世界の新興市場におけるモバイル アプリケーション レポート

このレポートは、開発者の視点から海外に進出する中国開発者と海外現地開発者を支援することを目的としており、東南アジア、ラテンアメリカなどの地域に焦点を当て、実用ツールなどの4つの主要な非ゲームカテゴリに注目し、業界の発展状況と将来の動向を分析し、非ゲーム業界の開発者が製品をより効果的に宣伝し、収益化できるようにすることを目的としています。

1. 海外新興市場の台頭により、観光以外の分野にも成長の可能性が生まれる

世界応用レポートによると、2018年1月の世界のインターネット普及率は62.5％に達し、前年比4パーセントポイント（1億9,200万人）増加しました。その中で、モバイル端末を介したインターネットへのアクセスは、より多くのユーザーの主な選択肢となっています。現在、西ヨーロッパや北米などの地域でのインターネット普及率は 90% を超えており、ラテンアメリカや東南アジアなどの新興市場地域のインターネット ユーザー数は継続的に増加しています。

モバイルに焦点を当てると、2019年時点で、世界のモバイルユーザーの支出は1,700億米ドルを超え、前年比18.8%増となりました。また、モバイルデバイスを通じたユーザーの1日のインターネットアクセス時間は6時間20分を超え、前年比約1%増となりました。その中でも、新興市場がモバイルデータの成長に大きく貢献しています。ユーザーの支出を例に挙げると、サウジアラビアとトルコの年間モバイルユーザーの支出はそれぞれ前年比31.5%と31.4%増加し、世界平均(18.8%)を大幅に上回っています。タイとブラジルの前年比成長率も20%を超えています。ユーザーの1日の利用時間で見ると、ブラジルを例にとると、モバイルユーザーは1日10時間以上インターネットを利用しており、インドネシアなどの東南アジア諸国でも9時間以上利用しています。新興市場におけるモバイル インターネット ユーザー数の急増は、莫大な収益とダウンロード数の増加に貢献しています。

同時に、新興市場は急速な発展と旺盛な需要という共通の特徴を共有しているものの、ユーザーの使用方法や支払い習慣、コンテンツの好みには依然として大きな違いがあります。各地域の主要国のカテゴリーを例に挙げると、例えば中東では、文化的背景などの特殊要因により、同地域の国々でのエンターテインメント製品の開発には一定の制約があります。エンターテインメントソーシャルネットワーキングやショートビデオ+ライブブロードキャストのコンセプトの台頭により、ユーザーのエンターテインメントニーズが解放され、画像/ビデオ編集やフィルター追加を主な機能とするアプリが台頭し始めました。関連カテゴリーの収益規模は前年比112.6％以上増加しました。同様に、中国語に翻訳された小説と、国内作家の運営経験に基づいて作成された現地のオリジナル小説の相乗効果により、小説APPは東南アジア市場を開拓し、書籍部門の売上高は前年比84.1％増加しました。オフライン物流の構築と中国のeコマース経験のアウトプットにより、ブラジルユーザーのオンラインショッピングニーズがさらに探求され、eコマース部門の売上高は前年比96.8％増加しました。

iResearchとPangleが共同で発表した「世界新興市場モバイルアプリケーションレポート」（以下、「世界アプリケーションレポート」）によると、海外のモバイルインターネット市場は新たな発展段階に入りつつあり、新興市場では大量のユーザー需要が生まれ、非ゲームカテゴリが急速に増加し、現地の開発者やグローバルに展開する中国企業にチャンスをもたらしている。グローバル アプリケーション レポートは、世界市場のパフォーマンスに焦点を当て、実用的なツール、ソーシャル メディア、情報、書籍の読書という 4 つの主要業界を分析し、業界の専門家や投資家に意見や参考資料を提供します。

2. 実用的なツール：豊富なカテゴリ、画像/ビデオ編集の規模が急速に拡大しています

実用ツールアプリは多岐にわたります。iOSとGoogle Playでは分類基準が異なりますが、狭義では生産性、ライフスタイルなど、広義では地図、写真・動画編集など、多岐にわたります。全体として、モバイルアプリの中で最もユーザーダウンロード数が多いカテゴリです。

