テンセントの新しいカジュアルゲームのゲームプレイを1つの記事で理解する

[51CTO.comより引用] 近年、カジュアルゲームのユーザー規模は着実に成長を続けています。特に今年は、疫病の影響で、店頭に並ぶゲームアプリの数が爆発的な増加を見せています。カジュアルモバイルゲームは、シンプルでファッショナブルなスタイルと使いやすいゲームプレイにより、普及率の高いゲームタイプになりました。非常に大規模なユーザーベースを持っています。

カジュアルモバイルゲームは、テンセントが常に重視しているゲームカテゴリーです。テンセントはカジュアルカテゴリーとカジュアルユーザーの進化と発展を継続的に研究してきました。テンセント・インタラクティブ・エンターテインメントのX5ゲーム製品部門責任者である羅雲氏によると、カジュアルモバイルゲームの現状には主に3つの特徴があるという。

まず、カジュアル ゲームは創造的なゲームプレイに大きく依存しており、デザイン上の障壁がありません。第二に、カジュアルユーザーの規模が大きく、楽しいゲームに対する需要が比較的高いことです。さらに、ヘビーユーザーと比較すると、カジュアルユーザーはゲームコンテンツや体験の持続的な楽しさが不十分なために離脱する可能性が高く、結果として製品のライフサイクルが短くなります。第三に、カジュアルゲームの研究開発コストはヘビーゲームよりも低いものの、ライフサイクルやユーザーのゲーム行動もヘビーゲームとは異なるため、カジュアルゲーム業界が持続的に発展することは困難です。

革新的なソーシャルゲームプレイ、強力なコンテンツ運用、新しいモデルの探求を通じて、カテゴリーのブレークスルーを実現します。

カジュアル モバイル ゲーム製品が徐々に進化するにつれ、カジュアル モバイル ゲーム ユーザーは、初期にリリースされたゲームを何でもプレイするタイプから、独自のアイデアや判断を持つタイプへと変化しました。カジュアル モバイル ゲーム メーカーは、現在のカテゴリのジレンマを打破し、カジュアル ユーザー、パートナー、製品にとって Win-Win の状況を実現することが急務となっています。

上記の分析に基づき、テンセントは次の 3 つの側面でカテゴリーのブレークスルーを達成することを期待しています。

まず、ソーシャル ゲームプレイを革新して、製品設計の障壁を構築します。初期のカジュアル モバイル ゲームの成功の重要な要因は、テンセントのソーシャル リレーションシップ チェーンへの依存でした。しかし、業界とカテゴリーユーザーの発展に伴い、第一世代のカジュアルソーシャルゲームプレイはもはや面白くなくなっています。テンセントは、ソーシャルゲームプレイへの障壁を構築しながら、高品質のカジュアル製品のソーシャルゲームプレイをアップグレードすることで、製品の自己伝播能力を向上させることを望んでいます。

第二に、強力なコンテンツ運営により長期的な楽しみが保証されます。テンセントは、従来の重厚な製品と同じバージョンを重ねるプロモーション戦略を、強力なコンテンツ運用のプロモーション戦略に変更します。バージョンアップ前、バージョンアップ中、バージョンアップ後の運営トラクションとコンテンツマーケティングにさらに重点を置き、差別化されたゲームコンテンツを継続的にリリースすることで、ゲームが差別化された体験を提供し続け、長期的な楽しさを確保できるようにします。

第三に、カジュアルゲームの新しいモデルを模索し、業界の発展を促進します。テンセントは、広告とアプリ内購入という2つの主流ビジネスモデルの下で、カジュアルユーザーのエンターテインメント体験を保証し、製品の長期的な持続可能な開発を両立できるソリューションを模索し、カジュアルゲームメーカーの運営環境を改善し、カジュアルゲーム業界のさらなる発展を促進します。

チーム、リソース、資金、専門知識の3つの側面からR&Dチームをサポートします。

R&D チームへのサポートについて、Luo Yun 氏は、まずチームのサポートだと述べました。業界の発展に伴い、テンセントはチームの専門性と集中力にさらに注意を払っています。運営チームはパートナーと協力し、テンセントのこれまでの成功経験とカジュアルモバイルゲームユーザーに対する深い理解を十分に発揮し、製品本来の高品質を基盤としてさらに最適化し、パイロット製品でブティックカジュアルカテゴリーの反復と進化を試みます。

第二に、リソースサポートの面では、テンセントはテンセントの集中型トラフィックとソーシャル関係チェーンをさらに活用し、既存のリソースシステムの下でレジャーカテゴリーのトラフィック分配能力を最大化します。同時に、テンセントの既存のプロモーションモデルをベースに、広告、ショートビデオ、その他のプロモーションモデルなど、テンセント内外のより広範なトラフィックとリソースを導入します。

3つ目は、経済的および専門的なサポートです。テンセントは、レジャー製品特別支援資金を申請し、製品コンテンツの制作、マーケティング、チャネル配信をサポートします。また、テンセントのR&Dおよび流通分野における社内専門家リソースを統合し、テンセントゲームアカデミーGWB協力計画を通じて、選定されたレジャー製品の診断と管理を行い、製品企画、アート、クライアントなどの面で業界トップレベルの知識レベルを活用して製品の品質を最大限に高めます。

製品は、ゲームの基本的な品質、ゲームプレイの楽しさと創造性、大規模なソーシャル ネットワークとの密接な統合に基づいて選択されます。

新たなレジャー製品流通戦略の下、テンセントのレジャーモバイルゲームも製品選択において新たな基準を持っています。 「テンセントの製品選択基準は決して厳格なモデルではありません。私たちが最も重視しているのは常にゲームプレイとプレイヤーです」と羅雲氏は語った。高品質のカジュアルモバイルゲームの場合、ゲームの基本的な品質に加えて、テンセントは次の点にも注意を払っています。

1. 楽しくて創造的なゲームプレイ: Tencent は、製品の中核となるゲームプレイが誠実で、ユーザーを驚かせることができるものになることを期待しています。例えば、Tiantian KupaoやRhythm Masterなどの製品は、シンプルなゲームプレイの仕組みを極限まで最適化しており、ユーザーはゲームに触れるとすぐにゲームプレイを磨く製品の創意工夫を評価し、シンプルなゲームプレイがもたらす無限の魅力を感じることができます。

2. ゲームプレイは、テンセントの大規模なソーシャル ネットワーキングと密接に統合できます。短期的でペースの速い製品と単純なゲームプレイの創造性は、簡単に弱くなり、カテゴリの長期的な発展をサポートすることが困難になる可能性があります。テンセントは、この製品がユーザーが友人と共有し、友人同士で一緒にプレイできるものになることを期待している。たとえば、「Plane Wars」や「Jump Jump」などの製品では、そのコアゲームプレイがテンセントのソーシャル関係チェーンと密接に統合されており、周囲の人々の参加により、シンプルなゲームプレイがゲーム自体よりも面白くなっています。

テンセントのゲーム障壁を3つの側面から構築：パブリッシング体験、ソーシャル関係チェーン、ユーザー蓄積、チャネル配信機能

テンセントのカジュアルモバイルゲーム市場が他のメーカーの製品に圧迫される状況に直面していることは否定できないが、テンセントには依然として独自の優位性がある。 1つ目は、カジュアルモバイルゲームの公開における成功経験であり、これがテンセントの最大の強みです。テンセントがモバイルゲーム市場のブティック 1.0 時代に突入した 2013 年には、すでに成功したカジュアル モバイル ゲームをリリースしていました。テンセントはカジュアルモバイルゲームのゲームプレイやプロモーション方法の設計において数多くの試みを行っており、カジュアルモバイルゲームユーザーのゲームニーズや行動習慣を熟知しています。

第二に、テンセントのソーシャル関係チェーンは、カジュアルモバイルゲームの分裂と普及のチャネルを提供するだけでなく、ソーシャル関係チェーンに基づいて設計されたソーシャルゲームプレイも提供します。これは、テンセント以外のカジュアルゲームの競合他社が再現するのが難しい利点です。

第三に、数億人のユーザービッグデータの蓄積と、過去7年間にわたるテンセントモバイルゲームの洗練されたチャネル配信機能の継続的な反復により、テンセントはより正確かつ効率的にユーザーにリーチして変換することができ、製品配信機能に十分なサポートを提供します。

つまり、エンターテイメント性の高いゲームプレイ+ソーシャル関係チェーンがカジュアル製品の設計障壁を構成し、ビッグデータの蓄積+洗練された配信によって補完され、製品配信の上限が引き上げられ、最終的にカジュアルモバイルゲームを高品質のカジュアルモバイルゲームにアップグレードするという戦略目標を達成します。これは、テンセントがカジュアルモバイルゲーム市場に再参入する上での最大の利点です。

テンセントゲームズにとってのカジュアルモバイルゲームの戦略的意義について、羅雲氏は次のように述べた。「将来的には、カジュアルモバイルゲーム同士が連携してカジュアルモバイルゲームマトリックスを形成し、さまざまな層のユーザーにさまざまなエンターテイメント製品を提供できることを期待しています。」

カジュアルモバイルゲームマトリックスの重要性は、Tencent Games だけでなく、ゲーム業界全体にとっても重要です。同社はエコシステムの重要なリンクとなり、業界全体のライトモバイルゲームユーザーに継続的かつ高品質のゲームサービスを提供することで、カジュアルモバイルゲーム分野、さらにはゲーム業界全体の成長を促進することができます。

6月27日に開催されたテンセントゲームズ年次大会では、「もっと刺激を！無限の可能性を発見」をテーマに、テンセントゲームズは「ビットバン」「テトリス・アラウンド・ザ・ワールド」「リトル・フォレスト・ライフ」などのカジュアルモバイルゲームを発表し、テンセントのカジュアルゲームにおける事業展開と、ゲームの多様な価値に対する理解と追求を示しました。

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