中国オンライン広告年次インサイトレポート

パンデミック後の環境：全体的な環境は非常に不安定ですが、影響は軽減されており、広告主はマーケティング活動に自信を持っています。

xaデジタル変革: 社会のデジタル変革が加速するにつれて、データは重要な資産になります。

業界の現状：広告市場は引き続き活況を呈しており、オンライン広告は発展を続けています。2018年、中国のオンライン広告市場規模は7,666億元に達し、さまざまな形式やプラットフォームでのオンライン広告も活況を呈しています。

広告主の認識と戦略：疫病の影響を受け、デジタル化の波に後押しされ、広告主はマーケティングの改善と費用対効果管理にさらに注意を払い、デジタル技術への投資を増やしています。

メディア運営：メディアシェアは変化し続け、電子商取引プラットフォームとショートビデオプラットフォームが主要な領域を占め、トラフィックとデータ管理がマーケティング価値の突破口となり、プライベートドメインマーケティングがそれに応じて増加しました。

消費者グループ: 全体的な消費はオンライン プラットフォームへと加速しています。新興の消費者グループである Z 世代と下位層市場には、依然として消費の潜在力があり、深く探求できる成長の余地があります。

発展の傾向：最先端のマーケティング技術は新たな活力をもたらし、疫病はデジタル変革のプロセスを加速させました。新しい技術はデータ化の深海に入り、その開発と応用はマーケティングのデジタルアップグレードを促進し、オンライン広告市場に新たな活力と勢いを注入し、デジタル概念を継続的に深化、革新して新しいビジネスモデルを模索しました。

広告主は、流行の影響が軽減されたと考えており、マーケティング活動に自信を持っている。

iResearch の広告主調査によると、広告主の 50% 以上が、この流行が自社のマーケティング活動に大きな影響を与えている、または非常に大きな影響を与えていると考えています。疫病の影響が緩和され、日常的な予防・抑制が常態化し、住民の疫病予防意識が高まるにつれて、疫病が社会生活に与える影響は徐々に弱まりつつある。ポストパンデミック時代に入り、パンデミック環境が依然として自社の業務に大きな、または非常に大きな影響を与えていると考える広告主の割合は約15％減少し、一方で、基本的に影響はない、または比較的影響は小さいと考える広告主の割合は約30％に増加しました。これは、防疫活動はまだ終わっていないものの、大多数の広告主が、ポスト疫病環境はもはやマーケティング活動の過程での中心的な考慮事項ではないと考えており、マーケティング環境に対して前向きで自信のある姿勢を示していることも反映している。

長期的環境：企業のデジタル化は避けられないトレンド

パンデミックによりデジタルに対する意識が高まり、企業のデジタル変革が促進された。

社会のデジタル変革は企業のデジタルアップグレードやマーケティング業務のデジタル変革も推進しており、今回の流行はこのプロセスに触媒作用を及ぼした。感染症流行後、広告主の60％近くが「感染症流行により企業のデジタル化が加速した」と考えている。感染症流行環境下では、多くの企業にとってリモートワークは「選択的選択肢」から「必須の選択肢」に変わった。感染症流行後、各種プロセスの承認、会議の招集などの業務がオンラインプラットフォームに移行するケースが増え、企業の業務プロセスやマーケティング業務のデジタル化率も高まった。デジタル化とマーケティングの関係に関する調査では、90％以上の広告主が「デジタル化は企業のマーケティング業務における避けられない流れである」と考えている。これは、デジタル化のアップグレードが非常に必要であると考えている前年の広告主の67.0％から大幅に増加している。これは、一方では、マーケティングが企業にとって重要なビジネスシナリオとして、企業のデジタル化の一般的な流れに合致しているためである。他方では、マーケティング技術のアップグレードと浸透が加速し、さまざまな分野やシナリオでの応用がますます普及していることから、マーケティング業務のデジタル化に対する広告主の信頼が高まっている。

長期環境: マーケティングテクノロジーへの投資は増加し続けている

デジタル化の波と伝染病は共同で新技術の割合の増加に影響を与えている

iResearchが長年にわたり広告主を対象に行った調査データによると、直近1年間で60％以上の広告主による新マーケティング技術への投資が総予算の10％以上を占めている。同時に、70％以上の広告主がパンデミック前と比較して新マーケティング技術への予算投資が大幅に増加し、約20％の広告主は30％以上増加した。パンデミック前の投資レベルを維持した広告主はわずか20.3％で、5.9％の広告主は新マーケティング技術への投資を減らすことを選択した。企業のデジタル変革を推進する重要な手段として、企業がデジタル変革を模索する中でマーケティング技術への予算投資を増やすには、新たなマーケティング技術が不可欠です。同時に、新たなマーケティング技術の適用による効果と価値は流行後も反映され続けており、広告主のマーケティング技術の活用に対する信頼は高まり続けています。新しいマーケティング テクノロジーが進化し、成熟するにつれて、広告主による新しいマーケティング テクノロジーへの投資は増加し続けるでしょう。

中国のオンライン広告市場規模

中国のオンライン広告市場規模は7666億元に達した

iResearch Consulting Groupによると、中国のオンライン広告市場規模は2018年に7,666億元に達し、前年比成長率は18.6%で、昨年の予想成長率より4.1%低い。 2020年、中国のオンライン広告市場の成長率は、主に流行の影響により大幅に鈍化しました。一部のブランドは、オンライン広告予算を再配分し、計画しました。ブランドの市場信頼が回復し続け、商業活動がさらに増加するにつれて、中国のオンライン広告市場は2019年に回復が見込まれ、前年比成長率は再び21.9%に上昇すると予想されています。

今後3年間、中国のオンライン広告市場は年平均成長率17%で安定した成長傾向を維持すると予想されます。ブランドによる洗練された効率的なデジタルマーケティングへの変革と追求は、オンライン広告市場の産業チェーンにおけるすべての関係者の共同の取り組みの方向であり、今後のオンライン広告市場の継続的な成長の核心的な原動力でもあります。

中国のモバイル広告市場規模

流行は転換点をもたらし、モバイル広告は徐々に安定した発展期に入った。

iResearch Consulting Groupによると、モバイル広告市場規模は2018年に6,725億元に達し、前年比成長率は24.2%でした。 2020年の流行により、モバイルインターネットユーザーの使用習慣がさらに促進され、モバイル広告市場規模は引き続き比較的高い成長率を維持し、オンライン広告市場全体に占めるシェアもさらに増加し​​て87.7%となった。今後3年間、モバイル広告市場はオンライン広告市場全体よりもわずかに高いCAGRで着実に成長を続け、2018年には1兆1,741億人民元に達すると予想されています。同時に、オンライン広告におけるモバイル広告の浸透率は徐々に上限に近づいており、今後のモバイル広告の成長の勢いは、ブランドによるオンライン広告予算への継続的な投資とデジタルマーケティング業界の継続的な革新から生まれるものとなるでしょう。

オンライン広告市場のセグメンテーション構造（形態別）

電子商取引広告と情報フロー広告は、オンライン広告の主要な領域をますます占めています。

2018年、中国におけるさまざまな形態のオンライン広告の市場シェア構造は調整を続け、その中でも電子商取引広告と情報フロー広告は引き続き上昇し、それぞれ39.9%と32.9%の市場シェアでトップ2の広告形態にランクされました。特に、情報フロー広告は、さまざまなメディアが情報フローコンテンツのレイアウトを深め始め、情報フロー広告の商業スペースがさらに拡大したため、最も重要な成長形式になりました。

