ」と語った。

3年間で、オンライン放送の権利価格は数千元から100万元以上に上昇しました。

「ソルジャー・アサルト」や「インシディアス」のプロデューサーに「オンライン放送権にいくら払ったのか？」と尋ねれば、彼らの答えは「ほんのわずか、ほんのわずか」だろう。 2008年から2009年にかけて、テレビシリーズのネット放映権はまだ非常に安価だった。公開情報によると、「金婚式」や「兵突撃」などの人気テレビシリーズのネット放映権は、1話あたり3,000元でしか販売されていなかった。捜狐ビデオ著作権マーケティングセンターのディレクター、マルコ氏は南都の記者に次のように語った。「2009年に、私たちは趙宝剛の「我が青春の責任者は誰だ」を1話あたり2万元で購入しました。当時としては、とんでもない値段でした。」

しかし、2011年までに、各動画サイトは「独占ドラマ」（そのサイトでのみ放送され、他のサイトでは「海賊版」として配信できないもの）を購入するために2000万から3000万、あるいはそれ以上の金額を支払う用意があった。 11月には、テンセントビデオが、まだテレビで放送されていない『宮廷の鍵とビーズカーテン』のネット放映権を1話あたり185万元で購入したというニュースが流れた。この価格は、すでに一部のテレビ局が初めてドラマを購入する際に支払った価格に追いついている。LeTV（微博）の統計によると、2011年のLeTVのネット著作権への投資額は2億4500万元を超えた。

オンライン著作権をめぐる競争のため、動画サイトはますます努力を重ねています。 2010年以前は、動画サイトは通常、映画全体が視聴されるまで、または少なくとも半分編集されたバージョンが視聴されるまで待たなければなりませんでした。しかし、2010年以降、LeTVは主な制作チームと主演俳優を把握した上でプロデューサーと契約を結びました。これまで、契約締結時期はどんどん前倒しされ、どんどん大胆になってきました...「男人ギャング」はメインクリエイターが決定した後に販売され、江文麗主演の「女人ギャング」のネット放映権も鄭小龍と江文麗のチームが決定した後に販売されました。

事前に契約を締結するほか、一部のウェブサイトはすでに制作段階に介入し始めている。LeTVは『雪の伝説』の制作に2000万ドルを投資した。現在、多くの動画サイトが「準自作ドラマ」の実験を始めており、自ら、あるいは他の映画・テレビ組織と協力して独自のテレビシリーズを制作し、その著作権をソースから所有することを望んでいる。

大きな発展のタイミングが到来

頻繁に「お金を使う」にもかかわらず、映画やテレビ番組を放送して収益を上げることができた動画サイトはありません。この増加する金額はすべて「未来」に向けられています。 「技術の変化は不可逆で止められないものです。インターネットが文字を読むことから画像へ、文字から動画を見ることへと発展したのと同じです。これらはすべて技術革命です。5年前にオンライン動画をやっていたとしたら、どんなに良い映画でも、帯域幅が足りず、加速技術もなかったため、うまくいかなかったでしょう。現在、国内の娯楽や映画・テレビ業界全体が活況を呈しており、ブロードバンド環境が整っており、モバイル動画視聴環境も整い、インターネットユーザー数も増加しています。これらすべてが合わさって、世界的にも中国でも、オンライン動画が大きく発展するタイミングが来ているのです」とマルコ氏は語った。

オンライン動画には、テレビ局にはない利点があります。広告が少なく、いつでも動画にアクセスでき、シリーズも充実しています。インタビューを受けた業界関係者は皆、オンライン プラットフォームは将来的に避けられない発展であると考えています。中国では、動画を視聴するニーズを持つインターネットユーザーがますます増えており、コンテンツによってユーザーがどのウェブサイトにアクセスするかが決まります。「ユーザーのニーズを満たすには、多くのコンテンツが必要です」と、Youkuの編集長である朱向陽氏は記者団に簡潔に説明しました。