過去 4 年間の実用的なツールの主要カテゴリのダウンロード数増加 (水平方向)、収益増加 (垂直方向)、ダウンロード サイズ (バブル サイズ) を総合すると、写真/ビデオ編集 (写真とビデオ) に対するユーザーの需要が爆発的に増加していることがわかります。 2018年時点で、このカテゴリーのアプリダウンロード総数は233.7億回を超え、モバイルゲームに次ぐ第2位、収益は160.4億米ドルを超え、ゲーム、ソーシャルメディア、エンターテインメントのカテゴリーに次ぐ第2位となり、近年急速に成長している新興カテゴリーとなっています。

比較すると、従来のツールカテゴリーの全体的な成長率は鈍化しており、収益力を向上させる必要があります。現在、IAAは依然として実用的なツールの主な収益化方法ですが、製品機能の収束により、このカテゴリのユーザーの定着率は比較的低くなっています。頻繁で不適切なアプリ内広告により、ほとんどのツール製品ではユーザー維持と広告収益化のバランスをとることが難しく、開発者が独自の配信素材と戦略を選択することが困難です。

3. ソーシャルメディア：新興市場のユーザーの多様なニーズを満たす強力な機能とエンターテイメント

ソーシャル メディアは、新興市場で急速に発展しており、地域的な特徴が強いカテゴリの 1 つです。 2018年1月現在、世界平均のソーシャルメディア普及率は58.9%でした。例えば東南アジアでは、ソーシャルメディア普及率は72%に達し、平均レベルをはるかに上回っています。

2018年第3四半期時点で、全世界のユーザーが開設したソーシャルメディアプラットフォームの平均数は月7.5個だったが、新興市場では8個以上となり、一人当たりのソーシャルメディアプラットフォーム数が増加している。世界市場のユーザーの1日あたりの平均利用時間は2時間27分を超え、ブラジル、メキシコなどでは3時間を超えた。

新興市場のユーザーは、ソーシャルメディアプラットフォームを使用する習慣を徐々に身につけつつあります。ソーシャルメディアは、情報、オンラインショッピング、娯楽コンテンツの入手において固有の利点を持っています。このレポートは、さまざまな分野でのソーシャルメディアの応用とユーザーの評価とフィードバックに焦点を当てており、開発者、ユーザー運営者、その他の組織に参考資料を提供します。

4. 情報とニュース: 地域のニーズは大きく異なり、エンターテイメントと情報プラットフォームの概念が生まれる

ニュースや情報の入手は、ユーザーがインターネットにアクセスする主な目的の 1 つです。モバイル デバイスの台頭により、断片的な情報取得が社会の主流になりました。この傾向は、PC 時代を飛び越えてモバイル時代へと急速に移行した一部の新興市場でより顕著になっています。たとえば、インドネシアやマレーシアではユーザーの 80% 以上が携帯電話を通じて情報を入手することを選択していますが、日本や韓国などの市場ではその割合は 50% ～ 60% 程度です。多様な情報取得は新興市場のユーザーの主な特徴の 1 つです。

製品機能の観点から見ると、ニュースと情報の統合アプリはユーザーの間で人気が高く、ブラジルやメキシコなどの新興市場を急速に開拓しています。新興市場のユーザーは、より積極的に支払いを行えるようになっています。大手新聞社や老舗メディアの高品質なコンテンツに基づく購読モデルは、徐々に多くのユーザーに受け入れられつつあります。また、情報を読み、ニュースを共有することで現金報酬を得られるモデルは、製品のプロモーションやユーザー獲得にも役立ちます。

情報コンテンツに関しては、主要な新興市場におけるユーザーの好みは大きく異なります。例えば、ラテンアメリカでは、ブラジルやメキシコなどの主要国のユーザーは雑誌を読む習慣が強く、東南アジアでは、ユーザーは一般的にソーシャル情報共有プラットフォームに興味があり、中東では漫画情報アプリが増加しており、エンターテイメントのニーズが芽生えています。ほとんどの新興市場では、一部の垂直情報プラットフォームに対する市場のギャップがまだ存在しており、開発者には開発の余地があります。

5. 読書：東南アジアで収入増加と再利用できる経験の大きな可能性

年時点で、世界の電子出版市場規模は272億1,700万米ドルを超え、電子書籍がシェアの半分以上を占めています。小説や漫画などの娯楽コンテンツは徐々にデジタル化へと進み、電子出版業界に新たな活力をもたらしており、その派生アプリは徐々に読書カテゴリーの主要な構成要素の一つになりつつあります。

