Xigua Video は Bilibili と競争するために何を使用できますか?

愛情を込めて電気を作るのは、食事を食べるほど美味しくないというのは本当でしょうか？私はそうは思わない。

最近、「Wizard Finance」とBilibiliの分裂がエスカレートし、PUGC（ユーザー＋プロフェッショナルコンテンツ制作）動画業界に大きな波紋を引き起こしている。

一方には、国内のPUGC動画分野では無敵を自負し、突破口を開き続けるビリビリがあり、もう一方には、トラフィック大手のバイトダンスが支援する西瓜動画がある。

今年初め以来、西瓜動画はビリビリから人材を引き抜き続けている。対象は、「海狩り」ライフスタイルUPホスト、金融知識UPホスト、テクノロジーUPホスト、ゲームUPホストなどです。

先日、西瓜動画は「一目親族」という自作ゲームトークショーを開始し、12人のゲームビデオクリエイターが収録に参加した。不思議なことに、これらの作者の名前はビリビリのゲームエリアではよく知られています：Nifengxiao、China BOY、あるHuanjun、Aochangzhang、Xiaochao...

一時期、「暗殺者トップ100リスト」や「中国版YouTubeをめぐるビリビリと西瓜動画の戦い」などが話題になった。

人材獲得競争が激化

Xigua Videoは昨年初めに再編し、横画面PUGCビデオ市場に本格的に参入して以来、大規模なコンテンツの導入、製品カテゴリーの拡大、質の高いクリエイターの採用など、明確な攻勢姿勢を示してきました。

ゲームPUGC動画制作部門において、Xigua VideoがBilibiliから引き抜いた画期的な出来事は「澳監督」の採用だった。

2019年、「澳監督」はビリビリとの専属契約を終了した後、西瓜動画アカウントを再開し、同年7月に新番組シリーズ「監督はここにいる」を立ち上げた。彼のメインコラム「囧的呼呼」とは異なり、「工場長が来る」は3分余りの長さで、内容は製品の苦情や業界の考え方で構成されています。

簡単に言えば、「澳監督」は流通チャネルを拡大することで視聴者の影響力を拡大し、長年蓄積してきたB局の資源を維持し、西瓜動画から追加の収入を得ようとしています。

全体的な印象から見ると、「敖長張」など有名なBステーションゲームUP司会者が他のプラットフォームに登場したことは、ユーザーにほぼ突然の転向ショックをもたらした。

しかし、食事に関しては、正しいことと間違っていることを誰が判断できるでしょうか?

参入時期から判断すると、多くのクリエイターがすでに同様の実践を試みていることを指摘しておく必要がある。 China BOY、Nifengxiao、Mouhuanjunなどの有名なUPホストは、2、3年前からBilibiliとToutiaoの両方のプラットフォームにコンテンツをアップロードし始めました。

更新時間を比較すると、最初の2年間、ほとんどのUPホストはXiguaを追加の配信チャネルと見なしていました。同じコンテンツの場合、リリース時間は一般的にBilibiliよりも遅いか同期しており、累積ファン数もBilibiliより少なかった。

最近、「ビリビリ対西瓜動画」が脚光を浴びている理由は、独占契約したクリエイターや独占コンテンツを含む「独占」という言葉にある。

Jingheによると、過去1年間で17人の有名なビデオクリエイターがXigua Videoに参加し、独占コラムも開設したという。対象作品：China Boy、Black Dart、Mou Huan、Mango Ice、Nifengxiao、Director Ao、Lao E、Jingjunming、A Passerby など。

「あなたがフォローしているUPホストが、今、Xigua Videoで更新しています。」この宣伝スローガンは、徐々に一般に知られるようになりました。

ゲームUPの司会者に加えて、Xigua VideoはBilibiliの複数のコンテンツセクションからも人材を引き抜き続けています。今年2月、ByteDanceはGanhai MCNに投資し、大量の「Ganhai」UPホストを引き抜きました。5月にはWizard FinanceがBilibiliを離れ、新しい所有者はXiguaになると噂されました。6月には「Tech Yuanren」がToutiaoとの独占契約を発表しました。