米国では、オンライン動画サイトは成熟期に入っている。NETFLIXは第3四半期に6000万ドル以上の利益を上げた。多くの投資家がこの市場に目を付け、まだ発展段階にある中国のオンライン動画市場に資金を注ぎ込んでいる。Youku、Tudou、LeTVは相次いで株式を公開し、PPTV、PPS、iQIYIも投資家から多額の資金を受け取っている。資金力のある動画サイトは著作権購入に大きく動いている。数年前と比べると、もはや「著作権同盟」に満足せず、「独占ドラマ」に重点を置き、より多くの「独占」を利用してユーザーを獲得し、将来の収益源にしたいと考えている。これまで「著作権分配」（ネット放送権を一括購入し、他のウェブサイトに転売する）というコンセプトに注力してきたLeTVは、2012年もユーザーを引き付けるために「独占ドラマ」をいくつか維持する予定だ。

独占ドラマに加えて、多くのウェブサイトは、ユーザーを引き付けるために宣伝キャンペーンを利用しようとし始めています。 「忘れられない数字」のプロモーションでは、捜狐動画は合計10本のオリジナルコラムを制作し、37のテーマ企画を実施し、独占写真の数は316枚に達し、独占記事の総量は16万字に達した。また、捜狐サイト全体、微博、入力方式を連動させて高密度爆撃を実施し、最終的にドラマのオンデマンド率は3週間で4億を超えた。

「深圳テレビ、北京テレビ、ドラゴンテレビがドラマを買っているのに、なぜあなたのチャンネルを見なければならないのか？インターネットでも同じだ。同じ種類のチャンネルの間では熾烈な競争がある。捜狐も、優酷も、土豆もあるのに、ネットユーザーはなぜ捜狐で見なければならないのか？誰もが持っているとき、勢いをつけてホームチームになれる人が勝つだろう」と捜狐ビデオ著作権マーケティングセンターのディレクター、マルコ氏は記者団に語った。

価格戦争は「断固として」戦わなければならない

売り手市場の形成により、ウェブサイトの著作権購入を担当する多くのスタッフは、仕事上の大きなプレッシャーを感じるようになった。ネット放送権の購入で「順風満帆」だったLeTVは、2011年半ばに初めて著作権を「盗まれそうになった」というトラブルに遭遇した。 「メンギャング」が放送されようとしていたとき、別の動画サイトが「2倍の価格＋違約金（プロデューサーに代わってLeTVに支払われる）」を提示して、プロデューサーに著作権を転売するよう誘惑しようとした。 「当時、プロデューサーたちは非常に躊躇していました。私たちは誠意を示すために付加価値サービスの提供に多大な努力を払い、またプラットフォーム自体の宣伝のために多くの優遇措置を提供したので、『引き抜かれた』わけではありませんでした」と、LeTVマーケティング部の映画・テレビメディア担当ディレクターのダン氏は記者団に語った。

しかし、このような「価格戦争」は、多くのウェブサイト管理者に懸念を引き起こしています。なぜなら、1、2年、あるいは4、5年はお金を使うことができますが、それを続けることは絶対にできないし、オンライン放送権の価格がこのまま上昇し続けることもできないからです。多くの動画サイト管理者は、南方都市報の記者とのインタビューで、「1話あたり100万元を超えるエピソードはごくわずかで、年間で数話しかない。この価格の番組はトップクラスで、その他の番組の価格は1話あたり30万元前後だ」と強調している。さらに、インタビューを受けた動画サイト管理者は全員、「最高価格」について「非常に秘密主義」であり、「最も高価な番組の価格を明らかにすることは良いことではなく、著作権価格をさらに押し上げるだけだ」としている。

優酷の編集長朱向陽氏は「オンラインドラマの価格高騰には非合理的なバブルがある」と主張している。土豆の最高コンテンツ責任者江維民氏も以前「バブル理論」を提唱したことがある。しかし現段階では、不安を抱えながらも、大手動画サイトは「未来」のためにしっかりと価格戦争に挑まなければならない。朱向陽氏は「おそらく1社か2社が淘汰されれば、業界に何らかの反省材料を与えることになるかもしれないが、現時点では予測するのは非常に難しい」と語った。

プロデューサー：動画サイトについてはちょっと難しいですね

ネット放映権料の値上がりは、動画サイトとの競争だけが原因ではない。2010～2011年はテレビドラマ市場が好転しつつあったため、長年経験を積んできた制作会社が多額の資金を投じて良質のドラマを制作し始めた。制作費は上がり続け、俳優、脚本家、監督の値段もすべて上昇した。かつては、一流俳優は年間5本程度のドラマのオファーを受け、その中から1、2本を選んで撮影していたが、今では二流、三流俳優にも多くのドラマのオファーがあり、一流男性スターの出演料は1話当たり30万ウォン以上にまで上昇している。

