2010 年の SEO に関する 8 つの予測を明らかにする

昨日、seomoz.org の randfish が、2010 年の SEO に関する 8 つの予測についての記事を書きました。この記事では、著者が検索エンジンの最近の開発傾向に基づいて、今後 1 年間の SEO の発展について個人的な予測をいくつか行いました。記事の全文は次のようにまとめられています。

1.リアルタイム検索がリリースされました

マイクロソフトは、Twitter の結果を自社の検索結果ページに統合すると発表したことで、Google への攻撃を開始した。これに対して、先週の月曜日に Google は Twitter との統合を発表しましたが、私にはそれは初期のテスト版のように見えました。 Google には、他の企業がメディアを支配するのを阻止するために介入してきた歴史がある。しかし、この場合、製品の使いやすさと関連性が著しく損なわれると思います (顧客と検索愛好家の両方のほぼ全員が同意します)。

ダニー・サリバン氏が言ったように、これは 1997 年の Infoseek に戻ったようなものだ。ランキングで 1 位になりたい場合、コンテンツの質、関連性、人気度は関係なく、トピックについて最後にツイートする (少なくとも数秒以内) ことが重要です。

私の評価（そして他の多くの人の評価）では、これは Google がこれまでに行った検索結果の展開（調整）の中で最悪のものです。 CTR と直帰率の統計はすでにユーザビリティ チームが把握していたと思いますが、PR の面子を保つためにこれを 1.5 週間放置しただけでしょう。

2010年には状況は徐々に改善されると思います。完全に変わることはないかもしれませんが、特定のクエリに対して現在見られるようなフラッディングは発生しなくなります。 Google はリアルタイム検索を好んでいるかもしれないし、それによって多くの報道を得ている（ただし、完全に肯定的な報道はめったにない）が、このような PR のために検索品質を犠牲にすることは不可能だ。彼らのエンジニアはまだ何かに取り組んでいて、リアルタイムの検索統計が頭痛の種になっているのだと思います。具体的な数字はありませんが、過去 1 週間の検索でリアルタイム検索結果が返された回数が多かった印象です。

2. Twitterリンクはインターネットリンクマップの重要な部分となる

リアルタイム検索が盛んに宣伝される中、Twitter はインターネット リンク マップ全体の補完的な要素となると私は確信しています。実際、「推奨ソース」の大まかな図は次のようになると思います。

Google は常にコンテンツの推奨または提案のメカニズムを維持したいと考えています。ここで、人気度と関連性から導き出された PageRank が登場します。そして、Twitter データが検索エンジンの次の進化となる可能性は低いと思います。ちょうど昨日、彼らは独自の URL 短縮サービスをリリースしました (これはより多くのデータを取得するためであり、また、直後に PRO サービスをリリースした bit.ly に対する先制攻撃であった可能性もあります)。

Google はツイートやリツイートの生データをそのまま取得するつもりはありません。リアルタイム検索結果に誰が表示されるかを決めるために、ツイートとツイートソースの関連性と人気度を計算する独自の方法があると思いますが、このアルゴリズム/基準は PageRank のようなものになるはずです。今日、SEO 担当者は、SEO の観点からメリットを得るためにツイートをリンクに変換したいと考えています。近い将来、ツイートが Pagerank で独自の重みを持つようになると思います。

3. パーソナライズ検索が登場

リアルタイム検索結果の急速な導入とは異なり、パーソナライズされた検索は長い時間をかけて開発されてきたと思います。 Google は先週、「永続的な」パーソナライズ検索を開始し、Bing も先週パーソナライズ検索を開始しました。いつものように、SearchEngineLand はこれについて意見を持っていますが、私には疑問が浮かびます。

パーソナライズされた検索に影響を与える指標は何ですか?

検索結果のクリック率だけですか? Webページのアクセス履歴も影響しますか?それとも、Google の他の垂直検索サービスからのクリックも影響を受けるのでしょうか?検索結果ページ (SERP) または AdSend/DoubleClick 広告からの有料検索広告のクリックも重要ですか?

私は、マーケティング担当者が自分たちのやり方を理解できるように、実験を通じて自分の疑問に答えたいと思っています。 PPC 広告のクリックを通じてオーガニック検索結果から利益を得ることができると判明した場合、これは 2010 年の新たな「有料インクルード」となる可能性があり、企業が PPC 広告だけでなく「オーガニック」検索結果のランキングにも料金を支払うようになるため、PPC 価格の大幅な上昇につながる可能性があります。

パーソナライズされた検索は SEO にさまざまな影響を与えますが、基本的にはゲームチェンジャーにはなりません。私の個人的な意見は次のとおりです。

金持ちはますます金持ちになる。この言葉はこれまで以上に当てはまる。ランキングが高く、定期的なトラフィックがある場合は、以前よりも置き換えることが難しくなります。起業家や新興企業にとって、より良いランキングを獲得することは以前よりも難しくなるでしょう。

ブランド マーケティングはより重要になります。忠実なユーザーや支持者に検索結果ページで見つけてもらい、リンクをクリックしてもらいたい場合、ブランド マーケティングは何よりも重要になります。賢いスパマーたちがバイラルマーケティングを利用して自社のブランドを宣伝し、クリック数を増やしてくれることを願っています。 Google がこれに対して適切な保護手段を持っているかどうか見てみましょう。

