モバイルO2O: 地域社会はBATの競争を恐れない

地域社会は常に、地域住民にとって最もシンプルな生活のアシスタントでした。従来の PC 時代の初めには、地元のインターネット起業家は Dz! に頼っていました。 、Pwソフトウェアは、地元の人々にサービスを提供するプラットフォームを構築し、インターネットを使用して地元の人々の日常のニーズをより便利かつ迅速に結び付けることに重点を置きます。いくつかのコミュニティは、ほぼ 10 年間この地域に根を下ろし、規模の大小を問わず、地域生活のあらゆる側面に影響を与えています。ある程度、地域インターネットの強さと革新性が、インターネットが地域住民の生活にどの程度の利益をもたらすかを決定すると言えるでしょう。

モバイルインターネットは地域社会に危機だけでなくチャンスももたらしました。チャンスはモバイルインターネットとO2Oによって1兆レベルの地域消費市場が開拓されたことであり、危機は現在の地域コミュニティ運営モデルが存続の危機に陥ったことである。先日、「広東インターネットカンファレンス」に出席しました。カンファレンスでは、ソーシャルコミュニケーション、ビッグデータ、クラウドテクノロジーなど、さまざまな新製品やスタートアッププロジェクトが注目を集めたほか、地域社会のO2O起業やローカルインターネットの巨大な投資潜在力に関する「ローカルインターネットカンファレンス」の分会場も、幅広い注目と注目を集めました。

地域社会の地位と影響力

地方コミュニティ、特に3級から5級都市の影響力に関して言えば、多くの1級都市の住民は、3級から5級都市の地方コミュニティが地元住民の生活に与える影響が、地元の新聞やテレビ局とは比較にならないほど大きいことを想像できないかもしれない。中国のトップ100のローカルコミュニティの1つである百色窓を例に挙げましょう。百色窓は古い革命拠点ですが、経済は比較的遅れています。しかし、百色窓のコミュニティのメンバーは数百万人に達しています。百色窓が独自に開発したWAPは、いかなる宣伝形式もなしに、毎日6万PVを集めることができます。

一方で、比類のない影響力があり、他方で、モバイルインターネットは確かに大きなインパクトをもたらしました。最も注目すべき点は、そのモバイルビジネスモデルです。WAPは1日あたり6万PVありますが、実際の収益をもたらしていません。これはまさに、人々を笑わせ、泣かせる「嬉しいトラブル」と言え、また、携帯端末における地域社会の技術サポートの弱さを間接的に反映しているとも言えます。

地域コミュニティモバイル開発移転：WeChatパブリックアカウント

「もしWeChatの公開アカウントがなかったら、地元のコミュニティは何年も前に閉鎖されていただろう」と江門市慧聖会所のウェブマスターである周庭建氏や多くの地元コミュニティのウェブマスターは語った。前述のように、PC インターネットの時代では、ローカル コミュニティのウェブマスターは Dz! のセットのみに頼っていました。 、Pwソフトウェア、そして自分自身やチームの努力と、オフラインとオンラインのリソースを統合して協力する強力な能力により、徐々に地方都市で最も強力なインターネット勢力に成長しました。

しかし、今日のモバイルインターネットでは、すべてが変わりました。まず第一に、その背後にある最も強力な技術サポートがなくなりました。Dz はマイクロコミュニティに重点を置くように変化し、Pw は対応が遅れています。モバイル側は放置された状態ですが、何もないよりはましなので、多くの地域コミュニティのウェブマスターがWeChatパブリックアカウントに注目しています。地域コミュニティのウェブマスターは、PC時代に蓄積されたさまざまなビジネスリソースとコネクションを頼りに、オフラインプロモーションとオンライン活動を通じてWeChatパブリックアカウントを迅速に開発し、拡大しました。今後さらに強化し、地元企業向けのO2Oトラフィックの促進と誘致に取り組んでまいります。

もちろん、これは WeChat 自体の強みと切り離せないものであり、WeChat がユーザーを急速に集めるのに有利な条件を提供します。しかし、「人の食べ物を食べれば心が優しくなり、人の物を奪えば手が甘くなる」ということわざがある。WeChatはウェブマスターの現在の生存のジレンマを解決したが、WeChatパブリックアカウントのビジネスモデルはテンセントの手にしっかりと握られており、多くのウェブマスターが懸念を表明している。

地域社会の長期繁栄の法則：O2O＋ビッグデータ

現在のローカルコミュニティフォーラムのほとんどは、国内のインターネット大手がSinaとSohuだった10年前に始まりました。それは「メディア」インターネットの時代だったと言えます。そのため、今日のほとんどの場所にはメディア遺伝子があり、ほとんどのローカルウェブマスターは「発信者」の感情を持っています。基本的なビジネスモデルは、まずは豊富な価値ある情報を通じて多くのユーザーを集め、一定のユーザーレベルに到達させた後、地元企業に広めることで収益化を実現するというものです。

