現在のソーシャルツールの分析：実際にはお金にならない

SNSやWeibo（WEB2.0）の台頭により、数多くのソーシャルツールが登場。その年は毎月のように社会起業家チームが誕生し、多くの企業が資金調達に至りました。 Google と Baidu は「ソーシャル化」を非常に重視しており、これは SEO ランキングの重要な基準となっています。コンテンツに加えて、検索エンジンはソーシャル要素を最も価値があると考えています。

しかし、3年後、どんなチームも大きく強くなることはできないと突然気づきました。bShare、JiaThis、DuoShuo、WuMi、Denglu、Baidu Social、Sohu Social、Sina Weibo、Tencent Weiboなど、業界をリードする数社は例外なく転職しました。かつて私は、これらのソーシャルツール企業は中小規模のウェブサイトにとっての救いの杖であり、ウェブサイトのトラフィックを増やし、好循環を促進するのに本当に役立つと思っていましたが、実際には考えすぎでした。

注：ここでは、会社分類別に「ソーシャルツール」と総称して説明しており、大きく分けて共有プラグイン、コメントプラグイン、関連記事プラグインに分類されます。それらはすべてウェブサイトに関連しており、他には何も議論されていません。

1. JiaThis（JiaNet）ソーシャルツール

「ソーシャルプラグイン」の実装について初めて知ったのは、「Dianzila」を通じてでした。サードパーティのソーシャルコメントシステムが何であるかを知ったのもそれが初めてでした。Lu Songsongもその時にテストをしました。しかし、平眼楽が人気を博してから1年も経たないうちに、チームは更新を停止しました。しばらくして、平眼楽はJiaThisのYouyanと合併しました。幸いなことに、データは移行できますが、そうでなければ本当に後悔するでしょう。

それはソーシャル共有の分野です。SNSやWeiboのウェブサイトが多すぎるため、1つずつ共有するのは単なる幻想であるため、ワンクリック共有が登場しました。JiaThisとbShareは2つの最高のものであり、ユーザー規模に反映されています。現在まで、JiaThisとbShareの共有ツールは、依然としてウェブマスターの2つの第一選択肢です。

しかし、問題は、共有ツールがリリースされてから5〜6年経ちますが、その機能は5年前とまったく同じです。新しいものは何もありません。一体何が起こっているのでしょうか？一方で、共有プラグインは共有、つまりWeiboでコンテンツを共有する方法に重点を置いていると思います。開発者の目には、コンテンツを共有するだけで十分であり、新しい機能を追加する必要はないのかもしれません。一方で、収益モデルに問題があるからかもしれません。

しかし、bShare はこの点に関していくつかの試みを行ってきました。

2. bShareのソーシャルツール

Lu Songsong のブログはかつて JiaThis の忠実なユーザーでしたが、ソーシャル ネットワーキングの台頭とユーザー獲得競争の段階で、bShare に引き抜かれました。理由は簡単です。bShare はソーシャル共有ツールを研究してきました。無料版のほか、有料版の bShare Plus もあります。データ統計も非常に強力で、JiaThis よりも少し多くの機能があります。

また、彼らはマーケティングも得意です。私たちはよくオンラインでチャットしていました。その後、2012年のWebmaster Conferenceで、Lu Songsongは彼らの創設者と会ってチャットする機会に恵まれました。彼らは「SMO Webmaster Alliance Founding Conference」にも招待されました。彼らはとても人気があるので、突然、自分が評価されていると感じました。今まで彼らのツールを使えなかったと思いますか？

その後、bShare は多くの新しいもの、特に収益化に向けたもう一つの試みである「Calculus」を発売しましたが、これらの製品は中途半端なものでした。その後、Wumiの関連記事プラグインがかなり優れていて、多くのウェブサイトからコンテンツを取得できることを知ったので、「Lezhi」というコンテンツ推奨プラグインも作成しましたが、あまり多くの人が使用していないようです。

それから、少し前に、たまたま bShare の友人とチャットしていたところ、彼らはすでに他のプロジェクトに取り組んでいると言っていました。

3. 社会化がない

JiaThis と bShare が単なるツールであるならば、WuMi とその他の関係は異なります。少なくとも収益性という点では、WuMi は JiaThis と bShare の両方よりも優れていると思います。

Wumi は、「記事関連の推奨」を積極的に宣伝することで、多くのウェブマスターの支持を得ています。このプラグインは、ウェブサイトの PV を「実際に」増やすことができるからです。これはウェブマスターにとって良いことですが、このプラグインは、ポータルに匹敵する Wumi のウェブサイト コンテンツを即座に作成するため、Wumi にとってもさらに良いことです。さらに、Wumi Reading APP はユーザーに大量のパーソナライズされたコンテンツを提供します。 「あなたの好きなものを推測」ツールを立ち上げる勇気があるのは Wumi だけです。他に誰がそれをやる勇気があるでしょうか?

