ステーションBの課題

若者を虜にする者に未来はある。

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Bilibiliは非常に人気があります、本当に人気があります。しかし、ビリビリを超えてインターネットの世界全体に目を向けると、ビリビリの評判は最近、危機に瀕していると言える。まるで悪者が全員、UPホストに転職したかのように、ビリビリUPに関する否定的な情報が至る所で広まっている。

ビリビリの長年のユーザーとして、ビリビリがチャンスと課題の両方に直面しているのを見ると、何か言わなければならないと思います。これは、ビリビリがその輪から抜け出し、成長し、成熟するという重要な段階にあることを意味するからです。

成長には必ず痛みが伴い、批判はその悪循環から抜け出すための代償です。批判が大きければ大きいほど、それを乗り越えた後の報酬も大きくなります。それを乗り越えることができれば、あなたは本当に成功するでしょう。

第3四半期の戦争はテンセントが成熟に達した兆候ではなかったのか？

社会に負けずに成長するにはどうすればいいでしょうか？最初は痛いですが、その後は良くなります。

まず機会について、次に課題について話しましょう。

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機会 1: 若くて力強いユーザー ベース。

損失にもかかわらず、ビリビリの未来は無限です。

2019年の財務報告によると、ビリビリの13億の損失の背景には、月間平均アクティブユーザー数が前年比40%増の1億3000万人に達し、1日平均アクティブユーザー数が前年比41%増の3800万人に達し、試験に合格した正式会員数が前年比50%増の6800万人に達し、12か月目の新規ユーザーの維持率が80%以上であったという事実がある。

この数字を簡単に言うと、少なくとも3,800万人が毎日ビリビリを開いて、平均77分、つまり約1時間半サイトを閲覧していることになります。実に長時間です。

この人たちは誰ですか？若者たちです。

どれくらい若いですか? Bilibiliユーザーの平均年齢は21歳です。

Bilibiliの新規登録ユーザーの平均年齢は20歳未満です。さらに、彼らは激しくて耐久力があり、1日77分間プレイすることができます。

同時に、維持率に基づくと、ビリビリの正式会員になると、12か月後も80%以上が留まり、単に楽しむためだけにそこにいるわけではないと結論付けることができます。

現在の中国のインターネット業界では、このレベルのアクティビティ、ユーザーの年齢構成、ユーザーの粘着性が非常に高く、広告法に違反しています。

これは何を表していますか?

未来社会のバックボーンと現社会の若者の主力はみんなビリビリにいる、つまり彼らは猛スピードでビリビリに流れ込んできて、一度来たら離れないのだ。

それほど圧倒的だった最後の製品は QQ と呼ばれていました。今日のペンギン帝国のすべては QQ に基づいています。

では、なぜさまざまな公式メディアがビリビリに移行しているのでしょうか?では、なぜテンセントは必死になってビリビリに投資し、最大の機関株主になっているのでしょうか?では、なぜアリババはビリビリの株を買い続け、ビリビリの夜のパーティーに熱狂的にスポンサーとして協力するのでしょうか?では、なぜソニーは最近、ビリビリに単純に粗雑に資金を投資したのでしょうか?では、ビリビリは継続的に損失を出しているにもかかわらず、なぜこれほど多くの人がビリビリに訪れるのでしょうか?

中国の若者がみんなここにいるから。若者を虜にする者に未来はある。

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2つ目の利点は、若者がビリビリに帰属意識を感じ、喜んでお金を払うようになることです。

ただ人を集めるだけでは十分ではありません。彼らの心をつかむために全力を尽くさなければなりません。ビリビリのユニークな生態とコミュニティへの帰属意識は、若者の心をしっかりと捉えています。

ステーションBの最も魅力的な2つのポイント:

