企業ブランドと上司の個人ブランド、どちらが重要ですか？

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企業としては、自社のブランドを構築することが必要であり、ブランドの重要性は自明です。しかし、モバイルインターネットの時代では、多くのマーケティング専門家が個人ブランド、特に上司の個人ブランドの構築を推奨していることがわかります。ガーディアン・ユアン・クンは、友人たちがよくこう尋ねることを発見した。「企業ブランドと上司の個人ブランド、どちらがより重要ですか？」

従来のマーケティングでは、誰もが会社のブランドと製品のブランドに注目します。インターネット時代になりましたが、皆さんも企業ブランドのプロモーションに熱心に取り組んでいます。モバイルインターネットの時代では、多くの友人がパーソナルブランディングを主張しており、特に上司のパーソナルブランドは非常に重要です。

ブランドは重要ですが、多くの企業、特に中小企業は代理店資格を取得するだけで、ブランドを構築する意欲がありません。さらに、多くの友人の目には、ブランドを構築するには多額の資金が必要であり、私たちは単なる中小企業であるため、それができないと映っています。

モバイルインターネットの時代において、ブランドの重要性はますます明らかになっています。特に情報や製品の急増により、ブランドはマーケティングコスト、広報コスト、消費者の信頼コストを大幅に削減しました。 Guardian Yuan Kun は、企業にとってブランドの構築は不可欠であると考えています。

企業ブランドと上司の個人ブランド、どちらが重要ですか？

中小企業が自社ブランドの構築に消極的な理由：彼らは代理店であり、ブランドを構築することはメーカーに無料で宣伝するのを助けることですよね？ブランディングはメーカーの仕事であるべきです。小さな会社なので、独自のブランドを構築するのは難しく、多額の費用がかかります。

中小企業にとって企業ブランドの魅力は薄いが、経営者自身の個人ブランドを構築することは可能だろうか？ Guardian Yuan Kun は答えはイエスだと考えている。

小規模で零細な企業の場合、社長が個人ブランドを構築するのは非常に簡単です。写真、テキスト、音声、ビデオ、ライブ放送のいずれに基づいても、社長の個人ブランドをうまく構築できます。そして重要な点は、ほとんどの事業主は豊富な業界リソースと経験を有しており、多額の費用をかける必要がないということです。

ビジネスオーナーが個人ブランドを構築したい場合、何をすべきでしょうか? Guardian Yuan Kun は、Weibo、WeChat (公式アカウントと Moments を含む)、Baidu、Toutiao など、より一般的なプラットフォームを選択することを提案しています。その中でもWeiboとWeChatは操作が非常に簡単で使いやすいです。

中小企業にとって、企業ブランドを構築するのは難しいかもしれませんが（もちろん、専門家が費用を投じれば難しくはありません）、事業主の個人ブランドを構築するのは比較的簡単で、コストも比較的低く抑えられます。

現在、多くの事業主はインターネット上で個人ブランドを構築することに消極的です。 Guardian Yuan Kun は、常に事業主に自分で行うようにアドバイスしてきました (小規模および零細企業にとって最善の方法)。しかし、彼らは自分の時間やインターネットの使い方に対する理解不足のため、自分で行うことを望まないのです。その後はマーケティングオペレーションスタッフに任せて、ビジネスオーナーの名前でアカウントを登録するだけです。

モバイルインターネットの時代において、ブランドの役割はますます明らかになっています。企業ブランドの構築は難しかったり、時間がかかりすぎたりするかもしれませんが、個人ブランドの構築は比較的簡単です。特に、事業主の個人ブランドの構築は簡単です。しかし、経営者の個人ブランドは、会社のマーケティングの半分の労力で2倍の成果を上げることができます。中小企業がインターネット上でのブランド構築に注目していただければと思います。 （文／ガーディアン・ユアン・クン）

原題: 企業ブランドと上司の個人ブランド、どちらが大切か？

キーワード: 企業ブランド、ブランドマーケティング、ブランドプロモーション