小玖同：オンラインとオフラインをリンクして広告主のマーケティングを支援するこのモデルは、将来の広告の新たなトレンドになるかもしれない

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Xiaoqutong が開発したジオフェンシング技術 (LBS) は、同じグループの人々の認識精度を 70% まで高めることができます。

朝、家を出てエレベーターに乗ったとき、エレベーター内のスマートスクリーンにあるブランドの広告を見て、第一印象を受けました。仕事に行く途中、携帯電話を開いてブラウジングすると、同じブランドの広告が再び表示されます。仕事を終えて家に帰り、エレベーターに乗ると、また同じ情報を目にします。この時、ブランドはすでにあなたの心に浸透していますが、あなたが知らないのは、オンラインとオフラインで同じブランドの広告を見ることができるのは偶然ではなく、新しいオンライン+オフライン連動広告戦略だということです。この連動広告モデルは、今後の広告の新たなトレンドになるでしょう。

このモデルの発展は、現在の単一の広告チャネルと高度な独占と大きく関係しています。 BATはオンラインの交通、コンバージョン、支払いの入り口をしっかりと占領し、独自のリソースと業界間の協力を通じて、飲食、アパレル、百貨店、タクシー、ニューリテール、ホテルなどのオフラインの生活シーンを掌握していると報じられている。大手企業によるトラフィックのコントロールは、広告主にとってのメディアの選択肢の狭まりと価格の上昇に直接つながっている。

チャネルの面では、PCトラフィック配当の消滅に続き、モバイルトラフィック配当も困難に直面しています。オンライン配当は徐々に消滅し、高品質のトラフィックはますます不足しており、単一の配信チャネルのジレンマを生み出しています。

しかし、オンライン広告は広告主に大きなプレッシャーをかけているものの、オフライン広告は依然としてブルーオーシャンです。 Xiaoqutong は、オフラインファースト、オンラインフォローオフラインモデルを採用したオンラインとオフラインの統合広告プラットフォームです。販売業者は、ユーザーにブランドの記憶を植え付けるために、小夏通を通じてオフラインで広告を掲載します。その後、オンラインで広告を掲載し、これらのユーザーの間でブランドコンセプトをさらに強化し、コンバージョンを促進します。このプロジェクトは現在、Xinchao Mediaから戦略的投資を受けています。

Xiaoqutong CEO の Sun Liqun 氏は技術的なバックグラウンドを持ち、10 年以上の技術業務経験があります。彼はかつて、世界最大の位置情報広告テクノロジー企業である Groud Truth で中国担当の製品オペレーション ディレクターを務めていました。Xiaoqutong に入社した後、Sun Liqun 氏は広告市場を研究し、単にオンライン ビジネスを行うだけではメリットがないと提言しました。同氏は、「ほとんどの場合、モバイル端末は新しいブランドに対するユーザー認知の構築には適していません。モバイル端末広告は必須ではなく、モバイル端末情報は現在非常にセンシティブだからです。モバイル端末広告は、ブランドや活動に対するユーザー認知を維持するために使用する必要があります。オンラインマーケティングは、消費者がすでにブランドに対して深い印象を残している場合にのみ適しています。ブランドと戦略認知を構築するプロセスは、オフラインで完了する方が有利です。」と述べました。

では、オフラインビジネスだけをやるというのはどうでしょうか？孫立群氏も自身の考えを述べました。技術的な観点から見ると、オフライン広告はまだ伝統的な段階にあります。オフライン広告会社は数多く存在し、広告主はお金を出して広告を出稿することができます。しかし、これらのチャネルはインターネット化の度合いが低く、広告を出稿した後にデータのフィードバックが得られないため、出稿の効果を知ることができません。オフライン広告が未熟だったからこそ、Xiaoqutong はチャンスを見出し、オンライン テクノロジーを通じてオフラインを強化することを決意しました。

初期段階では、小区通は製品の研究開発に注力していました。開発された製品は、モバイルデバイスIDを使用してコミュニティポートレートを作成できます。たとえば、コミュニティ内の男性と女性の比率、車を購入する住民の割合などです。これらのデータを通じて、コミュニティ全体の消費レベルを分析し、正確な広告を配信できます。報道によると、小区通が新潮メディアと提携を結んだ後、新潮メディアが全国50都市に設置した40万台のエレベーターテレビと、そのリーチ範囲である1億人の中流層が、より多くの良質な資源を小区通に注入し、「小区通」の全国展開の深化に貢献することになるという。 Xiaoqutong は Xinchao Media に力を与えることもできます。たとえば、北京で 30 歳前後の母親が最も多い 50 のコミュニティを特定することで、Xinchao は Xiaoqutong から提供されるデータに基づいてターゲット広告を掲載し、効率的な運営を行うことができます。

孫立群氏はLieyun.comに対し、コミュニティポートレートではコミュニティユーザーの地理的位置を取得することが最も重要であると語った。小群同は地理フェンシング技術（LBS）を開発しており、これにより同一グループの人々の認識精度を70％まで高めることができる。この技術は、仮想フェンスを使用して仮想の地理的境界を囲みます。

原題：小夏同：オンラインとオフラインをリンクして広告主のマーケティングを支援するこのモデルは、将来の広告の新たなトレンドになるかもしれない

キーワード: 広告プラットフォーム、ブランドマーケティング