「職人技」が細部までこだわったメールマーケティングをより効果的にする

2018年最もホットなプロジェクト：テレマーケティングロボットがあなたの参加を待っています

企業がマーケティングを行う際、伝えたい情報が人々の興味を引くことを期待します。メールマーケティング手法の場合、この大切にされているという感覚は「開封率」や「クリック率」などのデータに反映されます。最近、ある企業が U-Mail 電子メール マーケティング プラットフォームを使用して自社製品を宣伝し、プロセス全体にわたって継続的な改善の「職人」精神を実践し、細部に注意を払い、良好な結果を達成しました。彼らがどうやってそれをやっているのか見てみましょう。

この会社は大量のメールを送信し始める前に、顧客の一部に電話をかけ、まず提供されたメールアドレスが有効かどうかを確認し、次にメールを読むことでどのようなメリットが得られるかを明確に伝えていた。さらに、同社のWeChat公式アカウントやWeiboなどのプラットフォームで潜在顧客と交流する際にも、興味のある読者にメールアドレスを残すよう求め、大量の有効なアドレスを収集していた。

その後の大量メールキャンペーンでは、同社は多くの詳細な作業を行いました。

1. ハードポップアップ広告を規制し、ISP からの苦情を確実に受け付けます。

2. メール内に「登録解除」リンクを目立つように表示し、マーケティング担当者がリンクのクリックをテストして、自発的な登録解除プロセスが非常にシンプルで簡単であることを確認します。

3. メールの冒頭で、メールの主な内容とメールを送信する頻度を読者に明確に伝えます。一定の頻度を維持し、明確な因果関係のある一連のメールになるようにします。

4. 電子メールは主にテキストで構成され、テキストとグラフィックスの比率が適切で、電子メールの内容に含まれる HTML またはグラフィックスの割合が 60% 未満である必要があります。認識できない「差出人」名の電子メールは使用しないでください。

5. 受信者に送信者アドレスをホワイトリストに追加するよう促し、これに対してポイントやショッピングクーポンなどを付与します。

細部に注意を払うという良い習慣は、大量のメール活動だけでなく、活動後の経験と教訓のタイムリーな要約にも反映されています。同社はこの点に関していくつかのテストとビッグデータ分析作業を行ってきました。

1. 大量のメールを書くときは、まずツールソフト、PC、モバイル端末など、さまざまな受信端末でメールの表示効果と開封読み取り時間をテストし、読み取りプロセスが便利で高速であるかどうかを確認します。マーケティング担当者は、メールを読むのにどのくらいの時間がかかりますか？読んだ後、主なアイデアを理解していますか？メールにハイライトはありますか？リンクを開くことができますか？モバイルデバイスで完全に表示できますか？画像の大きさはどれくらいですか？画像をダウンロードして完全に開くのにどのくらい時間がかかりますか？画像は多くのスペースを占めますか？リンクは特定のターゲットを指していますか？すばやく開くことができますか？...同社のマーケティング担当者は、U-Mailメールマーケティングプラットフォームに非常に優れた適応機能があり、メールのサイズと写真の数に応じてデバイス上の表示効果を積極的に調整し、完全な表現を確保することを発見しました。

2. U-Mail 電子メール マーケティング プラットフォームからの正確で明確なフィードバック データに基づいて、顧客が興味を持っているコンテンツを特定し、潜在的な顧客がメールを開いて読む時間と期間、および顧客の出身地域を把握します。各顧客がもたらす取引量とマーケティング担当者とのやり取りの肯定的な指標を組み合わせることで、顧客全体の分類管理を実現し、ターゲットを絞ったさまざまなマーケティング戦略を採用することができ、好評を博しています。

この記事がマーケティング担当者の役に立つことを願っています。U-Mail 電子メール マーケティング プラットフォーム (www.magvision.com) をフォローして、さらに多くの事例を学びましょう。

ご注意：大量メールの有効性を確保するために、U-Mail メール マーケティング プラットフォームでは、ゲーム関連業界、グレー業界、違法および不規則なコンテンツなどのコンテンツは送信されません。

元のタイトル: 「職人技」が細部までこだわったメールマーケティングをより効果的にする

キーワード: メールマーケティング、メールマーケティング、メールプロモーション