2010年には衛星放送局が1エピソードあたり20万～30万元程度を支払っていたが、2011年には衛星放送局が支払った最高額は50万元を超えた。テレビ局の年間ドラマ購入予算も増加している。江蘇衛星テレビは2011年の8億元から2012年には10億元に投資を増やした。上海メディアグループは来年ドラマ購入に6億元を投資する予定で、深センのドラマ購入予算も昨年の4億元から2012年には6億元に増加する予定である。

これらが、ネット放送権価格が高騰している主な理由だ。優酷の朱向陽編集長は、「良いテーマは高価、これは決まりだ。インターネットの特性は今やテレビ局の特性に似ている。人気コンテンツは視聴者を引き付けることができ、誰もが独占所有を望んでいるため、良いドラマの価格は大幅に上昇するだろう」と考えている。

動画ウェブサイトの料金はどんどん高くなっていますが、多くの制作者は依然としてテレビ局の放送プラットフォームを重視しています。 「隠れた銃」と「借りた銃」の制作会社である東Yang清映画およびテレビカルチャーCo.、Ltd.の会長であるZhang Jingは、「オンライン販売に高い期待はありません。ビデオWebサイトの利益モデルがどこにあるのかわかりません。テレビでのドラマの評価は、インターネットでそれらをブロードキャストすることは別の問題です。多くのプロデューサーは、この価格が数年後にあるかどうかを言うことができる販売価格を利用しています。」

「The Hidden」の監督、姜維氏は記者団に対し、テレビドラマの制作過程において、クリエイティブチームの大多数は依然として主にテレビ局の主流視聴者層、つまり高齢者層向けのコンテンツを制作していると語った。 「今のところ、若者が好む脚本については、特に楽観視していません。制作チームがインターネットユーザーをターゲットにしたテレビシリーズを制作したい場合、テレビ局よりもインターネットに多くの費用を支払う必要があります。または、インターネットテレビが普及し、リモコンをテレビに向けるだけでインターネットにアクセスできるようになります。ただし、その頃には、CCTVはおそらくCCNETになり、動画サイトの著作権をすべて取得し、インターネット放送モードにもなるでしょう。」

しかし、動画サイトのスタッフは記者に対し、江偉氏が言及したインターネットテレビの技術は遠い未来の話ではないと語った。海外では徐々に応用されており、中国本土にはネットワーク接続やオンデマンド動画サイトなどの機能を実現できる「HDプレーヤー」が多数ある。ただ、中国本土ではまだ大規模に普及していないだけだ。

では、動画サイトは本当に短期間でテレビ局に取って代わるのでしょうか?

オンライン放送権の台頭の歴史

2008年「ゴールデン・ウェディング」「ソルジャー・アサルト」3000/エピソード

2009年「神話」 30,000/エピソード

2010年：銃を借りて、一歩ずつ驚かす、1話あたり約10万

2011年「宮殿の鍵とビーズカーテン」1話あたり185万

テレビ局 vs 動画サイト

昨年、4,000万人がテレビを見なくなったと主張し、全国のテレビ視聴率は1年で13％低下しました。動画ウェブサイトのユーザーのほぼ3分の1はテレビをほとんど見ていません。 2016 年には、世界中で 5 億 5,100 万台のテレビがインターネットに接続されることになります。

サイドA：「台湾とインターネットの交流」

5年後もそのテレビ局は存在するでしょうか？

動画ウェブサイトの急速な発展により、テレビ局は注目の的となっている。 2011年6月の上海テレビフェスティバルでは、いくつかの大手動画サイトが大規模なイベントを開催し、多くの有名人がテレビ局ではなく動画サイトの宣伝活動を支持することを選択しました。テレビ局では、湖南テレビのみが『一足先に驚愕』と『中国ドラマの秘められた人生』の記者会見を行ったが、他の局は大きな動きはなかった。動画サイトの急速な発展はテレビ局にも大きな影響を与えている。業界関係者の中には、「5年後もテレビ局は存続しているだろうか」という、かなり「怖い」話題を非公式に議論する者もいる。