中国のオンライン広告業界マップ

広告主によるオンライン広告マーケティング目標の計画

ブランド目標とパフォーマンス目標は焦点が異なり、「新規顧客の獲得」と「既存顧客の維持」が重要なポイントとなる

オンライン広告のブランド目標の立案において、ほとんどの広告主は依然として「ブランド認知度と評判の向上」を第一に挙げているが、疫病や異常気象災害などの社会的出来事の発生により、「ブランドの社会的責任の強化」という目標も昨年の最下位から3位に上昇した。業績目標の計画において、顧客志向は依然としてマーケティング目標の中核であり、「新規ビジネスの拡大と新規顧客の転換率の向上」と「既存顧客の維持と顧客維持率と活動性の向上」がそれぞれ上位2位を占めています。単に規模を拡大し、発言力を高めることはもはや唯一の選択肢ではありません。新規顧客の開拓と既存顧客の運用のために、高い維持率と高い活動性を守ることが、新しい段階のマーケティング業務の焦点となっています。

広告主によるマーケティング部門の機能の理解

市場動向に関する洞察を得て、マーケティング戦略を策定し、会社の売上を伸ばす

経済環境の悪化により、広告主は市場の状況や消費者心理の変化に対する鋭い洞察力を維持することができました。広告主は、マーケティング部門の責務について、「市場の変化を理解し、マーケティング戦略を立案すること」と「消費者や市場の動向を正しく理解すること」が最も重要であると考えている。このデータは、マーケティング部門に向上が必要な能力に関する広告主の見解とも一致しており、後者については、「マーケティングの動向を理解し、効果的な戦略を提案する能力」と「消費者のデータを処理し、分析する能力」が1位にランクインした。これは、一方では、広告主が市場環境や消費者インサイトを重視していることを反映しています。他方では、マーケティングの中核的責務である市場インサイトや消費者データ分析の能力が、ほとんどの企業でまだ向上途上にあり、改善の余地と可能性がまだ大きいことを示しています。

広告主の全体的なマーケティング予算計画

マーケティング予算は急速に増加しており、オンラインプラットフォームとマーケティングテクノロジーへの投資が主な焦点となっている。

パンデミック前の2019年と比較すると、ほとんどの広告主は過去1年間にマーケティング予算の総投資額を増やしており、12％以上の広告主はマーケティング予算の総投資額を50％以上増加させました。これは、広告主がパンデミック後もマーケティング活動に非常に自信を持っており、パンデミックによって経済全体の成長が影響を受ける環境下でもマーケティング予算の成長傾向を維持していることを示しています。具体的には、広告主の 76.6% が、検索エンジン、ポータル情報、ソーシャル ネットワーキング、ショート ビデオ、電子商取引などのオンライン プラットフォームのマーケティング予算が成長の主な原動力であると回答しました。さらに、広告主の約半数がマーケティングテクノロジーへの投資予算を増やしています。顧客データ管理やマーケティングオートメーションなどのテクノロジーの継続的な改善と普及により、ますます多くの広告主がマーケティングテクノロジーの価値を認識しています。

オンライン広告における広告主の予算計画

オンライン広告予算の変動は、企業のマーケティング予算全体と基本的に一致している。

iResearchの広告主調査によると、過去1年間の中国の広告主のオンライン広告予算の変動は、企業全体のマーケティング予算の変動と基本的に一致しており、急速な成長傾向を示している。オンライン広告予算を増やした広告主は、オンライン広告が顧客獲得の重要な手段になっていると考えています。また、市場経済全体が影響を受ける中、オンライン プラットフォームでのブランド露出を増やすことで、より迅速に市場を獲得できると考えています。広告予算を削減した少数の広告主にとって、疫病の影響により企業のマーケティング予算が制限され、それが予算削減の主な理由となっている。また、製品と運営に割り当てられた予算の割合や費用対効果管理などの要素も比較的重要な影響要因となっている。

