Amazon Web Services、新たな分析サービス Amazon Clean Rooms を開始

アマゾン ウェブ サービスは、2022 年 12 月 9 日に開催された2022 re:Invent Global Conferenceにおいて、新しい分析サービス「Amazon Clean Rooms」の提供開始を発表しました。このサービスは、さまざまな業界の企業が、元の基礎データを共有したり漏洩したりすることなく、結合されたデータセットを簡単かつ安全に分析および共同作業できるように支援します。 Amazon Clean Rooms を使用すると、お客様は数分で安全なデータクレンジングスペースを作成し、Amazon Web Services 上の他の企業と連携して、広告キャンペーン、投資決定、臨床研究などに関連する独自の洞察を生み出すことができます。 Amazon Clean Rooms は、クエリ制御、クエリ出力制限、クエリログ、暗号化された計算ツールなど、機密データを保護するための組み込みデータアクセス制御のセットを提供します。詳細については、 aws.amazon.com/clean-roomsをご覧ください。

幅広い業界の企業は、自社のビジネスを包括的に把握するために、自社のデータに加えて外部のビジネス パートナーからのデータも追加することを検討しています。たとえば、広告業界では、ブランド、メディア パブリッシャー、およびそのパートナーは、複数のチャネルとアプリケーションに保存されているデータ セットを使用して連携し、マーケティング キャンペーンの効果を高め、消費者との関わりを深める必要があります。同時に、これらの企業は消費者の機密情報を保護し、生データの共有を削減または排除したいと考えています。これを実現するには、企業は通常、ユーザーレベルのデータのコピーをパートナーに提供し、データの不正使用を防ぐ契約に頼る必要があります。データ クリーニング スペースは、参加者が互いの生データを見ることができない状態で、保護された環境で複数の当事者がデータを結合して分析できるようにすることで、この課題に対処します。しかし、データクリーニングスペースの構築は簡単ではなく、各参加者のデータを保護するための複雑なプライバシー制御と専用ツール、さらに分析ツールをカスタマイズするための数か月の開発時間が必要になります。新しいパートナーが追加されたり、異なるタイプの分析が必要になったりすると、会社は開発にさらに多くの時間を費やす必要がありました。これを実現するために、これらの企業は、自社の管理外のストレージ環境にデータを繰り返しコピーしてアップロードする必要があり、コストが増大し、機密情報が漏洩するリスクが高まります。企業はデータの移動を可能な限り制限することを好みますが、これによりコラボレーションが妨げられ、新しいビジネス洞察を生み出す機会を逃してしまうことがよくあります。

Amazon Clean Rooms は、顧客とそのパートナーが共同で構築された統合データセットをより簡単に分析および共同作業し、基礎となるデータを損なうことなく新たな洞察を得ることができる新しいサービスです。お客様は Amazon Clean Rooms を使用すると、数分で独自の清掃スペースを作成し、数回クリックするだけで統合データセットの分析を開始できます。お客様は、Amazon マネジメントコンソールから、連携したいパートナーを選択し、データセットを選択し、関係者に制限を設定するだけで済みます。 Amazon Clean Rooms を使用すると、お客様はデータを AWS 環境から移動したり、別のプラットフォームにロードしたりすることなく、すでに AWS を使用している企業と簡単にコラボレーションできます。顧客がクエリを実行すると、Amazon Clean Rooms はデータが存在する場所を読み取り、組み込みの分析ルールを適用してデータの制御を維持します。さらに、Amazon Clean Rooms は、クエリ制御、クエリ出力制限、クエリログなど、さまざまな構成可能なデータアクセス制御を提供し、企業が参加者ごとにクエリ制限をカスタマイズできるようにします。 Amazon Clean Rooms には、厳格なデータ処理ポリシーに準拠するためにクエリを処理するときでもデータを暗号化したままにする高度な暗号化コンピューティング ツールも含まれています。

「お客様からは、広告、メディア、金融サービス、ライフサイエンスなどの分野でパートナーとより安全かつ確実に連携したいという要望がありました。しかし、連携に必要なデータは、さまざまなパートナーに属するデータストアやアプリケーションに分散しています」と、 AWS アプリケーション担当副社長のディリップ・クマールは述べています。 「Amazon Clean Rooms は、お客様とそのパートナーが AWS 全体のデータをより適切に分析し、共同作業を行うのに役立ちます。Amazon Clean Rooms のリリースにより、複数の企業が結合されたデータセットを共有および分析して、単独では達成できなかった新しい洞察を生み出すことが、より簡単、シンプル、かつ安全になります。Amazon Clean Rooms を使用すると、お客様は、キャンペーンの洞察の生成や投資データのより効率的な分析など、さまざまなタスクで共同作業を行うと同時に、データセキュリティを向上させることができます。」

