SuningやJD.comなどの電子商取引企業は、今年の中秋節をどのようにマーケティングに活用したのでしょうか?

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「中秋節のキンモクセイの茂みを思い出します。花はカップの中にあります。月はカップの中にあります。今夜、私たちは屋上で一緒にいます。」 毎年恒例の中秋節がまたやってきました。家族が集まる日であり、また、一部の電子商取引会社やインターネット会社が熱心に待ち望んでいるお祭りでもあります。なぜなら、彼らは中秋節を大きなセールスポイントとして製品マーケティングを行い、業績の飛躍的向上を達成し、製品の人気を高めることを待ち望んでいるからです。では、どの企業がマーケティングに成功しているのでしょうか?

たとえば、Suning.com や JD.com などの企業はクーポンを使用してユーザーを引き付けています。

9月22日から24日まで、JD.comはBe & Cheery、Wufangzhai、Daoxiangcun、Chow Sang Sang Jewelryなどのブランドと提携し、199元以上の購入で100元割引となるイベントを開催します。 Suning.comは中秋月餅スーパーカテゴリーデーを開始しました。販売される商品には、香港Maxim's、台湾元祖、五方寨、三リス、Bestore、Be＆Cheery、Oreoなどの有名ブランドのさまざまな中秋月餅ギフトボックスが含まれます。また、ホームページにアクセスすると、199元と100元以上の購入、199元と60元以上の購入でクーポンを受け取ることができます。SUPER会員は、199元と110元以上の購入、199元と70元以上の購入で限定クーポンを受け取るなど、その他のプロモーションも受けられます。 Suning.com と JD.com は、このような大幅な割引マーケティングを利用してユーザーを引き付け、購入を促しています。

または、2018 年 9 月 13 日 00:00:00 から 2018 年 9 月 16 日 23:59:59 までが Tmall の中秋節再会シーズンです。イベント期間中に発売された「中秋節再会ショッピングバウチャー」は、天猫消費者向けに特別に開発された天猫プラットフォーム上のユニバーサルショッピング商品です。ショッピングバウチャーの形で表示され、実際には消費者が買い物をする際に一定額の現金を直接相殺できるという消費者利益を表しています。中秋節当日、Tmallの公式Weiboアカウントは、Weiboでリポストするごとに人形をプレゼントする活動を開始しました。これには、Tmall、Taobao、Amap、Damaiなどの8つの主要ブランドの人形のうち5つが含まれます。この活動は、ユーザーの熱意を引き付け、動員するために使用されました。

あるいは、NetEase Kaola の「中秋節に雨が降ったら月餅を無料でゲット」のような興味深い無料アクティビティもあるかもしれません。

NetEase Kaola Factory Store から月餅ギフトボックスを購入し、中秋節に購入した場所で雨が降った場合は、カスタマーサービスに連絡して全額返金を受けることができます。これにより、多くのネットユーザーが冗談めかして「雨神蕭景騰」を崇拝するようになりました。この動きは非常に印象的でした。NetEase Kaolaもこの興味深い仕掛けを利用して、多数のユーザーを引き付けることに成功しました。 NetEase Kaolaの公式Weiboアカウントも冗談めかして「今日杭州に漂っているのは雨ではなく、三師兄（丁磊）の涙のようだ！」と投稿した。この冗談めいた不満はユーザーの心を掴んだ。

私の国の伝統的な祭りである中秋節は、春節に次いで最も人気のある祭りです。もちろん、インターネット上での休日マーケティングの絶好の機会でもあります。中秋節とそれに続く10月1日の国慶節は、ユーザーの購買力が比較的強い時期です。インターネット時代では、商品のお祭りマーケティングを行うことが当たり前になり、このようなお祭りマーケティングによってもたらされる利益は通常よりもはるかに大きくなっています。優れたマーケティング キャンペーンは企業の製品を次のレベルに引き上げることができますが、NetEase Kaola の今年のマーケティング プランのように、成功し、興味深く、学ぶ価値のある革新的なマーケティングも必要です。新しいマーケティング手法を継続的に導入することによってのみ、ユーザーを引き付け、感動させ、維持することができます。

出典: A5 Venture Network 著者: An Qi 転載する場合は出典を明記してください

原題: Suning や JD.com などの電子商取引企業は、今年の中秋節をどのように利用して自社製品を宣伝したのでしょうか?

キーワード: インターネットマーケティング、電子商取引