インタラクティブ: 検索キーワード調査多言語戦略

5月25日、厦門でグローバル検索エンジン戦略会議が開催されました。以下は、「検索キーワード研究のための多言語戦略」に関する現地でのインタラクティブな質疑応答セッションの全文です。

司会者：ありがとう、ビョルン。さて、QNA セッションの時間です。かなり遅い時間ですので、基本的に 4 つの質問の時間を設け、各質問が異なる人に尋ねられることを期待します。最初に手を挙げるのは誰ですか?

ゲストA：謝さんにお聞きしたいのですが、これは中国では始まったばかりですが、台湾では非常に順調に進んでいます。インターネットへの総投資額のうち、台湾企業の検索エンジンへの投資額はどのくらいの割合を占めているのでしょうか？

謝氏：そうですね、ちょうどこの問題を友人と話し合っていたところです。台湾の広告総量を見ると、オンライン広告は実に5％で、実は非常に少ないのです。昨年末の決算では、5億円の利益が出たと発表されました。 Google は今年、台湾で比較的大きな動きを見せただけである。

ゲスト B: 複数の国にいる場合は、英語、フランス語、ドイツ語などの言語が必要になる可能性があり、問題が発生する可能性があります。つまり、中国語かもしれません。検索すると、中国語検索と他の単語の検索が競合するのでしょうか？私がお聞きしたいのは、例えばヨーロッパのウェブサイトがあって、英語や欧文の文字だけでなく中国語の文字も使用した場合、ウェブサイト全体の順位や検索される成功率は下がるのでしょうか？この質問をしたいのですが、この質問に答えていただけますか？

はい、あなたの質問にできるだけお答えしました。あなたの質問は理解しています。あなたが尋ねているのは、ドイツ、イギリス、または他の場所にウェブサイトがあり、そのウェブサイトで中国語を使用している場合、検索エンジンはこのコンテンツをうまく検索できるかどうか、ということですね？これはあなたが聞きたい質問ですか?

ゲストB: はい。

中国語と他の言語を含むウェブサイトに悪影響が見られず、最終的に検索率が低下することはありません。一般的に、さまざまな言語が存在することは、検索にとって良いことです。たとえば、検索対象者やウェブサイトの利用者が全員中国人であれば、問題はありません。人々が英語を使いたいのであれば、衝突は起きません。悪い影響はないと思います。まあ、私はいつもこう言っています。これらの単語を使いたいなら、別の単語が必要です。 Google、Yahoo、3大検索エンジンは、フランス語、ドイツ語、カナダ語など、すべて異なる文字を使用していると言えます。すべてのコンテンツが米国に配置されている場合は、問題はありません。問題はあるかもしれませんが、あるでしょう。しかし、このテキストをその言語を話す国に置くことは間違いなく有益です。米国に置くと、検索に多少の困難が生じる可能性がありますが、中国語に変更しても問題が発生するかどうかはわかりません。ヨーロッパと米国では、Webサイトのテキストが異なると、他の国ではそのような問題が発生することは知っています。はい、検索率は低下します。

ゲスト C: 中国語で、例えばキーワードや関連属性を使いたい場合、それらを入手するのが難しいと思います。御社や他の会社がすでにそのような製品を開発しているかどうかはわかりません。もしそうでないなら、なぜこの製品を作るのが難しいと思いますか、あるいはなぜ誰も作らなかったのですか?

胡先東：ご質問ありがとうございます。実に良い質問です。私たち自身も課題に直面してきました。実際、無料ツールや優れたツールは数多くありますが、それらの中国語の情報はあまり広範ではなく、あまり正確ではありません。これらのツールは通常、ISO、8859、西洋コードなどの英語向けに設計されています。まず、量が少ない、次に精度が不十分、最後にコードが表示される。私たちはしばらくそれを使用して、それを使用する勇気があるかどうか、そしてそれが信頼できるかどうかを調べました。 2 つの方法があります。 彼らの情報は非常に完全ですが、非常に高価です。もう一つの方法は、自分で行うことです。先ほど述べたように、Google の方が正確です。 Baidu の簡体字の表現方法は、推奨が比較的正確です。繁体字に関しては、Yahoo 香港と Yahoo 台湾に、対応する単語推奨ツールがあると思います。サービス提供先の市場に合ったローカル ツールを使用する方がよいでしょう。

司会者: わかりました、ありがとうございます。最後の質問です。誰が早く行動できるか見てみましょう。

ゲストD: こんにちは！私はオンライン マーケティングとプロモーションで企業を支援することを専門としています。最近、中国国内の企業と連絡を取りました。彼らはオンラインの電子商取引 Web サイトを構築し、インターネットを通じて欧米諸国に製品を販売したいと考えています。この 2 人の友人に尋ねたいのですが、この中国企業が電子商取引 Web サイトを構築したい場合、検索エンジン以外に、製品キーワードを購入する以外に、このようなプロモーション作業を行うより良い方法はあるでしょうか?私たちがよく遭遇する問題は、このようなものを購入すると、必然的に多額の費用がかかることです。この問題を解決するために、より正確な方法を使用することを検討しています。

原題: インタラクション: 検索キーワード調査多言語戦略

キーワード: