ソフト記事プロモーション：どんなタイトルがすぐに注目を集められるのか？

ソフトテキストプロモーションが効果的かどうかを判断する基準は、消費者の注目を集めることができるかどうかであることは間違いありません。消費者の注目を集めて初めて、商品が売れるかどうかを議論することができます。

通常、この重要な役割を担うのは記事のタイトルです。タイトルが目を引くほど、全体的なクリックスルー率が高くなり、ソフトテキストプロモーションのコンバージョン率がより高くなる可能性が高くなります。

非常に目を引くタイトルはクリックベイトのタイトルと同じではないことに注意する必要があります。クリックベイトのタイトルは純粋に注目を集めるためのものですが、ソフトテキストのプロモーションの目を引く度合いが高いことは、コンバージョン率を高めるのに役立ちます。

したがって、目を引くタイトルを作成するための基本原則が 2 つあります。

まず、信頼性を維持します。センセーショナリズムの最終的な結果は、消費者が騙されたと感じて離れていくことです。

第二に、興味のあるポイントがなければなりません。この関心ポイントは「楽しい」、「興味深い」、「役に立つ」といった内容であっても構いませんが、退屈なものであってはなりません。

しかし、注目度が極めて低いこの時代では、視線は経済です。これら 2 つの原則の制約内で、どのように消費者の注目を集めるのでしょうか?

以下に3つの方法を紹介します。クリックベイトタイトルを使用しなくても、目を引くタイトルを作成し、すぐに消費者の注目を集めることができます。

1. 常識の衝突

私たちの能力や理解はすべて、継続的な経験の蓄積を通じて徐々に形成されます。このプロセスで、私たちがよく「常識」と呼ぶものが形成されます。

常識的対立とは、私たちが慣れ親しんでいるものとは異なる発言や意見が出現することを指します。

例えば、「シャンプーの用途は何ですか」という質問に対して、一般的な理解は、髪を保護する、髪質を改善するなどです。いずれにしても、「髪」の範囲と切り離すことはできません。しかし、この時代に「シャンプーは髪を洗うのではなく、頭皮を洗うのです」というキャッチフレーズのシャンプーがあったとしたら、常識に反することになります。もしあなたが今、抜け毛やフケ、髪質の悪化に悩んでいるのなら、このような矛盾した言葉に惹かれるでしょうか？

当然、あなただけでなく、シャンプーがなぜ髪ではなく頭皮を洗浄するのかを理解したいと思うでしょう。

この例から、このようなタイトルは注目を集めるためにセンセーショナルに作られたり捏造されたりしたものではないことがわかります。なぜなら、頭皮に問題があれば、当然髪の状態も良くないからです。ただ、これまで髪の問題について議論する際、私たちは常に頭皮のより深い部分ではなく、髪そのものに焦点を当ててきたのです。

そのため、タイトルが常識に反する内容を提供できれば、消費者に与える影響は衝撃的なものとなるでしょう。

2. IP効果

特に携帯電話を使っている人の中で、ホットな話題をフォローしていない人はほとんどいません。1日ホットな話題をチェックしないと、不安に感じるでしょう。

ホットスポットとは、IPのことです。ソフト記事を宣伝するには、IP効果を活用する方法を知っておく必要があります。IPの影響力が大きいほど、他の人の注目を集めることができます。

IPはどこですか?この質問の答えを知っている人は多いと思います。本当の問題は、IP をいかに効果的に活用できるかということです。

本当のアプローチは、文化、アイデア、精神などの本質から始めて、IPとプロモーション対象を密接に組み合わせることです。IPはタイトルに反映された単なる単語です。

例えば、「CCTVが有機野菜を調査」というイベントは、農業関連企業に活用できます。このイベントはタイトルに記載できますが、内容は農業生産者が緑色で健康的な野菜を生産するのをどのように支援するかに関するものです。

これをさらに詳しく説明すると、実際には、基本的にどのコピーライターやオペレーターも IP を便乗させる方法を知っていますが、観察してみると、IP は確かに便乗されているものの、便乗のレベルにとどまっていることがわかります。1,000 語の記事のうち、850 語は IP に関するもので、自社の製品、ブランド、または活動に関する内容は 100 語未満である可能性があります。

この場合、この IP は何の役に立つのでしょうか?

3.私と関係がある

私たちが読む 10 件の記事のうち、少なくとも 7 件は私たち自身のニーズに関連するものになります。

なぜなら、たとえニュースを無目的にスクロールしていたとしても、記事をクリックする前に、無意識のうちに心の中で「興味がある」か「興味がない」かを判断するからです。

非常に動揺しているとき、リラックスするためにジョークや面白いビデオを見たいと思うのと同じです。このとき、私たちの脳は自動的にこの基準に従って情報をフィルタリングし、基準を満たすものをクリックし、基準を満たさないものをスキップします。

この点は、今日の情報過多の中で特に顕著になります。つまり、自分にとって関連性のある情報だけが私の注意を引く可能性が高いのです。

したがって、ソフトテキストプロモーションを通じて消費者の注目を集めるには、タイトルに消費者に関連のあるコンテンツを含める必要があります。一般的に、製品内のこのタイプのコンテンツは、製品の機能または製品が解決できる問題を指します。

例えば、海外の広告チャネルを必要としている人にとって、どのようなタイトルが注目を集めることができるでしょうか?もちろんタイトルは「ユーコミュニケーションの海外メディアリリースサービスが正式に開始、400以上の海外メディアに英文プレスリリースが配信済み」で、需要にソリューションを提供しています。

注目を集めるためにセンセーショナルな見出しを使用しないことは、ソフトテキストプロモーションの不可欠な要件です。実際、クリックベイトタイトルを使用しなくても、常識的な衝突、IP効果、自分との関連性という3つの方法を理解していれば、すぐに注目を集めることができるタイトルを作成できます。