著作権侵害に対する世界的な戦いが激化する中、本物の IP コンテンツが徐々にトップ プラットフォームに戻ってきています。他のカテゴリと比較すると、IAA の収益化モデルは書籍カテゴリの小説やコミック アプリと非常に一致しています。将来的には、上位の IP 集約型アプリはユーザーの定着率がより高くなるでしょう。機能的境界と安定した広告充填を備えたディスプレイ戦略と組み合わせることで、このカテゴリーの収益がモバイル端末全体に占める割合は徐々に増加するでしょう。

書籍分野は中国企業が海外に進出する際の主なターゲットであり、中国企業は長年この市場に参入しており、多くの東南アジア諸国で高い市場シェアを誇っています。小説アプリを例にとると、初期のプラットフォームは国内の豊富な小説IPとその規模に依存し、海外の記事を翻訳することで市場を開拓しました。その後、地元のユーザーのニーズ（東南アジアの女性小説、欧米の吸血鬼テーマなど）と創造的なインセンティブモデルを組み合わせ、地元のオリジナルエコロジーに依存して継続的な発展を遂げました。現在、東南アジア市場、特にインドネシアは徐々にストック競争の段階に入っており、ラテンアメリカと中東はその後の小説や漫画アプリの発展にとって重要な拠点となっています。

要約すると、新興市場の急速な発展の恩恵を受けて、非ゲームカテゴリはユーザー支出とダウンロード数の着実な成長を達成しました。現在、ブラジルやインドネシアなどの人口の多い国では、需要が多様化しています。成熟したモバイル市場のユーザーと比較すると、新興市場のユーザーグループの間では、支払い意欲が徐々に形成されつつあります。現在、無料サービスを中核とする製品は、依然としてほとんどのカテゴリでトップの地位を占めています。

IAA（アプリ内広告）は、新興市場では依然として主要な収益化手段です。配信戦略を最適化して効果的に顧客を獲得し、それによってユーザーリソースをより効率的に配置して収益を生み出す方法は、依然として開発者が直面する中心的な課題です。

まず、商品のプロモーションが効果的に顧客を獲得できるかどうかは、販促資料や広告形式が核となります。資料は、現地の文化や規制要件に準拠し、現地のホットスポットに対応し、ハッシュタグ チャレンジなどの方法を通じてトピックを育成し、製品を紹介する必要があります。広告フォーマットは、ユーザーの需要の変化（リワード動画やプレイアブル広告に対するユーザーの高い受け入れ度など）に焦点を当て、効果的に顧客を獲得するための配信戦略と頻度を確立する必要があります。

第二に、製品内広告の収益化は、戦略策定と入札の最適化に大きく依存します。開発者自身の製品のトーンとユーザー特性は、製品内の広告の種類を決定する主な要素であり、ユーザーの習慣と組み合わせて定期的に調整する必要があります。リアルタイム入札テクノロジーは、開発者が収益化の効率を向上させ、製品の広告スペースを最大限に活用し、より高い利益を得るのにも役立ちます。

免責事項：この記事でAnalysys Internationalが引用したサードパーティのデータおよびその他の情報はすべて公開チャネルからのものであり、Analysys Internationalはこれについて一切の責任を負いません。いずれにせよ、この記事は参考用であり、何らかの根拠として使用されるものではありません。この記事の著作権は発行者に帰属します。Analysys の許可なく、Analysys が発行したコンテンツを転載、引用、またはいかなる形で使用することは固く禁じられています。権限のあるメディア、ウェブサイト、個人は、使用時に原文を引用し、出典を明記する必要があります。また、分析意見はiResearchが公式に発表した内容に基づくものとし、いかなる形式の削除、追加、結合、解釈、歪曲などを行ってはなりません。 iResearch は、不適切な使用から生じるいかなる紛争についても一切の責任を負わず、関連する責任者に責任を負わせる権利を留保します。

著者: 馬阿欣

出典: Analysys Digital Business (ID: gh_385bded3cb8c)

原題: 世界の新興市場におけるモバイル アプリケーション レポート

キーワード: