アリババの時価総額がテンセント、バイドゥ、JD.comの合計を上回る理由

2014年のダブル11は予定通り到来した。その日、TmallとTaobaoのプラットフォームだけで販売された商品は、中国の小売総売上高の50％を超えた。統計によると、アリババの取引量はダブル11開始後38分で100億元を超え、7時間後には200億元を超えた。このペースでいくと、2014年のダブル11の取引量は約500億元に達することになる。

11月11日0時になると、取引量の増加に伴い、アリババの株価も急騰した。市場が閉まるまでに、アリババの株価は119ドルを超え、時価総額は2,994億ドルに達した。この計算によると、アリババの時価総額だけで、テンセント（1,540億ドル）、百度（866億ドル）、京東（358億ドル）、360（90億ドル）、網易（120億ドル）、捜狐（19億ドル）の中国インターネット大手6社の時価総額の合計を上回る。

アリババはまさに国家経済に大きな影響を与える帝国になったようだが、今年のダブル11を見ると、アリババは無敵ではなく、ダブル11の成果をアリババだけが享受するわけではない。サードパーティの電子商取引プラットフォームとオフラインの販売業者には、まだ多くのチャンスが残されています。

ダブル11の成長率は2014年から大幅に鈍化するだろう

2009年に5000万個、2010年に9億個、2011年に55億個、2012年に191億個、2013年に350億個...過去のデータを見ると、ダブル11の急成長の時期は過ぎており、2014年には大幅に減速することがわかります。したがって、2014年のダブル11の取引量についての私の予測は約500億人民元であり、外部の予測どおり600億〜700億人民元には達しないでしょう。

オフラインの商店がダブル11プロモーションを開始

おそらく多くの人がすでに目にしたと思いますが、最近街頭やショッピングモールで買い物をすると、多数のオフライン商店もさまざまなダブル11イベントを開催しており、その割引やマーケティング努力はタオバオブランドに劣らないものでした。オフラインの商店も状況を認識し、さまざまなダブル11プロモーション活動を展開しており、これにより、ある程度、一部の顧客がTmallとJD.comから転用されることになるだろう。特に11日午後7時以降、転用は大幅に加速するだろう。

他の家電量販店や垂直型電子商取引企業も急速に発展している

アリババに加えて、中国の他の主流の電子商取引プラットフォームと垂直型電子商取引ウェブサイトは、ダブル11期間中に取引量が大幅に増加しました。以下は、著者が収集したいくつかのデータセットです。

オートホームは11月11日午前8時、オンラインストアを通じて注文された自動車の数を発表した。午前8時現在、オートホームのクレイジーカー購入フェスティバルの注文総数は11,197件、注文総額は17億4,200万元となっている。

国美オンラインは11月11日早朝、発売から10分後に大型家電が6万360台売れ、受注額は2億元を超えたと発表した。無線が50.8％を占め、昨年比10倍の増加となった。

Jiuxian.comは、ダブル11開始後10分以内にワイン100万本を販売したと発表した。今年のJiuxian.comのダブル11に参加するサプライヤーの数は、昨年の198社から423社に増加し、114％増加したことがわかりました。販促品のSKUは数万点に達し、五糧液、朗九、汾九などの有名ブランドも含まれています。

蘇寧網は、午前1時現在、蘇寧網のPCとモバイル端末の同時オンライン人数のピークが206万人に達したと発表した。主力商品である50インチカラーテレビは2万17台が販売され、他に両開き冷蔵庫2台、レンジフード2万1961台、携帯電話10万257台、タブレット3万5689台が販売された。母子用品の売上は25万2,120点、スーパーマーケットの食品の売上は31万2,569点となった。

COFCO Womai.comは、1秒間に16,873個の商品を販売し、10分間で牛乳5万パック以上と輸入ビール12,600本以上を販売したと発表した（Womai.comが公式に発表した測定単位は「商品」ではなく「個」なので、その通りだ）。これは前年比400％の増加だ。

JD.com、Jumei、Dangdangなどのプラットフォームはまだ最新のデータを公開していませんが、基本的にそれぞれ昨年の取引量を大幅に上回っています。

インターネットユーザーは感情的から理性的へと変化する

3 日ごとに小規模なプロモーション、5 日ごとに大規模なプロモーションを実施することが、電子商取引の標準となっています。ダブル11が開催されてから6年が経ち、ネットユーザーも徐々に増えてきました。いわゆる半額セールに頼って消費者の心をつかむ時代は終わりました。電子商取引が一定の段階まで発展すると、「低価格」というレッテルを剥がし、ユーザーエクスペリエンスとサービスの向上に努める必要があります。つまり、特定の日まで待って商品を購入するのではなく、必要なときに購入するネットユーザーが増えているのです。

要約：ダブル11は、現在では1つの企業によって支配されていた状態から、多くの企業によって支配される状態へと移行しましたが、中国消費者の購買力は十分に大きく、Tmallダブル11は今後も人気を維持し、アリババは今後もさらに強力に成長していくでしょう。

出典：寄稿。この記事の著者は、蘇徒研究所所長の丁道師です。Weibo：丁道師WeChatパブリックアカウント：dingdaoshi123

原題：アリババの時価総額がテンセント、バイドゥ、JD.comの合計を上回る背景

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