NOME: 見た目のいい広告はどれも同じだが、心のこもったマーケティングは稀だ

2018年最もホットなプロジェクト：テレマーケティングロボットがあなたの参加を待っています

序文：今日の情報が断片化された世界では、爆発的な情報拡散を誘発できるイベントを企画することがますます困難になっていると、多くのマーケティングのベテランが嘆いています。

最近、蒸し暑い広州市に新たなマーケティングの風が吹き込んだ。スウェーデンの独立系デザイナー家具ブランド「NǑME」が、5秒で過去に別れを告げる「過去に別れを告げ、未来を受け入れよう」をテーマにしたチャリティーフラッシュモブイベントを広州で立ち上げたのだ。市内のバス停、地下鉄駅、ショッピングモール、オフィスビルなどに巨大な移動式フレグランスステーションを設置し、歩行者に無料の香り体験サービスを提供しました。このイベントは大きな注目を集め、さまざまなメディアやユーザーがNǑMEフレグランスステーションチャリティーイベントを宣伝し、いいね！しました。

「5秒フレグランスお別れブース」と名付けられたこの巨大なフレグランスステーションは、NǑMEの最新のPopシリーズのフレグランスのパッケージに基づいて設計されています。全部で6つの香りがあり、それぞれに特徴があり、調香師がさまざまな都市を旅した際に感じた6つの感動的な瞬間を表現しています。香りのデザイナーは、人々が香りから幸せを感じられると信じています。そのため、NǑMEは、モバイルステーションが都市の人々に再び美しさを感じさせ、5秒間を使って次の5秒間の到来を感じさせ、不幸に別れを告げ、心から出発することを助けることを願っています。

国内外の世論がNǑMEフレグランスシリーズをヒット商品に導いた

発売初日に完売

良い製品コンセプトは良い製品ストーリーのようなものです。スウェーデンの独立系デザイナーホームブランドNǑMEのフレグランスは、発売初日に完売しました。外観デザインから香りの機能、製品コンセプトまで、その製品はさまざまなメディア、インフルエンサー、ブランドファンに深く愛され、小紅書、微博、微信などのメディアプラットフォームで推奨され、外部世論を形成しました。

NǑMEには独自のコミュニティ体験担当者がおり、数百万人のファンが最初に製品を体験し、内部の口コミを形成し、内外の世論がNǑMEフレグランスシリーズを人気商品に押し上げました。現在、このシリーズ製品の全国販売数は7,000万を超えています。NǑMEの店舗では何度も緊急補充を行っていますが、それでも売り切れが続いています。

では、 NǑMEのソーシャル チャリティー イベントはどのようにしてフレグランス製品をヒットさせ、わずか「5 秒」でフレグランスを完売させたのでしょうか。

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インサイト：「社会貢献活動」

都市住民の不安を和らげる

なぜなら、「ロンドンの地下鉄にはエアコンがなく、乗客は摂氏30度のサウナのような暑さだ」といったニュースがあるからだ。デザイナーは深く考え込んだ。土地の1インチ1インチが貴重で、個人の自由に使えるスペースがどんどん狭くなっている今日の混雑した密集した都市では、目の前の空気さえも妥協しなければならないのだろうか？

いいえ、誰もが自分の個性に属する香りの空気を鼻先に感じる権利があります。デザイナーは、一生懸命働くすべての都会人が、NǑMEがもたらす「新しい生活」を5秒間楽しむことができることを願っています。これに基づいて、NǑMEは都市のバス停、地下鉄の駅、ショッピングモール、オフィスビルに移動式フレグランスステーションを設置し、歩行者に無料の香り体験サービスを提供しています。

駅前を通りかかる都会の住人全員が、慌ただしい足取りを止め、5秒間深呼吸し、香りを感じながら前に進む力をさらに見つけていただければ幸いです。

香りを通じてポジティブなエネルギーを届け、都市生活者の高まる不安な気持ちを和らげ、心を落ち着かせ、過去の自分に別れを告げ、新しい人生を求める気持ちを育みます。群衆に対する洞察に基づき、スウェーデンの独立系デザイナーによる新しい小売家庭用家具ブランドであるNǑMEは、この点からスタートし、この「社会的慈善イベント」を開始しました。

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心を揺さぶる製品ストーリーがヒット製品の基盤を築く

このNǑMEチャリティーイベントのハイライトの一つは、多数のストーリーと製品を組み合わせて、ユーザーの本当の声を代弁していることです。

フレグランスインスタレーションの形状はフレグランス製品の外観から派生しており、考えさせる製品ストーリーとコピーライティングと相まって、多くの通行人が見て体験したくなるようなデザインになっています。

