クレイジーマン：SEOの関連性について

SEOは関連性が重要

検索エンジンでキーワードを検索すると、通常、多数のページが返されます。これらのページは、私たちが読んでクリックしやすいように、比較的固定された順序で並べられています。このクリック数は、エントリによって表される Web サイトのトラフィックに大きく影響します。ウェブサイトの主催者として、私たちはもちろんウェブサイトが収益を生むことを願っています。しかし、ウェブサイトをいかに収益性の高いものにするかに関わらず、その基礎となるのはトラフィックです。ウェブサイトのトラフィックを増やすには、ウェブサイトのエントリのランクを上げることが効果的な方法です。これが SEO の主な目標です。アイテムのランキング順を決定する要素を関連性と呼びます。関連性が高いほど、ランキングも高くなります。 SEO は実際には関連性に関するものであると言えます。つまり、Web サイトのページと、人々が検索する多数のキーワードとの間に高い関連性を確立すると、Web サイトのトラフィックが自然に増加します。

しかし、特定のキーワードに対するページの関連性を決定する要素はそれほど単純ではありません。これは検索エンジンのコア技術であり、最高機密であるため、他の人が知ることは容易ではありません。 Google の関連性アルゴリズムを完全に把握しているのは Google 社内で 3 ～ 5 人だけと言われており、この状況は当然他の検索エンジンにも当てはまります。つまり、検索エンジンの関連性アルゴリズムを完全に理解することは不可能です。しかし、落胆しないでください。検索エンジンの関連性アルゴリズムを完全に理解する方法はありませんが、検索エンジンの目的に基づいていくつかのルールを推測することは難しくありません。

検索エンジンの目的は、ユーザーが関連するキーワードを検索することで、インターネットの広大な世界から興味のあるコンテンツを素早く見つけられるようにすることです。検索エンジンは、コンテンツがユーザーが検索したキーワードに関連しているかどうかを判断することで、コンテンツがユーザーにとって興味深いものであるかどうかを判断します。関連性が高ければ高いほど、コンテンツがユーザーにとって興味深いものである可能性が高くなります。ユーザーが望むものを提供するために、検索エンジンは自然に上位にランク付けします。この問題を説明するために、実際の例を示します。

偉大な医師の誕生

現実世界では、王医師が素晴らしい医師であるかどうかをいくつかの側面から判断できます。1. 王医師自身が、自分は素晴らしい医師であると言っています。2. 多くの人が王医師は素晴らしい医師だと言っています。多くの医師、特に医療業界の権威者でさえ、この医師は素晴らしい医師だと言っています。3. 王医師は非常に忙しく、困難で複雑な病気の患者を多く治し、多くの賞賛を受けています。最初の点に基づいて、私たちは王医師が素晴らしい医師であるかもしれない、あるいは彼が自慢しているだけかもしれないので、そうではないかもしれないと考えています。 2 つ目のポイントである権威ある認証により、王医師が優秀な医師である可能性が大幅に高まりました。 3 番目の点から、事実は王医師が優秀な医師であることを確信できることを示しています。現時点で、誰かが優秀な医師を見つけたいと思っているなら、その人は実際に王医師を探していることがわかります。

李医師、趙医師、銭医師、孫医師がいずれもこの 3 つの条件を満たしている場合、どのように順位付けすればよいでしょうか。実は、処理は非常に簡単です。この 3 つの条件にそれぞれスコアを割り当て、各医師が獲得した合計スコアに応じて順位付けするだけです。 「素晴らしい医師」というキーワードとの相関計算では、王医師のスコアが 100+100+100=300、李医師のスコアが 99+100+100=299、趙医師のスコアが 99+99+100=298、銭医師のスコアが 99+99+99=297、孫医師のスコアが 98+99+99=296 であると仮定します。誰かが素晴らしい医師を見つけたい場合、次のように表すことができます。王医師が最高、李医師が 2 番目、趙医師が 3 番目、銭医師が 4 番目、孫医師が 5 番目。

検索エンジンに戻ります。検索エンジンは、次の 3 つの側面からページとキーワードの関連性を判断することもできます。第 1 に、このページの内容がキーワードに関連していること。第 2 に、多くのページ、関連ページ、さらには権威のあるページが、このページがキーワードに関連していると考えていること。第 3 に、このページは関連する人々の間で非常に人気があること。簡単に聞こえますが、実際には簡単ではありません。これら 3 つの側面について 1 つずつ説明しましょう。

ページコンテンツが関連性に与える影響

私が学生時代にエッセイを書いていたとき、先生が「話が的外れだ」と言うのをよく聞きました。 SEO の知識を使用して「オフトピック」の意味を説明すると、エッセイの内容がキーワードと無関係であるか、関連性が低すぎるということです。ページがキーワードと関連しているため、エッセイはトピックから外れてはなりません。ページを「携帯電話」というキーワードに関連づけたい場合は、コンテンツ全体を「車」を中心に書かないでください。しかし、主題から逸れないことが基本です。このパラメータのスコアを上げたいなら、このエッセイをうまく書かなければなりません。良いエッセイを書くための決まったパターンはありませんが、SEO についても同様です。キーワード密度などの厳格なルールを過度に重視する人もいますが、これは実際には SEO を理解していないことを示しています。実際、あるテーマに沿ってコンテンツを作成し、そのテーマをわかりやすく説明していれば、キーワードは自然に導入されます。わざわざキーワード密度を追求する必要はありません。キーワード密度を過度に追求すると、記事の可読性が低下し、SEOに良くありません。

