ソフト記事プロモーション：「ジェット・リー」と「スティーブン・チョウ」から、IPマーケティングの正しい遊び方を解説！

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認めるかどうかは別として、国内の多くの俳優や有名人の中には、少しでも動くとたちまち社交界やソフトテキストプロモーションのホットスポットとなり、大量のメディアの転載や報道、ネットユーザーの間で白熱した議論を引き起こす人物が二人いる。

この二人とは、「カンフー皇帝」ジェット・リーと「喜劇王」ステファン・チャウです。その中で、特に世論を刺激し、ソフトテキストプロモーターの注目を集めることができたのは、「ジェット・リーの健康問題」と「スティーブン・チョウの新作映画」だった。

例えば、昨年公開された『西遊記2 魔界の逆襲』では、チャウ・シンチーは「プロデューサー」という肩書きだけで、評判の悪かったこの映画の興行収入を少なくとも10億ドルも増やした。

もう一つの例は、少し前にジェット・リーが寺院で老齢を迎えている写真が、すべての主要なセルフメディアプラットフォームを席巻したことです。実際の状況を知っている人は多くありませんでしたが、コメント欄は非常に活気がありました。

簡単に言えば、メディアや多くの映画ファンにとって、「ジェット・リー」と「スティーブン・チョウ」はもはや単なる人物ではなく、IPであり、激しい議論を巻き起こすことができるIPなのです。特に「ジェット・リー 健康」と「スティーブン・チョウ映画」は、IPの中のIPです。

したがって、ソフトテキストプロモーションで IP マーケティングを実施する方法を理解するには、まずこれら 2 つの IP から始めましょう。

中小企業にとって、こうしたマーケティングは、白熱した議論を巻き起こすようなポイントがないため、基本的に「IPに乗った」マーケティングであり、マーケターも、そのほとんどがIPを追い求めています。

したがって、IPマーケティングに取り組む際には、まず理論と現実の間には大きなギャップがあるということを認識する必要があります。ただし、IPを持っていない場合は、それを有効活用する方法を知っておく必要があります。

これを実行するには、1 つのことを避ける必要があります。それは、任意のホットスポット IP アドレスに固執することです。

これは多くの人がよく犯す間違いです。持っているお金を使わないのはもったいないと考えるからです。しかし実際には、利用すべきではないホット IP を利用することは、自ら墓を掘るようなものです。最も最近の例は、Ergeng Canteen です。

例えば、「ジェット・リーの健康」に関して言えば、少し前の「寺の老化写真」はメディアに誤導された典型的な事件であり、今では彼は健康に何も問題はないことを明確にするために特別な声明を出さなければならないほどだ。

次に、適切なエントリ ポイントを見つける必要があります。エントリーポイントが間違っていたら、どんなに人気のIPでも役に立たなくなってしまいます。自分に合ったエントリーポイントを見つけるにはどうすればいいでしょうか?セグメンテーション法の使用は非常に効果的です。

たとえば、「Jet Li の健康」は、大きな IP「Jet Li」の下にある小さなカテゴリです。同じレベルのカテゴリには、「Jet Li の映画」、「Jet Li One Foundation」、「Jet Li 太極禅」、「Jet Li チャリティー」、「Jet Li カンフー」なども含まれます。

セグメンテーションが完了したら、それを最適なカテゴリに関連付けるだけで、IP マーケティングは半分完了します。

残りの半分は、書かれたコンテンツをどのように公開するかです。

多くの人は、コンテンツが人気になればどこで公開するかは問題ではないと考えているため、この点を気にしません。しかし、企業向けIPマーケティングは、セルフメディアパーソン向けとは異なります。IPを活用する目的は、自社の製品やサービス、ブランドを宣伝することです。発信チャネルが不適切であれば、情報を受け取る人がターゲットの消費者層ではなくなり、当然効果は大きく低下します。

では、適切なメディア チャネルを選択するにはどうすればよいでしょうか?ソフトテキスト出版プラットフォームとの連携は最も適切な方法です。例えば、「コミュニケーションをより簡単にする」Uコミュニケーションは、豊富な国内メディアリソースだけでなく、400を超える海外メディアも保有しており、さまざまな出版ニーズを満たすことができます。

「ジェット・リーの健康」と「スティーブン・チョウの映画」は、代表的な 2 つの IP にすぎませんが、ソフトテキスト プロモーションにおける IP マーケティングは、人気がありながらも適切な IP を選択し、それを高品質のパブリッシング プラットフォームと組み合わせる方法を知ることが重要であることを示しています。

出典: Uコミュニケーション (article/catid_22/show_962.html)

公式アカウント：ソフト記事マーケティングサークル

原題：ソフト記事プロモーション：「ジェット・リー」と「スティーブン・チョウ」から、IPマーケティングの正しい遊び方を解説！

キーワード: ソフト記事プロモーション、IPマーケティング