すべての兆候は、Xigua Video の人材獲得の取り組みが加速していることを示しており、そのターゲットは直接 Bilibili に向けられています。

愛を込めて電気を生み出すUPホストも食べる必要がある

コンテンツクリエイターにとって、Xigua Video と Bilibili にはそれぞれ独自の利点があります。

Xigua Video は ByteDance の支援を受けており、より強力な推奨アルゴリズムを備えているほか、Toutiao からのトラフィックサポートも受けています。一方、Bilibili の強みは、コミュニティの雰囲気から生まれるファンの粘着性にあります。

昨年、DAU5000万を達成したプラットフォームとして、Xigua Videoは、広告の露出回数に基づいて算出されるクリエイターの自作コンテンツの総合評価を実施しています。

中国の総合エンターテインメント業界のセルフメディアであるデジタルエンターテインメントドリームファクトリーによると、西瓜動画の総合単価は1万回視聴あたり10～90元である。 Bilibiliの測定指標には、コンテンツの品質、人気度、インタラクション率などが含まれており、一般的には10,000回の視聴あたり20〜40元です。

クリエイターにとって、西瓜動画の強力なトラフィックアルゴリズムと収益化能力、特に高い契約金（「Wizard Finance」が西瓜動画と1000万の契約を結んだとの噂がある）は非常に魅力的であり、DouyinやToutiaoと連携したクローズドビジネスループにも独自の利点がある。

Xigua Video は、トップクラスのゲームクリエイターを高額で契約するだけでなく、中堅レベルのゲームクリエイターに対しても政策支援を提供しています。 「西瓜ゲームトップ100UPトレーニングマニュアル」によると、新しいゲームクリエイターは西瓜とビリビリのアカウントを登録するだけで、500元の決済報酬を受け取ることができる。

ただし、規則によれば、新規クリエイターがボーナスを受け取るには、4週間連続で動画のアップロード要件を満たす必要があります。つまり、アップロードされる動画の数は1週間あたり2本に達し、2週目、3週目、4週目の視聴回数はそれぞれ1,000回、2,000回、3,000回に達する必要があります。

現在、西瓜動画のゲーム部門では、老思冰（1,700万人以上）、潘娘小薇（1,000万人以上）など、数千万人のファンを持つ多くのゲームUP司会者を輩出している。しかし、すべての新しい UP ホストが継続的な露出と人気を得られるわけではありません。

Xigua Video の新人 UP 司会者はかつて、プラットフォームの活動に参加した後、たとえ賞を獲得しても、露出と人気が持続しなかったと話していました。編集者と連絡を取ることができた作家だけが、リソースと露出を得る機会を得ました。

これは、西瓜動画がまだ大規模なリソース収集の段階にあり、プラットフォームの創造的な雰囲気とクリエイターの長期的な発展の道筋がまだ不明確であることを側面から反映しています。

一方、ビリビリにとって、その高品質なコミュニティの雰囲気と創造的なエコロジーが、この競争における中核的な競争力を構成しています。コミュニティの粘着性が高いほど、コンバージョン率が高くなります。

BステーションUPの司会者「IC Laboratory」はかつてインタビューで、Bステーション動画のファン転換率は40%～50%に達すると明かした。これは、動画を視聴したユーザー2人につき1人がフォローすることを意味する。

これは、Xigua Video が短期的には実現できないことです。

人材を盗むために金を費やすという蛮行に直面して、ビリビリのCEOである陳睿氏は「今、誰もが競い合っているのは、プラットフォームの総合的な能力と独自のエコシステムのレイアウトであり、クリエイターがこのエコシステムで長期的かつ持続可能なキャリア目標を達成できるかどうかもその一つだ」と語った。