外部リンクが関連性に与える影響

外部リンクは、ウェブサイトの SEO レベルの重要なパラメータです。外部リンクが多ければ多いほど、ウェブサイトのランキングは高くなります。過去数年間、ウェブサイトに十分な外部リンクがあれば、コンテンツが乱雑であっても、良いランキングを獲得することができました。検索エンジンの発展に伴い、外部リンクの役割は徐々に減少し、関連性に対する要件はますます高くなりました。外部リンクの関連性に影響を与える重要なパラメータが 2 つあります。1 つはリンクが配置されているページのコンテンツ テーマ、もう 1 つはリンクで使用されるアンカー テキストです (ここで特に説明する必要があるのは、一部の人が URL に英語または中国語のピンインでキーワードを書き込むことを好む理由は、実際にはアンカー テキストと同様の効果を得るためであるということです)。これら 2 つのパラメータの効果を説明するために、以下に例を示します。

ウェブサイト A が携帯電話に関するもので、キーワード「携帯電話」で上位にランクインしたいとします。このウェブサイトには外部リンク A、B、C があります。リンク A のウェブサイトは携帯電話に関するもので、リンク B のウェブサイトは医療に関するもので、リンク C のウェブサイトは文学に関するものです。この場合、リンク A はウェブサイト A とキーワード「携帯電話」の関連性を高めるのに最も効果があります。リンク A と B がアンカー テキスト「携帯電話」を使用し、リンク C が単なる単純なリンクである場合、Web サイト A と「携帯電話」の関連性の向上という点では、リンク A が最も大きな効果があり、リンク B が 2 番目に大きな効果があり、リンク C が最も小さな効果があります。リンク A がアンカー テキストを使用しておらず、リンク B がアンカー テキストとして「携帯電話」を使用している場合、リンク A とリンク B のどちらの貢献度が高いでしょうか。この質問は読者に考えてもらうことにします。

ユーザーの行動が関連性に与える影響

検索エンジンでのユーザーの行動は、Web サイトの関連性に影響します。 Baidu で「携帯電話」というキーワードを検索するユーザーが 10,000 人いて、そのうち 6,000 人が 2 位の Web サイトを直接クリックすると、検索エンジンは 2 位の Web サイトの方がキーワード「携帯電話」との関連性が高いと判断します (タイトルもクリック率に影響します。タイトルの詳細については、「SEO 最適化の半分は、良い Web サイトのタイトルを慎重に書くこと」という記事をお読みください)。もう 1 つの状況は、ユーザーが 1 位にランクされた Web サイトをクリックしてすぐに離脱し、次に 2 位にランクされた Web サイトをクリックして、2 位にランクされた Web サイトに長時間滞在する場合です。どちらの状況でも、2 番目にランクされた Web サイトとキーワード「携帯電話」の関連性は高まりますが、2 番目の状況では、1 番目にランクされた Web サイトとキーワード「携帯電話」の関連性も弱まります。これは、ユーザーの操作行動から、1 番目にランクされた Web サイトがユーザーが探しているものではないことが検索エンジンに明確に伝わるためです。

ウェブサイトのPVとユーザーの滞在時間も相関関係にプラスの影響を与えます。ウェブサイトのPVが高ければ高いほど、ユーザーがウェブサイトに滞在する時間が長くなり、検索エンジンはウェブサイトがユーザーにとってより価値があると判断します。機能的なウェブサイトであれば、そのウェブサイトを気に入ったユーザーは必然的にさまざまな操作を行うため、必然的にPVの増加につながります。一方、コンテンツウェブサイトであれば、そのウェブサイトを気に入ったユーザーは必然的に多くの時間をかけて読む必要があります。多くの場合、操作自体に時間がかかるため、PV と滞留時間は正比例します。

ユーザーの共有行動が関連性に影響を与える状況もあります。ユーザーはキーワードを検索し、ウェブサイトを入力し、最後にソーシャルメディアでウェブサイトの URL を共有します。このプロセス全体から、キーワードがウェブサイトに関連していると結論付けるのは難しくありません。一度共有すると相関関係が確認されます。共有する人が増えると、相関関係を確認する人も増えます。時間が経つにつれて、相関関係に大きな影響を与えることになります。実際、この相関関係を考慮しなくても、Baidu の検索結果項目の背後にある数字を考慮するだけでクリック率にプラスの影響を与えるため、この共有ボタンを設置する価値はあります。クレイジー兄さんは百度シェアボタンの設置を推奨しています。百度シェアボタンを設置して初めて検索結果にシェア数が表示されるようです。

記事はこれでほぼ終わりです。Crazy Brother は独断主義を最も嫌うため、この記事では相関関係に影響を与える要素と原則についてのみ説明します。実際の戦闘で使用する場合は、読者が柔軟に適用する必要があります。実際、Crazy Brother の才能の限界により、リストされている要素は完全ではない (正しくない) 可能性があります。SEO の専門家になるには、読者はさらに探求し、考え、実践から栄養を吸収し続ける必要があります。特に明記されていない限り、すべての記事はFengnanのオリジナル作品です。転載の際はこの記事のアドレスを明記してください：http://www.fengnan.org/post-603.html

原題: クレイジーマン: SEO の関連性について

キーワード: SEO、SEO 関連性