トラフィックインフルエンサーの終焉の歴史

かつてはトラフィックインフルエンサーが数多く登場しましたが、トラフィックが底を打った現代では、かつてのトラフィックインフルエンサーはほとんど見かけなくなりました。本稿では、トラフィックインフルエンサーの発展の歴史を分析しながら、ライブストリーミング業界におけるトラフィック獲得について論じます。

トラフィック アンカーが人気を博すのは、限界的な方法でトラフィックを獲得するためであり、その人気が低下した理由も、限界を超えすぎたためである。

2016年3月、自らを「美貌と才能を兼ね備えた女性」と称する江坡さんは1200万元の資金調達に成功した。1か月後、彼女の最初のパッチ広告は2200万元という高値にまで高騰した。彼女が稼いだ金額は彼女をネットセレブ界の伝説にし、人々に短編動画の魔法を正式に見せつけた。

その年、建築デザイナーからネットキャスターに転向した陳易発はすでに有名になっていた。eスポーツスターのリアリティ番組に出演し、テンセントのゲームキャスターのインタビューを受けた。串焼きを売りながらネットカフェのレジ打ちもしていたMCの天佑は快手で生配信し、「独り酔っぱらい」のカバーがネットで大ヒットした。この時、文婉はまだ15歳のはずだった。2年後、彼女がDouyinに投稿した短い動画が10日間で数千万人のファンを獲得し、「新女神」となった。

トレンドに乗ってトラフィックが急速に増加し、天佑、李歌、陸本偉、陳易発、文万、白白琦などがすぐに第一世代の人気トラフィックキャスターになりました。

しかし、インターネットの世界では、人気が出ることから消えるまでのすべてが非常に速く起こるようです。 2018年、トラフィックインフルエンサーに大きな地震がありました。さまざまな問題によりブロックされ、すぐにピラミッドの頂点から転落し、徐々に姿を消しました。

現在に至るまで、交通センターの位置は絶えず移り変わり、ネットセレブは次々と入れ替わり、出入り禁止になる話も続いている。 1か月以内に、「桃を食べるなんてクールだ」で知られるネットセレブの馮小易、“高級人間男性”の徐青根、Yesmolaの作者郭氏、プロのブロックユーザーとなった快手トップユーザーのSimbaらが、トラフィックとリスクのゲームで次々と敗退し始めた。

これらのネット有名人キャスターの成功と失敗には多くの共通点があります。彼らは草の根レベルの出身で、特別な個性ですぐに有名になり、膨大なファン層とトラフィックを獲得しますが、ネット有名人としてのキャリアは非常に短く、大きな注目を集めた後は、常に道徳的または法的問題で罰せられます。

美しい女性はなぜいつも短命なのでしょうか？

人間性の解放は帯域幅の解放に比例しますが、ショートビデオの時代には、この解放はこれまで以上にお金と直接関係しています。徐清元と馮潔のどちらが「美的価値」が高いかを比較するのは難しいですが、馮潔には徐清元のような収益化チャネルがないことは確かです。

ツヴァイクの有名な言葉に、「運命によって与えられたすべての贈り物には、すでに密かに代価が付けられている」というものがあります。

1. 交通で始まり、交通で終わる

芸術家のアンディ・ウォーホルはかつてこう言いました。「将来、誰もが15分間は有名になるだろう。」しかし、短い動画の時代では、実際には 15 秒しかかかりません。

郭先生はその典型的な代表例です。 「郭先生」は河北省滄州市の田舎出身。1994年生まれで、ネットユーザーからは「56歳の顔をしている」とからかわれていた。最初は快手で日常生活をライブ配信していたが、後に奇妙なアクセントで食べ物を食べるようになった。

快手で2年間ライブ配信を続けてきたが、ほとんど誰も興味を示さなかった。しかし、2019年末、キウイを食べる短い動画が瞬く間に人気者になった。動画の中で彼女は髪を無造作に結び、人工的な声と大げさな表情で独自の言語「ミホテル」を話した。キウイの皮をむいた後、突然それを大きな口に詰め込み、すぐに苦痛の表情を浮かべて「猿のような悲鳴」を上げた。

