ブランドマーケティングとプロモーションを通じて、すぐに良い評判を得るにはどうすればよいでしょうか?

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ブランドプレースメントシリーズ第7回：

個人や企業が市場セグメントに素早く参入し、短期間でナンバーワンのブランドになりたい場合、良い名前を選ぶことが鍵となります。良い名前は、覚えやすく、コミュニケーションコストを削減し、プロモーションコストを節約しながら、激しい競争を避けることができます。名前を付けるときは、盲目的に名前を選ぶのではなく、その後の開発プロセスでのコミュニケーションとマーケティングを考慮する必要があります。

では、良い名前を選ぶにはどうすればいいのでしょうか?

良い名前を選ぶ方法

この問題は、次の 6 つの手順で効果的に解決できます。

1. 市場の問題点分析

2. 市場機会の選択

3. 市場セグメンテーションのポジショニング

4. すぐに良い名前を選ぶ

5. メディアコミュニケーションレイアウト

6. すぐに良い評判を得る

個人であれ企業であれ、何らかの分野に参入し、その分野でナンバーワンになりたいのであれば、その分野における未解決の問題を発見し、その分野における最大の問題点を真に解決し、顧客と社会に価値を生み出すことが本質です。

市場の痛点分析、つまり市場の需要の発掘と分析、細分化された分野の痛点を見つけ、市場の需要に関する情報を迅速に入手するにはどうすればよいでしょうか。

従来の方法は、オフラインでの詳細な市場調査やオンラインフォームを通じてユーザーのフィードバックを収集し、これらのフィードバックからのデータを分析してユーザーのニーズを把握するというものでした。これは時間と労力がかかり、運用コストも高くなります。また、収集された数が少ないと、得られる需要情報が十分に正確でない可能性があります。

今日ご紹介する市場需要情報を取得する方法は、運用コストが低く、時間と労力を節約でき、正確な情報が得られるという利点があります。その答えは、次のようなビッグデータを検索して分析することで取得することです。

Baidu Index 360 トレンド: https://trends.so.com/

Sogou Index Google トレンド: https://trends.google.com/trends/explore

Google キーワード プランナー: https://ads.google.com/aw/keywordplanner/home

キーワードツール: https://keywordtool.io/amazon

今日頭条インデックス: https://index.toutiao.com/

Weibo Index WeChat Index: WeChat IndexアプレットまたはSogou Indexキーワード検索結果のWeChat人気度から特定のデータを表示します。

アリインデックス: https://alizs.taobao.com/

......

上記のビッグデータ分析ツールを使用して市場の需要を判断および測定するにはどうすればよいでしょうか?

重要なポイントは2つあります。

1. ある分野の問題点に関連するキーワードのうち、検索ボリュームが継続的に急成長しているキーワードはどれですか。

2. キーワードの検索ボリュームが大きく、検索結果に明確な業界リーダーが存在しない

このとき、選んだ名前にこのキーワードが含まれていれば、普及に非常に役立ちます。

Juehuo Media のクライアントである Cuncunle を例に挙げましょう。この Web サイトはもともと単なる農村コミュニティの Web サイトでした。中国の 60 万の村ごとに、Baidu Tieba に似たシンプルなフォーラムを割り当て、各村にオンライン村役人を募集しました。このようにして、Cuncunle は現在、全国の数十万の村に数十万人のオンライン村役人を擁しています。

2005年、Cun Cun Leは既存のリソースに基づいてビジネスを商業化したいと考え、プロモーションと普及を行うためにJuehuo Mediaを見つけました。分析を通じて、当時、Taobao、JD.com、Suningなどの大手eコマース企業が農村eコマース市場に参入していたことがわかりました。農村部は都市とは異なり、エレベーター広告はなく、地下鉄広告はありません。これらのeコマース企業が農村市場に参入すると、まず行う必要があるのは普及であり、農村部での普及の好ましい方法は壁を描くことです。

その後、検索エンジンのデータ分析を通じて、中国の壁画市場は非常に大きく、壁画は巨大な市場需要ポイントであるが、この分野には明確な第一ブランドがないことがわかりました。人々が農村の壁画会社を探したいとき、誰を探せばいいのかわかりません。

この巨大な市場の問題点を発見した後、私たちはこれが当時の村村楽にとって最高の市場チャンスであると信じ、村村楽のウェブサイトの位置付けを中国最大の農村コミュニティから中国最大の農村壁画会社に変更しました。これは、村村楽の最大の強みが、全国の数十万の村にある数十万人のオンライン村役人だからです。これらのオンライン村役人は、すべて各村の村民であり、村のあらゆる面を熟知しています。村村楽が壁画事業を引き受け、タスク分配システムを使用してこれらのオンライン村役人に農村市場の隅々まで行き、壁画タスクを実行させるのが最も適切です。それは単に適切な時期、場所、人々です。

中国最大の農村壁画会社としての地位を確立した後、私たちは自社メディア、ニュースメディアなどを活用して、すぐにメディアコミュニケーションの手配をし、「中国最大の農村壁画会社 - 村村楽」という良い評判をすぐに獲得しました。わずか100万〜200万元の投資で、この市場に火をつけました。その後、数え切れないほどのメディアが私たちの宣伝に協力し、その後、これらの大手企業が村村楽に壁画を描きに来ました。初年度、村村楽は壁画事業だけで1億人民元の利益を上げ、村村楽の事例はハーバードビジネススクールにも取り上げられ、ハーバードビジネススクールが選んだ世界で唯一の農村古典事例となった。

ヴィレッジミュージック

したがって、何かに名前を付けるときには、自己の視点に立って、位置づけのために自己満足的な名前を付けないように注意する必要があります。そうすると、自分自身を楽しませるだけです。

代わりに、業界の悩み、ユーザーのニーズ、コミュニケーションとプロモーションの視点に立って、ユーザーのニーズと業界の悩みを組み合わせた名前を自分に付け、この分野ですぐにナンバーワンの地位を確立する必要があります。そして、体系的なプロモーションとポジショニングを通じて、メディアと市場全体を爆発させ、業界全体の顧客が積極的にあなたとの協力を求めるようになります。

名前が決まったら、メディアコミュニケーションのレイアウトを開始します。今はセルフメディアの時代なので、WeChatのパブリックアカウント、Toutiaoなど、少なくとも50の主流セルフメディアプラットフォームのアカウントをこの名前で迅速に登録し、定期的に更新して維持する必要があります。同時に、ソフト記事、業界で有名なセルフメディア、ニュースメディアなどを通じてオンラインメディアコミュニケーションを行い、対応するドメイン名を登録または購入して、主要な主流プラットフォームですぐに良い名前を占めます。

市場のペインポイント分析とは？市場のペインポイントを分析するには？ブランドポジションシリーズ8の次の記事にご注目ください。

元のタイトル: ブランド マーケティングとプロモーションを通じて、すぐに良い評判を得るにはどうすればよいでしょうか?

キーワード: ブランドマーケティング、ブランドプロモーション