さらに重要なのは、集中砲火が若者の孤独を結びつけることです。多くの若者はネット上で笑ったり罵ったりしますが、実生活では孤独なのです。

彼らにとって、何の躊躇もなく自分の本音や悩みを吐露できる場所を見つけるのは難しいのです。 Bilibiliのコメントの集中砲火は彼らにチャンスを与えました。彼らはコメントの集中砲火を通して興奮と喜びを見つけました。誰もがあらゆることについて冗談を言い、ミームで遊びました。これは高い粘着性の重要な要因でした。私は個人的に、自分のビデオに対するコメントの集中砲火を見るのが特に好きです。面白いコメントの集中砲火の多くは、私を足を閉じることができないほどにします。

さらに、集中砲火の背後には、もう 1 つの社会的相互作用の層が暗示されています。

さまざまな人々の世界が、集中砲火を通して交差し始めます。ユーザーが古い動画で見る集中砲火は、5、6年前に投稿されたものである場合があり、この集中砲火を投稿した人は二度とこの動画を見に来ないかもしれません。

異なる時間と空間にいる人々が、同じ動画の下で集中砲火を浴びせながらコメントを交わし、動画を観た視聴者全員がそのコミュニケーションの証人、参加者となった。

この瞬間、世界と時間の境界線が崩れ、弾幕はユーザーの人生の交差点を反映します。

一瞬は一生でもある。

とても微妙な感覚ですが、本当に素晴らしいです。この帰属意識と孤独感の解消の最大のメリットは、若者が喜んでお金を払うことです。

いつも「無料で嬉しい」「次回もぜひ」と言っているにもかかわらず、有料VIP会員数の急増は人々が本当に喜んでお金を払うということを示しており、多くの人が数年間VIP会員権を購入しています。

その理由は、これらの若者たちがまだ幼かった頃、ビリビリが彼らの側にあり、彼らはビリビリを自分たちの故郷とみなしていたからです。

潜在的ユーザーの成長に同行し、まだ能力がないときに孤独を解消します。成熟すると、ビリビリへの支出は消費ではなく、家族への援助と呼ばれます。

彼らは最高の購買力と購買意欲を持つ最高品質のユーザーであり、ビリビリの最も貴重なパートナーであり財産です。彼らはビリビリの礎です。

機会について話した後は、課題について話しましょう。実際、機会と課題は同じものです。多くの課題は機会から生まれます。

結局のところ、メリットばかりでデメリットがないものなんてこの世に存在しないのです。

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私は課題を内部課題と外部課題に分類します。

最初の内部課題は、UPホストの影響力は制御不能になっていることです。

どれだけの人が問題に気づいているか分かりませんが、多くのUPホストは、まだ普通の人で、お金を稼いでいないにもかかわらず、すでに自分の能力とはまったく一致しない発言権と影響力を持っています。特に、彼らのファンの多くは若者です。

若者の愛憎は純粋です。UPの司会者を好きになると、UPの司会者の言うことはすべて正しいと本気で思い込むことがあります。これはかなり怖いことです。

数万、数十万のファンを持つUPは、お金を稼げず、無料で利用されることも多いですが、実際には発言力と影響力を持っているため、他人を傷つける能力が非常に強いのです。

影響力は諸刃の剣です。

一般の人が少し間違ったことを言ったり、無差別に他人を攻撃したりしても問題にはなりませんが、公人の場合は影響力が異なるため、必ず問題になります。 UP の主要司会者は、認めるかどうかに関わらず、実際には公人であり、発言や行動には注意しなければなりません。

過去 1 年間に UP の影響力が制御不能になった 2 つの事例を挙げたいと思います。

一つは、マッサージ店で男装の男性が人と衝突したという内容だった。事件が公になった後、彼のファンは隣のミルクティーショップを襲撃し、無差別電話をかけ、悪いレビューを投稿し、最終的に店の経営に影響を及ぼした。

一つは、有名なUPが商人の羊毛強奪のさまざまな抜け穴を暴露し、その後、大量のファンが羊毛を得るために商人の店に行き、商人に多大な損失を与えたことです。

最終結果はすべて非常に醜いものになりました。

UPが大きくなればなるほど、発言をコントロールする必要が出てきます。これは自分自身を守るためだけでなく、ビリビリを守るためでもあります。残念ながら、多くの UP はこれに気付かず、依然として独自の方法で物事に対処し、インターネットを閲覧したり、互いに口論したりしています。オンラインでの露出の背後には、より大きな問題が潜んでいます。

オンラインで他の人を暴露すると、不満を持つ他のユーザーがあなたをオンラインで暴露し、その影響はあなた自身に裏目に出ます。さらに、UP自体だけでなくビリビリへの悪影響も大きく、法的リスクさえある。

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2 番目の内部課題は、未熟な UP ホストです。

BilibiliのUPホストのほとんどは若者で、学生もかなりいます。彼らの多くはMCNやGaonengと契約していますが、それは単なる業務委託です。ほとんどの場合、彼らはコンテンツの作成やネットサーフィンを自由にしています。利点は非常にリアルですが、欠点は制御不能になりやすいことです。

Douyin、Kuaishou、Weibo、さらにはさまざまなライブ放送プラットフォームでさえ、契約しているネット有名人のイメージと発言を非常に厳しく管理していることを知っておく必要があります。ソーシャルアカウントは会社の手に委ねられており、有名人はもちろん、言うべきではない言葉は言うことができません。これは職業倫理であり、間違ったことを言った場合の結果は非常に深刻です。

しかし、ビリビリの UP ホストのほとんどは、フルタイムの UP ホストでさえ、この点に関しては十分に成熟していません。

一つ目は善悪の問題です。UPの多くは動画を作ることしかできませんが、彼ら自身も子供です。実は彼ら自身の善悪の感覚が十分に確立されていません。彼らは自分の善悪の感覚のために衝動的な行動を起こしやすく、喧嘩にまで発展してしまいます。

もちろん、誰もが不完全であり、感情を持つのは普通のことですが、問題はこれが多数のファンがいるUPであることです。

これで、上で述べた制御不能な影響力の問題に戻ります。

善悪の問題に加えて、メンタリティの問題もあります。多くのUPは若すぎるため、否定的なコメントに直面しても、冷静で受け入れることが困難です。若者は叱られると、いつも怒鳴り返したくなります。誰もが私のように頭が固く、何度も叱られてもまったく気にしないわけではありません。

若者の精神は、批判されすぎると簡単に腐敗してしまいます。

メンタリティによって、次の 2 つの結果が生まれます。

何をするにしても、あなたの態度はとても重要です。時には、厚かましく、寛大な心を持つことも良いことです。

最後に、制御不能な自己認識の問題があります。

UP の多くは比較的若く、ある程度の成功を収め、ある程度のファンもいます。他人から賞賛されると、彼らは自惚れ始めます。

これは驚くことではありません。結局のところ、ビリビリのユーザーは特に熱心で、彼らのプライベートメッセージは特に大胆で直接的です。若いときに虚栄心が強くない人がいるでしょうか?

虚栄心は何も悪いことではありません。もし若者が他人から褒められて不幸になるなら、その人は本当の精神的問題を抱えています。しかし、危険なのは、他人が今日あなたを褒めても、あなたがうぬぼれてしまうと、明日は踏みにじられるかもしれないということをはっきりと認識する必要があるということです。

一部のUPは、感情が高ぶると、ファンに対する不適切な思いやり行動や、各種チャットグループでの不適切な発言など、あらゆるサイケデリックな行動に出ます。これらの多くは、いかなる批判も受け入れることができず、口を開けばすぐに他人を殺したいと思うなど、クールなふりをしている若者の言葉に過ぎないかもしれません。

結局、事態は制御不能となり、プロのチームによって撤去され、ネットユーザーらが線香を焚くのを手伝った。

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3 つ目の内部課題は、若いユーザーがもたらす諸刃の剣です。

上記でビリビリの利点について述べたとき、ビリビリの主なユーザーは全員若者であると述べました。

私はビリビリのネットユーザーが特に好きです。ビリビリのネットユーザーの中で、彼らはいつも最も情熱的です。彼らは若く、情熱的で、道徳基準を持ち、同時に心が広く、ミームで遊ぶことができ、愛したり憎んだりすることを恐れず、根性があります。特に、彼らの中で一番優秀な人は、無料で何かを得ることを拒否し、3回連続でコイントスをするのが大好きです。

あらゆる意味で、これらの若者は素晴らしい。私たちの祖国の次世代がこれほど自信に満ち、傑出していることを目の当たりにするのは、非常に喜ばしいことです。しかし、同じ特性が他の問題を引き起こす可能性も高くなります。

つまり、物事を一元的に考え、衝動的で、簡単に利用されてしまうのです。

まず、思考の単一次元についてお話ししましょう。なぜ私は、誰もが盲目的に従うのではなく、独立して考えるべきだといつも強調するのでしょうか。なぜなら、多くの若者は偏った考えを持っていて、物事を白か黒かで見る傾向があるからです。しかし、実際には世界はグレーです。多くの物事は、異なる立場や角度から見れば、異なる答えが得られます。

特に、UPホストを盲目的に賞賛したり批判したりする人が多いですが、実はUPホストも人間であり、人間にはさまざまな欠点があるはずです。どちらの面を見るかだけの問題です。

いつも他人を罵倒する意地悪な人でも、被災地に寄付をする心優しい人になれる。

優れた専門的資質を備えた専門家であっても、子供にとっては悪い父親になることがあります。

才能ある作家は、出会い系の専門家にもなれます。

人間は複雑です。

しかし、この問題について考えるには敷居があり、壁に頭をぶつけ、社会に叩かれることさえ必要になるかもしれません。多くの若者は本当に賢くて良い人たちですが、時にはただ頑固なだけということもあります。

衝動的であるということは、感情的になりすぎることを意味します。

Bilibiliのユーザーは、お気に入りのUPホストを本当に溺愛しています。彼らはどの程度彼らを溺愛しているのでしょうか？ UPホストが疑問に直面すると、まずUPホストを守ろうとします。この過程で、他のUPホストを攻撃するのは簡単です。みんな若く、話しているうちに怒ってしまうことが多く、その後、物事の本質が変わります。

UPの司会者の中には、皮肉なコメントを率先して作成する人もいて、結局、全員が自分の感情に基づいてどちらかの側に立ち、お互いを批判し、その後、全員が番組をただ見ているだけだった。

もう一つの状況は、自分の好きなUPの内容を同じタイプの他のUPの作品の下に投稿することを好む人々です。この行為は簡単に衝突を引き起こし、さまざまな父性や親孝行の行為が発生します。

こうした作戦は UP の評判を落とします。時には何が起こったのか本人も分からないこともあり、一部の人々や UP から不可解なほど嫌われることもあります。

最後に、悪用されやすいです。

情報の非対称性に直面すると、若いユーザーは他人に簡単に利用され、少しの指導で簡単に道を踏み外す可能性があります。

Bilibiliのユーザーは、特に純粋で情熱的な若者です。彼らは無意識のうちにUPホストを信じており、正義と友人のために立ち上がる意志を持っています。いわゆる叩きつけ動画や、あるUPの個人的意見などを見ると、興奮して正義を貫いていると感じ、何が起こっているのか分からず突き進み始めるケースが多いです。

多くの人が、他の人が突進してくるのを見ると、群集心理や傍観者心理でそれに倣います。個人は冷静であっても、集団になると盲目で感情的になる傾向があります。

若者はトラブルを起こすのが大好きだ。しかし、疑問なのは、彼らが主張するいわゆる正義が本当に全体像なのだろうか、ということだ。もし彼らが誤解していたらどうなるでしょうか?いわゆる確固たる証拠や資料のうち、どれだけが偽造され、誤解を招く可能性があるのでしょうか?確実に言われていることのうち、よく調べてみると実際には主観的な推測や推論であるものがどれだけあるでしょうか?