この奇怪なパフォーマンスはネットユーザーの心を動かし、すぐにビリビリに様々な関連心霊動画が登場し、人気が高まった。

彼女はついに自分のトラフィックボタンを見つけました。「迷酒店」「Yesmola」「Jimei」「何もないところから何かを作っている、想像して捏造している、言葉も出ない、絶望している」などの「Guo Yan Guo Yu」の後、彼女を知らない人でも、インターネットのいたるところで彼女のホットなミームを聞くことができるようになりました。

2020年の疫病の影響で、多くの人が家にいるようになり、「郭先生」の奇妙な行動は多くの人々にとって楽しみの手段となった。彼女はカメラの前では非常に「独創的」に見え、化粧をせず、だらしなく、身なりも乱れ、言うことも行うことも何の躊躇もなく現れることが多い。禁止される前、彼女はすでにある短編動画プラットフォームで700万人のフォロワーを抱えていた。今年4月、彼女は南京に登場し、多くのファンを魅了し、交通麻痺を引き起こすほどだった。

ファンが彼女を好きな理由は、彼女が自然体でリラックスしていて、幸せをもたらしてくれると感じているからに他なりません。彼女を嫌う別のグループの人々の目には、「郭先生」はわざと醜く見せ、狂ったように愚かな行動をとり、生放送中に叫んだり罵ったり、カメラに向かってオナラをしたりと、非常に下品な行為に映る。

しかし、 「郭先生」はトラフィックを作り出すことはできるが、それを利用する方法を学んでいない。

9月2日、郭氏のすべてのプラットフォーム上のアカウントが禁止された。禁止の理由は非常に明確です。国家ラジオ・映画・テレビ総局が文化芸術番組と人材の管理を強化するために発行した通知では、「下品な『ネット有名人』と実利のない『醜い美学』に断固として抵抗する」と明確に指摘されています。

異常な美学は今やトラフィックを獲得するための魔法の武器です。

最近人気の「人間優良男」徐清根もまた、「醜さの美学」の代表者だ。徐清根の人気は、彼が男性を求愛する動画から始まった。その動画での彼の容姿と発言はネットユーザーの間で議論を巻き起こした。脂ぎった髪型で腰をひねる自撮り写真がインターネット上で広く拡散され、ネットユーザーや有名人から真似されるようになった。

徐青根は有名になってから、Huya Liveで広告を出し、収益を上げ始めた。また、ファングループに料金を課すことも計画している。グループに参加したい人は、月額2万5000元で、「年間価格」は7万5000元である。

8月19日、Weibo VPlus公式アカウントは声明を発表し、ユーザーから関連する苦情を受けたため、徐清根のV+メンバーシップ機能を閉鎖したと述べた。その後、徐清根の複数のソーシャルプラットフォーム上のアカウントはブロックされ、彼は完全に姿を消した。

今回は立ち上がりから終了まで2ヶ月もかかりませんでした。人気のネットセレブを禁止することは、もはや珍しいことではありません。

郭氏が禁止されたのと同じ日に、9000万人以上のファンを持つSimbaのアカウントインターフェースにも「生放送禁止」と表示された。シンバのアカウントが禁止されたのは今回が初めてではない。年末には、インスタント燕の巣の販売の生放送中に誤解を招く商業宣伝をしたとして、シンバの会社は90万元の罰金を科され、彼のショートビデオアカウントは60日間禁止された。しかし、今回のシンバの禁止は、偽造品の販売とは関係なく、むしろ彼がKuaishouでKuaishouについて公に苦情を述べたためである。

トラフィック アンカーが人気を博すのは、限界的な方法でトラフィックを獲得するためであり、その人気が低下した理由も、限界を超えすぎたためである。

缶詰の黄桃を食べる動画や「桃を食べる」「クールな気分」などのフレーズで注目を集めたネットセレブの馮小怡さんは、そのコケティッシュな口調と過度に「女々しい」内容のため、国家ラジオ映画テレビ総局からボイコットされた。

快手は今年5月、出演中に売り上げを誇張したり、下品な演技や虚偽の広告をしたりといった規則に違反したとして、キャスターの尹世航のアカウントを禁止し、生放送機能を閉鎖した。

Douyinアカウント「Big LOGO Eats All Over Beijing」には数千万人のファンがおり、1泊7万5000元のプレジデンシャルスイートに泊まったり、1万元もするヘアカットをしたりといった、一般人には手が届かない贅沢なことを撮影する動画を専門にしている。人民日報の批判を受けて、「Big LOGO Eats All Over Beijing」はそのようなコンテンツを撮影しなくなった。

昨年、かつてはトラフィックを豊富に占めていた「大食い」たちも名指しで批判された。リスクを回避するために、「大食い」の食事ブロガーの一団は変身した。

さらに遡ると、ソーシャルシェイクを踊ることで有名になったパイパイチーは、動画の中で薬物乱用、家庭内暴力、**などのテーマを頻繁に取り上げ、社会道徳を乱した。そのため、CCTVによって名前が公表され、インターネット全体から禁止された。

2018年、斗魚の元トップキャスターの陳一発は、以前の生放送で南京大虐殺と東北三省の陥落を揶揄していたことが発覚し、悪影響を及ぼし、インターネット全体から追放された。

また、第一世代のネット有名人キャスターの中で、MC天佑のラップ、ネット有名人文婉の社交ダンス、李歌の「スモーキーボイス」、そして「快手No.1キャスター」楊清寧は、かつてはトラフィックのピラミッドの上に立っていたが、不適切な言動により、最終的に皆消滅した。

禁止措置は、どの世代のネットセレブにとっても回避できない「呪い」となっているようだ。

2. なぜ彼らなのか?

トラフィックをいかに獲得するかよりも、いかにしてトラフィックを引き継ぐかがより重要になります。これらの禁止されたトラフィックアンカーには多くの類似点があります。

例えば、彼は若い頃に有名になりました。 1999年生まれの尹世航は13歳で学校を中退し、15歳で電子商取引業界で働き始めた。その後、快手で人気者になった。彼は元カノと現在のカノとの愛憎関係をライブ配信してフォロワーを獲得した後、ライブ配信を通じて商品を販売し、トラフィックを稼ぐことで大金を稼いだ。

かつて「快手第一の妹」と呼ばれた楊清寧さんは1998年に生まれ、16歳で母親になった。この子の父親は当時未成年だった少年、王楽楽さんだった。二人はかつて快手プラットフォーム上で4500万人以上のフォロワーを抱えており、生放送で婚外子の出産や何度も浮気をしたなどの問題に言及していた。

李歌は1997年生まれ、文婉は有名になったとき17歳だったと主張し、陸本偉は1993年生まれ、白白奇は1998年生まれ...現在快手一番の兄の座にしっかりと座っている「シンバ」でさえ、90年代以降の世代です。

例えば、草の根から。 1994年生まれの天友さんは、中学校を卒業する前に中退した。両親は彼を職業高校に通わせたが、彼は勉強を続けず、社会で「ぶらぶら」し始めた。それ以来、天友さんは串焼きを売ったり、中古車を売買したり、ビリヤード場を開いたり、インターネットカフェのレジ係として働いたりしてきた。

陳一発さんはかつて建築デザイナーだったが、不動産市場の低迷によりインターネットキャスターに転向した。二路さんは有名になる前はタバコや酒類の卸売業に携わり、フィットネスコーチとしても働いていた。

「シンバ」は黒龍江省の普通の農民の家庭に生まれました。子供の頃、彼の家族は村の雨漏りする倉庫に住んでいました。彼は家計を助けるために、レストラン用に森のカエルを購入したり、果物屋を開いたりするなどの小さなビジネスを始めました。

