Google パーソナライズ検索と SEO への影響について

Google がパーソナライズされた検索結果をすべての検索ユーザーに公開したというニュースは、もは​​やニュースではありません。Google アカウントにログインしているかどうかに関係なく、誰でも自分向けにカスタマイズされた検索結果を体験できるようになります。まだ理解していない方（少しわかりにくいです）のために、Google のカスタム検索について簡単に説明します。Google は、ユーザーのクリックや検索結果での閲覧を監視することで、ユーザーが特定の Web サイトを好んでいることを理解した上で何らかの処理を行います。たとえば、Google の検索結果で Amazon のリンクを頻繁に何度もクリックすると、一定期間が経過すると、Google はユーザーが Amazon を信頼し、気に入っていると判断し、今後の検索では Amazon の結果を優先するようになります。これは、Amazon リンクが検索結果に頻繁に表示されることを意味し、表示される Google 検索結果が他のものと異なることも意味します。これをパーソナライゼーションと呼びます。

Googleは、「今後、人々がGoogleで検索する際に、各ユーザーに可能な限り最も関連性の高い検索結果を提供できるようになります」と述べた。これにより、これまでGoogleにログインしたユーザーのみが利用できたこのサービスは、今後はすべてのGoogle検索ユーザーが利用できるようになる。それは思いやりですか？普通の Google 検索ユーザーにとっては、これは非常に配慮のあることですが、 SEO 担当者にとっては、少々頭の痛い問題です。

Google カスタム検索が SEO に与える影響

最近（実はそれほど最近ではないのですが）、Google 検索の多くのアクションが SEO 業界に大きな影響を与えています。一般的な検索、パーソナライズされた検索、検索行動の履歴分析、地域別結果、徐々にオンラインで開始されている**、ページの読み込み速度がランキング要素になること、リアルタイム検索など、これらは常に SEO 担当者の神経を刺激しています。

Search Engine Land の Danny Sullivan 氏は、「同じ検索を実行する 2 人の異なるユーザーが同じ結果のランキングを表示する時代は終わりました」と述べています。 SEO にとって、この歴史的な状況は実際には最適です。ランキングが向上していれば、得られるトラフィックは「2」になる可能性があります。しかし、現在では、パーソナライズされた検索の影響により、「1」または「0」しか得られない場合があります。これは、各人の検索結果が異なる可能性があり、本来の優れたランキング効果が軽視され始めているためです。しかし、栄光の歴史が消えたとしても、SEOに未来がないわけではなく、SEOの道がより困難になったというだけです。検索ランキングは依然として非常に重要ですが、SEOの内容は、ランキングによる検索クリックの獲得から、結果表示の最適化によるクリックの獲得へと移行し、検索エンジンの結果自体の最適化にさらに注意を払う必要があるかもしれません。 （以前はこのように行われていたのでしょうか？素晴らしいビジョンですね！）

Google のパーソナライズ検索が SEO に与える影響に対処する方法

Google が検索結果をパーソナライズする理由は、すべてのユーザーが Google の検索結果が優れていて自分のニーズに最も合っていると考えているわけではないため、多数の検索ユーザーにとって、Google が考慮する関連性はもはや当てはまらないためです。そのため、Google はユーザーに負担をかけ、どのような結果が自分にとって最も適しているかをユーザーが自分で判断できるようにしています。 SEO にとって、これは生死を分ける革命です。しかし、革命が起こる前に、Google は実は SEO 担当者に事前に準備するよう密かに指示していました。

Google は今年 5 月にリッチ スニペットを導入しました。これにより、検索結果の表示内容が充実し (リッチ スニペットの詳しい紹介はこちら)、特定の特殊コードでマークされたリッチ メディア情報を表示できるようになりました。 Google は 9 月に検索結果に「ジャンプ先」機能を有効にしました。この機能により、検索結果のテキスト スニペットにリンクを表示し、ページ上の特定のアンカー ポイントに直接ジャンプできるようになります。また、9月にGoogleは検索結果のアンカーリンクをさらに推進しました。ウェブサイトは名前付きアンカーリンクを使用してウェブページの段落を識別でき、Googleは検索結果の簡単な説明の下に追加のリンクを追加して「ユーザーがウェブページ上の特定の段落に直接ジャンプできるようにします」。これは以前の小さなサイトリンクと非常に似ていますが、この疑似サイトリンクの効果を実現するのははるかに簡単です。 11月、Googleの検索結果の一部では、ウェブページの元のURLがページのリンクレベルに置き換えられました。これは、Google検索結果におけるいわゆる「パンくずナビゲーション」です。ウェブサイトでこの結果を達成するのは非常に簡単です。ページに効果的なパンくずナビゲーションを表示するだけです。もちろん、表示されるかどうかはGoogleの気分次第です。

実際、上記のどれも、検索ランキングを向上させてトラフィックを獲得するという SEO の基本的な目的とは関係ありません。これらの「装飾的な」効果を達成する目的は、検索結果のクリック率を高めることです。 Google のパーソナライズされたリアルタイムのソーシャル化された XXX 検索結果ページでは、ランキングはもはや最も重要な考慮事項ではなく、最も重要な考慮事項の 1 つになっています。ウェブサイトがホームページにランクされている限り、少しの労力で素晴らしい結果を達成し、低いランクでも高いトラフィックを獲得することができます。

最後に、最も一般的な言い回し、決まり文句ですが、「コンテンツこそが王様」です。検索結果の順位がユーザーの個人的な意志によって決まる Google 検索で勝つためには、ユーザーが十分に満足できるウェブサイト コンテンツを提供し、検索結果のスニペットがクリックしたくなるように表示され、対応するウェブ ページ コンテンツによってユーザーがウェブサイトを覚えていて、次回検索したときにこの良い体験を思い出せるようにする必要があります。そうしないと、ユーザーはまるで何の努力もせずに、まるで簡単なことのようにあなたを捨ててしまいます。ユーザーが気づかずに他のウェブサイトを数回クリックすると、跡形もなく消えてしまいます~~

Googleのパーソナライズ検索に関する無責任な憶測

無責任な憶測だと言うのは、それがまさに真夜中に頭に浮かんだ考えだからです。同時に、それは確かに無責任であり、私はいかなる責任も負いません。固定されたトピックに焦点を当てた Web サイトは、Google 検索で見つけるのが難しくなる可能性があります。効果的なキーワード エコシステムは単一でトピックが集中しているため、このコンテンツに興味のあるユーザーは一度検索するだけで、再度検索する必要はありません。ユーザーは既にあなたをお気に入りに追加しています。 「linger」という単語は、実際には SEO では受け入れられません。

したがって、ウェブサイトは、より多くのトラフィック キーワードを開発し、より多くのコンテンツ ページを作成し、より多くのロングテール ワードとニッチ ワードを開発して、Google 検索のクリック機会を増やすよう努める必要があります。 （オリジナルURL）

元のタイトル: Google パーソナライズ検索と SEO への影響について

キーワード: seo