SEOの成功を測定する方法

SEO を始める前に行うべき最も重要なことの 1 つは、ビジネス目標を明確にすることです。たとえば、非ブランド検索トラフィックを 25% 増やすことを目標にすることができます。ビジネス目標を明確に定義したら、それを達成する方法を考え始めることができます。SEO チームの仕事は、それを実現することです。 SEO の取り組みの成功を測定する方法は次のとおりです。

1. ランキングレポート

多くの場合、クライアントは、いくつかの特定のキーワードで特定の位置にランクインしたいと言います。市場には、こうしたランキングを検出するのに役立つツールが数多くあります。ただし、この結果測定方法には注意することをお勧めします。

まず、これらのクエリ ツールは検索エンジンのランキング結果をマイニングしますが、これは検索エンジンの利用規約に違反します。このため、これは特に信頼できるアプローチではないと考えられます。第二に、これらのデータは誤解を招くものです。これらのソフトウェアの検索ランキング操作は、通常、検索ボリュームが大きいキーワードのみに焦点を当てており、これは通常、総検索数の約 10% を占めます。特定のキーワードのランキング目標を達成できたとしても、ロングテールキーワードの最適化を実行できなければビジネス目標を達成することはできません。さらに、ランキング データは、検索エンジン サーバーがランキング結果を計算する理由など、さまざまな理由で変動する可能性があります。ランキングを確認してください。ただし、SEO の成功の決定要因としてランキングに頼らないでください。また、手動で確認する必要があります。

2. 追加されたリンクの数

多くの場合、クライアントは毎月どれくらいのリンクを取得できるかを尋ねます。しかし、それはあなたが望むリンクの数によって異なりますか?クライアントが月に 1,000 個のリンクを追加したい場合、それを簡単に行うことができます。ただし、これらのリンクはあまり価値がありません。このような場合、私たちはクライアントに、あるリンクの価値が他のリンクの 100,000 倍になることもあることを伝えます。追加されたリンクを追跡することは非常に興味深いですが、リンクの品質を評価する方が良いでしょう。したがって、リンクの数を測定し続けることはできますが、それを成功の決定的な要因として扱わないでください。

3. 非ブランド検索トラフィック

これは非常に重要なので、毎日のユニークビジター数とトラフィックグラフに注目してください。ブランド検索トラフィックも重要です。一部の Web サイトでは、結果を得るために会社名で検索する必要があります。これは、最も一般的に使用されるアンカー テキストの 1 つが、組織名を Web サイトのホームページに誘導するためです。サイトにさまざまな無関係なトラフィックが流入してくることがよくありますが、通常、これによって追加のコンバージョンが発生する可能性は低くなります。個別に評価することを忘れないでください

4. 訪問者の行動

直帰率、オンラインで過ごした時間、平均閲覧ページ数などの訪問者の行動はすべて役立ちます。訪問者の行動に関する統計は、SEO が成功しているかどうかを明確に示します。直帰率が高くなり、オンラインで過ごす時間が減ると、関連するトラフィックが減少し始めていることを示し、サイト自体に問題があることを示している可能性もあります。

5. コンバージョン率

これは考慮すべき最も重要な要素です。オーガニックトラフィックがコンバージョン率にどのような影響を与えるかを見るのは興味深いでしょう。多くの企業にとって、製品の販売は最も基本的な目標です。ただし、コンバージョンは「お問い合わせ」、要望の送信、フォームの送信、ホワイトペーパー、ダウンロードからも発生します。検索トラフィックと訪問者の行動は SEO の成功を測定する上で重要な要素ですが、オーガニック検索トラフィックからのコンバージョン率を測定することがさらに重要になります。トラフィックが 50% 増加し、コンバージョン率が 30% 増加した場合、コンバージョン率が最も重要であるため、ビジネス目標は 30% の増加にする必要があります。ヒント: この違いは大きな問題ではありませんが、ごく普通のことです。

要約する

上記の指標はすべて有用ですが、最後の 3 つは SEO の成功を測定する上で最も重要な要素です。他の指標を検討することもできますが、その使い方には注意し、誤解を招かないようにしてください。最終的には、非ブランドトラフィック、訪問者の行動、コンバージョン率を必ず測定してください。

SEOの成功を測定する方法

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