通常のランキングは存在しません。少なくとも、パーソナライズされた検索の検索結果ページには「通常の」ランキングはなく、「平均」のランキングのみ存在します。ランキングを追跡すると、パーソナライズされた検索がない場合でも、ランキングの価値に関する直感的なフィードバックを少なくとも得ることができますが、そのようなデータは、検索エンジンのトラフィックと傾向に関する他の分析レポートと比較すると、ますます役に立たなくなります。パーソナライズされた検索の戦いに勝ちたいのであれば、従来のランキング争いにあまり重点を置かないようにしたほうがよいかもしれません。

SEO でこのような「パラダイムの変化」に遭遇するたびに、私は以前の投稿「SEO の基礎」に戻るようにしています。現時点でわかっていることからすると、変化はパニックを引き起こすほどのものではありません。過去 3 か月間に大きな変化がありましたが、SEO が危機に瀕している、あるいはゲームのルールが変わったとは言えません。

4. 世界の検索エンジン市場は2つの陣営に80/20で分割される

最近の数字によれば、米国における Google の市場シェアは緩やかに成長を続けている一方、Bing と Yahoo!残りのシェアを受け取ります。来年には、ほとんどのウェブマスターがこれを目にすることになると思います。Comscore/Hitwise が BingHoo! を報告しています。 Microsoft と Yahoo! の市場シェアは約 25 ～ 28% ですが (規制当局が合併を承認すれば、承認されると思います)、この 2 つのエンジンを合わせた検索トラフィックはおそらく 20% 未満です (Microsoft と Yahoo! のすべてのデータ (内部検索も含む) がカウントされていることに注意してください。一方、Google は検索トラフィックのほとんどを外部の他のサイトに誘導する傾向があります)。

5. サイトエクスプローラーとLinkDomainが消える

残念ながら、Yahoo! からメッセージが届きました。 Bing から聞いたのは、Site Explorer が廃止されるということだけでした。ヤフー！インターネット サイトのインデックスを維持するコストを支払う気はないので、Yahoo!投資しない場合は、Site Explorer を閉じることができます。また、Bing は、リンク情報を提供するポータルを今後も再開する意向を一切示していません。私たちが期待できるのは、Bing 管理ツールの機能が引き続き向上することですが、高度なリンク インテリジェンス分析が提供される可能性は低いようです。

毎月何百万ものクエリがあるサービスなので、Site Explorer に代わる他の Web サービスが登場すると思います。

6. 企業のSEO支出は劇的に増加する

Forrester は、米国のインタラクティブ マーケティング支出に関する優れたレポートを発表しました。 2 つのグラフが際立っています。

SEO は、マーケティング担当者 (検索エンジン マーケティング担当者だけでなく、すべてのマーケティング担当者) が利用したいマーケティング ツールの中で、ソーシャル メディアやオンライン ビデオに次いで上位にランクされています。

同時に、SEO は、複合年間成長率 (CAGR) の点で有料ランキング広告 (PPC) を上回り続けています。しかし、両者の絶対値にはまだ大きな差があります。SEOが有料検索広告に追いつくには長い時間がかかりますが、両者の差は徐々に縮まってきています。

7. 2010年はコンバージョン率最適化の年になる

今日ビジネスを始めるなら、コンバージョン率を最適化するソフトウェアを検討すべきです。これはマーケティング部門にとって十分に活用されていない高 ROI プロジェクトだと思いますが、私たちはそれを理解し始めたばかりです。コンバージョン率の最適化は単なるテストではありません。時間の経過とともにコンバージョン率を高めるプロセスを構築することです。オンラインビジネスは、少ない投資で大きな利益を得ることができます。 2010 年はそのような年になると思います。なぜなら、企業にとって、この 2 年間は投入産出比率を測定する上での転換点となるからです。

この画像は、前回の記事「インターネット マーケティング チャネルの探索」からのものです。

8. クエリが増えるとトラフィックが減少する

Google と Bing はどちらも、ユーザーの関心を維持し、検索エンジンを離れることなく回答を得られるよう、懸命に取り組んでいきます。これは両社にとって素晴らしい製品体験であり、Google が「人々を Google から離れさせる」という考えを諦めるのにこれほど長い時間がかかったことに驚きましたが、ついにそれが実現しました。次の例を見てください。

最終結果、記録、対戦相手、次の試合の日時など、知りたいことはすべてリストされていました。何かが足りないですか?私の地域ではどのチャンネルで放送されるかという情報があれば嬉しいです。

検索クエリを入力し終わる前に、Google はすでに検索候補ボックスに天気予報を表示していました。この機能は先週リリースされました。 Google O/S にもこのトピックに関する投稿があります。

ありがたいことに、私は実際にコディアックに行く予定はなかったのですが、それでもクールな検索結果でした。

カスタマー サービス番号は重要であり、Bing はますます多くのカスタマー サービス番号を提供し始めています (ただし、同様のデータをリストしていない会社が 1 社あります)。 FedEx を使用すると、Bing を離れることなく荷物を追跡できます (Google も同様の機能を提供しています)。

検索エンジンが「即時の回答」を提供できるようになったら、可能な限りそうするようになり、他のサイトがそのクエリに関連するトラフィックを得ることは少なくなると思います。これにより、ユーザー エクスペリエンスが大幅に向上し、ユーザー ロイヤルティとリピート率が向上することは間違いありません。これは、現在 2 大検索エンジンが必死に競い合っていることです。

原題: 2010 年の SEO に関する 8 つの予測を発表

キーワード: seo