DCCIインターネットデータセンター（中国のインターネット監視・研究機関およびデータプラットフォーム）が発表した一連のデータは、多くの業界関係者によって微博で転送された。「昨年、4000万人がテレビを見なくなったと主張し、全国のテレビ視聴率は1年で13％低下しました。動画サイトのユーザーのほぼ3分の1はテレビをほとんど見ていません。2016年には、インターネットに接続されたテレビの数は世界中で5億5100万台に達するでしょう。」これに関して、湖南衛星テレビの副局長兼スポークスマンである李昊氏は疑問を呈した。「インターネットの最大の問題は、権威ある第三者統計機関がないことです。一方、テレビにはCCTV Sofresのような統計機関があります。これが、動画サイトに大量の広告が掲載されない理由でもあります。テレビは依然として最も主流のメディアです。」

多くのテレビ局幹部は、動画サイトの急速な発展に気づいているが、テレビの独占プラットフォームが大きな影響を受けることを現時点では心配していない。動画サイトは、テレビ局と同等、あるいは競合できるレベルまで発展したとは考えていない。むしろ、テレビ局との関係において「インターネットとテレビ局の相互作用」という別の概念を提案したいと考えている。

浅い「交流」：共同宣伝

最近、テレビ業界のいくつかの円卓会議では、テレビ局と動画サイトの代表者がテーブルを囲んで座り、インターネットとテレビ局の協力とウィンウィンの状況について友好的に議論する光景がよく見られます。彼らは、インターネットとテレビ局の間の競争は、外の世界が言うほど熾烈ではないと考えています。

テレビ局のトップは、インターネットについて語るときは非常に冷静であることが多い。「インターネットは主に若者が視聴していますが、テレビ局の視聴者は主に中高年です。対立はありません。現在、視聴率は主に高齢者層に定着しています。動画サイトの台頭はテレビ局の視聴率にそれほど影響を与えていません。」データはこの発言を裏付けています。 2011年4月、優酷と安徽衛星テレビは協力してテレビシリーズ「宮廷美女のライバル」を同時に放送した。両社は視聴者調査を実施し、優酷では30歳以下の視聴者が82％を占め、そのうち最も多いグループは19～24歳で38％を占めた。テレビ局の視聴者は主に中高年層で、40歳以上の視聴者が44％を占めた。 19～30歳の若い視聴者はわずか19%を占めています。 「親はテレビでドラマを観て、子供はネットで観ます。家に帰ったら、食卓で一緒にドラマについて話し合うことができます。テレビで人気のドラマが視聴者に届いていなくても、多くの人がネットで追いつきます。インターネットの影響や話題もテレビ視聴者に影響を与える可能性があります。」Youku華南市場シニアマネージャーの朱敏氏は、現段階では「テレビとネットの相互作用」が良いモデルだと考えています。

Youku.comの会長兼編集長である朱向陽氏は、動画サイトとテレビ局の同時放送が最良の結果を達成できると考えている。「一部の制作者はテレビとネットの同時公開の必要性を認識しておらず、多くのドラマはテレビ放送が終わるまでネット放送権の販売を考えません。しかし、その時点を過ぎると、ネットユーザーの視聴意欲はそれほど高くありません。」そのため、多くの動画サイトはドラマを購入する際に、どのテレビ局がいつ放送するかも考慮し、それがネット放送の「視聴率」に直接影響することになる。

ネットとテレビ局が連携してドラマを人気にし、双方にメリットのある状況を実現した例は数多くあります。 2009年、張朝陽は海外での影響力を理由に『秦の大帝国』のネット著作権を購入したが、同ドラマは中国国内の衛星テレビでは放送されていない。ドラマが「台無し」になるのを防ぐため、捜狐はまず勢いをつけることを決め、それがドラマの放送につながった。『Go Go Du Lala』放送前、Dragon TVもドラマの視聴率を非常に心配していたため、ネット放送権を持つ捜狐を見つけた。馬克は「当時Dragon TVが私たちに要求したのは、放送前に『Go Go Du Lala』を宣伝することだけでした。7月に北京とDragon TVで放送され、5月にネットで5話を初めて上映しました。5話というのは最初の5話ではなく、始まり、中間、終わりの3話でした。宣伝モデルにも多くの革新があり、『Go Go Du Lala』はテレビ放送前に人気を博しました。これまで、王洛丹と李光潔（ドラマの主演俳優）は、捜狐が多くの活動を企画し、Dragon TVよりも多くのことをしたと回想しています」と明かした。

