検索で「プラチナトラフィック」をめぐる論争が勃発

最近、中国インターネット情報センター（CNNIC）は「2007年中国検索エンジン市場調査レポート」を発表しました。レポートによると、検索エンジンを毎日使用するユーザー数は61.91％に達し、ネットユーザーの検索エンジンへの依存度は高まり続けています。Sogou、Baidu、Googleなどの主要な国内検索エンジンは、あらゆる面でさまざまな程度に成長しています。

中でも、企業に実際のマーケティング効果をもたらすことができる「プラチナトラフィック」が業界でますます注目を集めています。

業界関係者は、トラフィックが急増している検索エンジンの中には、商業価値の上昇に直接つながっていないものもあることを発見した。インターネットの最新データによると、中国における検索エンジン マーケティングはオンライン マーケティング全体のわずか 25% を占めています。米国では、検索エンジンマーケティングがオンラインマーケティング全体の 42% を占めており、日本ではインターネットユーザーの 80% が検索を通じて購入を行っています。

急増するトラフィックが実際の収益なのか、それとも単なる幻想的な人気なのかについては、幅広い憶測が飛び交っている。しかし、企業に実際のマーケティング上の利益をもたらすトラフィックを、全体的な通常のトラフィックから分離し、検索エンジンの真の商業的価値を測る指標にすべきだと考える人が増えています。通常のトラフィックと比較すると、「プラチナトラフィック」と呼ぶことができます。

今回のCNNICの調査に参加して、プラチナトラフィックの問題に注目する人がますます増えていることがわかりました。例えば、仕事を持ち、月収が高い、いわゆるハイエンドユーザーが特別調査の対象になっていることが挙げられます。少し前に、権威ある研究機関であるCTRも調査を実施し、「2007年検索エンジンユーザー構造と広告価値研究レポート」を発表しました。CNNICの調査とは異なり、CTRの調査は、最も広告価値の高い検索エンジンユーザー、つまりプラチナトラフィックの行き先を見つけることに完全に焦点を当てていました。これは、検索エンジンの商業的価値と企業の検索マーケティングを判断する上で、より有益です。

CTR調査結果によると、わが国の検索エンジンユーザーの平均月収は3,665元に達しています。そのうち、捜狗検索ユーザーが月間収入4,057元でトップとなり、次いでヤフー、グーグルとなった。月間個人所得が5,000または10,000以上の高所得層の割合では、Sogou Searchがそれぞれ1％と7.6％に達し、トップに立っています。また、世帯収入に関して言えば、我が国の検索エンジンユーザーの現在の平均収入は7,397元です。 Sogou Searchは7,879元で平均を大きく上回り1位となり、Googleがそれに続いた。これらの指標の中で、Sogou Search はプラチナ トラフィックの優位性を示しました。これは、業界関係者が Sogou Search の商業的価値の可能性について概ね楽観的であったという事実と一致しています。

原題: 検索で「プラチナトラフィック」をめぐる論争が浮上

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