Weibo はショートビデオ マーケティング キャンペーンに対抗するために何を頼りにしているのでしょうか?

月給5,000～50,000のこれらのプロジェクトはあなたの将来です

毎年開催される ROI インターナショナル クリエイティビティ フェスティバルは、常にマーケティング業界全体の風向計となってきました。毎年、業界のベンチマーク企業グループが過去のレイアウト戦略をレビューして振り返るとともに、業界の将来のレイアウト トレンドも示します。

モバイルインターネットの時代に入り、マーケティングのトレンドを最もよく反映するのはソーシャルプラットフォームのレイアウトと判断力だと考えています。2018 ROI国際クリエイティビティフェスティバルのWeibo特別セッションで、Weiboの王亜娟上級副社長はマーケティング分野におけるWeiboの関連戦略を共有しました。その中で最も重要なのは、Weiboのレイアウトとショートビデオマーケティングへの配慮です。

中国最大のオープンソーシャルプラットフォームであるWeiboは、すべての決定の背後に厳密なデータ基盤を持っています。Weiboは動画分野に注力し始めており、これは市場全体がショートビデオマーケティングを非常に重視していることも意味します。Weiboがどのようなレイアウトを作ったのか見てみましょう。

マーケティングにおける短編動画の割合が徐々に増加し、有名人の価値が再び拡大している

世界の主要なソーシャルプラットフォームを見ると、情報の流れにおける動画の重要性が高まっています。eMarketerの最新データによると、2018年の米国のデジタル動画広告予算は前年比30％増の278.2億米ドルとなり、デジタル広告予算の25％を占める見込みです。この国際的な傾向は国内でも起こっています。

QuestMobileの「中国モバイルインターネット2018年上半期レポート」のデータによると、動画業界は過去1年間で爆発的な成長を遂げています。データによると、2018年6月時点で、オンライン動画ユーザーの利用時間は9.1％増加して7617億分に達し、ショート動画ユーザーの利用時間は471％増加してさらに大きな割合で、ほぼ5倍の7267億分に達し、徐々にオンライン動画に近づいています。

微博はショート動画マーケティングに関して多くの優れた事例を生み出してきた。アリペイの「#微博で旅する#」を例に挙げてみよう。同社は従来の観光マーケティングにおける写真や文章に対するユーザーの飽きの特徴を把握し、有名な観光セルフメディアと提携して178本のユニークな観光動画コンテンツを立ち上げ、観光マーケティングを従来の静的な視聴からより立体的な空間へと移行させた。 Alipayは5秒パッチで市場に参入し、190万人以上のユーザーが全プロセスに参加し、6つの主要トピックの閲覧量は6億を超えました。

同様に、ショート動画の台頭は、有名人の価値が再び高まり、より大きな活力に溢れていることも意味している。有名人のファンにとって、彼らは通常、バラエティ番組を通じて有名人の一挙手一投足を追っている。動画は有名人に注目する自然な方法であり、微博でのショート動画の台頭も有名人にさらなる影響力を与えている。呉亦凡を例に挙げよう。胡普とのバトル中、「ディストラック」というショート動画は1億2千万回再生され、250万回転送された。

これは、セレブがショートビデオによって加速的に力を得ていることも示しています。同時に、Weiboの豊富なセレブリソースの優位性は、セレブ関連の話題が出るとすぐにユーザーがWeiboに集まることを意味しています。例えば、10月16日、セレブの趙麗穎と馮紹峰が結婚を発表したとき、ネットワーク全体のユーザーがWeiboアカウントに集まり、一時的なダウンが発生することさえありました。これは他のプラットフォームではあり得ない現象です。

「スタープロデューサーマイクロプラン」はWeiboショートビデオのマーケティング価値を反映している

広告主にとって、今回の一連の動画の変更とアップグレードでより多くのリソースをいかに獲得するかは、常に焦点となってきた。Weiboは今年5月に早くも「スタープロデューサーマイクロプラン」を立ち上げ、ショートビデオのトレンドに乗って、著名人やプラットフォームと提携し、著名人の個人エースショートビデオプロジェクトを制作した。

ROI国際クリエイティビティフェスティバルのWeiboフォーラムで、Weiboセレブリティプロデューサーマイクロプランの最高推薦責任者である張一山氏は、ショートビデオはWeiboプラットフォームの特性に合致しており、今後Weiboでのセレブリティのコンテンツ発表の主な形式になるだろうと述べた。

ミンシェンにとって、注目を集めるにはバラエティ番組を通じて動画コンテンツを撮影する必要があり、動画制作には慣れている。Weiboの「スタープロデューサーマイクロプラン」は、ミンシェンにさらなる発展の余地と商業的価値を提供している。

広告主にとって、短い動画は人気があり、有名人は強い訴求力があり、Weiboは十分なインフラを提供します。この3つの要素は、消費者の間でブランドのイメージと好感度を直接高めることができます。

7月のWeiboの公開データによると、現在27組の有名人がプロデューサーに転身し、308エピソードの高品質な番組コンテンツをリリースしており、ミクロバラエティ、ドキュメンタリー、リアリティショー、衣装シェア、グルメシェアなどの分野をカバーしています。動画の累計再生回数は8億回を超え、最高再生回数は1800万回を超えています。関連トピックの累計閲覧回数は42.3億回に達し、関連するWeiboインタラクションは4000万回を超えています。

上記の各領域はマーケティング広告とも当然互換性があり、関連するブランドや製品をシームレスに統合することができます。また、Weiboはソーシャルプラットフォームとして、他の縦型ショート動画プラットフォームとは根本的に異なることも注目に値します。そのソーシャルな利点に支えられ、ユーザーの粘着性とコンバージョン率は業界レベルよりも高くなっています。

iResearchの「2017年中国ネイティブ動画広告」レポートのデータによると、Weibo動画広告を見た後に商品を購入/ダウンロードしたユーザーは81.5%で、業界平均の79.4%を上回っています。

ソーシャル優位性に基づき、Weiboユーザーはより強い参加特性を示しており、情報フロー広告のインタラクション効率と二次伝播効率は30％以上に達しており、ブランドオーナーにとって非常に魅力的です。

今年のゴールデン・インベストメント・アワード・インターナショナル・クリエイティビティ・フェスティバルで、WeiboはAlimamaとの多くのコラボレーションを開始し、基礎データの統合を実現したとも発表した。これは、将来的に事業者がユーザーをより正確に捉え、コンバージョン率を新たなレベルに引き上げることができることも意味している。

包括的なリソース統合、Weiboショートビデオマーケティングの価値は将来的に期待される

王亜娟氏が述べたように、このプラットフォームはKOLと事業主のコミュニケーションニーズを結び付け、ダイナミックなバランスを追求し、双方の価値を最大化してきました。

ショートビデオの台頭のこの段階で、Weiboは有名人のリソース、ショートビデオコンテンツ、広告主のニーズを全面的に融合しました。「スタープロデューサーマイクロプラン」は始まりに過ぎないことは明らかです。8億回のビデオ再生回数は、Weiboの普及能力だけでなく、マーケティングリソースを深く融合する能力も証明しています。

微博のリソースは有名人だけではない。中小ビッグVのリソースと関連する垂直アカウントも数千ある。これまで、これらの中小ビッグVは写真とテキストを中心に収益化してきたが、現在ショートビデオが流行しているため、彼らにとって新しいマーケティング価値はまだ活用されていない。しかし、ショートビデオへの障壁はまだ高いため、微博は後期にさらに重要な役割を果たすだろう。

本文/議長公式アカウント

元のタイトル: Weibo は短編動画マーケティング キャンペーンと戦うために何を頼りにしているのでしょうか?

キーワード: ショートビデオアプリケーション、ビデオマーケティング、ショートビデオプラットフォーム