どのようなコンテンツが人々を驚かせるのでしょうか?

コンテンツのないマーケティングは空砲を発射するようなものです。大きな音はしますが、栄養価はなく、内臓を傷つけます。はい、それは単なる無味乾燥で堅苦しい広告の集まりで、技術的な内容はなく、人材とお金の無駄であり、人材の損失です。

叫び声に引き寄せられる顧客のほとんどは、バーゲン品を探しているか、単にバーゲン品を探している、一度きりの顧客です。コンテンツに惹かれた顧客のほとんどは、あなたに対して何らかの感情を抱いているか、あるいは感情を抱くようになるでしょう。

私たち全員は、お客様が牛肉団子を食べた後のように踊り、元気づけられ、心から消費され、永遠に思い出され、さらには恋に落ちるような古典的なコンテンツを作りたいと願っています。

しかし、現実は必ずしもそうではありません。多くの場合、昼夜を問わず働き、プロジェクトに懸命に取り組んでも、結局は自分が無名であることが判明し、作成したコンテンツは他人に笑われたり軽蔑されたりします。さらに悪いことに、あなたのコンテンツを観る人は多くないので、あなたを笑ったり軽蔑したりする人はほんの一握りで、彼らはあなたの友人や親戚です。

自分自身がこのように荒廃していくのを見ると、まるでバケツの氷水をかけられたかのように心が冷たく感じませんか？傷ついたときは、チキンスープで心を麻痺させたり、二果頭で自分を騙したりしないでください。問題を見つけ、解決し、楽しく自分自身を向上させる必要があります。

コンテンツを作成するために徹夜で作業しても、結局無駄になってしまうのはなぜですか?コンテンツを作成するときはワクワクするのに、結果を見ると落ち込んでしまうのはなぜでしょうか?どうしていつも他の人は1万倍も喜んでくれると思うのに、結局鳥ですらうんちをするのが面倒くさいのでしょうか？

これらの質問に対する答えは同じです。コンテンツは叫ぶことはできません。

では、どのようなコンテンツが人々を驚かせるのでしょうか?個人的には、記事であれ、動画であれ、写真であれ、人々を感動させるためには、次のような特徴が必要だと考えています。

前提: 誰に叫びたいのか考えよう

これは最初に明確にしなければならない質問です。全員を驚かせようとするのは愚かで世間知らずなことです。各コンテンツには特定の視聴者がいます。それは、あなたの製品やサービスがすべての人を満足させることができないのと同じです。

したがって、まず最初に、対象者が誰であるかを判断する必要があります。いくつかの基本的な人口統計学的特性（年齢、性別、職業など）を理解することに加えて、このグループの人々が通常何を考えているのか、彼らの痛みや悩みはどこにあるのか、そしてあなたの製品やサービスが彼らの痛みや悩みをどのように解決できるのかを知ることがより重要です。はい、人はたいてい多くのニーズや要求を持っています。あなたが考慮すべきことは、彼らのニーズをすべて満たそうとするのではなく、彼らのニーズのどの部分を満たすことができるかということです。

視聴者を完全に理解したら、どのようなコンテンツが視聴者を驚かせるかを考え始めることができます。そうでなければ、ただ嘆くだけになります。

人々のグループを特定し、その気質を理解した後、コンテンツを使用してどのように彼らを怒らせることができるでしょうか?個人的には、人々を驚かせるコンテンツには、次のような特性が必要だと考えています。

創造的になる

私たちは皆、古典的なコンテンツを認識しており、それを他の人と共有したいと考えています。古典が古典となるのは、広く流通し、誰もが読んでいるからです。この種のコンテンツは、たいていの場合、何度も模倣され、改変され、常に同じままなので、創造性と呼べるものはありません。このようなコンテンツを見ると、私たちはたいてい「ふーん、なるほど」という反応を示すものの、叫ぶことはないでしょう。

人々はすでに知っていることだけを認め、それに対して叫ぶことはありません。しかし、そうした新しくて斬新なものは人々を驚かせる可能性があります。創造性は希少性と新しさを表し、人々に「わあ、初めて見た」という感覚を与えます。叫ぶことは、たいてい偽装できません。あなたが言うことが予想外であれば、彼は思わず叫んでしまいます。

コンテンツをクリエイティブにするにはどうすればいいでしょうか?これには才能が必要だと考える人も多いかもしれません。実は、それほど不思議なことではありません。多くのことはスキルを必要とします。前の記事「WeChat コンテンツをより多くの人にクリックしてもらう方法」で述べたように、ユーザーのニーズを理解するだけでなく、自分の分野にすでにどのようなコンテンツが存在するかを調べる必要もあります。既存のコンテンツは誰もがすでに見ているので、あなたが持ち込んだものに対して怒ったりはしません。

あるものについては、ユーザーのニーズは変わらず、種類も数種類程度しかありません。たとえば、牛乳のような製品の場合、人々はそれが栄養価が高く、おいしく、新鮮で、汚染されていないことなどを求めています。無公害の要求に関しては、乳牛の生育環境がいかに自然で清浄であるかを皆に紹介する人が多いかもしれませんが、「牛の一生」の物語を語る人もいます。後者の方が魅力的で信憑性があり、内容もより独創的です。

トピックの焦点

映画を観るとき、あるシーンでは東を、別のシーンでは西を撮影する映画を見ると、たいてい私たちは混乱してしまいます。結末を見たとき、私たちが最も聞きたいのはたいてい、「この映画は何を表現しようとしているのか？」という疑問です。このタイプの映画は、表現の最も基本的な明瞭ささえ達成できないため、一般的に悪い映画と見なされます。他の人に考える余地を与えず、どの方向で考えればいいのか分からなくなってしまいます。

したがって、コンテンツを作成するときは、一度に 1 つのストーリーのみを伝え、話題から逸れないようにすることを推奨します。テーマのユニークさを前提として、さまざまな手段で表現効果を高め、表現効果がある程度まで高まると、人々を驚かせることもあります。掘削機の技術と同様に、一方向に深く掘ることによってのみ、吹き飛ばし効果が得られます。あちこちをシャベルで掘ったり、叩いたりしても、通常は何も捕まえられません。

例えば、「大学生の卒業1年目の苦悩」を描いたマイクロフィルムにはメインストーリーラインがあり、食事、家を借りる、恋に落ちる、正月に帰省するなど、すべてのシーンがこのメインストーリーラインを中心に変動しますが、変動の幅は限られています。フローティング範囲を超えてシーンが長すぎると、被写体の表現力が損なわれます。全体を見てみると、焦点が定まらずに話しているような感じがして、何を言っているのか全く分かりません。

シンプルなフォーム

フォームは単なるフォームだと考えないでください。それは非常に重要です。創造性があれば形を気にする必要がないと考えるのは、内包があればイメージを気にする必要がないと考えるのと同じである。マーケティングは深遠であるように見せかけるものではないので、「どのように見えるか」は依然として慎重に考慮する必要があります。

「見た目」には2つの意味があります。一方で、それは人々に与える第一印象です。この第一印象によって、コンテンツが創造的であるか、内容が充実しているか、読みやすいかなど、人々にある程度の認識を与えることができます。一方、コンテンツが視聴者を引き付けるのがどれほど簡単かということです。

2 番目のケースでは、視聴者がコンテンツの全体的な意味をどれだけ簡単に理解できるかとして理解できます。ほとんどの人は、まずコンテンツの概要をざっと把握して、読む価値があるかどうかを確認してからコンテンツを消化します。たとえば、記事を読むとき、彼はまず最初の数文と見出しをざっと読むかもしれません。読む価値がないと感じたら、深く読まないでしょう。記事の形式に階層感がなく、単なるテキストの羅列である場合、読みにくくなり、当然多くの閲覧者が離れてしまいます。これは、オーディオおよびビデオ コンテンツの場合、さらに敏感になります。

コンテンツを印象的に見せるには、フォームをシンプルにする必要があります。簡潔な形式により、人々はコンテンツの内容と読む価値があるかどうかをすぐに理解できます。簡潔なコンテンツには通常、視聴や聴取を妨げるような不必要な言葉は含まれていません。たとえば、公式アカウントの Logical Thinking と Durex は素晴らしい仕事をしています。

総括する

人々を驚かせるには、まず相手を理解し、次に予想外の創造性で刺激し、残りは細かい点の問題です。

出典: Zhang Sa のブログ投稿、オリジナルリンク。

原題: どのようなコンテンツが人々を悲鳴させるのか

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