百度のランキングメカニズムの変化を解明

今回の百度の調整で多くのウェブサイト管理者が傷ついたと思います。特定のキーワードで長年トップ3にランクインしていた古いウェブサイトでさえ、今回はトップページから外れてしまいました。 「地域化、集中、口コミ、非営利化、非最適化」というのが、今回の百度の技術革新を私が簡単にまとめたものだ。実際は、それだけではない。実際、私は個人的に、Baidu のこの大きな調整に感謝し、その成功を祈っています。これは近年の Baidu にとって最大の技術革新であり、最も合理的な調整であり、ユーザー エクスペリエンスに関する徹底的な調査の必然的な結果であると思います。いくつかの人気キーワードを観察すると、Baiduのホームページランキングの仕組みが確かに大きな変化を遂げたことがわかります。まず、Baidu百科事典の重みが強化されました。これは、Baiduが検索結果の関連性が不十分な問題を解決するための強力なアシスタントです。そのため、Baidu百科事典の影がいたるところに見られます。Baiduの製品システムにおけるBaidu百科事典の重みも、Baidu Knowsを大幅に上回っています。

第二に、以前は数ページ、あるいは数十ページの奥深くに埋もれていた地元のウェブサイトは、その名前がトップページに表示されることに驚かされるでしょうが、これはこの場所の外ではもはや当てはまりません。

3つ目は、業界サイトやポータルサイトのウェイトを改善したことです。この調整後、以前担当していた業界サイトのトラフィックが飛躍的に増加しました。

4つ目は、SEOの最適化スペースが縮小したことです。人気キーワードのホームページの最適化スペースは、7〜8位から2〜3位に圧縮されました。同時に、最適化の痕跡があるウェブサイトの重みが減り、ランキングの優位性が失われました。中には、結果セットから直接除外されたものもあります。

第五に、キーワードとの関連性が高く、広く人気のある企業ウェブサイトの重みが増し、ホームページランキングに入るようになります。

第六に、商業色の濃いウェブサイトをさらに抑制し、非営利ウェブサイトの比重を大幅に高めました。特に、Baidu製品がまだカバーしていない分野では、NetEase Blogが最大の勝者になりました。たとえば、「中古クレーン」を検索すると、上位数件の結果はすべてNetEase Blogのブログ記事です。Sina Blogが前回のSEOブームで悲惨な打撃を受けた後、NetEase Blogは今度のSEO担当者のターゲットになりました。

分析によると、Baiduの検索ホームページランキングでさまざまな種類のウェブサイトに割り当てられた割り当ては次のとおりです。

百度製品は2〜3位、業界ポータルは2〜3位、地域関連ウェブサイトは2〜3位、関連重点企業（つまり、広く流通している企業）は2〜3位を占めています。百度の割り当ては単語によって異なりますが、各タイプのウェブサイトが2位を占めるように最善を尽くします。順位が不十分な場合は、まず百度製品から関連性の高いページを抽出して補完します。百度製品と一致しない場合は、前述のキーワード「中古クレーン」など、他の重みの高い非商用サイトのページを補完します。

先ほど述べた5番目のポイントは、私の記事で皆さんに思い出していただきたい最も重要なことです。つまり、「キーワードとの関連性が高く、広く人気のある企業のウェブサイト」です。この点に十分注意する必要があります。SEOに精通している友人は、人気度をGoogleやSogouなどの検索エンジンのPR値アルゴリズム、つまり外部リンクの広さと品質によって引き起こされる人気度アルゴリズムの評価メカニズムとすぐに関連付けるかもしれません。外部リンクはBaiduのランキングに大きな影響を与えますか？まだ非常に大きいですが、外部リンクだけで人気度を測ると、必ず問題が発生します。言うまでもなく、そうでなければブラックリンクが空を飛び交うことはありません。そこで、Baiduは今回、人気度アルゴリズムの評価メカニズムを変更し、「メディアの注目度」を人気度評価アルゴリズムに導入し、より高い割合を与えました。このようにした理由は、中国のメディア文脈では、ポータルサイトや公式オンラインニュースメディアのレビューメカニズムが比較的厳格であるためです。編集者はすでに、記事のトピック、記事の内容などの観点から評価者を厳しくフィルタリングしています。Baiduはその中から比較的注目度が集中している評価者を抽出し、関連キーワードに対応する評価者を簡単に特定できます。検索結果の品質が向上し、Baidu検索自体のリスクが比較的軽減されます。

この推測は簡単に検証できます。「文房具」を検索すると、杭州で見たホームページのランキングは次のとおりです。百度シリーズ製品3件、地元関連ページ2件、業界ポータル2件、全国重点企業ウェブサイト3件。その中で、「Qi Xin Stationery」社のウェブサイトが最も高いランクにあります。Qi Xin Stationeryは、メディアの注目度が非常に高い国内上場企業です。百度の新しいランキングルールの影響を受けて、類似のウェブサイトの中で最高ランクになるのは当然です。それに続くLemeiとChenguangは、メディアの注目度で大きく遅れをとっています。ここで興味深いことがあります。Chenguangはメディアの注目度でLemeiを圧倒していますが、そのウェブサイトには欠陥があります。ウェブページの説明すらなく、開くことができないことがよくあります。Lemeiに次ぐランクにしかなれません。これは、検索エンジン最適化における「1つのトリックですべてを支配する」時代は終わったことを別の面から思い出させてくれます。総合的な開発は厳しい真実であり、ユーザーのニーズに注意を払い、正確に一致させることがウェブサイト開発の方向です。実際、そのような例はたくさんあります。たとえば、「不妊」という言葉。現在、メディアの注目を集めている唯一の病院は北京天倫不妊病院であり、そのウェブサイトは全国的にホームページで表示できる唯一のものです。

百度の今回の調整で、最も大きな打撃を受けたのは個人ウェブマスターたちだった。過去数年間、この個人ウェブマスターたちは百度の最も愛され、最も忠実なパートナーであり、共に中国のインターネットの情報化発展に多大な貢献をしてきた。しかし、電子政府の情報化が力強く発展し、ポータルサイトの情報独占優位性がさらに拡大し、検索エンジンのユーザー習慣が障壁となり、ユーザーの情報集中がさらに沈下し、分散するにつれて、インターネットへの参入ハードルはますます高くなり続けている。「小さなサイトを大量に構築し、ホットワードを大量に作り、ドルをいくらかクリックして家族を養う」という黄金時代は、ますます遠ざかっていくだろう。現在、個人が構築した低レベルで積み重なった利益のない大量のウェブサイトは、インターネットの新たな発展に適応できなくなり、百度などの検索エンジンにとって大きな負担となっている。

多くの企業やウェブマスターにとって、この冬は例年よりも寒い冬です。イギリスの作家ディケンズは「二都物語」の中でこう書いています。「最高の時であり、最悪の時でもあった。」いかなる変化によってもたらされる葛藤や苦痛も、革新や機会と絡み合っています。窓が一つ閉じるたびに、世界は私たちにとってより明るい扉を開いてくれると信じています。

原題: 百度のランキングメカニズムの変化を解明

キーワード: 百度