しかし、ビリビリは商業的な収益化能力が不十分であることや、UPホストを長期にわたって維持する方法などの問題にも直面しています。

偶然にも、ビリビリと西瓜動画の長所はまさに相手側が補う必要のある短所であり、どちらも非常に重要です。このため、UPホストの多くはBilibiliを完全に離れるつもりはなく、Xiguaを完全に受け入れるつもりもありません。

UPホストとプラットフォームの両方に新しいエコシステムが必要

「ビリビリ対西瓜動画」事件では、UPホストがプロフェッショナルになるのが難しいことと、プラットフォームが十分にプロフェッショナルではないという2つの問題が明らかになった。

Bilibiliの独自のコミュニティ文化と垂直的なゲームユーザーに基づいて、UPホストがゲームまたはコンテンツの種類を変更すると、ファンを失う可能性があります。その結果、ほとんどのゲーム UP ホストのスタイルは制限され、コンテンツ タイプは比較的単一になりました。同時に、UPホストのファンの数が一定レベルに達すると、トラフィックの上限に達することは避けられません。

独自のトラフィックと影響力を持つトップUPホストであっても、Bilibiliを継続的に開拓したいのであれば、プラットフォームとのより深い協力が必要です。

ゲームビデオ制作を職業にし、持続可能な開発のニーズを満たすためには、UP ホストがより大きな開発の余地を見つける必要があると考えられます。

そのため、クリエイターにとって、フルプラットフォーム開発は重要なトレンドです。プラットフォームにとっては、全体的な機能の向上と、優れたエコロジカルなレイアウトの構築が次の競争の核心となります。

新年を迎え、ビリビリの「破環」は本格化しており、大晦日パーティーや「The Next Wave」が次々と小さなセンセーションを巻き起こしている。コンテンツカテゴリーの継続的な拡大とライブストリーミング販売の試行により、Bilibiliは常に商業化を模索しています。しかし、現段階では、ビリビリの運営ペースは商業的なニーズに追いついていない。

ユーザーデータに関して言えば、ビリビリのDAUは第1四半期に1億7,200万人に増加し、ビダチュンコンサルティングのデータによると、今年3月の西瓜動画のMAUは1億8,700万人だった。この現実はビリビリの危機感を一層高めた。

業界評論家の張曉楽氏は「業界では人材の引き抜きは当たり前で、コンテンツ起業家の流動性と絶対的な定着性の欠如も普通の現象だ」と語った。

彼は、西瓜動画が自らの実力を高めるには、成熟したUPホストが必要だと考えている。結局のところ、高品質のビデオの制作自体には限界があり、写真とテキストのテキストモードとビデオ解説モードの間にはまだかなりの差があり、直接引き抜くのは当然の近道だ。

しかし、これは Xigua Video が克服できないほどの優位性を持っていることを意味するものではありません。

Toutiaoのデータによると、西瓜動画のユーザーは25～35歳のユーザーが50%を占め、主に二級都市以下に集中している一方、ビリビリの新規ユーザーの平均年齢は3年連続で21歳となっている。

長年若者向けの動画を制作してきたビリビリのUPホストが、沈没市場で生まれた西瓜動画プラットフォームの環境に適応できるかどうかはまだ分からない。

張曦楽氏は、西瓜動画がコンテンツの継続的な制作を確保するために密猟に頼っているのであれば、クリエイターにさらなる配信チャネルを提供しているだけだと述べた。

一般的に、BilibiliとXigua Videoが生き残るための本当の方法は、プラットフォームが入ってくるコンテンツが独自のトラフィックを見つけられるようにし、ゲームクリエイターが自分に合った表現形式を見つけられるようにし、ユーザーが自分の好きなビデオコンテンツを見つけられるようにすることです。

著者: 桂志偉

出典: Coreesports (ID:Coreesports)

元のタイトル: Xigua Video は Bilibili と競争するために何を使用できますか?

キーワード: スイカ ビデオ