ご存知のとおり、団団でさえ誹謗中傷される可能性があります。

しかし、誰もが急いで行動し始めると、理由はもはや重要ではなくなり、それが真実か虚偽かはもはや重要ではなくなります。なぜなら、被害はすでに発生しているからです。その後に何が起こるかなんて、誰が気にするでしょうか?いずれにしても費用はかかりません。

多くの人は、無意識のうちに自分のアイドルが落ちるのを見たいと望んでいることにさえ気づいていません。

学生時代は、優秀な生徒が馬鹿げた行動をするのを見るのが好きでした。人生では、金持ちがトラブルに巻き込まれるのを見るのが好きです。Weiboを閲覧するときは、有名人の不正行為に関するゴシップを読むのが好きです。

これは正義ではない、これはカーニバルだ。

Bilibiliはリラックスした自由な雰囲気を推奨しており、それは本当に良いことです。しかし、自由は無制限ではありません。特に、他人に無差別に危害を加えることはできません。

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内部の課題について話した後は、外部の課題について話しましょう。

最初の外部課題は、インターネット言語生態系の劣化です。

皆さんは気づいているかどうか分かりませんが、これはビリビリだけではありません。さまざまなオンラインプラットフォームでは、ここ数ヶ月で敵意がさらに悪化しています。人々は至るところでお互いに悪態をつき始め、「杠精」という言葉がキャッチフレーズになっています。

これはBilibiliだけの問題ではなく、すべてのプラットフォームの問題です。

これは、長い間みんなが家にいるという事実と関係があるのか​​もしれません。長い間家に閉じ込められ、学校も開校せず、さまざまな制限が課せられ、誰もが憤りを感じています。理性があれば、現実の生活では自制することができますが、インターネットケーブルが接続されると、状況は異なります。

現在の世界情勢から判断すると、短期的な課題に対するプレッシャーも同様に非常に大きいと言えます。多くの人々はますます不安になり、潜在意識の感情はますます緊張するようになっています。

このような状況は、すべての人の精神が徐々に制御不能になる潜在的な原因です。

この課題はビリビリとすべてのオンラインプラットフォームにとっての課題です。なぜなら、問題はすべての人の精神状態にあるからです。人々の怒りの閾値は低く、小さな問題が生死を分ける戦いにエスカレートする可能性があります。

さて、落ち着いて考えてみましょう。本当にそんなに大騒ぎする価値のあることってたくさんあるのでしょうか？

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2 番目の外部からの課題は、循環を壊すことによってもたらされる諸刃の剣です。

ビリビリの雰囲気が変わってしまい、以前ほど純粋で調和のとれた雰囲気ではなくなったと不満を言う人は多い。しかし、実は、この小さなサイトが輪を抜け出すことを応援する時、これは私たちが向き合わなければならないことだと考えるべきだ。

人数が増えれば増えるほど、物事は複雑になります。

かつてのビリビリは比較的垂直的な小規模サークルだったが、ユーザー数の急増に伴い、文化面や雰囲気面での課題に直面することは避けられなかった。

オンラインコミュニティの参加者が多ければ多いほど、実際のインターネット状態に近づきます。インターネットの匿名性により、他者を攻撃するコストが低くなり、人々は抑制されることなく心の闇を吐き出すことができます。

実生活では言えないことでも、ネットでは相手に叩かれないことを知っているからこそ、画面越しには言えることがたくさんあります。アカウントを変えれば、誰もがいい人になります。

ネットワーク ケーブルを抜くと、愛も憎しみも消え去ります。

初期の鉄破は巨匠が現れる魔法の空間であり、初期の微博は高学歴の人々の思想がぶつかり合う場所であり、初期の豆板は文芸青年の精神的な故郷であり、初期の知乎は真の専門的な知識基地であった。

そして今彼らはどうなっているのでしょうか?

