胡先東氏が検索最適化の実用化について語る

5月25日、厦門でグローバル検索エンジン戦略会議が開催されました。Yousou Technologyの創設者兼社長である胡先東氏が検索最適化について講演しました。以下は彼のスピーチの全文です。

胡先東：皆さんこんにちは！私の名字は胡です。さて、実際的な観点から私たち自身を見てみましょう。相手が何をしているかがわかっていて、自分たちが何かをしたいとき、私たちはどのように段階的にこれらのことを実行するのでしょうか。キーワードをどのように発見するか、どのようにキーワードを見つけ、どのように取り出して分析し、理解し、オンラインに公開するか、キーワードが正しいか間違っているかを検証し、どのように最適化して、最終的により良い効果を達成するかについてお話します。

まず私たちが気にしているのは、私たちがABC社という名前だということです。私が最も気にしているのは、私が花屋でオンラインフラワーショップを経営している場合、人々がオンラインフラワーショップを見つけたときに、ABC社ではなく私を見つけてくれることを望んでいるということです。他の人が使う言葉を使って自分を宣伝しましょう。この例をどうやって作るのでしょうか。まず、私がお勧めするのは、座ってブレインストーミング セッションを行うことです。業界に関連する単語を取り出し、書き留めます。そうすると、Web サイトが私たち自身をどのように表現しているか、どのようなキーワードを使用しているか、業界の名前は何であるかがわかります。これらは私一人で書いたものでも、彼と私が書いたものでもありません。Web サイトを作成したり、会社説明や製品説明を書いたりするときに、多くの人が書き留めました。次に、例えば花を製造している場合、どのような言葉が使用されているか、バラやカーネーションなどの商品名が書かれているかどうかを調べて、人々がどのキーワードを使用して当社の Web サイトにアクセスしたかを調べます。このようにして、明確なリストが作成され、人々が当社を見つけるために使用する言葉がわかります。競合他社はどのような言葉を使用しているか? プロモーション時にどのような言葉を使用しているか?今お話ししたのは海外の話ですが、これからお話しするのは国内の話、つまり中国語を使うときにどうやってキーワードを探すかという話です。

これらの単語を見つけた後、どうやって区別するのでしょうか?まず、この業界を表すときに使われる言葉が何なのかを考えます。たとえば、とても紳士的な男性、旅行などです。その後、次にこの旅行があり、彼はリサーチをするかもしれません。次に、これらの単語を含めて、書き留めて、旅行とは何か、セルフガイドツアーとは何かを知った後、より詳細な製品情報を見つけたいと思います。携帯電話はPDMかもしれません。これが第2段階です。第3段階では、香港でセルフガイドツアーを提供したいと考えています。この時点で、ユーザーはすでに明確な目的を持っており、これを購入したいと考えています。このように、3 つのプロセスの中で、非常に豊富なキーワードが見つかりました。このリストができたら、どうやってそれをまとめるのでしょうか。手作業か、それとも他の方法で？分類された単語を書き留めて、一番上に置きます。最初のカテゴリは、北京、上海、地名など、比較的一般的な場所です。 2 番目のステップは、旅行するかツアーするかです。これは中国語の表現方法です。では、観光などの地域活動を行うにはどのような方法があるのでしょうか。それは、自分で運転したり、ハイキングしたり、やりたいという意味です。北京とチベットの自動運転ツアーでは、このようにして、プロセス全体を通してリスト全体が非常に明確になります。さて、このリストを作成するときは、最適化する必要があります。商品を販売したり注目を集めたりしたい場合は、目的に応じて異なるキーワードを使用する必要があります。第二に、この単語を作成するときに私たちがやりたいことは、旅行、花、保険、あるいは私たちが非常に明確にしなければならないこと、つまり母の日のバラ、保険、または強制交通保険です。最後に、どれだけのお金と時間を費やし、どのような成果を達成したかを明確に把握する必要があります。クリックスルー率はどれくらいですか?あるお客様は、クリック率はあまり高くないけれど、その単語をクリックすると、その単語が表示される可能性はそれほど高くないけれど、それを見つけてクリックすると、購入に至る可能性は比較的高いと言っていました。つまり、すでに目標は決まっています。少ないお金で多くの人の注目を集めたいですか、それとも効果を上げるためにたくさんの人を使いたいですか?何かを売るにしても、どれだけの人の目が届くか、そして最終結果がどうなるかを確認する必要があります。これにより、最初のステップに戻り、より直感的な初期リストを最適化します。なぜなら、インターネットでプロモーションを行うのであれば、それが PPC であろうと SU であろうと、そうしなければお金の無駄になる、と私たちはいつも言っているからです。中国で簡体字中国語の検索を行うにはどうすればいいですか? Baidu にアクセスして「花」という単語を入力すると、下にスクロールすると、関連する検索がさらに表示されます。これにより、「花」という単語の関連する検索について非常に明確な情報が得られます。実際には、すべての単語が関連しているわけではありませんが、検索ボリュームが非常に高い単語でも、自分にはあまり関連していない単語がいくつか見つかることがあります。可能であれば、このアイデアを購入して、わずかな費用で、検索ボリュームが非常に高い単語を購入し、ブランド プロモーションを行うことができます。 Google は実際にツールも提供しています。それをクリックすると、さまざまなニーズに応じてキーワードを検索したり、自分の Web サイトだけでなく他の人の Web サイトでも関連キーワードを検索したりできます。

原題:胡先東が検索最適化の実践について語る

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