AWS は今後数か月以内に、企業が複雑なワークフローを構築および維持することなく、さまざまなチャネルに保存されている顧客レコードを照合およびリンクできるようにする新しい ID 解決機能もリリースする予定です。顧客は、柔軟で事前設定された ID 解決ワークフローにアクセスできるようになります。これらのワークフローは、ルールベースのテクノロジーと機械学習モデルを使用して、さまざまなアプリケーション間での消費者のやり取りを一意のユーザー ID に正確にリンクします。 ID 解決機能により、クライアントは消費者とのやり取りの統一されたビューを作成できます。たとえば、広告キャンペーンに取り組んでいるクライアントは、最近のユーザーアクティビティ（広告のクリック、ショッピングカートのアイテムの削除、購入など）を広告およびマーケティングアプリケーション（広告購入プラットフォーム、ロイヤルティプログラム、eコマースシステムなど）に統合して、消費者にとってより関連性が高く魅力的なエクスペリエンスを生み出すことができます。 CleanSpace を活用して他のパートナーと共同作業したいお客様は、自動化された ID 解決ワークフローを使用してデータ セット全体で共通のユーザー ID を識別し、データをより簡単に接続できるようになります。

Amazon Clean Rooms は、スタンドアロン製品として、または Amazon Web Services の広告およびマーケティング ソリューションの一部としてご利用いただけます。 Amazon Web Services 広告およびマーケティング ソリューションは、広告代理店、広告テクノロジー企業、ブランド、メディア パブリッシャーが広告およびマーケティング キャンペーンの効果を加速および向上させるための包括的なソリューション セットです。プライバシーが強化されたデータコラボレーション、広告インテリジェンスと測定、キャンペーンオーディエンスと顧客データ管理、リアルタイム広告、顧客エクスペリエンスのためのソリューションをカバーしています。 AWS 広告およびマーケティングソリューションの詳細については、 aws.com/ advertising-marketing をご覧ください。

Amazon Clean Rooms は、2023 年初頭に、米国東部 (オハイオ)、米国東部 (バージニア北部)、米国西部 (オレゴン)、アジアパシフィック (ソウル)、アジアパシフィック (シンガポール)、アジアパシフィック (シドニー)、アジアパシフィック (東京)、欧州 (フランクフルト)、欧州 (アイルランド)、欧州 (ロンドン)、欧州 (ストックホルム) で利用可能になる予定です。

Amazon Marketing Cloud (AMC) は、Amazon の広告事業部門が提供する、安全でプライベートなクリーン スペース アプリケーションであり、カスタム分析とクロスチャネル分析によって何千人ものマーケティング担当者をサポートします。ビルダーは AMC の API を使用して独自の製品を作成でき、アナリストは Amazon Ad Console が提供するユーザー インターフェイスを通じてそれらの製品と対話できます。 「マーケターがシグナルをより細かく制御できると同時に、Amazon Advertisingのシグナルに接続して分析できるようにすることは、今日のマーケティング業界にとって非常に重要です」とAmazon Advertisingの広告測定担当副社長、ポーラ・デスピンズ氏は語った。 「AMC の基盤となるコンピューティングインフラストラクチャを Amazon Clean Rooms に移行することで、マーケティング担当者はデータを AWS 環境から移動することなく、AMC で Signals を使用できるようになります。これにより、マーケティング担当者による Signals の管理が簡素化され、AMC チームはブランドの新機能の構築に集中できるようになります。」

Comscore は、メディアの信頼性と透明性を実現する広告測定および分析会社です。 「広告主やマーケティング担当者は、消費者データを保護しながら、集約されたデータセットを活用して、オーディエンスにとってより関連性の高いキャンペーンを配信するようになりました。Unified Digital Measurement 2.0 と Campaign Ratings をすでに搭載している Comscore の Media Metrix Suite は、Amazon Clean Rooms などのサービスによってさらに強化され、重要な測定と計画をサポートします」と Comscore の CIO である Brian Pugh 氏は述べています。 「Amazon Clean Rooms により、個々のデータ所有者は基礎となるデータを共有することなく、カスタムデータアクセス制御を管理および設定できるようになり、メディア所有者、ブランド、代理店が新しい方法でコラボレーションできるようになります。」

DISH Media は、DISH TV および SLING TV を通じてターゲット ユーザーに効率的にリーチするためのインテリジェントなソリューションを広告主に提供します。 「DISH Mediaでは、ブランドや代理店が過去のキャンペーンを分析し、柔軟性、可視性、利便性を高めて将来のキャンペーンを最適化し、DISH Mediaの3,100万人の消費者にリーチできるようにしています」と、DISH Mediaのデータ、測定、分析責任者であるケマル・ボカリ氏は語った。 「Amazon Clean Rooms の使いやすさと包括的なデータアクセス制御は、キャンペーンのパフォーマンスの測定と最適化において広告主に役立つと考えています。」

Experian は世界有数のグローバル情報サービス企業です。 「マーケティング担当者や広告主が、増加する消費者との接点でデータの価値を最大化しようとしている中、当社の顧客は、パートナーと効率的かつ安全に連携できるソリューションを必要としています」と、エクスペリアンの戦略およびパートナーシップ担当シニアバイスプレジデント、エイミー・アーウィン氏は述べた。 「Experian の ID 解決機能と Amazon Clean Rooms を組み合わせることで、顧客は共同で作成された統合データを安全に統合および分析し、より深い洞察を得て、よりパーソナライズされた顧客体験を提供できるようになります。」

Fox Corporation は、スポーツ、ニュース、エンターテイメント ブランド全体にわたって広告サポート コンテンツを制作および配信する大手企業です。 「当社の広告主は、当社の詳細かつ差別化されたデータソースを活用してメディア支出を最適化し、当社のエンターテインメント、スポーツ、ニュースブランドのポートフォリオ全体で毎月何億人もの視聴者にリーチするという課題に直面しています」と、フォックス・コーポレーションのデータおよびビジネステクノロジー担当上級副社長、リンジー・シルバーは述べています。 「AWS 上でデータコラボレーションを簡単かつ安全にする Amazon Clean Rooms は、消費者データを保護しながら、広告主が Fox のあらゆるブランドとスクリーンで新たな洞察を引き出すのに役立ちます。」

LiveRamp は、データの接続、制御、アクティブ化に特化した、業界をリードするデータ コラボレーション プラットフォームです。 「マーケティングおよび広告業界はプライバシーを第一に考えたオーディエンス・アドレッシングの未来に向けて準備を進めており、当社の顧客は既存のクラウド・データ・インフラストラクチャにアイデンティティを統合することを検討している」と、LiveRampのクラウド・パートナーシップ責任者であるカトリーナ・チョー氏は述べた。 「LiveRamp の ID 解決機能と Amazon Clean Rooms および強力なプライバシー保護データアクセス制御を組み合わせることで、お客様はより正確に測定および連携し、強力な洞察を発見し、より関連性の高いエクスペリエンスを顧客に提供できるようになります。」

Annalect は、Omnicom Media Group の一員であり、データ、テクノロジー、分析を使用してブランドがより良い成果を達成できるよう支援することに注力する大手マーケティング サービス エージェンシーです。 「マーケティング担当者とそのパートナーが統合データ資産で協力し、パーソナライズされた顧客体験を提供し、マーケティング効果を測定することはますます困難になっています」と、Annalect の最高技術責任者である Anna Nicanorova 氏は述べています。 「Amazon Clean Rooms により、Annalect は、データアクセス制御を通じてデータを保護しながら、広告主がメディア パートナーや代理店と安全に連携してキャンペーン、ユーザー アクティベーション、パフォーマンス測定を推進できるよう支援します。Amazon Clean Rooms は、マーケティング効果を向上させるためにプライバシー保護コラボレーション ツールをお客様に提供するという Annalect の目標をサポートしています。」

TransUnion 社の子会社である Neustar は、ID 解決ソリューションを専門とする大手情報サービス企業です。 「 Amazon Clean Rooms上に Neustar Unified Identity ソリューションを構築することで、お客様は自社のデータセット全体にわたってパートナーと大規模に安全にコラボレーションできるようになり、より正確な価格マッチングと強力なマーケティング成果につながります」と Neustar のアイデンティティソリューション担当副社長 Ryan Engle 氏は述べています。 「 Amazon Clean Roomsにより、AWS 上でお客様を再び結び付け、当社の ID 解決機能とAmazon Clean Rooms のデータプライバシー保護アクセス制御を緊密に統合します。」