フルネットワークマーケティングの時代に、まだ 1 つのプラットフォームに固執していますか?

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フルネットワークマーケティングとなると、多くの経営者は投資する余裕がないと言って躊躇してしまいます。たとえば、ブランドマーケティングに関しては、大企業だけがそれを実行できると多くの経営者が言います。ガーディアン・ユアン・クンは、モバイルインターネットの時代になっても、多くの企業が依然として1つのプラットフォームに固執していることを発見した。

もちろん、多くの企業はまだインターネットマーケティングを始めたばかりで、この分野への投資は不十分であり、基本的に予算がありません。そして最も重要な点は、ほとんどすべての企業が、インターネットマーケティングとはさまざまな有料広告を掲載することだと考えていることです。マーケティング予算が十分ではない、あるいはマーケティング予算がまったくないため、このことは実行できません。

無料のマーケティングプロモーションはありますか? たとえば、一般的なソフトテキストマーケティングを行うことはできますか? ソーシャルコミュニティを試すことはできますか? しかし、Guardian Yuan Kun が得た答えは、これには専門家が必要、これには多くの時間が必要、これには... でした。

中小企業、特に零細企業や自営業者は、インターネットマーケティングの人材を採用できないという点については、誰もがコンセンサスに達していると思います。この問題の解決策については、ビジネスオーナーまたはマーケティングマネージャーがまず学習し、実行を開始してから、ゆっくりと実行チームを構築する必要があることが、以前の記事で何度も言及されています。

経営者がマーケティングやプロモーションを行うべきかどうかについては、インターネット大手の経営者、CEO、マーケティングディレクターがどれだけ個人的にマーケティングやプロモーションに参加しているか、また、従来型の事業主がどれだけ自社を擁護しているかを見ればわかります。なぜ私たちの経営者は前に出てこないのでしょうか?

企業がインターネットマーケティングを行う場合、どのプラットフォームを使用すべきでしょうか？この問題については、前回の記事で具体的に取り上げました。自社の製品やサービスはそれぞれ異なるため、選択するプラットフォームを決定する必要があります。もちろん、特定のプラットフォームを選択するには、試行プロセスが必要です。Guardian Yuan Kunは、これには試行プロセスが必要であると考えています。

インターネット上での試行錯誤のコストは、時間コストであれ金銭コストであれ、比較的低いものです。オフラインでの試行錯誤と比較すると、それはほんのわずかなものです。企業が試してみる意思があるかどうかにかかっています。

「当社はインターネットプラットフォームに参入したばかりで、試してみるための時間、資金、人材があまりありません」と言う人もいるかもしれません。しかし、非常に現実的な疑問があります。公式サイトの SEO に半年以上取り組んできましたが、まだ改善されていません。ブログ、業界ウェブサイト、セルフメディアプラットフォームを試してみませんか。Taobao に長い間取り組んできましたが、まだ改善されていません。マイクロ e コマース (コンテンツ e コマース、コミュニティ e コマースなど) を試してみませんか。

1 つのプラットフォームに固執することは、インターネットマーケティングを行う多くの企業にとって問題です。Guardian Yuan Kun は、完全なネットワークレイアウトを持つことが最良のプレイ方法であると考えています。1 人または 2 人の専任インターネットマーケティング担当者がすべてのインターネットプラットフォームを完全に制御し、さまざまなプラットフォームを試して自分に最も適したプラットフォームを見つけ、これらの 3 つまたは 2 つのプラットフォームをうまくプレイします (もちろん、他のプラットフォームを放棄することはできません)。もちろん、特定のプレイ方法に興味のある企業は、互いにコミュニケーションを取ることができます。

たとえば、ショートビデオプラットフォームは、現在非常に人気があります。既存のインターネットマーケティング手法に加えて、企業はショートビデオを試すことができます。もちろん、ショートビデオは、写真やテキストよりも人材を割り当てるのが比較的難しいため、オンラインマーケティングを始めたばかりの小規模企業や零細企業には適していない可能性があります。

テキスト、画像、音声、動画（ショートビデオ）、ライブ放送、皆さんは何が得意ですか？何をプレイするかは重要ではありません。最も重要なのは、ユーザーや顧客が何をプレイしたいかです。さらに重要なのは、まだ1つのプラットフォームに固執しているかどうかだ。（文/ガーディアン・ユアン・クン）