ウェブサイトコンテンツ構築戦略

どのようなコンテンツであっても、必ず「コンテンツの均質化」という恥ずかしい段階を経ることになります。例えば、アプリ、テレビ番組、新聞や雑誌、ウェブサイト、ニュースクライアント、WeChatパブリックアカウントなどは、トレンドを追うこと（盗作）と模倣すること（疑似独創性）に夢中になっていて、まったく止めることができません。外国文学に詳しい人の中には、お礼も言わず自信満々に外国人の作品を翻訳する人もいます。

何も言わずに仕事を取り上げられ、恥も外聞もなく騙され続けると、まるで裸にされて小便をかけられたような気分になります。怒りで吐き気がすると同時に、嫌悪感で吐き気がするのです。そのため、専門家や学者のような教養の高い人々であっても、時には公の場で議論せざるを得ず、たとえ世界の果てまで行ってでも正義を求めるのです。

ただし、すべてのコンテンツがそれほど価値があるわけではありません。脂身の多い豚肉のような内容で、見た目が華やかであれば多くの食通を魅了します。一口食べたら満足感はありますが、すぐに飽きてしまいます。また、栄養価が低いため、頻繁に食べるのは健康に良くありません。でも捨てるのはちょっと惜しい気がします。彼らはさまざまなチャネルに簡単に移動できますが、責任を問われることはありません。私はこのようなコンテンツをユニバーサルコンテンツと呼んでいます。

ユニバーサルコンテンツとは何ですか?それは人々の感情をかき立てることはできても、人々の気持ちや思考に深く影響を与えることはできない種類のコンテンツです。

では、ユニバーサル コンテンツには何が含まれるのでしょうか?

いくつかの例を見てみましょう。ユニバーサル コンテンツには、以下のものが含まれますが、これらに限定されません。

心のチキンスープ

これを一杯飲んだ人は誰でも、特に夜遅くみんなが寝静まったときに、その満足感を叫ぶでしょう。金融、ゴシップ、スポーツ、テクノロジーなど、あらゆるところで目にすることができます。頻繁に表示され、クリック率も高いです。実家に旅行に持って行って、注目を集めるには欠かせない薬です。

食事療法

深遠なる『黄帝内経』を用いて、食べること、飲むこと、排便、排尿に関するあらゆることを徹底的に学びましょう。多くの人は自分の身体に関係するものを見ずにはいられないので、それらはどこにでもあるのです。基本的な手順は、男性は腎臓と精子を強化し、女性は肌を美しくすることです。

男と女の物語

人生を通して、決して飽きることなく読み続けられる物語が一つだけあります。それは、男性と女性の物語です。男と女の間には違いがある。これが人間の好奇心の根源であり、愛、憎しみ、恨みの種である。四元素のない純粋な六感を持つ達人でさえ、その責めを逃れることはできない。

ユーモアジョーク

ジョークを言う人が跋扈し、面白い人が跋扈する時代です。 『紅楼夢』は数多くの専門家の支持を得ており、インターネットは数え切れないほどのジョークの語り手を支持しています。厳選された冷たいジョークが現在販売中です。

安全警告

「早く周りの人に伝えて、騙される人や虐待される人を増やさないで」というのがおそらくこのパターンで、非常に切迫した雰囲気が醸し出され、不安になって食事もままならなくなります。

新しいスキルGET

「やった！新しい技を覚えた！すごく便利だ」 こんな感じかな。どこに置いても、ちょっとしたサプライズができます。

占い星占い

「11月に最も幸運な4つの星座」「この絵は牡牛座生まれの人だけが理解できると言われています」など、俗世を見透かし、運命を一目で理解することができます。

身元

「中国人なら転送してください」「上海在住者必読」「あなたの周りに張という人がいたら」など、あらゆる種類の道徳的脅迫、あらゆる種類の人間関係構築、あらゆる種類のレッテル貼り。

あまり多くの例は挙げません。あまりに多すぎると涙が出てしまうからです。

こういう内容はちょっと**っぽいですね。たまに食べる分にはいいですが、食事として食べるとなると大したものです。しかし、彼らはまだ非常に人気があります。さまざまな分野の大小さまざまなアカウントが、多かれ少なかれ普遍的なコンテンツを追加していることがわかります。特に、一部のメディアタイプの公開アカウントの場合、7 ～ 8 件の投稿の中から 2 ～ 3 件をいつでも選択できます。

なぜユニバーサルコンテンツが過剰に存在するのでしょうか?

理由はただ一つ、注目を集めるからです。

これらは、人々に短時間の快感や痛みを与え、即座に反応させることができる速刺激機能を備えているため、注目を集めています。女の子が彼氏と別れたときのように、彼女の潜在意識はどこにでも慰めを求めます。「女性は自分に頼るべき」という記事を見ると、彼女の目は瞬時にしっかりとした光を放ち、鶏の血を注入されたかのように生き返ります（一晩ぐっすり眠った後でも、彼女はまだ萎んだ林黛玉のように感じます）。

普遍的なコンテンツは、濃いメイクと魅惑的な態度を持つ女性のようなものです。人々の心をときめかせますが、永遠に一緒にいようと考える人はほとんどいません。

普遍的なコンテンツと独自の高品質なコンテンツを観る感覚は、テレビを観たり本を読んだりするのと似ています。多くの人がテレビを見ます。テレビはとてもリラックスできて楽しいですし、基本的にあまり考える必要がありません。しかし、読むときには何かについて考えなければなりません。そして、良い本はあなたに深く考えさせます。

これらのユニバーサルコンテンツをどのように活用すればよいのでしょうか?

上記のユニバーサルコンテンツの説明は少し耐えがたいですが、見た後に転送する人が多いため、このコンテンツをフル活用する人はまだたくさんいます。したがって、これらのコンテンツの 2 つの主要な機能、つまりトラフィックの誘致と量の増加が反映されます。すぐに注目を集めることができるため、すぐにトラフィックを集めることができます。著作権の問題がないので、いつでもどこでも量を補充することができます。

例えば、パブリックアカウントのコンテンツを運用する際に、初期段階ではユニバーサルコンテンツを使用して多くのファンを獲得し、後期段階でゆっくりと変革していくという考えを持つ人は多いです。たとえば、私の友人は金融口座を運営しています。彼はまずチキンスープをバケツ一杯使って他人を酔わせ、神経を麻痺させてから、徐々に本性を現します。

ただし、個人的にはこれを行わないことをお勧めします。今のところ、ユニバーサル コンテンツを無差別に使用することはできません。無差別に使用するのは無駄だからです。さらに、使いすぎると、喉の渇きを癒すために毒を飲むようなもので、結果は悲惨です。

最大の害は、人格が破壊されることです。

オープンインターネット時代では、誰もがセルフメディアであり、すべての企業がセルフメディアです。コンテンツマーケティングを行う企業は、いずれもインターネット上で擬人化されたイメージを持ち、企業が制作するコンテンツは企業のイメージを表しています。このイメージは外見の問題だけではなく、あなたのマナー、内面の資質、そして一般的にはあなたの性格や特徴を明らかにします。ユーザーは、あなたが出力するすべての言葉や画像を通じて、この個性や特徴を感じることができます。

はぁ？これらの性格や特徴を持つことに何の意味があるのでしょうか?

人間が個性や独立した性格を持たないことがどれだけ惨めなことか、考えてみて下さい。存在感が全くないので嫌われることはないでしょう。彼はインタビュー中にたくさん話すが、インタビュアーを眠らせてしまう。彼はパーティーで人付き合いをするが、結局ほとんど誰も彼のことを覚えていない。人々は彼と長く付き合えば付き合うほど退屈になり、次第に疎遠になる。彼が人混みの中で冗談を言って大笑いしても、誰もが静かに「ふーん」と声を上げるだけ。彼が小声で泣き、目やにがたくさん出ているのに、誰も彼にティッシュを手渡さない。彼自身でさえ、彼が何を言ったのか、何をしたのか全く覚えていない。

これをポジショニング理論で理解すると、彼は悪い人ではなく、何も悪いことをしていないが、人々は彼を脳内のどこに位置づければよいかわからないということになります。

企業のセルフメディアイメージが上記の人物と同じである場合、その企業はブランドインプリントを形成しておらず、人々はあなたをどのように覚えておくべきか、何を覚えておくべきかを知りません。

しかし、普遍的なコンテンツはゆっくりとあなたの人格を毒していきます。

ユニバーサルコンテンツはコンテンツの均質性の根本的な原因です。著作権保護がなく、簡単に移動できるため、このようなコンテンツはどこでも見ることができます。どれも非常に似ていて、すべて同じ型から切り出されたものなので、差別化の障害となり、企業を識別する能力を妨げます。企業の成果物が汎用的なコンテンツでいっぱいだと、それは良質のワインを水で割ったようなもので、どんな味がするのか分からない。

インターネット時代に足場を築きたいなら、オンラインで自分自身のイメージを確立する必要があり、セルフメディアは避けて通れない道です。私は呉暁波教授の見解に同意します。自主メディアの発展パターンは徐々にハニカム状になり、各分野が深く発展します。垂直に深く耕すことだけが活路を提供します。各コミュニティの人々は比較的閉鎖的です。コミュニティ内では超有名人であっても、コミュニティの外ではただの普通の人です。もっと深く入りたいなら、あなたのサークルはユニークで、独立した個性を持ち、かけがえのない存在でなければなりません。普遍的なコンテンツを使うことは、お互いに区別がなく、性別の意識さえ持たない子供たちが、成長するにつれて徐々に独立した人格を形成していくのと同じように、成長の手段または段階なのかもしれません。しかし、常にユニバーサルコンテンツを使用することは絶対にお勧めできません。

出典: Zhang Sa のブログ投稿、オリジナルリンク。

原題: ウェブサイトコンテンツ構築戦略

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