iPhone 6とApple Watch発売後の調査結果

9月10日、Appleの秋の新製品発表会が世界的な注目を集めた。発表前後、オンライン調査SAASプラットフォームQuestionnaireが2019年のネットユーザーを対象に簡易アンケート調査を実施した。調査データから5つの意外な結果が明らかになった。

調査結果1：4.7インチiPhone 6の購入意向が大幅に増加。

アップルが発表した3つの新しいハードウェア製品は広く注目を集めた。記者会見後、iPhone6、iPhone6 plus、Apple Watchの購入意向が増加し、4.7インチのiPhone6の増加が最も顕著で、約8ポイント増加した。

調査結果2：3つの製品をいずれも購入しない人の割合は大きく変わっておらず、AndroidファンはAppleに心を動かされていない。

上の図からわかるように、3つの商品をいずれも購入しなかった人の割合は25.2%から24.5%に減少しており、わずか0.7%の変化でほとんど無視できるほど小さいです。 3 つの製品の非購入率がほとんど変化しない要因は何でしょうか。データをさらに詳しく調べ、下の図の赤いプロモーション ボックスの比率を見ると、Android ユーザーのうち約 32% のユーザーがこれら 3 つの製品のいずれも購入しないことがわかりました。 Android ユーザーの 32% は Android の熱狂的なファンと呼べるでしょう。

調査結果3: 5.5インチの大画面iPhone 6 plusはAndroidユーザーにとって非常に魅力的です。

上図のデータを引き続き掘り下げていくと、Androidの熱狂的ファンの約32％がAppleの3つの新製品のいずれも購入しないものの、上図の青いボックスのデータから、記者会見前にはAndroidユーザーの35.6％が5.5インチのiPhoneを購入する意向があり、記者会見後にはこの割合が38.7％に増加したことが分かります。この割合は熱狂的ファンの32％の割合を上回っており、大画面のiPhone 6 plusがAndroid陣営に大きな影響を与えていることがわかります。

調査結果4：発売イベント後、旧iPhoneユーザーの5.5インチ大画面iPhone 6 plusの購入意欲は低下した。

古いiPhoneユーザーは4.7インチのiPhone 6へのアップグレードを強く望んでいるが、5.5インチの大画面のiPhone 6 plusを購入する意欲は低下している。理由？不明…サファイアスクリーンがないため期待が裏切られたのかもしれません。古いiPhoneユーザーにとって4.7インチは最も快適な画面サイズなのかもしれません…

調査結果5：記者会見に注目しなかった人の約70％は新製品を購入しなかった。

記者会見の全編を視聴した人の大半はAppleファンであり、新製品の発表を見たり注目したりした人の中には、強い購入意欲を持つ人もいた。新製品発表会に注目しなかった人のうち、3つの新製品のいずれも購入しないことを選択した人が69.6%と、意外に高い割合となった。これは、記者会見に注目するかどうかが購入意欲と高い相関関係にあることを示しています。

Appleの新製品発売がユーザーの新製品需要を押し上げたことは間違いないが、中国はiPhone 6の最初の発売地域ではなく、2番目の発売地域でもないことから、実際の販売状況はAppleが中国本土で新製品を正式に販売してから数週間、あるいは数か月待たなければならないだろう。

出典: Questionnaire.com への寄稿、オリジナルリンク。

原題: iPhone 6とApple Watch発売後の研究結果

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