前世紀、フォックスコンに入社したのは、彼らと同年代で同じような背景を持つ若者のほとんどだった。10年前、同じような背景を持つ若者は、街の路上で宅配便やテイクアウトの食べ物を配達することが多かった。運命を変えようとする努力はどれも尊敬に値するが、彼らはあまりにも急激に台頭し、あまりにも急激な飛躍を遂げた。彼らは、ネットの有名人が一夜にして金持ちになるという神話を作り出し、トラフィックを生み出すためのさまざまな手段に執着している。トラフィックが流入すると、それを維持するために、より奇妙で極端な方法を選択することが多い。

たとえば、「現実的な背景 + プロポーズ + どんでん返し」は、Yin Shihang の富のコードです。

年末、尹世航は「妾選び」風の提案で800万元相当のティッシュを販売し、当日の微博で話題となった。その後、生放送室では何度も別れ、復縁、また別れ、また復縁という感動のドラマが繰り広げられ、「尹世航のプロポーズ」や「尹世航の専用BGM」はDouyinやKuaishouで人気のミームとなった。

殷世航が「転覆」する原因となったのは、盛大な婚約行事だった。今年5月15日、尹世航はプロポーズというギミックを使って商品を販売する5時間の生放送を行った。生放送の売上高は4629万7600元に達し、微博の人気検索ランキングでもトップになった。

今回は、全員が自分で脚本を書いて監督することに疲れていました。 「婚約」の翌日、快手電子商取引の公式微博アカウントは、誇大宣伝や販売、下品な行為、虚偽の宣伝などの違反行為により、同プラットフォームはユーザーから23万件の報告を受け、尹世航のアカウントを禁止したという違反通知を発表した。快手の内部スタッフがMaimaiで発表した声明によると、尹世航のアカウントは23万日、つまり630年間禁止されるという。

恋愛やスキャンダルに関する大騒ぎは、エンターテインメント業界の古典的なドラマであり、インターネットの有名人がこのトリックを使うことに利益はない。

郭先生の人気が安定すると、彼女は他の多くのスターと同じように自分自身を宣伝したことを今でも覚えています。生放送では郭先生と夫が一緒に出演した。しかし、二人は接触後すぐに口論になり、その後、郭先生は夫に絞殺された。

「郭先生が家庭内で虐待を受けている疑いがある」というニュースはすぐにインターネット上に広まった。 「郭先生」と「家庭内暴力」という言葉が一緒に出てくると、それは交通を意味します。有名になってから、郭さんは実際に自分のファン支援グループを持っています。

短編動画のトラフィック配当が尽きると、収益に近づいた者がトラフィックコードを習得し、トラフィックが富につながります。誰かが言ったように、郭先生は妨害されたにもかかわらず、一生稼ぐことのできなかった富をすでに得ています。

もちろん、それは個人的な要因だけではありません。プラットフォームと業界の管理の欠如も、彼らを衰退に陥れる危険性を高めています。プラットフォームのエコシステム構築の初期段階では、管理上の抜け穴も数多く存在しました。

インターネットブームの中で、ネットセレブが不足することはありません。ブスに扮するネットセレブは、プラットフォームのトラフィック配当を刈り取っていると考えていますが、実際にはプラットフォームも彼らのトラフィックのネギを刈り取っています。重いハンマーの下で、地球は白くきれいです。ブスに扮する人はブロックされ、プラットフォームには、より健康的なネットセレブの新しい波がまだ残っています。

インターネットの世界では、キャスターは草の根からネットセレブへと躍進し、その人気はスターよりも高いようだが、業界の基準で見ると、まだ芸能界には程遠い。

ネットセレブは伝統的なスターとは異なり、専門的な訓練を受けていない人が多く、正式な芸術教育や思想教育を受けていない人が多い。有名になってからマネジメントチームを持つ人であっても、そのチームは正式で厳格ではなく、厳しいトレーニングも受けていない。そのため、多くのネットセレブは収益認識や価値判断力が欠けている。

専門機関の緩衝材や仲介がなければ、公人はどうあるべきかを指示する人は誰もいない。その結果、ネットセレブが違法行為に手を染めたり、道徳的な問題に巻き込まれる事件が後を絶たない。