オンライン広告における広告主の予算計画

ショートビデオやソーシャルプラットフォームの人気が高まり、コンテンツマーケティング戦略が焦点となっている

さまざまなオンライン メディアやプラットフォームの広告予算は、さまざまなメディアやプラットフォームに対する広告主の好みを反映しています。短編動画プラットフォームは過去 1 年間で最も人気が高まり、広告主の半数以上が対応する広告予算を増額しました。 2番目に大きな媒体はソーシャルメディアであり、これもまた約40%の広告主が広告予算を増額するきっかけとなっています。これら2種類のプラットフォームの最大の特徴は、消費者の嗜好ラベルが明確で、ユーザーの操作効果が明らかであることです。近年、ユーザー規模とアクティブ時間は増加し続けています。同時に、データ技術のアップグレードにより、プラットフォームユーザーのデータ価値を深く掘り下げることができるようになり、より多くの広告主がプラットフォームのマーケティング価値と潜在力を見ることができるようになりました。オンラインマーケティングの形態から見ると、コンテンツマーケティングはほとんどの広告主が選択する戦略となっています。コンテンツマーケティングは、コンテンツの双方向性と複製可能性を重視し、コンテンツを通じてユーザーにリーチし、ユーザー間での複製と普及を促進します。これは、ディープインターネット時代の「分散化」特性に適合し、効率的な普及効果を実現できます。

デジタルマーケティング変革に関する広告主の見解

デジタルトランスフォーメーションは、精密マーケティングの価値を高め、企業のさまざまな部門間の連携を強化します。

iResearch の広告主調査によると、約 50% の広告主が、デジタル変革がマーケティング業務にもたらす最大のメリットは「顧客の洞察をリアルタイムで取得し、より正確なマーケティング価値を提供すること」であると考えています。デジタル化は、より正確なマーケティングを求める広告主のトレンドに合致しています。同時に、広告主の約 70% は、デジタル変革によって「マーケティングと広報、製品、販売の連携」が強化されたと考えています。デジタル変革における問題点に関しては、さまざまな広告主の認知分布は比較的バランスが取れています。

新しいマーケティング技術の価値に対する広告主の認識

効果の定量化と効率性の向上が最大の価値ポイントです。効率性の問題は長期的な要求です。

iResearch の広告主調査によると、広告主のほぼ半数が、新しいマーケティング テクノロジーの適用によってもたらされる最大の価値は「マーケティング データのリアルタイム追跡」と「作業効率の向上と人件費の節約」であると考えています。マーケティング作業効率の向上の要求は、長い間、広告主が新しいマーケティング テクノロジーによって解決されることを最も期待している問題点の 1 つでもあります。企業のマーケティングコストの高騰や顧客獲得コストの増大を背景に、広告主は、従来の広告やイベント企画とは異なり、明確な指標や課金方式を持つ新しいマーケティングテクノロジーを適用することで、マーケティング業務のインプットとアウトプットを最大限に定量化し、マーケティング効率の飛躍的な向上を実現できると期待しています。

中国5大メディアにおける広告の発展と変化

オンライン広告収入の成長傾向は依然として目覚ましい

2018年、中国のトップ5メディアの広告収入は8,729億元に達し、前年比12.9％増加した。成長は主にオンライン広告収入の拡大によるものだった。感染症の影響により、視聴者の屋外活動は制限され、家や屋内で過ごす時間が増え、メディア接触習慣がさらに変化しました。同時に、インターネット技術のアップグレードにより、オンライン広告の仕組みが革新され、より良いコミュニケーション効果が実現しました。そのため、オンライン広告の価値はますます顕著になり、広告主はより多くの広告予算をオンライン広告に割り当てるようになり、オンライン広告は感染症期間中に最も印象的な収益成長を示す広告形態となりました。

