モバイルインターネットの時代において、なぜ企業は公式ウェブサイトを必要とするのでしょうか?

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多くの企業では、すでに公式サイトの開設を諦めています。特にモバイルインターネットの急速な発展により、ほとんどの中小企業は、さまざまなインターネットプラットフォームのマーケティング役割は明らかであり、公式ウェブサイトは本当に必要ないと考えています。守護者の袁坤はそうは思わない。

企業のインターネットマーケティングの発展を詳しく見てみると、公式サイト（アリババを模したサイト、電子商取引プラットフォームでの店舗開設）、業界ウェブサイト、ニュースソース、機密情報ネットワーク、ブログ、フォーラム、Weibo、WeChat、APP、マイクロ公式サイト、ショートビデオ、ミニプログラムなどが登場しています。公式サイトは誰もが放棄しているようです。

中小企業がインターネットマーケティングを行うには、独自のアプリを作るのはあまり有益ではなく、コストが高く、効果も少ないことが証明されています。他のプラットフォームは依然として主流のチャネルですが、公式サイトはあまり人気がありません。Guardian Yuan Kunはなぜ企業は公式サイトを持つ必要があると提案しているのでしょうか?

公式サイトは企業と共存できる！

インターネットプラットフォームがいつ不人気になったり、閉鎖されたりするかわからないものです。企業が登録抹消されない限り、企業の公式サイトは閉鎖されません。特に中小零細企業の公式サイトは年間数百元から千元しかかかりません。当サイトが閉鎖されない限り、当サイトのコンテンツは長期間にわたり存続します。

公式サイトのマーケティング機能は永続的に持続します。

同社の公式ウェブサイトは、優れたマーケティングプラットフォームであるだけでなく、非常に信頼できる取引プラットフォームでもあります。公式サイトに違法な情報が含まれていない限り、そのウェブサイトは長期間存在することができます。長く存続する企業ウェブサイトのマーケティング効果は、非常に明白であるはずです。

公式ウェブサイトはインターネットマーケティングに適しています。

もちろん有料広告を除き、あらゆるインターネットプラットフォームは広告活動 (ハード広告) を取り締まります。 Guardian Yuan Kunは、経営者の皆様に「自社の公式サイトは違います。業界情報、製品情報、マーケティングプロモーション情報を好きなだけ公開できます」と注意喚起しています。重要な点は、企業が大量の垂直情報を公式に公開すると、多数のユーザーと顧客が蓄積され、インターネットマーケティングにさらに役立つということです。

モバイルインターネット時代における Web サイトの重要性は過小評価されてきました。主な理由は、ほとんどの人が、ユーザーが情報を取得するチャネルが増え、検索しなくなったと考えているからです。これは本当にそうでしょうか。実はそうではありません。中国インターネットネットワーク情報センターのデータによると、現在、ネットユーザーが情報を取得する上位 3 つの方法は検索エンジンです (PC およびモバイル統計)。

中国最大の検索エンジンである百度は、将来的に百度のトラフィックの80％を熊張昊に分配することを何度も発表している。熊張昊を利用するには、同社が公式ウェブサイトを持っていることが前提条件となる。

検索エンジンからのアクセスが減少したからかもしれませんし、社内にSEO最適化の専門オペレーターがいないからかもしれませんし、あるいはほとんどの企業が自社の公式サイトの価値を認識しておらず、企業の公式サイトが基本的に誰からも見捨てられているからかもしれません。多くの企業が公式ウェブサイトを持っていますが、その90%は中身のないものです。（文／ガーディアン・ユアン・クン）