CCTV.comはかつて次のように論評した。「もし一人の徐青人が金儲けに成功すれば、数え切れないほどの徐青人がそれに倣い、利益を追い求めるだろう。より多くの客を誘致するために、彼らはもっと卑猥で奇怪な方法を選んで人々の神経をくすぐり、「醜さの美学」が内向きになり、公共の秩序と道徳が損なわれるまで続くだろう。」

3. 大波の後

過熱状態にあるすべての業界と同様に、eコマースライブストリーミング業界も浄化期間に入りました。

わずか数年で、ライブストリーミング電子商取引業界は1兆ドル規模の市場規模に達し、現在も急速な成長を続けています。小葫樂のデータによれば、市場規模は2025年までに6兆4,172億元に達すると予想されている。

第47回「中国インターネット発展統計報告」によると、2018年12月現在、電子商取引ライブ放送のユーザー数は3億8800万人に達し、2018年3月より1億2300万人増加し、ネットユーザー総数の40％を占めている。

商務省の統計によると、昨年1月から11月までの間に中国では2000万回以上の電子商取引ライブ放送が行われた。競争の激しい業界では、コスト効率よくトラフィックを獲得する方法も、アンカーが必然的に考える問題です。

トラフィックボーナスにより、アンカーはより激しく、悪質な方法でフォローアップできるようになり、コンテンツはさらに「目を引く」ものになりました。アンカーの中には「リスクを取る」ことを選択した者もいた。当初は商品の安さをアピールして消費者の購買意欲をそそろうとしたのかもしれないが、後にはアナウンサーと商人の間での口論に発展し、哀れで筋書き通りの商品販売スタイルとなってしまった。

しかし、商品を宣伝することで注目を集めやすくなると、合法的なライブストリーミングホストのトラフィックが転用されてしまいます。トラフィックを獲得するために、より多くのライブストリーミングホストが関与し始めるでしょう。

快手であろうと抖音であろうと、誇大宣伝的な商品プロモーションはプラットフォームを悪貨が良貨を駆逐する状態に陥らせるだろう。結局、偶然エレベーターに乗ってしまった若者たちだけが残り、急に高く上がり、自分を見失ってしまう。

もちろん、潮が引くと、多くの「貝殻」は賢明にも浜辺に残ることを選択します。

畑で「GIAOGIAOは私に力を与えてくれる」と叫ぶGIAO兄さんは、「The Rap of China」に参加しただけでなく、江蘇衛星テレビの年越しガラで歌手の周碧昌と一緒にパフォーマンスを披露した。「幸せでなければ、手を叩けばいい」という歌詞の「Happy Real GIAO」もヒットした。

韓美娟は「女装」をやめてアイドル練習生になった。鉄山高は「女孩」といつも呼ぶのをやめて、孫怡寧とのカップルを宣伝し始めた。「大大兄」も「小太陽」になり、五湖大瑪は故郷の代表になった。

ネットセレブの発展の歴史を振り返ると、「才能」こそが長いライフサイクルの基盤となっている。例えば、ネット文学時代の江南、金和仔、寧才神、南派三書、動画時代の王尼瑪、江巴皮、ライブストリーミング時代の李佳琦、衛牙、ショートビデオ時代の沙馬特、猫猫傑など。彼らの特徴が好奇心、容姿、ユーモア、愚かさのいずれであっても、最も基本的な論理は常に才能です。才能は希少性を決定し、希少性はかけがえのない価値を表します。

インターネットがあるところには、インターネットセレブが大量生産されるでしょう。放浪の街のマスターである沈偉から、一夜にして有名人となったラーメン兄弟と丁震、そして80歳の卵入りパンケーキ屋台の店主まで...人々の熱心な傍観者は彼を絶えず神格化し、時の流れはセンセーショナリズムの基礎の上に築かれた「建物」を急速に崩壊させました。

しかし、一時的な「醜さの美学」にとどまり、アクセス数を稼ぐために他人の嘲笑や心霊動画に頼っていると、やがて時代の「美学」によって淘汰されてしまうだろう。

著者: タン・リーピン

出典: Hefan Finance (ID: daxiongfan)

原題: トラフィックインフルエンサーの終焉の歴史

キーワード: トラフィック、インターネットセレブ