Googleのランキングアルゴリズムはもはや外部リンクに基づいていない

Google のランキングを研究する SEO 担当者の間では、Google のランキング アルゴリズムが、ウェブサイト上のユーザー行動パターンを増やす傾向が強まっていることがわかってきています。たとえば、ユーザーはどれくらいの時間ウェブサイトに滞在するのでしょうか?どのページを閲覧しましたか?アクセス パスなどは、単純な外部リンクに基づくものではなくなりました。

実のところ、この考えは新しいものではありません。ここ 1 ～ 2 年で、Google はウェブサイト自体の最適化やリンクだけでなく、ウェブサイトでのユーザーの反応も考慮しているのではないかと疑う人が増えてきました。

Google が無料のログ統計サービス Google Analytics を開始したとき、私は Google がこれを実行していると基本的に確信していました。 Google が Google ツールバーの使用を積極的に推奨している理由について考えてみましょう。彼らは、デルが販売するコンピュータに Google ツールバーをプレインストールするために、デルに多額のお金を支払ったことさえあります。これは非常に大きな出費です。

ツールバーで検索した情報があまり役に立たなかったら、Google はツールバーの宣伝にそれほど多額の費用をかけないでしょう。 Google ツールバーをインストールしたユーザーは、Web にアクセスしたときに Google によって関連情報が収集されます。

Google ツールバーを使用しない場合でも、ユーザーが Google ウェブサイトで直接検索すると、コンピューターに Cookie が設定されます。この Cookie は 1 年間有効で、ユーザーが実行したすべての検索を記録します。さらに、現在では Google Adsense を使用しているウェブサイトが多数存在します。 Adsense の JavaScript コードは、ユーザーがどの Web ページにアクセスしたか、そのページでどのくらいの時間過ごしたかなどを追跡することもできます。

Google がユーザー情報を収集できる 3 番目のチャネルは、前述の Google アナリティクスです。このログ分析ソフトウェアは以前は有料でしたが、Google が会社全体を買収し、この優れたサービスをウェブマスターに無料で提供しました。

Google はなぜこれを実行するのでしょうか?明らかに、彼らはサイト上の一般ユーザーの行動に関する情報を収集したいと考えています。たとえば、Web サイトで Google アナリティクスの追跡および分析サービスを使用している場合、Google はこの情報も収集し、ユーザーの行動パターンを分析できます。

では、Google はユーザーの行動パターンに基づいてどのようにウェブサイトをランク付けするのでしょうか?たとえば、ユーザーが Google ホームページで直接キーワードを検索し、最初の結果をクリックし、5 秒以内にブラウザの戻るボタンをクリックして、Google ホームページに戻り、3 番目の結果をクリックします。ユーザーが Google ホームページに戻るまでにさらに 30 分が経過しました。そうすると、Google は、3 番目の Web サイトが最初の Web サイトよりもユーザーにとって有用な情報を提供できると結論付けることができます。このパターンが頻繁に繰り返されると、Google は 2 つのサイトのランキングを入れ替える可能性があります。

たとえば、Google ツールバーを使用すると、Google は訪問者が特定の Web サイトでどのページを閲覧したかを明確に追跡できます。これらのページにどれくらいの時間を費やしましたか?どのようにしてウェブサイト全体を閲覧するのでしょうか?この情報により、一般ユーザーがこのウェブサイトを本当に気に入っているかどうかを Google に伝えることができます。どのページが好きですか?

理論的には、ウェブサイトのランキングでは次の 3 つの要素を考慮する必要があります。

1) ウェブサイト自体（オンページ SEO とも呼ばれます）。

2) リンク状況、つまりウェブページ外での最適化。

3) ユーザー。

これまで、検索エンジンはユーザーからのフィードバックや情報を収集するのが困難でした。しかし、検索エンジン、特に Google が、そのような情報を収集できるツールの開発に熱心に取り組んでいる兆候があります。

もちろん、ユーザーの行動パターンをランキングアルゴリズムに導入すると、私たちがよく知っている Alexa ランキングのように、不正行為者によって悪用される可能性もあります。 Alexa ランキングを上げるためにさまざまな不正行為をしている人を私はたくさん知っています。多くのウェブサイトがそれほど多くのトラフィックを得られないことは一見明らかですが、Alexa ランキングは非常に高いです。

ウェブサイトのプロモーションを行う際、多くのウェブサイトがいわゆる Alexa プロモーション サービスを提供していることに気づくのは難しくありません。実際、Alexa はウェブサイトのトラフィックを示す指標にすぎず、プロモーションではありません。 Alexa ランキングが高いことは、Web サイトの実際のトラフィックと一致するわけではありません。 Google がユーザーの行動パターンを考慮しすぎると、同様の不正行為を行う人が増える可能性があります。たとえば、異なる IP アドレスから検索した後、自分の Web サイトをクリックし、その後検索エンジンに戻らないようにします。そして、これらすべてはソフトウェアを使用して自動的に実現できます。したがって、ユーザーの行動パターンと他の既存のランキングアルゴリズムの要素が確実に組み合わされ、適切なバランスが実現されます。

もうひとつの証拠は、Google Talk で友人から送信された URL をクリックすると、そのクリックが Google によって追跡されるということです。これには理由がないのでしょうか?

原題: Google のランキングアルゴリズムは外部リンクに基づいていない

キーワード: GOOGLE