Taobao Liveがダブル12の準備ガイドを正式にリリース！

天猫ダブル11ショッピング戦争はちょうど終わったばかりで、ダブル12のゲームプレイも徐々に公開されています。

「ダブル11は効率性を重視し、ダブル12は発見に重点を置いています。」11月17日、 Taobao Liveはオンラインで「ダブル12コアゲームプレイリリースカンファレンス」を正式に開催しました。

実際、ダブル 11 は、e コマースの実践者にとって、売上と取引量を増やすための最高の戦場です。ダブル12ショッピングフェスティバルは、より活気に満ちているようです。取引だけでなく、内容、特徴、楽しさも注目の的となっています。

ライブストリーミングの実践者はダブル12に向けてどのように準備すればよいでしょうか?記者会見ではどのような新しいゲームプレイが紹介されましたか?ゲームプレイの背後にはどのような機会が隠されているのでしょうか?見てみましょう！

1. 新しいトラック

Taobao Liveで何が買えますか？ 4年前にこの質問をしていたら、答えはおそらくほとんどなかったでしょう。しかし、4年経った今、人々の口に上がるカテゴリーはますます増えています。

注意深い人なら、今年は生放送室にしゃがんで「医療用美容製品を買いだめする」ことが若者にとってダブル11を祝う新しい方法になっていることに気づいたかもしれない。メディカルビューティーは2018年にライブストリーミング市場に参入した新しいカテゴリーであり、その販売チャネルは以前はほとんどがオフラインでした。今年初め、メディカルビューティーはオンラインライブ放送室で急速に普及し、映画館の店舗が放送し、有名人が商品を宣伝しました。ライブ放送は、この新興分野が消費者にリーチするための最短の方法となっています。

医療美容に加えて、高級品、宝石、オンライン教育など、電子商取引の普及率が低く平均注文額が高いカテゴリも、ライブ放送ルームで驚異的な速度で成長しています。

カテゴリートラックに加え、「トピック」も無視できないトラフィックトラックです。今年のダブル12、「人生で初めてのこと」はプラットフォームが作成した中心テーマです。このトピックと多様なコンテンツに基づいて、アンカーやブランドは、パブリック ドメインの独自のライブ放送ルームと同じトーンで潜在的なファンを引き付けることができます。

12 月 12 日までまだ 2 週間ありますが、大セールのペースは遅く始めるよりも早く始める方が常に良いです。小邦軍によると、11月26日の通常予選試合はダブル12のウォームアップ試合にアップグレードされる予定だ。 12月1日から、4つの新人マーケット、2つの注目テーマ、そして究極のスプリントが次々と始まります。

2. 新しいゲームプレイ

ライブ放送は、ライブ放送室間の相互トラフィックの迂回や国境を越えたブランド協力のための重要な運営手段です。天猫ダブル11期間中に「天猫食品商人ライブストリーミングリスト」で1位になった小仙塘を例に挙げましょう。期間中、毎日安定したライブ放送が行われ、協力ブランドにはヤーマン、コスメデコルテ、I DO、スワロフスキーなどが含まれていました。

これもライブ配信実践者にはお馴染みのBBライブ配信（商人同士のライブ配信）です。 BCライブ放送（商人および消費者ライブ放送）がダブル12のハイライトになると理解されています。 「ライブ放送室では、宝石鑑定や医療美容相談など、消費者にカスタマイズされたサービスを提供できるようになります。」

BC ライブ放送では、ライブ放送室にさらに興味深いコンテンツも提供されます。考えてみてください。近い将来、ライブ放送室でお気に入りのキャスターと一緒に歌ったり、カスタマイズされた商品のおすすめを頼んだりできるようになるかもしれません。ファンの数が少ないアンカーにとって、BC ライブ放送は放送時間を延長し、粘着性を高める強力なツールでもあります。

さらに、ダブル12の特別な機能には、フラッシュセールやファン補助金が含まれます。実際、多くのライブ放送室では、ダブル11以前からすでにファン補助金の実験を始めていました。 「もうすぐダブル11が来るので、今日はみんなに紅包を送って雰囲気を温めます！」10月19日夜、季傑は自腹を切って、タオバオ生放送ルームでファンに「赤ちゃんのお気に入り限定紅包」を3回送った。この日、生放送ルームの取引量は2倍に増加したとみられる。

フラッシュセールのゲームプレイを追加すると、ライブ放送ルームの露出機会が増え、アカウントの急速な成長につながります。

3. 新たなダークホース

あらゆる大きな昇格は、個人の力を試すテストであり、ダークホースのプレイヤーにとってはスプリントに向けて勢いをつけるチャンスでもあります。

アカウントの成長の観点から、プラットフォームはさまざまなレベルのアカウントに対してさまざまな戦略をカスタマイズしています。たとえば、「ライトハウス プラン」は主要アカウントと金メダル アンカー向けにカスタマイズされ、「コロンバス プラン」は中堅アカウント向けにカスタマイズされ、「ダーク ホース プラン」はミッドテールおよびロングテール アカウント向けにカスタマイズされました。

「天猫双11タオバオライブ商人データ報告」によると、11月1日、357の新興ブランドがサブカテゴリーで1位に躍り出ており、そのうち70％以上がライブ放送室を他を追い抜くための重要な場として活用している。

ライブストリーミング e コマースは、新興ブランドにとって最も急速に成長しているチャネルの 1 つです。この目的のため、プラットフォームは、新しい業界のプロモーターとなる質の高い中堅アンカーを選抜します。ダブル12期間中、毎日「新しいプロモーター」が割り当てられ、新しい新興ブランドを推薦します。ブランドとアンカーの組み合わせを実現し、1+1 が 2 よりも大きい効果を実現します。

「ダブル12ゲームガイド一般投稿」で最もよく見られる言葉は「発見」です。興味深いコンテンツの発見、潜在的なアカウントの発見、ユニークな商人の発見...ダブル12期間中にどのダークホースが「発見」されるか、注目です。

著者: タオバンダン

出典: タオバオチャート (taocarts)

原題：Taobao Liveがダブル12の準備ガイドを正式にリリース！

キーワード: タオバオライブ