We-mediaソーシャルコンテンツマーケティング

最近、企業のソーシャル セルフ メディア運用の全体計画を立てました。セルフ メディア運用を構築する際には多くのことを考え、以前の記事で書いた多くのアイデアや方法も結び付けました。ソーシャル コンテンツ マーケティングをどのように展開しますか?私は多くの洞察を得たので、それを皆さんと共有したいと思います。本質を捉え、不要なものは捨てましょう。お互いにコミュニケーションを取り、共に向上できるように、議論や批判を歓迎します。

言うまでもなく、ソーシャル メディア マーケティングは昨今のトレンドとなっています。 Weiboマーケティングの初期の台頭からWeChatマーケティングの止められない発展まで、李万強は「すべての企業は独自のメディアである」と語った。企業が主導するソーシャルセルフメディアの時代が到来し、ファンエコノミーやコミュニティビジネスに似た概念が次々と登場しています。詳細は「無視できないインターネットビジネスモデルとイノベーション手法 - コミュニティビジネス」を参照してください。ソーシャルセルフメディアの時代は止められません。準備はできていますか？

では、従来のマーケティング手法と比較してみましょう。従来のマーケティング チャネルは、メディア リソースを販売するためにお金を使うこと、またはもっと率直に言えば、メディアの入り口を販売するためにお金を使うことに他なりません。たとえば、テレビメディアを購入するためにお金を費やす場合は、テレビチャンネルを通じてターゲット視聴者に情報を伝えたいと考えます。また、屋外メディアを購入する場合は、屋外のコミュニケーションチャンネルを通じて視聴者に情報を伝えたいと考えます。しかし、ソーシャル メディアの時代では、すべてのルールが変わりました。メディアへの入場料を支払う必要はもうありません。完全に無料です。マーケティングのキーポイントは、メディア参入を巡る激しい競争から、ターゲットユーザーの時間を巡る競争へと移っています。ユーザーの時間を奪い合うにはどうすればいいでしょうか?高品質のコンテンツに依存しており、ソーシャル セルフ メディア運営の主な焦点はコンテンツにあります。

コンテンツの作り方について、私が一番重要だと思う点だけをお話しします！ターゲット ユーザーを見つけ出し、人間の観点からニーズを分析し、ニーズに合ったコンテンツを準備することで、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。

これから述べることはすべて実践的な内容です。私の仕事経験に基づいて、企業が自社のブランドのポジティブな声をセルフメディアを通じてどのように伝えることができるかをお話しします。

企業は独自のメディアポジショニングを構築する必要があります。企業がセルフメディア システムを構築したい場合、まずセルフメディアの全体的な位置付けを行う必要があります。私の位置付けは、ソーシャル セルフメディアは楽しみのためのツールであり、ソーシャル メディアはカジュアルでパーソナライズされた表現を重視しているというものです。しかし、すべてはユーザーを中心に展開し、ユーザーに奉仕し、最終的にはファン経済とコミュニティコマースのビジネスモデルを実現する必要があります。

あなたが所有するメディア リソース。企業セルフメディアの構築は、従来のメディアや業界メディアなど、企業の既存のメディアリソースと組み合わせる必要があります。同時に、自社の CP と SP のリソースを組み合わせて連携効果を形成する必要があります。もちろん、意図的な協力の基盤は、両者間の価値交換の原則に基づいている必要があります。

対象人口分析。ソーシャル セルフ メディアのターゲット グループ、つまりセルフ メディアのコア ユーザー層を分析するには、セルフ メディアのコア ユーザーのメディア接触習慣について考える必要があります。彼らはどのようなチャネルを通じて情報を入手しているのでしょうか?顧客はあなたの製品やサービスに関する関連情報を入手するためにどのようなプラットフォームを使用するでしょうか?これらを明確にして初めて、対応するセルフメディア プラットフォームを見つけることができます。

企業セルフメディアプラットフォームの構築。まず最初にやるべきことは、公式ウェブサイト、コミュニティ、公開アカウント、アプリなど、自社のメディアをしっかり整備することです。これをうまく行うことが、セルフメディア プラットフォームの基礎となります。第二に、ソーシャル メディアを拡大する必要があります。私はソーシャル メディアをソーシャルとコミュニティの 2 つのカテゴリに分類しています。ソーシャルカテゴリは関係チェーンの代表であるWeiboに代表され、コミュニティカテゴリは興味や話題を中心に集まるフォーラムです。カテゴリによって特徴が異なるため、異なるプラットフォームの運用をターゲットにする必要があります。詳細については、「ソーシャルメディアマーケティングを行うには？」を参照してください。 》

セルフメディアを構築する過程で、メディアリソースを継続的に拡大する必要があります。ニュースクライアントや業界垂直ポータル向けのセルフメディアプラットフォームがいくつかあります。同時に、業界内のオピニオンリーダー、業界メディア関係者、シードユーザーなどの人材を見つけることも忘れないでください。誰もがセルフメディアである時代において、セルフメディアマーケティングを行うのであれば、セルフメディアの人材を活用することを忘れてはいけません。

最後に注意すべき点は、ソーシャル コンテンツ マーケティングに関しては、SNS から始めた後も SEO を忘れないことです。本質的に、情報伝達には能動的と受動的の 2 つの方法しかないことを知っておく必要があります。インターネットでは、検索マーケティングはユーザーが能動的に情報を検索し、ターゲット ユーザーの精度が高いのに対し、ソーシャル マーケティングはユーザーが受動的に情報を受け入れた後に能動的に参加するもので、インタラクティブな参加が強くなります。セルフメディアを使用してソーシャル コンテンツ マーケティングを行うには、結局のところ、コンテンツに依存します。コンテンツがあるところに SEO があります。ソーシャル コンテンツ マーケティングに SEO の考え方を加えると、ソーシャル メディアの優位性を高めることができます。これ以上のナンセンスは言いません。以前、詳細に説明しました。詳しく知りたい場合は、「ソーシャル メディア コンテンツ マーケティングに最後の仕上げとして SEO を使用することを忘れないでください」を検索してください。何か得られると信じています。

出典：劉海正寄稿、WeChat公式アカウント：劉海正大集

原題: We-media ソーシャル コンテンツ マーケティング

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