ソーシャルメディアコンテンツマーケティングにおけるSEO

今日、コンテンツ マーケティングはあらゆる企業のマーケティング戦略の中核となっています。これまでの記事でも何度も書きましたが、検索マーケティングでも、ソーシャルメディアマーケティングでも、モバイルインターネットマーケティングでも、変わるのはメディアキャリアと通信経路だけであり、コンテンツは変わりません。したがって、インターネット マーケティングは本質的にコンテンツ マーケティングです。コンテンツ マーケティングの効果を最大化するにはどうすればよいでしょうか。SEO の観点からお話しし、SEO がインターネット コンテンツ マーケティングに最後の仕上げを加えるようにしましょう。

今、多くの人が嘆いていますが、SEOの時代は終わりに近づいているのでしょうか？ソーシャルメディアの影響により、検索エンジン外部リンクの役割は大幅に弱まり、SEO外部リンク専門家の地位はほぼ消滅しました。業界関係者は、オンラインマーケティングの最も重要な手段であるSEO（検索エンジン最適化）がまだ機能するかどうかを常に心配しています。 SEO は消滅するどころか、インターネット コンテンツ マーケティングが主流の時代において、ますます重要になると思います。

SEO について知っている人なら誰でも、SEO 担当者が「SEO コンテンツは王様、外部リンクは女王様」とよく言うことを知っています。しかし、ソーシャル メディアの急速な発展と検索エンジン アルゴリズムの絶え間ない変化により、SEO における外部リンクの役割はますます小さくなっています。検索エンジンも、ユーザー エクスペリエンスのコンテンツ面をより重視しています。これは、前段階でリリースされた「Web 検索品質ホワイト ペーパー」からもわかります。検索エンジンはユーザーに提供されるコンテンツに重点を置くため、SEO ではコンテンツに重点を置く必要があり、これはコンテンツ マーケティングで重視されるコンテンツと一致しています。 SEO はソーシャル メディア コンテンツ マーケティングの王様です。コンテンツ マーケティングに SEO 要素を加えることで、コンテンツの普及をさらに拡張することができます。SEO はコンテンツ マーケティングの最後の仕上げです。

過去の Web1.0 時代、インターネットへの入り口は検索エンジンのみで、人々が情報を見つける主な手段でした。 Web2.0とWeb3.0の時代では状況が変わりました。UGCが支配するソーシャルメディアが急速に台頭し、コンテンツマーケティングもUGCの形で登場しました。コンテンツマーケティングには共有、相互作用、関係チェーンのような普及があるため、人々はもはや検索エンジンだけに頼っていません。退屈経済が支配するモバイルインターネットでは、人々は断片化された情報を受け入れる傾向が強く、友人の輪の中での共有や推奨をより信頼しています。こうした良質なコンテンツはバイラル分裂効果をもたらし、コンテンツマーケティングがマーケティングの中核となる鍵ともなります。

ソーシャルメディアは情報への入り口を多様化させましたが、同時に情報伝達の断片化も加速させました。メディアの断片化は「空間の断片化」と「時間の断片化」として現れ、インターネットとモバイルインターネットによって形成される時空間構造は複雑に絡み合っています。インターネットは水平にインターレースされており、モバイル インターネットは垂直にインターレースされています。インターネットは広範かつ包括的なコンテンツを中心に据えたトップダウン型ですが、モバイル インターネットは人々の個別のニーズを中心に据えたボトムアップ型です。メディアの断片化は市場の断片化とブランドの断片化につながっています。情報が断片化されればされるほど、検索エンジンによる統合が必要になります。このように、コンテンツマーケティングにおけるSEO要素は大きな役割を果たさなければなりません。私の理解に基づいてお話ししたいと思います。

ソーシャル メディアにはさまざまな形式があります。しかし本質的には、それらはすべてUGCという形のSNSモデルに依存しています。私はソーシャルメディアをマーケティングの観点から分類しています。これは、ブログやフォーラムに代表される Web2.0 形式のソーシャル メディアと、Weibo や WeChat に代表される Web3.0 形式のソーシャル メディアに分かれています (WeChat は基本的に IM であり、徐々にソーシャル ニーズが追加されています)。メディア マーケティングの形式によって焦点が異なります。具体的には、次のようになります。

Web 2.0 形式のソーシャル メディアは、検索ベースのマーケティングに重点を置く必要があります。フォーラムやブログは活動や露出が限られており、良いコンテンツであっても広く普及させることは難しいため、コンテンツを開発する際には SEO の要素を考慮する必要があります。しかし、フォーラムやブログといったメディア形式は検索エンジンに比較的優しいため、検索エンジンの助けを借りてより良い普及効果を得ることができます。検索エンジンをもっと有効活用する方法について具体的にお話ししましょう。 SEO の具体的なデータ分析やキーワード分析については、ここでは詳しく説明しません。ここでは、参考と検討事項をいくつか紹介します。

まず、コンテンツ内のキーワードの設定に注意する必要があります。サイト内外を問わず、人々が情報を正確に見つけるには、検索が第一の選択肢です。コンテンツがテキスト、画像、動画のいずれの形式であっても、キーワードの設定は重要です。クリックベイトタイトルの作り方については、自分で考えてみましょう。

第二に、SEO を使用してコンテンツ PR マーケティングを行うことができます。 SEO を行う人は、「ニュースソース」が何であるかを知っています。それは、関連キーワードを検索したときに表示される関連情報のことです。今日のニュースソースは、外部リンクの効果だけでなく、企業の広報やマーケティングのレベルにまで高められる必要があります。ニュースソースを作成するには、ホットなイベントを活用する必要があります。ホットなイベントのキーワードは、一般的に検索需要が強いです。ただし、SEO を使用してホットなイベントをコンテンツとより適切に統合する方法を検討する価値はあります。

最後に、百科事典のエントリのように、業界内でソーシャル メディア キーワード ライブラリを確立する必要があります。一方では、SEO 用の内部および外部リンク システムを確立し、他方では、業界のロングテール キーワードをレイアウトすることもできます。さらに重要なのは、あなたのコンテンツが徐々に業界での信頼性を確立していくことです。このようなコンテンツ PR マーケティングについて考えたことはありますか?

Web3.0 形式のソーシャル メディアでは、マーケティングにおける関係チェーンに基づいた口コミ コミュニケーションに重点を置く必要があります。したがって、普及とインタラクションのきっかけとなる高品質なコンテンツこそが、私たちが目指すべき方向性です。その中で SEO はどのような役割を果たすことができるのでしょうか。 SEO はクロスプラットフォームかつボーダーレスであると、以前の記事で何度も述べてきました。検索ボックスがあるところならどこでも、SEO の価値があります。Weibo には検索機能があり、WeChat は現在、検索の重要性をますます強調しています。

SEOを活用して活動のマーケティング効果を統合し、二次発酵と普及を促します。 Weibo でのホットな話題は、1 日か 2 日しか存在しない場合があります。 WeChat のアクティビティは 3 日から 5 日間続く場合がありますが、その後は注目度と露出度が徐々に低下します。次に、検索エンジンのスケーラビリティを最大限に活用する必要があります。次に、SEO とコンテンツを使用してトピックやアクティビティを統合し、必要なユーザーが見つけて見ることができるようにする必要があります。このようにして、トピックやアクティビティの効果を倍増させることができます。

出典：寄稿、著者：劉海正、WeChat公開アカウント：劉海正の大コレクション、WeChat ID：SEOVSEM

元のタイトル: ソーシャルメディアコンテンツマーケティングにおける SEO

キーワード: seo