素晴らしい会話ができました！微博が「ダークホース」を見たとき

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これはハイエンドな会議ではありませんでしたが、考える価値は大いにありました。ちょうど昨日、短編動画のスマートマーケティングを専門とする企業Weiboとダークホースキャンプの学生たちが半日にわたって綿密な交流を行いました。初めて会ったとき、どんな火花が散りましたか？

8月9日午前、Weibo北京本部は第17回ダークホースキャンプの30名以上の受講生を迎えました。受講生は教育、電子商取引消費、美容業界、インターネットなど、さまざまな分野から来ていました。Weiboの創設者兼CEOの徐楊は、ダークホースキャンプの参加者を温かく迎え、全員をWeiboに案内し、ショートビデオマーケティングのロジック、戦略、ゲームプレイを詳細に説明し、交流しました。

1回のミーティングで、ショートビデオマーケティングに関する洞察に満ちた見解が得られた

ダークホースキャンプの訪問に向けて、Weiboは内容面で入念な準備を整えた。

一方では、約10年にわたる技術研究開発の歴史を持つこの通信会社が、データ戦略、技術の応用、マーケティング手法の面で、ショートビデオマーケティングの開発と実装をどのように推進してきたかがわかります。

一方、新世代のユーザーが一般的にコンテンツに対する要求が高いという熾烈な競争に直面して、Weiboは独自のクラウドソーシングを含むさまざまなマーケティング手法をターゲットにし、コンテンツの創造性の無限の可能性に頼って、ネットワーク全体を刺激する多くの人気商品を生み出してきました。

有名企業の創業者である徐楊氏は、交流会でショートビデオマーケティングについての見解を述べた。同氏は、各年齢層のユーザーはそれぞれ異なる性格の好みを持っており、マーケティングはユーザーの関心がどこにあるかにかかっていると考えている。同時に、AIを活用した短編動画がマーケティングに驚くべき変化をもたらしていると指摘した。

ショートビデオは「トラフィックの王者」の地位をしっかりと保持している

今年7月、快手の世界月間アクティブユーザー数は7億人に達し、Douyinも世界月間アクティブユーザー数が5億人で2位となった。 2018年にはショート動画・ライブ放送が2.8倍の成長率で最強のマーケティング手法となるでしょう。短い動画はユーザーの注目構造を変え、現在のトラフィックの王者になりつつあります。

中国は間違いなく、誰もが短編動画を楽しめる時代を先導しており、マーケティングのエコシステムは破壊され、再構築されつつある。複数の短編動画プラットフォームの登場により、その背後にはスーパーコンテンツクリエイターが数多く誕生し、私たちは彼らをスーパー個人と呼んでいます。アカウント数が膨大であるため、ブランド広告は選択、正確性、効率化が困難な状況に陥っています。

車線変更や追い越し、テクノロジーとデータは「双方に花開く」

Weiboは、蓄積された技術とデータによる先行者の優位性に頼り、科学的な意思決定、正確な選択、合理的な評価、効率的な配信を通じてブランドの機能不全の問題を解決するための包括的な取り組みを行い、「車線変更と追い越し」を実現しました。

徐楊氏は、Weiboが現在、スマートな選択、スマートな計算、スマートな投資を提供するワンストップの短編動画インテリジェントマーケティングプラットフォームを構築しており、ソーシャルメディアマーケティングの問題点を解決し、広告主が効率的で正確かつインテリジェントな配信を実現できるように支援していると指摘した。

インテリジェントな配信システムに加えて、最も適した短編動画マーケティング手法を見つけることも非常に重要です。

短い動画を再生する方法、気になるのは解決することです

Xu Yang氏は、KOLが垂直界で最も影響力のあるユーザーであると指摘した。 Weibo が現在構築している独自のクラウドソーシング マーケティング システムは、クリエイティブ制作、ソーシャル爆発、大ヒット作の創出、ネットワーク全体のトラフィックなど、さまざまな面でショート ビデオ KOL の価値を最大化できます。

この点に関して、徐楊氏はWeiboの実例をいくつか共有した。例えば、Weiboは最近、A4サイズのウエストとiPhoneの脚に続いて、もう一つの全国的なボディー披露コンテストを企画した。Douyinで開始されたMengniu #NationalChallengeSlowBurningRing#は、ルックスの高い15人の人気のDouyinインフルエンサーを賢く選び、「スローバーニングリング」のトレンドを巻き起こし、見せびらかす心理と興味の刺激を利用して、全国的な参加を促した。

創造性をクラウドソーシングし、複数のタイプの KOL を活用して協力し、話し合い、輪を突破し、最終的にターゲット ユーザーにリーチします。

「ショートビデオマーケティングの未来は夢ではない」

徐楊氏は、Weiboはショートビデオマーケティングの発展動向に注力し、新モデル、新製品、新技術などで自らを超え続け、より長期的かつ前向きな発展を実現していくと述べた。

同時に、徐楊氏は、微博報には「テクノロジーマーケティング」という特徴が骨身に秘められており、微博報が決して放棄することはない、テクノロジーを利用して新メディアの普及を容易にしていることを認めた。

スマート配信と独自のクラウドソーシングは、ショートビデオマーケティングの主流のトレンドになりつつあり、ブランドの機能不全のジレンマを解決する効果的な方法でもあります。この見解はダークホースキャンプの学生たちも認めており、今回の交流を通じて彼らはWeiboのショートビデオマーケティング戦略やコミュニケーション手法を学び、深い洞察を得たと語っている。

元のタイトル: 素晴らしい会話ができました!微博が「ダークホース」を見たとき

キーワード: ショートビデオアプリケーション