検索エンジンは、オリジナルのウェブサイトコンテンツを宣伝する唯一の方法ではありません

周知のとおり、検索エンジンはオリジナルコンテンツを好みます。なぜなら、ほとんどのウェブサイトでは、重複コンテンツは検索エンジンの作業負荷と検索ユーザーの検索および取得にかかる時間コストを増加させるだけで、ネットユーザーにとって有用な情報を増やすことにはならないからです。これは、関連情報をユーザーに迅速かつ効率的に表示するという検索エンジンの本来の目的に大きく反しています。そのため、検索エンジンは本来、オリジナル コンテンツを好みます。

しかし、「専門的な問題（または現象）を独自の視点で考察し、ユーザーにとって一定の参考価値がある」というオリジナルコンテンツは、検索エンジンの心をつかむための必要条件に過ぎません。そのようなコンテンツが必ず検索エンジンに含まれ、検索エンジンから検索者に必ず推奨されるというわけではありません。

検索エンジンはますます賢くなってきていますが、Web ページのコンテンツの価値を個別に判断することはできません。ただし、訪問ユーザーの数、訪問ユーザーが参加するインタラクティブなコメント、記事が再投稿および共有された回数、コンテンツ ページから取得された外部リンク (プレーン テキスト URL を含む) の数などの要素を通じて、Web ページのコンテンツの価値を総合的に判断できます。

この意味で、いわゆる独創性とは、一部の人が想像する「唯一無二」の受け継がれた技能とは異なります。価値あるオリジナルコンテンツが、より広い範囲でタイムリーかつ効果的に発信され、交流され、より多くのネットユーザーに影響を与えることができなければ、検索エンジンに好まれるオリジナルコンテンツにはなりません。なぜなら、インターネットの本来の目的は「情報を共有し、価値を伝える」ことだからです。

そのため、検索エンジンのオリジナルコンテンツは、オリジナルコンテンツの転載や共有を完全に否定するものではありません。鍵となるのは、転載や共有による伝播効果です。百度検索研究開発部のブログ記事「インターネットページの価値についての簡単な議論」には、「誰かがニュースイベントに関するオリジナルブログを公開し、その後、Sinaがニュースチャンネルに転載しました。説明されている内容からすると、これは繰り返しです。

しかし、この複製はメインコンテンツの繰り返しに過ぎません。一方で、転載はアクセス速度、安定性などの面でメリットをもたらし、その後の検索ユーザーも「ニュースイベント+Sina」を使用してこのニュースを検索する可能性があります。これをサイトゲインと呼ぶことができます。

一方、転載の過程でページのタイトルが変わることもあり、読者によっては転載ページにさらに価値の高いコメントや返信が寄せられたり、他の関連イベントへのニュースリンクが掲載されたりすることもあります。これらはコンテンツゲインと呼ぶことができます。そのため、たとえ主題が変わってなくても、新浪の復刻版は価値があり、希少性も比較的高いのです。」

トラフィックが少なく、コンテンツの質が高い多くの中小規模のウェブサイトにとって、普及効果に基づいてオリジナルコンテンツの価値を判断する検索エンジンの基準があまり好ましくないことは理解に難くありません。

しかし、検索エンジンの評価基準は合理的です。第一に、検索ネットユーザーのエネルギーと時間は限られています。第二に、処理する必要がある膨大な数のウェブページと比較すると、検索エンジンのデータ処理能力も非常に限られています。高速で効率的かつ正確な検索結果を求めるネットユーザーのニーズを真に満たすためには、検索エンジンの重み付けが高いブランド Web サイトに頼る必要があります。

さらに、これは、情報の多様な解釈（レポート）だけでなく、権威ある解釈（レポート）も必要とする大多数の検索ネットユーザーの要件も満たしています。

上記の検索エンジンのオリジナルコンテンツを識別する基準の分析から、SEOによって検索エンジンのキーワードランキングが向上しさえすれば、それはたくさんのお金を稼ぐことを意味するという単純な考えは間違いです。少なくとも、それは何年も前からの古い話です。

また、安易なSEO対策は想像していたほど簡単ではなく、効果も想像していたほど明らかではないと考えております。

さらに重要なのは、SEO を含むあらゆる Web サイトのプロモーション方法が成功したとしても、それが所定の目的 (ブランド サイトの構築でも、目先の売上の追求でも) を達成できるかどうかは、最終的には Web サイトのコンテンツ (サービス) によって決まるということです。

そのため、このような不利な検索エンジンのルールと、より多くの検索者が「（私が最初に報道したニュースイベント）+ Sina」を検索キーワードとして使用しているという残酷な事実に直面して、多くの中小規模のウェブサイトは、高品質のオリジナルコンテンツとオリジナルコンテンツの宣伝の両方を真に実現するために、より一層努力するしかありません。

一方では、長期にわたる専門的で集中的な粘り強さを通じて、「正確で誠実ではなく、人を感動させることができない」より専門的なオリジナルコンテンツを継続的に作成する必要があります。他方では、高品質のオリジナルコンテンツのプロモーションを強化し、より多くの専門的なネットユーザーにオリジナルコンテンツを知ってもらうと同時に、この高品質のオリジナルコンテンツの発行元が私のウェブサイトであることを他の人に知らせ、徐々に自分のウェブサイトブランドを構築し、「他の人のために服を作る」という一見無力な行動を積極的に意識的なウェブサイトマーケティングとプロモーション行動に変える必要があります。

これはまさに、一部のインターネット マーケティングの専門家が言うことです。「Web サイトのオリジナル コンテンツはネットユーザーにとって価値のあるものでなければならず、そのようなオリジナル コンテンツは 30 以上の Web サイトで転載される必要があります。」

さらに、このような継続的なウェブサイトコンテンツマーケティングとプロモーションによってもたらされる高品質の外部リンク（プレーンテキストURL）と大幅に増加したトラフィックは、最終的にウェブサイトの検索エンジンの重みを継続的に増加させ、ウェブサイトのキーワードランキングを真に向上させます。さまざまなプロモーション方法が互いに補完し、促進し合うウェブサイトプロモーションの好循環に真に入ります。

もちろん、ほとんどの中小ウェブサイト（ブログ）にとって、30以上のウェブサイト（一定数の業界権威の高いウェブサイトを含む）による転載を達成することは困難ですが、当社はいくつかの業界権威の高いウェブサイトをターゲットにし、継続的な投稿と公開を通じて、当社のウェブサイトの高品質のオリジナルコンテンツをできるだけ早くより多くのターゲットネットユーザーに見てもらえるようにすることができます。

最後に、このようなプロモーション方法は簡単ではないことを指摘しておかなければなりません。しかし、最も簡単だと思っていた方法が難しくなり、効果が明らかでない場合は、難しい方法を試すしかありません。

他に方法はありません。生きている人が尿を我慢して死ぬようなことは許されません。（この記事は元々 SEO Yunnan によって公開されました。無断転載を禁じます。内容に対する責任は著者にあります。転載の際は URL http://www.gouyn12.com/e-marketing/193.html を記載してください。）

元のタイトル: 検索エンジンは、オリジナルのウェブサイトコンテンツを宣伝する唯一の方法ではありません

キーワード: オリジナルコンテンツ、プロモーション、検索エンジン、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化