検索エンジン最適化チュートリアル (I): 検索エンジン最適化の理解

昨今のインターネットサーフィンで最も欠かせないものは何でしょうか？ウェブサイトのナビゲーションと言う人もいれば、Sina、Sohuなどと言う人もいます。しかし、昨今のオンライン情報は膨大で、リソースは必ずしも大手ウェブサイトだけのものではありません。インターネット上のリソースはいたるところに存在し、その多くは1つのウェブサイトが単独で所有できるものではありません。これらのリソースはネットワークの隅々に分散されており、非常に分散しています。したがって、オンライン化する際に最も重要なのは、これらのリソースを統合し、さまざまな分類インデックスに従って分類し、ユーザーが必要なときに簡単に呼び出せるようにすることです。それが検索エンジンです。

検索エンジンのない生活を想像するのは難しいです。 1990 年代には、検索エンジンはまだ活発に開発されていませんでした。当時は、人々がリソースを見つけることは非常に困難でした。さらに、当時のインターネット リソースは、現在よりもはるかに豊富で数も少なかったです。欲しいものを見つけるのがいかに困難であったかは想像に難くありません。検索エンジンは、検索ロボットと検索結果の関連性ランキングをサポートする Web サイトに基づく最初のデータ検出テクノロジが登場した 1990 年代半ばから開発が始まりました。

SEOとは何ですか?

検索エンジン最適化 (SEO) とは、ウェブサイト自体を検索エンジンのランキング習慣に合わせるために実行される一連の最適化アクティビティを指します。目的は、よりよいキーワードマッチングを通じて最適化されたウェブサイトが検索結果の上位にランクされるようにし、それによってウェブサイトの表示率とそれに伴う訪問率を高め、ウェブサイトが特定のマーケティング手段を通じてより大きな利益を獲得できるようにすることです。

SEO は一種の逆検索推論であり、検索エンジンのランキングから始まり、検索エンジンが特定の Web サイトを上位にランク付けする理由をさらに研究します。このようにして、検索エンジンの組み込みとランキングのニーズに適した対応する Web ページを開発し、Web ページのタイトル、タグ、説明などを設定できます。簡単に言えば、検索エンジンが理解しやすく、組み込みのニーズを満たし、検索エンジンの好みに応え、Web サイトを検索エンジンにとってよりフレンドリーにする Web ページを作成できます。

厳密に言えば、検索エンジン最適化は検索エンジンマーケティング (SEM) の一部にすぎません。SEO は単なる手段であり、SEM が目的です。 SEM には主に 3 つの種類があります。1 つは検索エンジン入札ランキング (Pay-Per-Click、PPC)、2 つ目は検索エンジン最適化テクノロジー (SEO)、3 つ目は電話入札広告 (Pay-Per-Call) です。 このシリーズでは、SEO 関連のコンテンツについてのみ説明します。

SEOの発展

1994 年 4 月、スタンフォード大学の中国系アメリカ人博士課程の学生 2 人、ジェリー・ヤンとデビッド・ファイロが Yahoo を共同設立しました。訪問者数と含まれるリンク数が増えるにつれて、Yahoo ディレクトリは単純なデータベース検索をサポートするようになりました。

1995 年末に、AltaVista が発売されました。AltaVista は、自然言語検索をサポートする最初の検索エンジンであり、Web コンテンツ分析とインテリジェント処理機能を備え、高度な検索構文を実装した最初の検索エンジンであり、ニュース グループや画像の検索などの機能も備えていました。

Yahoo は当初、ウェブサイトのインデックス作成に手動編集を使用していました。通常、ウェブサイトは送信後 72 時間以内に検索結果に表示されます。

初期の検索エンジンは、キーワード密度が一定基準に達していれば、Web ページを簡単に検索エンジンに含めることができました。その結果、大量のジャンク Web サイトがキーワードを積み重ねて無責任に大量のジャンクを作成することで、より良いランキングを獲得し、すぐに検索エンジンを圧倒しました。これは基本的に SEO 開発の初期段階です。一方では、検索エンジンの要件に応じてページを正しく調整する Web サイトがあり、他方では、検索エンジンの抜け穴を悪用してジャンク キーワードを作成し、上位にランク付けする Web サイトがあります。

Google は 1998 年に正式に設立され、新しい検索テクノロジーを活用して、悪意を持って最適化された Web サイトに対して一連の大規模なペナルティ (Google Dance) を実施しました。これにより、一部のウェブサイトは一瞬にして検索結果の圏外にランクされ、悪意を持ってウェブサイトを最適化したウェブサイト所有者に最も厳しい罰が与えられました。これらの反撃により、正式なチャネルを通じて最適化された一部のウェブサイトが技術的な理由により不当な扱いを受けることもありましたが、最終的には、検索エンジンの好みに応じて合理的なウェブサイト最適化を実行することは長期的な計画であることを誰もが認識しました。悪意のある最適化に頼ることは、放棄される運命をもたらすだけです。

そこからSEOの理論が発展し始め、今ではかなりの産業になっています。

なぜ検索エンジン最適化を行うのですか?

1. 検索エンジン最適化によりウェブサイトへのトラフィックを増やすことができる

ほぼすべてのウェブサイトは、存続するためにトラフィックが必要です。トラフィックがなければ、ユーザー数が減少し、ウェブサイトの価値は小さくなります。検索エンジン最適化により、ウェブサイトは検索エンジンのニーズにさらに沿ったものになります。ウェブページのタイトル、説明、コンテンツなどの情報のインデックス作成と保存が優先されます。このようにして、訪問者が検索エンジンからキーワードを検索すると、このウェブページはより良いランキング結果でユーザーに表示されるため、検索エンジンからのトラフィックが増加します。

2. 検索エンジン最適化は中小企業の存続の問題を解決できます。

ウェブサイトのトラフィックの大量獲得は最終的な目標ではありません。ウェブサイトの最終的な目標はマーケティングを達成することです (政府や非営利団体のウェブサイトを除く)。特に、インターネットで生計を立てている中小企業にとってはそうです。広告に入札する資金が十分ではなく、ランキングの向上、トラフィックの獲得、そしてトラフィックを利益に変えるという最も重要なウェブサイトの最適化に頼るしかありません。

3. 検索エンジン最適化はウェブサイトの重量を改善し、その専門性を高めることができる

ウェブサイトの良し悪し、権威の高さは、一人の人間によって決まるものではありません。代わりに、問題を説明するには大量のデータに頼る必要があります。現在の観点から、Web サイトの重みに影響を与える主な要因は、Web サイトのトラフィック、PageRank 値、Web サイトの包含数、検索エンジンの更新頻度、内部リンクと外部リンクなどです。ウェブサイトの重みが比較的高ければ、その分野で最も専門的でユーザーフレンドリーなウェブサイトの 1 つになります。営利目的かどうかに関係なく、プロフェッショナルなものは模倣のものよりも人気があります。

4. SEOは新興技術である

今は、自分の能力で生計を立てる時代です。インターネットの発展に伴い、検索エンジンは人々のオンライン生活で最もよく使われるツールの 1 つになっています。そのため、インターネット最適化技術を習得することは、自分のスキルと将来のキャリアに大いに役立ちます。新時代のインターネット人もSEOを理解し、SEOを活用する必要があります。

検索エンジン最適化を行う方法

1. SEOは段階的に行う必要がある

今日最適化したからといって、明日は上位にランクされるなどと期待しないでください。検索エンジン最適化は、時間がかかり、細心の注意を要する作業です。焦らないようにしなければなりません。最適化を行う人は、良い心理的資質を備え、物事に遭遇したときに焦らないようにする必要があります。効果期間は一般的に約2週間から3か月です。新しいサイトの場合、最適化の効果は非常に遅くなります。一方では、クロールスパイダーの訪問頻度の影響を受け、他方では、Webサイトのコンテンツの制限によるものです。開設したばかりのWebサイトは、どの面でも強みがないため、ゆっくり待つしかありません。毎日最適化していき、効果が現れる日を待つしかありません。

2. SEOは持続的であるべき

最適化を行う際には、3日釣りをして2日網を干すのではなく、毎日コンテンツを更新し、外部リンクや訪問率の増加など、Webページに必要な技術的処理を毎日提供する必要があります。最適化の方法は単純なものから複雑なものまで様々ですが、一般的には、新しいサイトの最適化を徐々に強化する必要があり、古いサイトの強度は適切に高めることができます。私たちがすべきことは、毎日何かをやり続けることです。一定期間が経過すると、ウェブサイトが不正な手段を使用しない限り、効果は間違いなく明らかになります。

3. SEOは互いに助け合うべき

検索エンジン最適化は独立して存在することはできません。すべての最適化を Web サイトだけで密室で行うことはできません。正確に言うと、SEO には 2 つの側面があります。1 つはオンサイト最適化、もう 1 つはオフサイト最適化です。オンサイト最適化は分かりやすいです。ウェブサイトのキーワードの設定、タイトルの適切な取り扱いなど、ウェブサイトの説明もウェブページの実際の内容を詳細に反映させる必要があります。しかし、オフサイト最適化は自分一人で解決できるものではなく、主に外部リンクを増やし、ウェブサイトの宣伝を強化するために、インターネット上の友人との協力、相互の助け合い、配慮が必要です。そのため、SEOを行う仲間は良い仲間を作り、みんなで一緒に進んでいく必要があります。

4. SEOは革新を続けるべき

テクノロジーは絶えず改善されなければならず、アイデアは絶えず革新されなければなりません。検索エンジン最適化の方法は限られていますが、さまざまな方法を完璧に組み合わせて上手に使用できるかどうかは、失敗の経験を参考にする必要があります。したがって、私たちは常に教訓を学び、他の人の成功体験についてもっと読み、自分のウェブサイトに適した合理的な最適化を行い、固定観念を常に打破し、必要なマーケティング手法を使用して適切なプロモーションと宣伝を行う必要があります。

今日は、主に初心者が SEO を全体的に理解できるように、SEO について簡単に紹介します。具体的な最適化手法とソリューションについては、後の章で説明しますので、お楽しみに。

この記事は元々私の個人ブログ「Duyu Xielan」に掲載されたものです: http://www.nannannan.com/post/20.html。転載の際は出典を明記してください。

元のタイトル: 検索エンジン最適化チュートリアル (I): 検索エンジン最適化の理解

キーワード: 検索エンジン最適化