綿密な交流：広告を販売し、一緒にプログラムを作る

2010年半ば、捜狐と安徽衛星テレビは相次いで『新三国志』を放送した。捜狐ビデオが放送されているときは安徽衛星テレビの広告が流れ、安徽衛星テレビが放送されているときは捜狐の広告が流れた。 『紅楼夢』が放送される頃には、両者の関係はさらに緊密になった。「『紅楼夢』は安徽衛星テレビと捜狐に同じ広告主、つまり洗濯機ブランドを起用しています。そのため、私たちのモデルはもはや放送と宣伝の協力というだけではなく、ビジネス運営のレベルにまで高まっています。」

Youkuの公式統計によると、Youkuで放送されたドラマ「皇后」と「緋色の心」は合計5億2千万回の視聴回数を記録しており、この2つのドラマはYoukuと湖南衛星テレビの「テレビとネットの連携」を代表するドラマとなっている。 Kuの朱向陽編集長はさらに、「動画サイトの戦略市場の発展段階とユーザー移行の段階では、テレビ局と動画サイトは単独で戦うのではなく、このような共同の力を形成すべきだ」と説明した。

インターネットとテレビ局の交流は、現在、深く発展している。共同制作番組「新人、おいでよ、若者！」は、湖南衛星テレビの金メダル司会者、欧迪が司会を務める。この番組は、湖南衛星テレビのエースコラム「Day Day Up」と深いつながりがある。出場者は、2か月のオーディション期間中、ゲスト出演者として「Day Day Up」にも出演する。このプロジェクトには数千万元が投入され、動画サイトが制作した自主制作タレントショーとしては史上最大規模になると報じられている。

サイドB: 火薬のない戦争

放送権をめぐる戦い

表面上は調和しているように見えますが、新しいプラットフォームと古いプラットフォームの間で秘密の戦いが静かに始まっています。匿名のテレビ局幹部は記者にこう語った。「『宮閨房珠緞帳』の独占ネット放映権はテンセントに1話あたり185万で売却されたが、これは衛星テレビによる第1弾の独占放映よりもさらに高額だ。この関心を受けて、制作側はネット需要にさらに重点を置くだろう。近い将来、ネット放映はテレビ局と同期するか、テレビ局よりも早くなるかもしれない」

実際、テレビ局やネットワークが放送時間をめぐって競争するのは珍しいことではありません。 「一歩ずつ驚かす」が放送されたとき、番組の放送が急がれた。契約によると、番組のオンライン放送プラットフォームPPTVは、湖南衛星テレビで番組が放送されてから24時間後にオンラインになるはずだった。しかし、番組の人気が高かったため、PPTVは一方的にテレビ局と「同時生放送」することを決定した。結局、PPTVの担当者が謝罪し、「先制」ドラマを削除することでこの件は終結したが、「先制放送戦争」の勝者が全てテレビ局というわけではない。テレビ局とネットワーク間の当初の合意では、「Men Gang」はテレビで放送されてから24時間以内にのみオンラインで公開されるというものだった。しかし、「メン・ギャング」のテレビ放送は平凡な反応しか得られなかったが、オンラインでのヒット率が非常に高く、熱い議論を呼んだため、LeTV（微博）などのウェブサイトは映画会社と交渉し、オンラインでの放送時間をテレビ放送の4時間後に繰り上げました。 「映画プロデューサーは放送効果を非常に重視したため、最終的に成功を収めることができました」とLeTVマーケティング部門の映画・テレビメディア担当ディレクターのダン氏は記者団に語った。

ダン氏は記者に対し、多くのドラマサイトは実際には衛星テレビよりも早く放送できることも明らかにした。「多くのプロデューサーは、契約を締結する際に、テレビ局が放送する限り、動画サイトをオンラインにできることに同意しました。これは、多くのテレビドラマが衛星以外のチャンネルで最初に放送されるときに、LeTVがそれらをオンラインにできることを意味します。衛星テレビプラットフォームよりも早く放送することは十分に可能です。」しかし、多くの大作ドラマの場合、衛星テレビチャンネルは著作権所有者に、オンライン放送が衛星テレビ放送よりも遅くなることを契約で厳密に規定することを要求することが多いため、多くの大作ドラマは動画サイトで「事前に」見ることができません。