オンライン広告市場のセグメンテーション構造（メディア別）

電子商取引プラットフォームと短編動画プラットフォームのオンライン広告市場シェアは大幅に増加した。

2018年、中国のオンライン広告における各メディアのシェア構造の変化傾向がますます明確になりました。電子商取引プラットフォームとショートビデオプラットフォームのシェアは引き続き拡大し、より多くの広告予算を集めました。その中で、ショートビデオプラットフォームは最も著しい成長を遂げたメディアタイプであり、2018年には検索エンジンを上回り、市場シェア17.4％を獲得してオンライン広告市場で2番目に大きなメディアタイプになりました。一方、eコマースプラットフォームは、市場シェア39.9％を獲得し、引き続きオンライン広告市場で最大のメディアタイプとなっています。

中国のモバイル広告における各種メディアの市場シェア

モバイルeコマース広告は依然として主導的な地位を占めており、短編動画は急速に成長している。

オンライン広告の主なアクセスポートであるモバイル広告におけるさまざまなメディアタイプの市場シェアは、オンライン広告の全体的な市場構造とほぼ同様です。検索エンジンやアプリストアなど、従来のモバイル広告媒体は衰退傾向が続く一方、eコマース広告やショート動画広告も主導的な地位を占めています。特に、モバイル端末におけるショート動画広告の割合は、オンライン広告市場全体よりも高く、20％近くまで達しています。今後もその強さを発揮し、シェアを拡大​​し続けるでしょう。

メディア側の典型的な変化：プライベートドメインマーケティング

「パブリックドメイン+プライベートドメイン」は、広告主のメディアチャネルレイアウトの戦略的焦点となっている

疫病の影響により、広告主はオンライン市場環境におけるトラフィックコストとプラットフォーム戦略にさらに注目するようになった。広告主の約半数は、市場環境の最大の変化は「トラフィック配当の低下、データ分析と洗練された運用の重要性が高まっている」と「ライブストリーミングマーケティングやeコマースマーケティングなどのメディアプラットフォーム戦略がより日常的になっている」であると考えている。これは、トラフィックコストの上昇、デジタルトランスフォーメーションの一般的な傾向、疫病などの社会的イベントなどの複数の要因が重なり合う中で、洗練を求めることが広告主の間でコンセンサスになっていることを反映している。これにより、ほとんどの広告主は社内の変化において「より多様なマーケティング効果評価指標の提案と効果評価の強化」と「効率的な費用対効果管理システムの構築と予算の配信経路と効果への注意」にさらに注目するようになった。広告主は、市場シェアと引き換えに高いマーケティング費用を支払うことは長期的な解決策ではないことを認識しています。従来のパブリック ドメイン トラフィックは、リーチが広く、量も大きいですが、コストは上昇し続け、効果の精度を制御するのは困難です。一方、プライベート ドメイン トラフィックは、この制限を非常にうまく補います。パブリックドメインプラットフォームでマイニングされたトラフィックはプライベートドメイントラフィックプールに変換され、トラフィックプール内のストックは深くマイニングされ、既存顧客の価値を最大化することで、全体的な広告のROIを向上させ、マーケティング価値を最大化します。そのため、プライベート ドメインの開発を増やし、パブリック ドメインとプライベート ドメインのトラフィックを接続することが、主要なメディア プラットフォームが新しいネットワーク トラフィック環境でマーケティング価値を開発するための鍵となっています。

オンライン消費の増加

消費財の小売総売上高は流行中に減少したが、オンラインショッピングの規模は傾向に反して増加した。

パンデミックの間、オフラインの消費チャネルとシナリオは厳しく制限され、消費者グループはさらにオンラインプラットフォームに傾倒しました。 2018年、中国の消費財小売総額は3.9％減と、ほぼ20年ぶりに減少した。しかし、消費財小売総額のマイナス成長傾向と比較すると、オンラインショッピング市場はプラスの勢いを維持し、2019年には11兆元に達し、小売市場全体に占める割合はさらに拡大した。流行後、ユーザーのオンライン消費習慣は強化されましたが、同時に、海外からの症例の輸入や各地での散発的な確認症例は、依然として消費者のオフライン消費意欲に一定の影響を与えています。一方で、消費者のオンライン消費チャネルへの深い依存は、最も直接的な収益の増加をもたらしました。他方では、重要な消費者データが電子商取引プラットフォームに集中・沈殿し、電子商取引プラットフォームのマーケティング価値をさらに高めることにもつながりました。

