デジタルマーケティング：トラフィックをマスターするケダのロジック

2018年最もホットなプロジェクト：テレマーケティングロボットがあなたの参加を待っています

インターネットも後半戦に入り、「言葉は絵に及ばず、絵は動画に及ばず」がインターネットの「バイブル」とされてきた。大手事業者が争うのは、ユーザーの金銭や評価ではなく、注目度だ。

断片化、視覚化、インタラクティブ性に対するユーザーの要求に対応するため、大手マーケティング企業は大規模かつ専門的な MCN (マルチチャネル ネットワーク) 収益化の道を歩み始めました。

中国有数のデジタルマーケティンググループとして、コダックの顧客基盤は自動車、電子商取引、インターネットサービス、3C、日用消費財、金融など経済生活のあらゆる側面をカバーし、さまざまな主要分野で垂直的な発展を深めてきました。

今月初め、「Zou Zhe MCN」の設立は、コンテンツ起業のトレンドにおけるコダックオートの革新であり、コダックのデジタルマーケティング分野における戦略的配置にとって特別な意味を持っています。

垂直の畑を深く耕す

中国国際広報協会（CIPRA）が発表した「2018年中国広報・通信業界フォーチュン50社ランキングおよび最も収益性の高いTOP20リスト」では、コダックホールディングス（600986）が絶対的な実力で第1位となり、その2つの主要サブブランドであるコダック愛創とコダック百福司はそれぞれ2017年TOP30企業と最も収益性の高い10社リストにランクインした。

一連の戦略的再編を経て、コダックは現在、8つの独立したブランドを持つフルチェーンのデジタルマーケティング企業となっています。

Periweixing、Huayu、BFSを含む8社は、クリエイティブコンテンツ、エフェクト、検索、集約型テクノロジー、統合マーケティング、デジタルマーケティング、体験型マーケティング、広報・コミュニケーション、データリサーチなどの分野に焦点を当て、デジタルマーケティングソリューションに焦点を当て、業界のアプリケーションを徹底的に調査し、Kedaの「内生+外生」アプローチを通じてデジタルマーケティング成長モデルを共同で構築します。

中国有数のデジタルマーケティンググループとして、コダックの顧客基盤は自動車、電子商取引、インターネットサービス、3C、日用消費財、金融など経済生活のあらゆる側面をカバーし、さまざまな主要分野で垂直的な発展を深めてきました。

コダックは、デジタルマーケティングの総収益が約100億元に達し、2017年にA株市場におけるデジタルマーケティングの勢いが最も強い大手企業の1つとなった。

コダックペリーを例に挙げましょう。コダックホールディングスの権限強化により、コダックペリーは今日頭条などのスーパーメディアアプリとの連携を強化し、3年連続でその最大のマーケティングパートナーとなっただけでなく、テンセント広電通の最大のマーケティングパートナーとして4年連続、WeChatの最大のマーケティングパートナーとして3年連続、NetEaseとSogouの最も重要なコアマーケティングパートナーでもあります。また、コダックは、Xiaomi、神馬KA、OPPOオンラインサービス、QQブラウザ、UCブラウザなど、多くのメディアのコアまたはトップレベルのマーケティングパートナーでもあります。

同時に、今日頭条最大のマーケティングパートナーとして、今日頭条の売上高は2016年に今日頭条の総メディア売上高の10％以上を占め、第1位となった。 2017年、ペリーと今日頭条は引き続き強力な協力の勢いを維持し、月間成長率は平均13.7%を維持し、最高成長率は30%に達した。

スーパーアプリで成長しよう

コンテンツが王者となり、チャネルが勝利するモバイルインターネットの時代において、協力の規模がデジタルマーケティングのビジネスレベルを表し、スーパーAPPはマーケティング分野で唯一の選択肢となっています。コダックホールディングス傘下のブランドは、さまざまな分野の大手企業との提携を頻繁に選択しており、その規模は継続的に爆発的な成長を見せています。

テンセント、バイトダンス、シャオミなど多くのインターネット大手の最大のデジタルマーケティング戦略パートナーとして、コダックのデジタルマーケティングにおける実績は注目に値します。

2017年、ペリーは多くの大手メディアのコアパートナーとして、専門的なマーケティングサービス能力によりテンセントのソーシャル広告KAプラチナサービスプロバイダーにランクされ、年間消費量は19億に達し、しっかりと第1位を占めました。