視聴者と広告を獲得する

2011年のスーパーガールズ決勝戦のオンライン放送は、テレビ放送に本当の影響を与えました。関係者によると、「第1回と第2回のオンライン放送は、テレビのトラフィックに深刻な影響を与えました。その後、湖南衛星テレビは状況を逆転させる方法を思いつきました。撮影時に、テレビ全体の画像効果を高め、大画面効果を生み出すことに焦点を当てました。この方法では、小さな画面でオンラインで視聴してもそれほど面白くなく、その後の数番組の視聴率は逆転しました。」しかし、浙江衛星テレビのブランドプロモーション部門の副部長であるバオ・ジージアン氏は、この方法は長く続く可能性は低いと考えています。「テクノロジーの発展により、オンラインで大画面で視聴することは難しくありません。現在、オンラインドラマがテレビに与える明らかな影響は感じられませんが、今後5年間でどうなるかはわかりません。」

テレビ局も動画サイトが人材を引き抜く拠点となっている。ダンさんは偶然、制作会社から動画サイトに転職したのですが、ここ数年、周囲に「昔の同僚」が増えていることに気づきました。「当社の従業員の多くは、テレビ局や光光メディアなどのコンテンツ制作会社出身です。今年は100人以上がここに来ました。」

「広告制限命令」は、動画サイトにとって広告ユーザーのリソースを獲得する絶好の機会にもなっている。 2011年以前、動画サイトの広告収入はテレビ局に大きく遅れをとっていました。統計によると、動画サイトの広告収入総額はテレビ局の10%未満でした。しかし、このとき国家ラジオ映画テレビ総局はテレビ局に対し、テレビドラマの放送中に広告を挿入しないことを義務付ける「制限命令」を正式に発令した。動画サイト側は、この方針がオンラインプラットフォームへの広告ユーザーを引き付けるのに役立つと考えた。 LeTV著作権協力部の何馮雲部長は、広告禁止後、テレビ局の広告時間は縮小したと考えている。収益を維持するために、テレビ局の広告価格は必然的に大幅に上昇し、一部の企業は他の方法を見つけなければならないだろう。この場合、オンライン広告の成長率は莫大なものになるだろう。テレビ局もこの新政策に積極的に対応しており、主流プラットフォームの利点を生かして、「ブランド価値」と「視聴率向上の可能性」の宣伝に力を入れている。湖南テレビのスポークスマン、李昊氏は記者団に「広告禁止後、ドラマ前後の広告価格は確かに上昇したが、湖南衛星テレビの年間広告入札結果は下落しておらず、基本的に昨年と同じであり、顧客が依然として当社のブランド価値を重視していることを証明している」と語った。

ジャーナリストの観察

新しいテクノロジーによってもたらされたオンラインドラマ視聴の人気は止められない。動画サイトは、プロモーションに取り組んでいるか、ドラマを購入しているか、リソースを獲得しているか、広告を獲得しているかにかかわらず、実際にはインターネットユーザー向けの市場を開拓するために協力しています。彼らは急速に発展し、チャンスを掴み、激しく競争し、未来に期待を寄せています。彼らは実際に彼らの開発に非常に慎重です。インターネットはテレビ局を超えて、ドラマを放送するための最大のプラットフォームになりますか？実用的な観点から、今回は誰も予測できません。テレビ局の背後にある国家リソースを過小評価することはできず、オンラインドラマ放送も時々ポリシーの変更に留意する必要があります。インターネットテレビはいつテレビでオンラインコンテンツを視聴できますか？ある日、テクノロジーのペースを停止できない場合、CCTVはCCNETとして転生し、主要な放送リソースとポリシーの利点がまだあり、既存のビデオWebサイトはどのように開発されるべきですか？

オリジナルタイトル：ドラマのためにビデオウェブサイトが支払った空の高価格の背後にある真実：頻繁にお金を使ってお金を稼ぐことはできません

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