ビリビリもこの段階に直面していますが、現代の若者は本当に優秀なので、これは解決できない問題ではないと思います。若者は衝動的であることが多いですが、理性的です。適切な指導とルールを設ければ、もっとうまくやれるはずです。適切な指導とルールの設定があれば、若者は自発的に環境を守ることができます。

実際、現実の生活では、若者は非常に規則を守ります。席を譲るにしても、列に並ぶにしても、秩序を守るのは若者です。結局のところ、教育レベルは前の世代よりも確かに優れています。

私はビリビリとビリビリの若者たちに信頼を寄せています。

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3番目の外部からの課題は、広報戦争と世論戦争です。

最近、ビリビリ動画では人々が批判されている動画が数多く登場しています。他者を批判することには、存在理由があるということを言いたいのです。一部のUPは確かに非人道的です。理由と証拠がある限り、他者を批判しても問題ありません。しかし、最近のハンマーの多くは説明がつかず、論理も一貫していません。

例えば、ビリビリのトップ100 UPである徐大喬のいわゆるハンマーは、わずか数万ドルのために嘘をつきました。彼は誰を見下しているのでしょうか？さらに、彼は自分の公的な収入について直接話しました。これが公に偽造されたとしたら、ビリビリはそのような信用を傷つける存在を容認しないでしょう。ニンニクはそれを聞いて笑いたくなりました。

しかし、これがビリビリのトップUPであるだけに、多くの厄介な憶測と不可解な発言が飛び交った。

こうした事例は複数あり、頻度も高く、短期間に集中的に発生し、その後ネットワーク全体に露出する。裏で何か怪しいことが起こっていることは明らかだ。

リスク管理担当者として、私は本能的に世論攻撃の匂いを察知しました。誰がやったかは推測しないでください。私は盲目的攻撃が嫌いです。利益の観点から考えると、ビリビリはあまりにも多くの人の利益に触れており、動機を持つ人が多すぎることがわかります。

まず、Bilibiliで動画を視聴する場合、ほとんどの場合、広告を待つ必要はありません。つまり、Bilibiliに慣れている人は、他のウェブサイトに切り替えるときに不快感を覚えることになります。

第二に、ビリビリの集中砲火とコミュニティ属性は本当に恐ろしいです。

同じ動画をビリビリと他のプラットフォームに投稿しました。ファンの数も同じで内容も同じですが、集中砲火がないので、2つの動画のように感じます。コミュニティの属性によってユーザーの帰属意識が決まるということは、ユーザーの維持が特に怖いということであり、財務報告書で開示されているデータでも同様です。

3つ目は、ビリビリのユーザーの平均利用時間が非常に長く、まるで時間のブラックホールのようです。在庫の時代、私がもう一口食べるとあなたがもう一口少なくなるこの時代、ユーザーの時間は限られています。この時間のブラックホールが何を表しているかは言うまでもありません。

4つ目に、ビリビリのユーザーは若すぎて質が高すぎる。

彼らは将来が有望で、消費意欲があり、マーケティングに抵抗がなく、教育水準も高い。すべての顧客がビリビリのユーザーを好みます。若者と友達になりたくない顧客はいるでしょうか?

誰もが新星を好みますが、昨日の栄光が過ぎ去ることを受け入れたくない人もいるはずです。さらに、アリババ、テンセント、ソニーもすべてこのゲームに参加しているため、残っているチケットは多くありません。

そのため、嫉妬はしても何もできない仲間がBステーションの最大の課題となる。

多くの場合、実際に何かをする必要はなく、Bilibili 上の衝動的な UP やユーザーの行動を増幅させるだけで済みます。

専門家があなたを嘲笑しても問題ではありません。なぜなら、汚い水が素人に投げつけられるからです。

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まとめると、ビリビリは今や、修行小説の中の宝物を持った若者のような存在だ。

楽観的で賭けに出た大物もいるが、仲間からはもっと過激な視線を向けられ、間に合わずに賭けに出られなかった他の大物からは冷淡な視線を向けられる。

そして今、この若者は苦難を乗り越える段階に達しました。

越えれば大洛金仙になる。

それを乗り越えることができなければ、あなたも他の人と同じになってしまうでしょう。

過去には多くの先人たちがこの道で失敗してきました。

転落する人もいれば、ひっそりと金を儲けて理想を失う人もいる。

この若者に何が起こるかは、待って見守るしかない。

著者: 半仏不滅

出典: 半仏不滅

原題: Bilibiliの挑戦

キーワード: ステーションB