同時に、「公共福祉天使」は街頭で祝福を送り、ユーザーと交流して温かい思いやりを示し、ユーザーが嗅覚に注意を払うように導くための創造的なブレスレットを配布します。

コミュニケーションの面では、オフラインのNǑMEフレグランスデバイスやブレスレットでユーザーが目にするコピーライティングストーリーが、Moments、Weibo、ニュース、動画などの形でオンラインでもユーザーの視界に入り、オンラインとオフラインのコミュニケーションのつながりを十分に作り出し、ユーザーの認知を継続的に深めます。

さらに、NǑME は、多数のソーシャル メディア ユーザーにメッセージを共有し、広めるよう促しました。数十万人のソーシャル メディア ユーザーを抱えていることは、このイベントの大きな利点です。

製品ストーリーのコピーの一部:

メデューサの涙：夢が幻であるかどうかは、涙を拭うことでのみはっきりとわかる。

焼印された炎：誰の心にも炎があり、それは人生によって決して消えてはならない。

ヘップバーンの日記: 物語の主人公になれないなら、日記に書けばいい

一時的な抱擁：残業は人生の毒であり、一時的な抱擁は解毒剤である

ポップの香り：ポップの海はいつも思いやりがあり、夜風とともにあなたの香りを運びます

午前4時：午前4時にコンビニで買ったお弁当が幸せになることもある

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消費者を店舗に呼び込むストーリーテリングソーシャルポスター

NǑME のフレグランス デザイナーたちは、人々が香りから幸せを感じられることを発見しました。

人間の感情の 75% は嗅覚によって生み出されます。香りの体験は、単に香りを高めるだけではなく、感情の表現、ライフスタイルや人生の味わいの表現でもあり、嗅覚を通じて人生で忘れていた小さな幸せを感じる手助けをします。 NǑMEのデザイナーたちはこの点を理解し、まったく異なる製品デザインを生み出しました。それぞれの製品の背後にはシナリオに基づいたストーリーがあり、それぞれの製品は芸術作品です。

「ヘップバーン日記」シリーズ

生まれながらのロマンチックな味わいには、優雅さと優しさが込められています。

どんな場面でも、魅力を高める魔法の武器です。

誰もがその香りに興味を持ち、彼女はそれをヘプバーンの日記に書き留めました。

「メデューサの涙」シリーズ

女の子は本質的に感傷的でロマンチックです。

彼女のための香りは、女性の内面の美しさと官能性を目覚めさせます。

彼女をもっと魅力的にするには、「メデューサの涙」がぴったりです。

「一時的な抱擁」シリーズ

多くの場合、人があなたを抱きしめるのは、あなたが好きだからではありません。

それは彼らがあなたの匂いに夢中になっているからです。

一時的な抱擁は、より多くの人があなたを理解できるようにします。

「朝の4時」シリーズ

幸福には2種類あります。1つは快適で暖かいベッド、もう1つは午前4時の遠い場所です。

「烙印の炎」シリーズ

トップノートの豊かさ、ベースノートの温かさなど、すべてが魔法のような香りを放ちます。

Branded Flame にとって、狂信とは「残された時間を内なる喜びに捧げること」です。

浸かっている時の充足感と温かさが、NǑMEらしいですね。

「ポップの香り」シリーズ

笑うたびに世界を変えたいと思う。

目に見えない巨大な手は存在しない、あらゆる力強い息吹、

私が嗅ぎ取っているのは、私が覆そうとしている時代だ。

新たな消費のアップグレードでは、良質な製品が基礎となります。NǑME はこれら 6 つの製品に感情と生命力を与え、各製品は生活シーンを表現しています。消費者の購買意欲を刺激し、オフライン店舗での消費を活発化させました。

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「5秒でお別れの部屋」が市内のバス停、地下鉄駅、オフィスビルに登場

NǑME は社会的責任のある企業として、公共福祉を通じて市内の不安を抱える人々に NǑME のケアを提供したいと考えています。市内のバス停、地下鉄駅、ショッピングモール、オフィスビルなどに巨大な移動式フレグランスステーションを設置し、通行人に無料で香りを体験できるサービスを提供した。駅前を通りかかる都会の人たちが、慌ただしい足取りを止めて、5秒間深呼吸し、香りを感じながら、平穏な気持ちに戻り、心からやり直し、さらに美しい力を求めていただければと思います。

6つの香り体験ルームのインスタレーションは、異なるテーマの香りのシーンと音楽と組み合わされており、来場者の積極的な参加を促します。

体験者が香り体験室に足を踏み入れると、香り噴霧装置が体験者を香りで包み込み、体験者の人生への情熱を呼び覚まし、過去に別れを告げます。

街に現れた斬新なインスタレーションは非常に目を引くもので、多くの好奇心旺盛な通行人や見物人を魅了しました。この活動は人気を集めており、都市部に住む若いホワイトカラー労働者が熱心に参加している。さらに、清掃作業員、宅配便業者、移民労働者も参加している。

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通行人を惹きつけオフラインUGCを生み出す「インタラクティブ体験」に注力

ユーザーに製品を直接体験してもらうために、NǑME はオフラインでのやりとりにも多大な努力を注ぎ、多くの革新を起こしました。 「5 秒間」の体験を利用してユーザーに「新しい自分」を感じさせ、その体験を自動的かつ自発的に共有してユーザーを UGC に変えることは、製品コミュニケーション チェーン全体における重要なリンクです。

このインスタレーションでは、「5秒間のお別れミラー」、「お別れメッセージウォール」、香りのテスト体験、シーンミュージックなどが特徴で、多次元の参加型体験を提供します。フレグランスの香りを嗅ぎ、それがもたらす精神的な感覚を感じ、人生の次の瞬間を迎えましょう。

これらのメッセージを通じて、多くの消費者の考えや小さな秘密を知ることができます。それぞれに素晴らしい、または感動的なストーリーがあり、オンラインで広めるのに適したコンテンツとなっています。

さまざまな「別れ」が次々と現れ、創造的なメッセージが続いた。編集者は現場を深く掘り下げ、多くの友人が過去に別れを告げたいと思っていることを発見した。ここに残されたメッセージは次のとおりです。

ある女の子がメッセージを残しました: #梁skr、私はあなたが本当に好きです。あなたが幸せであることを願いますし、私もあなたを理解し、愛してくれる誰かと一緒に幸せになりたいです。私は広州を離れます。あなたを好きにさせてくれてありがとう。 #

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オンラインとオフラインのUGC関連のコミュニケーションがブランド露出を高める

オフラインでのインタラクティブ体験に対応して、オンラインでのインタラクションにも一定のメッセージがありました。多くのWeChatとWeiboの自メディアが共同で記事を発表し、自メディアの有名人が来店して小紅書で推薦し、友人の輪に転送して共有するよう促しました。その中で、Weiboのトピック「#私の5秒間の別れの儀式と人生#」はホット検索リストのトップになり、多くのユーザーがオフラインの「5秒間の別れの部屋」の雰囲気をWeiboとMomentsで共有し、すぐに話題のブームを形成し、最終的に1.5億のブランド露出をもたらしました。

NǑME の市内全域のフレグランスステーション「人生への 5 秒のお別れ」チャリティーイベントは、オンラインとオフラインのコミュニケーションを統合することで、より多くのユーザーに NǑME の現代都市生活者への配慮を実感してもらい、また、ユーザーの目を惹きつける NǑME の高度にデザインされた製品も目にしてもらいました。内側から外側まで、精神から外見まで、それは人々の心を動かし、ブランドの企業構造を反映しています。

ブランドの昇華：「NOME、過去に別れを告げ、新たな人生を模索する」

NǑMEの公益活動は大衆の共感を深く集めています。それは心からの初心から生まれ、ユーザーの生活の場面に深く入り込み、ユーザーと交流し、ユーザーに高い関与感を与え、あらゆるチャネルを通じてオンラインとオフラインのコンテンツの普及を組み合わせます。 NǑME は、ユーザーを真に理解するブランドであり、より多くの感情を生活にもたらすブランドであり、新しい小売を理解しているブランドであることがわかります。

私たちは呼吸するたびに、空気中のさまざまな匂いに遭遇します

人生の幸福感は呼吸ごとに感じられる

息をするたびにスウェーデンの香りを感じてください

前進する力強さを感じてください

変化し、新しい人生を探求する

これがNǑMEが伝えたい新しいライフスタイルと生命力です。 「人生、5秒でお別れ」の統合マーケティングにより、NǑMEはこのブランドコンセプトをより多くの若い視聴者に伝えることができます。

原題: NOME: 見た目のいい広告はどれも同じだが、心のこもったマーケティングは稀だ

キーワード: ブランドマーケティング