本当に価値のあるコンテンツは必ずしも「人気」があるとは限らない

一般的に、デジタル時代においては、作品の価値を具体的な定量データで評価することを好む傾向があるため、ドラマの視聴率が2を超えた、シェアが10％に達した、人気アイドルドラマのクリック数が20億を超えたといったニュースをよく目にします。

すべてが数字で測られる時代に、コンテンツ制作者は一方的なデータの増加を追い求めるあまり、番組の質の向上を怠り、思想性や芸術性など考慮せず、視聴者の要求に応えるだけのコンテンツばかりを制作している。映像コンテンツ制作市場全体が今日まで発展してきた中、私たちの業界では、クリック数や再生数を基準とする暗黙のルールを打ち破り、真に優れた価値あるコンテンツが歴史の舞台に立つことが急務となっています。著者は、考慮すべき主な点が 3 つあると考えています。

インターネット時代の「文化的醜さ」

以前、メディアの進化を分析した際にも触れたことがあるが、インターネット時代において、一般の人々が注目するのは常に「悪い」ものであり、これは文化分野では特に当てはまる。私たちのネットユーザーの興味は、下品で粗野な文化製品にますます傾いています。

Baidu Fengyunbang を開いてクリックすると、トップ 10 の小説リストが表示されます。残念ながら、トップ 100 の文学作品のうち 90 作品はオンライン小説です。

毎日、百度で「噬星空」や「斗破苍天空」を検索する人の数は、「三国志演義」や「紅楼夢」を検索する人の数の数十倍に上ります。 実際、多くのネット上のファストフード小説には栄養価がまったくなく、単に時間をつぶすために読んでいるだけである。多くのネットユーザーはこの事実を理解しているかもしれないが、栄養価が低く、定型的な小説ほど、今日の忙しい生活の中で断片的な時間をつぶすというニーズを満たし、ネットユーザーの無感覚で衝動的な生活で培われたファストフードの読書嗜好を刺激し、それによって大金を稼ぐことができる。

ファストフードのオンラインコンテンツが絶対的な主流になっていることに私たちは無力感を覚えます。「Never Expected」やXudu Barなどのオンラインコンテンツのプロデューサーが人気を博したとき、李銀河、阿来、李怡寧、王一州、阮宗澤など、真実の考えと深みのある人々は、若い世代にはあまり知られていませんでした。

本当に価値のあるコンテンツは必ずしも「人気」があるとは限らない

「真実は少数の人々の手にある」という古い中国のことわざがあります。このことわざは厳しいものですが、ある程度は議論の余地のない事実です。中国のメディア業界でも同じことが言えます。私の意見では、本当に価値のあるコンテンツ（テキスト、ビデオ、画像、その他のあらゆる形式のプレゼンテーションを含む）は、ほとんどの人には気づかれず、好まれないかもしれません。

私が何度もケーススタディとして取り上げてきたテンセントニュースの「事実」を例に挙げてみましょう。この情報ビデオ番組の累計クリック数は最近8000万を超えました。8000万では少なすぎると感じている人は多いでしょう。楊冪と黄暁明が主演するアイドルドラマのどのエピソードもこのレベルです。実は、私が言いたいのは、この8000万はメディアビデオとしては驚くべき数字だということです。公平に言えば、8000万は大きな数字ではありませんが、この8000万回のクリックの背後にいる視聴者は、思想、理想、高い文化レベルと教養、さらには高い社会的地位を持つ人々の集団です。 「Facts Say」では毎回、時事問題に応じて当該分野の専門家や学者がゲストとして登場し、意見を述べます。ゲストは、事実観察者、特別解説者、研究者、調査員、データ担当者、謎の人物などの役割に分かれ、自身の研究分野や従事している業界、日常生活で注目している出来事などをもとに議論します。前述の李銀河、阿来、王益州、阮宗澤などの学者や専門家、また知周暁正、張明、王富忠、劉世、呉志紅などがこのプログラムに参加した。また、関係政府部門の代表者も参加し、国際的な友人たちも世界観を表明した。少なくとも私の意見では、「Facts Say」の内容は時事問題に沿っているものの、その分野の各界の人々がホットな話題に基づいて十分に議論し、表現し、読みやすさを維持しながらネットユーザーに知識を教育し、ユーザーの思考を喚起しています。

中国の現代文化が、映画やテレビの娯楽であれ、情報ビデオであれ、本当に尊敬を集め、長期的な発展を遂げたいのであれば、「真歓伝」「過去の香り」「予想外」「十万の悪いジョーク」など、数億、あるいは数十億のクリックや再生回数を誇るコンテンツに頼るのではなく、四大古典の数十倍もの検索数を誇る「闘争破球」「完美世界」などの小説に頼るのでもありません。

中国文化のソフトパワーと中国人の文化的嗜好の向上は、テンセントの「Facts」、フェニックスの「Great Learning」、ソウトゥの「Tu Fu Has Something to Say」など、真に思慮深く、質が高く、意義深い詳細な番組と、それを制作する人々に依然かかっているが、この種の番組は現在中国で最も求められているリソースではない。

公共とメディアの進化

価値あるコンテンツは、読者が少ない。ビジネスの観点から見ても、長期的に価値あるコンテンツから収益を生み出せなければ、コンテンツ提供者の存続は困難になり、最終的には価値あるコンテンツは維持できなくなります。結局、ジャーナリズムの理念やコンテンツの価値だけでは、生計を立てることはできません。先ほど触れた「Facts Tell」などのメディアのビデオ番組のほとんどには、番組外に「支援者」や資金源があり、すぐに収益化しなければならないというプレッシャーはないことにお気づきかもしれません。おそらくこれが、メディアのコンテンツ制作者がコンテンツの改善にもっと力を入れられる理由なのでしょう。

しかし、この状況は変わりつつあると思います。現在、国民の質がさらに向上し、モバイル決済習慣が普及するにつれ、私たちの奥深く価値のあるコンテンツの商業的価値がさらに際立っています。モバイル読書アプリ「iReader」を例に挙げてみましょう。数か月以内に、有料ユーザーの数は数百人の運営チームと会社の日々の経費を支えるのに十分な数になりました。

同時に、一流ポータルサイトや垂直型ウェブサイトでは、掘り下げたビデオ番組が基本的に標準になっていることがわかりました。著者が司会を務める「Tufu Has Something to Say」でさえ、すでに40話近くに達しています。この退屈な業界観察番組も、ますます注目を集めています。前述のテンセントの「Facts」は驚異の8000万ヒットを記録したが、実はこの作品も第1シーズンに商業的な試みで成功を収めた。

最後に：昨年、北米の音楽界でこれと似たようなことが起こりました。誰もがクリック数と注目度を高めるために、より多くの音楽プラットフォームに自分の音楽を推薦してもらおうとしていたとき、人気歌手のテイラー・スウィフトが衝撃的なことをしました。彼女はすべての音楽プラットフォームに自分の音楽を棚から削除するよう求めたのです。ファンが彼女の音楽を聴きたければ、お金を払って買わなければなりませんでした。テイラーの行動は、コンテンツプロバイダーの妥協しない価値観の典型例だと思います。世界に衝撃を与えたこの事件は、今日の記事で述べたトレンドの分水嶺となるかもしれません。つまり、近い将来、本当に人気があり、すべての関係者がwin-winの効果を達成するのは、センセーショナルなコンテンツではなく、真に価値のあるコンテンツであるに違いないと私は確信しています。

出典：寄稿。この記事の著者は、蘇徒研究所所長の丁道師です。Weibo：丁道師WeChatパブリックアカウント：dingdaoshi123

原題: 本当に価値のあるコンテンツは必ずしも「人気」があるとは限らない

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