モバイルインターネット時代が到来し、ユーザーの習慣が携帯電話に移行し、多くのユーザーがコミュニティから逃げ出したため、すでにユーザー数が上限に達している地域社会の存続がさらに困難になっています。多くの地域社会が破産の危機に瀕しています。しかし例外があり、それは張家港市の大港城です。大港城は2010年にスタートしました。当初は地域情報ポータルを目指していたわけではなく（すでに地元には別のコミュニティポータルがありました）、代わりに精密マーケティング+オンラインとオフラインの生活サービス、つまりO2O+ビッグデータに従事しており、その概念の普及より2年早かったと言えます。大港市は、企業や政府関係機関（婦人連合会、労働組合など）と協力してさまざまな活動を行うことで、膨大な地域住民データを蓄積してきました。大港城は膨大なデータを通じて、このユーザー層に一連の精密マーケティングを展開し、ブラインドデートから住宅購入、結婚から出産、そして子供の教育に至るまでのサービスを提供し、年間売上高は数千万を達成し、ますます大きくなっています。

大港市に代表される地域社会の生活ポータルは、O2O+ビッグデータが生命を継承していると言える。それだけでなく、モバイルO2Oは1兆レベルのローカル消費市場を開拓し、ローカルインターネット市場の投資潜在力は瞬く間に巨大化した。会議では、多くの投資機関がローカルモバイルインターネット起業家への投資に関心を示した。

地域社会の今後の方向性：縦割り

あらゆるものをつなぐモバイルインターネットにおいて、社会学的コミュニティの概念を体現するコミュニティがモバイル端末上でどのように発展していくのかは、多くのウェブマスターや起業家にとって常に関心事でした。総合コミュニティTianyaとMopの現状は、モバイル端末上の総合コミュニティの見通しが暗いことを示していますが、Meila Beauty、Mayu、Mama Circleに代表される垂直コミュニティの急速な台頭は、方向性を明確にしています。この点について、モバイルコミュニティの関連専門家は「モバイルコミュニティは人を中心に据えており、従来のフォーラムBBSは情報を中心に据えている。モバイルコミュニティ発展の第一歩は群衆フィルタリングである」と述べている。

カンファレンスで垂直コミュニティの代表を務めたMeila BeautyのCMO、周睿金氏は次のように述べた。「Meila Beautyは当初から女子高生や女子大生向けの美容ビジネスとして位置づけられていました。コミュニティに参入しようとしている女子高生や女子大生は美容やメイクについて何も知らず、完全に独学です。海外では、これらの女の子の母親や姉妹がメイクの先生を務めています。Meila Beautyはこのグループをターゲットにし、トピックを細分化し、構造化されたブログコミュニティの製品設計コンセプトを使用してコミュニティの活力を刺激し、ユーザーが美容体験を積極的に共有して交流することを奨励し、有名なメイクアップアーティストと契約して共有することさえあります。最後の直線は関連化粧品を推奨することであり、ビジネスモデルの閉ループが完成します。」

地域コミュニティのモバイルエコシステムは重要

WeChatパブリックアカウントの構築に注力している他の地域コミュニティとは異なり、大港市はWeChatパブリックアカウントにすべてを賭けているわけではありません。現在の運用の焦点は、独自に開発したCRMシステム（顧客関係管理ソフトウェア）と、OPENCOMを使用して開発したコミュニティAPPとWAPバージョンにあります。地元住民に関する正確なデータを可能な限り蓄積し、そのデータをうまく管理、分析、活用したいと考えています。最終的な目標は、CRMをバックエンドとし、APPとWAPをフロントエンドの中核とし（WAPは情報孤島を回避する）、WeChat、Weibo、QQを周辺の最も重要な排水ツールとして、完全な自己プラットフォームエコシステムを構築し、最終的に「破壊不可能」で強力なローカルライフインビジブルネットワークを形成することです。

結論：今年7月にCNNICが実施した調査によると、中国のインターネットユーザー数は2011年の4億5,700万人から現在6億3,200万人に増加している。ユーザー層はさらに中高年層と幼児層にまで広がり、第3-5線都市と広大な農村地域にまで広がり続けている。ローカル インターネット市場は巨大です。ローカル コミュニティのウェブマスターや起業家には、適切な時期、場所、人材が揃っています。彼らが決意を固め、臆病でない限り、BAT の侵略を恐れる必要はありません。

もちろん垂直性とO2Oが重要なポイントです。

出典: 投稿、著者プロフィール: Fu Ruidong、Shenzhen Zhou Baitong Technology Co., Ltd.現在、地域コミュニティ向けのモバイルコミュニティ+O2O電子商取引アプリプラットフォームの構築に特化したオープンモバイルコミュニティ開発エンジン「OpenCom」を無料で運営しています。ローカルコミュニティフォーラムでモバイルインターネットの発展と変革に関する最新の見解と情報をフォローするには、WeChatパブリックアカウント「wwwzbt」をフォローしてください。

原題: モバイルO2O、地域社会はBATの競争を恐れない

キーワード: