アマゾンがグーグルアドワーズに対抗する広告プラットフォームを開発中との報道

ウォール・ストリート・ジャーナル紙が関係者の話として報じたところによると、アマゾンは独自の広告プラットフォームを開発している。このプラットフォームは、アマゾンが保有するインターネット買い物客に関する膨大な情報を活用し、オンライン広告市場でグーグルに直接挑戦することになる。

関係者によると、アマゾンの最初のステップは、自社ウェブサイト上でグーグルが提供する広告サービスから独自に開発した広告プラットフォームに切り替えることだ。今後、アマゾンはこのプラットフォームを利用して、グーグルやマイクロソフトのオンライン広告事業に挑戦することになるだろう。

アマゾンはこれまでにも他のサイトでの広告を実験してきたが、規模は小規模だった。 Amazon は現在、新しい広告タイプでこのプログラムを拡張するためのさまざまな方法をテストしています。

「アマゾンは、ユーザーの購買行動に関する既存のデータを活用して、こうした広告の効果を高めることができる」と市場調査会社IDCのアナリスト、カーステン・ワイデ氏は語る。「マーケティング担当者は、グーグルやフェイスブックのほかに、市場に競争力のある広告の選択肢がもうひとつあることを望んでいる」

昨年末、アマゾンは潜在的な広告パートナーに対し、新しい広告プラットフォーム「Amazon Sponsored Links」のテストを開始する可能性があると伝えた。情報筋によると、アマゾンの計画は、マーケターが同社の約2億5000万人のアクティブユーザーにもっと簡単にリーチできるように支援することだという。

アマゾンとグーグルは、お互いが独占している分野に進出しており、両社とも消費者のインターネットショッピングへの入り口になることを望んでいる。たとえば、Google は商品リスト広告や Google ショッピング エクスプレス配送サービスを開始して、電子商取引市場に参入しました。一方、アマゾンは独自のスマートフォンを発売し、オンラインストレージサービスでグーグルと競争している。アマゾンとグーグルはコメントを控えた。

「アマゾンは、人々がサイト上でどのように検索するか、また消費者の好みや履歴を深く理解している」とデジタル広告会社アイクロッシングのメディア担当副社長リード・スパイス氏は語る。「アマゾンはその情報を使って、他の企業ではできないような方法で広告をカスタマイズできる」

情報筋によると、アマゾンの広告商品はグーグルのアドワーズに似たものになるという。 AdWords は現在、Google の年間 500 億ドル規模の広告事業の基盤となっており、Amazon は Google のテキストリンク広告の最大の購入者の 1 つです。

Amazonは現在、Googleやその他のサードパーティからのテキストベースのキーワード広告や、Amazon自身が掲載する商品広告など、複数の種類の広告を自社のウェブサイトに表示しています。市場調査会社eMarkerは、アマゾンの今年の広告収入が昨年の7億ドル以上から10億ドル近く増加すると予測している。

アメリカのテクノロジーブログ「TechCrunch」は、AmazonがAmazon Associatsアライアンスのメンバー間で新しいディスプレイ広告ネットワークのテストを開始したと報じた。最近何人かのメンバーが招待されました。この広告ネットワークの広告は、一部は Amazon から、一部は他の「高品質」広告主から提供されます。

しかし、このプロジェクトはまだ試験段階にあります。 Amazon Associates のメンバーの中には、アカウントにこれらのオプションが表示される人もいますが、表示されない人もいます。アマゾンによれば、広告はアマゾンのパーソナライゼーション技術を使用してユーザーに合わせてカスタマイズされたという。

出典: Sina Technology

アマゾンがグーグルアドワーズに対抗する広告プラットフォームを開発中と報道

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