新年も、ペリーは引き続きその強力な技術力でテンセントマーケティングクラウドプロジェクトの発展を推進するために力を尽くします。ペリーは技術ドッキング能力の継続的な向上を通じてマーケティングAPIを構築し、専門的なデータ処理アルゴリズムを使用して、複数の広告リソースポジションでの正確な広告配信とカスタマイズ開発を実現し、ブランド独自のデータとテンセントのソーシャルデータとトラフィックの高価値な集約を実現します。同時に、コダペリはテクノロジーへの投資を継続的に増やし、200人の新しい技術人材を追加し、広告の効果と規模を継続的に向上させ、「データ+テクノロジー+トラフィック+サービス」による新しいデジタルマーケティング体験をリードします。

最終結果も非常に満足のいくものでした。テンセントのソーシャル広告KAチャンネルでのペリーの1日あたりの消費量は1500万を超え、テンセントのソーシャル広告パートナーの中で1日あたりの消費量で第1位になりました。テンセントが今年開催した「ソーシャル広告効果顧客サミット」では、コダックペリーが提供する高品質のマーケティングサービスが評価され、テンセントはコダックペリーに「2017年優秀貢献賞」も授与しました。

より多くの市場セグメントへの拡大

コダックは、自社の高品質なデジタルリソースの優位性を活かし、より広いブルーオーシャンのオーディエンスに目を向け、同時に事業の拡大、市場の細分化、戦略マップの拡大を続けています。

以前、ペリーのゲーム部門の設立は、顧客ニーズの正確な把握と正確な配信の明らかな利点に依存して、ヘッドライン配信量が飛躍的に増加することを効果的に保証し、それによって双方の業績と顧客基盤の爆発的な成長に強力な推進力を注入することでした。

統合プロセスにおいて、コダック ホールディングスは、子会社に権限を与え、新たなビジネス チャンスと利益成長ポイントを育成するためのグループ リソースを提供することに注力してきました。

昨年末、コダックホールディングスは、コダック知悦とコダックチェトゥという2つの子会社の設立を発表しました。両子会社はコダックホールディングスによって社内で育成され、チームのマーケティング活動によって顧客とユーザーのニーズに対する深い洞察と商業的実現可能性の実証が得られた後、グループ全体のサポートプロジェクトになりました。

これは、新しいビジネスの探求であるだけでなく、コダックが自動車業界向けのマーケティングソリューションを作成するための重要なステップでもあります。コダックの自動車マーケティングに新しい機能とサービスが追加され、コダックの「業界ソリューション」機能の構築がさらに促進され、業界ソリューションプロバイダーが誕生します。

交通サービスのための新しいクローズドループモデルをリード

その中で、科達知悦は自動車向けショートビデオコンテンツとマルチチャンネル配信MCNプラットフォーム「Zou Zhe」を構築しており、これは自己成長の潜在力が強く、科達の自動車分野におけるブランド構築に重要な役割を果たしている。社内の他の自動車子会社の自動車顧客を拡大し、メディア調達コストを削減することができ、直接的な牽引効果をもたらすだろう。

これは、コンテンツ起業のトレンドにおけるコダック オートモーティブ マーケティング グループのイノベーションであり、デジタル マーケティング分野におけるコダック オートモーティブ グループの戦略的レイアウトにとって特別な意味を持っています。今後、Keda Autoのデジタルマーケティングシステムは、このMCNの発展のためにビジネスリソースなどの全面的なサポートを提供していきます。

3年以上の開発期間を経て、Auto Headlines アプリは 2,000 人以上の独立したヘッドライン ユーザーを集め、累計インストール ベースは 8,400 万に達しました。

自動車分野はコダックのデジタルマーケティングの爆発的な成長を牽引する中核事業の一つとなっており、自動車の短編動画は自動車業界のデジタルマーケティングの「ホットスポット」となるだろう。 「本日のMCNの正式立ち上げは、コダック傘下の自動車マーケティング部門が事業統合と共同イノベーションに向けて着実な一歩を踏み出したことを示しています。コダックの技術革新における継続的な躍進により、MCNは自動車業界におけるデジタルマーケティングのビジネスモデルのアップグレードを推進していきます。」

デジタルマーケティング企業の正確な配信がトラフィックを販売していることは疑いの余地がなく、コダックはトラフィックビジネスのための新しいクローズドループモデルを模索し、主導してきました。

原題: デジタルマーケティングがリード、ケダがトラフィックのロジックを解説

キーワード: デジタルマーケティング、モバイルマーケティング