注目すべき消費者グループ

規模は拡大し続け、年齢構成はより均衡がとれており、消費の潜在力はまだ活用されていない。

年末までに、わが国のインターネット利用者数は9億8,900万人に達し、インターネット普及率は70％を超えました。 10億人近いインターネットユーザーが世界最大のデジタル社会を形成しており、インターネットユーザーの主な成長は青少年層から未成年者、高齢者層にまで広がっています。未成年者、高齢者、そしてインターネットの主力である伝統的な青少年層が一緒になって、我が国の多様で巨大なデジタル社会を形成しています。 COVID-19パンデミックは社会のデジタル化のプロセスを加速させ、流行による孤立とオフラインの場所の閉鎖により、ユーザーはよりインターネットに傾倒し、オンライン化への意欲が高まり、オンライン習慣が強化されました。ユーザーは、ストリーミング メディアやソーシャル プラットフォームを使用して情報を入手および公開し、オンライン ショッピングやオンライン食品配達を利用して日々のニーズを満たし、オンライン政府アプリケーションや健康コードを使用して旅行を処理し、インターネットがもたらすデジタルの恩恵を共有しています。こうした変化により、人々の消費行動は再びオンラインプラットフォームに傾くようになりました。一方で、オンラインプラットフォームの価値はあらゆる年齢層に広がり、もはや特定の年齢層に焦点が当てられることはなくなりました。Z世代や高齢者などのグループは、消費者市場でまだ開拓されていない潜在的なグループになっています。

典型的なグループ 1: ジェネレーション Z の消費者

インターネットへの強い依存、高い購買力、そして消費者市場の新たな可能性

21 世紀が 30 年目に突入する中、ジェネレーション Z の台頭がソーシャル コンシューマー市場に大きな影響を与えています。 Z世代の消費概念はより個性的で多様であり、興味優先、体験重視、合理的な消費などの特徴を示しています。彼らにとって、消費は単にニーズを満たすことではなく、ライフスタイルの追求でもあります。ジェネレーションZの若者は年齢を重ねるにつれて、徐々にソーシャル消費の主力になりつつあります。広告主にとって、トラフィック配当がピークに達した環境では、元の市場シェアで競争することで得られる増分収益は非常に小さいです。トラフィック成長のジレンマを解決する最善の方法は、新しい成長ポイントを見つけることです。したがって、増加するジェネレーションZ人口を把握することは、将来的にさらに広い市場を所有することを意味します。 Z 世代のユーザーの心を早く掴めば掴むほど、市場機会をつかめる可能性が高まり、ブランドと消費者グループの間に好循環が形成されます。

テクノロジー: 新しいマーケティングテクノロジーがデータ駆動型時代へ

交通とデータ管理は高い注目を集める

データテクノロジーが継続的に発展・向上するにつれ、顧客データ管理を強化し、洗練されたマーケティングオペレーションを実現することが、今後広告主が最も注目する新しいマーケティングテクノロジータイプとなっています。プライベートドメインオペレーションも、その独自の価値が継続的に探求されているため、多くの広告主に好まれています。広告主にとって、新しいマーケティングテクノロジーを通じて解決することを最も望んでいるマーケティングニーズは、「インテリジェントで透明な広告」、「トラフィックの自動インポートと計算、プライベートドメイン運用マトリックスの構築」、「他の部門のデジタルビジネスとの連携による作業効率の向上」です。現在、オンラインマーケティングにおける新技術の応用はまだ初期段階にありますが、技術の浸透が進むにつれて、新技術による全面的なエンパワーメントの時代を迎えることになります。