その後すぐに、Wumi はコメント プラグイン、APP ワークショップ、広告プラットフォームを立ち上げました。私のブログの状況から判断すると、Wumi は最も高い広告収入を生み出しました。

海外でアマゾンに勤務していたからこそ違うのかもしれないが、ウー・ミの野望はこれに限らない。彼らはモバイル インターネットに目を向けており、しばらく前にリリースした「Secret」アプリは非常に人気がありますが、ウェブマスターや Web サイトの関心からは徐々に薄れつつあります。 「記事関連の推奨事項」に依存している Wumi は、このプラグインの更新とメンテナンスにますます力を入れなくなってきていることがわかります。

4. 百度のソーシャル化

百度は以前から「ソーシャルツール」の威力に気付いており、百度シェア、百度レコメンデーション、百度クラウドマップ、オープンアダプテーションなどを展開してきた。これらのツールはすべて百度ウェブマスタープラットフォームを中心に構築されている（おそらくプラットフォーム内の人々が管理しているのだろう）。誰が誰と提携しているかに関係なく、これらのツールが凡庸であることは明らかだ。しかし、「百度のソーシャルツールを使用すると、インクルージョンとトラフィックが増加する」というまやかしの発言により、これらのツールには多数のユーザーがいる。

しかし、昨日、@看看GPS地圖網のウェブマスターがニュースを発表しました。Baidu Shareは更新を停止した可能性があります。これは主に次の点に反映されています。1. Weiboを管理する人がいない、2. Tiebaを管理する人がいない、3. ドキュメントを管理する人がいない、4. 問題を解決する人がいない。

これらのツールは 1 人か 2 人だけでメンテナンスされるのではないかと漠然と感じています。資金力のある百度には利益を上げるプレッシャーがないのかもしれない。その代わりに、ウェブマスタープラットフォームは「ウェブマスターハイエンドサロン」の研究に力を入れており、チームメンバーはウェブマスターやパートナーへの影響力を高めるために全国を回っている。これはお金でしかできないということを知っておく必要があります。

5. 捜狐社会化

なかなか気付かなかった捜狐も、ようやく中小ウェブマスターが強力な力を持っていることに気づいた。無一文のウェブマスターから金を稼ぐことはできないかもしれないが、ウェブマスターの背後にいる何千人ものユーザーこそ捜狐が大切にしているものだ。現在、ソーシャルツールメーカーの中で、Sohu は最も積極的かつ積極的に活動しています。

Sogou Allianceは、Google AdsenseとBaidu Allianceに続く3番目の選択肢です。収益は最初の2つほど高くはありませんが、バックアップとして必要です。私はSogou Allianceの会議に何度か出席しましたが、スタッフは非常に気さくな方々でした。

Sohu Changyan は現在、最も活発に開発に取り組んでいるチームです。他のコメント プラグイン チームが開発を中止したとき、Changyan は次々と多くの新機能をリリースし、ソーシャル コメントがこのように実行できることをようやく実感しました。

Sohu Quick Station は、Web マスターがモバイル インターネットに参入するのを支援するのに最も適したツールです。この期間にリリースされたフォーラム プラグイン、電子商取引プラグイン、コメント プラグイン、WeChat パブリック アカウント プラグインは、すべて非常に実用的な機能であり、これらすべてが siteaspp では利用できません。これで、Quick Station をいじる準備が整いました。

ソーシャル ツールに対する信頼を徐々に失いかけていたとき、Sohu は私に慰めを与えてくれました。少なくとも現在、Sohu はウェブマスターを非常に重視しているため、私はためらうことなく Sohu Social を選択しました。今後も期待を裏切らないことを願っています。利益が出なかったらどうなるでしょうか？リーダーたちは引き続き資金を投資するでしょうか？

6. Sina Weiboのソーシャル化

正確に言うと、それはSinaのオープンプラットフォームであるべきです。私はいつも、ウェブマスターにWeiboへのトラフィックを誘導することを望んでいると感じています（おそらくそれは必要ではありません）。そのコンポーネントのいずれも、Weiboへのトラフィックを誘導するように設計されています。最初の数年間、多くの人がオープンプラットフォームを使用し、コメントシステムとWeiboを使用していました。注意しないと、ワンクリックでSina Weiboにつながります。

唯一の良いツールは「ウェブサイトアクセス」機能です。他の人のWeibo投稿は「金富5S農村版」からのものですが、私のWeibo投稿は「陸松松ブログ」からのものであり、人々に非常に印象的な印象を与え、間接的にウェブサイトの宣伝にもなります。

しかし、過去2年間、Sina Weiboの焦点はここにはなく、上場、ファンプラットフォームになること、企業顧客向けのPAGEアプリケーションの開発、データの販売に置かれてきました。

結論は：

上記の紹介と分析から、ソーシャルツールはまだ良い収益モデルを持っていないことがわかります。お金を稼ぐ唯一の方法は、広告同盟を設立して広告を掲載し、手数料を得るという古い方法です。大きく強くなることは問題ありませんが、会社とチームをサポートするのは非常に困難です。少しお金を稼ぐのはいいですが、これが起業家のメンタリティになるのでしょうか？だから、変革したい人は変革し、解散したい人は解散します。以前に開発されたソーシャルツールについては、そのままにしておきましょう。とにかく、サーバーはアイドル状態であり、1つまたは2つのサーバーに費やすお金は大したことではありません。いつか誰かが気に入ってくれたら、お金で売れるかもしれません。

世の中にただ飯などありません。誰もあなたのためにこれらのことをする義務はありません。彼らはあなたに料金を請求しながらも、あなたに無料のものを提供します。これがインターネットでよく使われる考え方です。

著者: Lu Songsong オリジナル URL: http://lusongsong.com/reed/1030.html

原題: 現在のソーシャルツールの分析: 実際にはお金にならない

キーワード: ソーシャルツール、ソーシャルシェアリング、マーケティング