戦略: クリエイティブなコンテンツと体験が次の切り札となる

広告主の嗜好は振り子効果を示し、コンテンツマーケティングが今後の戦略の焦点となる

インターネットの発展は、新しい経済形態の出現を招き、広告やマーケティングモデルにも大きな変化をもたらしました。広告主の好みは、従来の4Aの創造性と制作から、洗練された運用トラフィックの考え方へと移行し、広告の正確性と定量的な効果にさらに注意を払うようになりました。今後、広告技術の反復とアップグレードにより、広告主の効果重視のマーケティングの需要が満たされると、広告主はテクノロジーとコンテンツを高度に融合した広告形式に大きく目を向けるようになるだろう。最近徐々に勢いを増しているコンテンツマーケティング戦略は、より深く豊富なマーケティング情報を持ち、コンテンツと組み合わせやすく、より強い感情的共鳴を生み出すことができるため、広告主からますます注目を集めている。広告主の好感度という点では、コンテンツと最も密接に融合したメディアであるソーシャルプラットフォームとショートビデオプラットフォームが、広告主から最も好まれている。

シナリオ: メディアの融合と連携によりシナリオ全体を網羅

デジタル化はマーケティングプロセス全体にわたって行われ、マーケティングのアップグレードを促進します。

各業界でのデジタル化の浸透、オンラインとオフラインのチャネルの多様化、消費者需要の継続的な向上、小売シーンの継続的な拡大に伴い、情報過多の将来の環境において、単一のメディアでは広告主のマーケティングニーズと消費者の情報ニーズを満たすことがますます困難になります。そのため、さまざまなメディアのインターネット属性を強化し、異なるメディア間の障壁を打ち破り、メディアマトリックスを通じて消費者シーンの包括的なカバーとユーザーシステムとの深いインタラクションを実現することが、将来のマーケティング発展の主流になるでしょう。今後のデジタルマーケティング分野では、広告主は、完全かつ豊富なオムニチャネルシステムを確立し、インテリジェントな意思決定を通じてオンラインとオフラインのあらゆるタッチポイントで消費者とつながり、ターゲットを絞ったマーケティング戦略を実行することにますます期待を寄せています。

コンセプト: ポイントからボディモデルへのアップグレードと革新

単一のツールでビジネスラインの最適化と部門横断的なプラットフォームを実現し、マーケティングモデルを変革します。

デジタル化が止められない潮流となっている環境において、企業のデジタル変革は加速し、深化しています。現在の発展状況から判断すると、変革プロセスは「点-線-面-体」の4つの段階に分けられます。デジタル概念は、単一のデジタル技術の応用から、ビジネスプロセス全体の最適化、そして部門横断的なデジタルプラットフォームの構築へと進化し、最終的に伝統的なビジネス概念の限界を打ち破り、企業のマーケティングモデルの革新と変革を実現します。マーケティングは、コア事業部門として、デジタル化の過程でブランド、製品、財務などの各部門との連携をさらに強化します。単一の事業セグメントにおける従来の分業体制は徐々に消え、複数の部門の連携と協調的な発展という運営思考に取って代わられるでしょう。従来のマーケティング部門は、デジタル主導のマーケティング チーム、チャネル チーム、顧客運用チームなどにアップグレードされます。各リンクでのデータの収集、計算、適用、フィードバックを通じて、マーケティング テクノロジーはマーケティング プロセスのチェーン全体にわたって実行されます。同時に、ビジネスセグメントの断片化、不明確な責任と権利、従来の組織構造の高いコミュニケーションコストなどの問題も、デジタル概念の深化と変革により改善され、ビジネスプロセスの制度化、定量化可能な帰属結果、およびKPI評価の明確な方向に向けてアップグレードされます。

著者: アリ

出典：aichisem

オリジナルタイトル：China Internet Advertising Annual Insight Report

キーワード：中国のオンライン広告