動画ウェブサイトの新たな活路？自社制作ドラマの社内外派生マーケティング

動画ウェブサイトにとって最大の悩みの種は、コンテンツと収益性です。コンテンツがあればユーザートラフィックを保証できますが、収益性がなければ貢献価値はあっても存続価値はありません。

「パパ、どこへ行くの？」の大ヒット以来、オンラインビデオの自作ドラマが再び広告とマーケティングを大流行させるだろう。

「お父さん、どこへ行くの?」の広告とマーケティング

「お父さん、どこへ行くの？」は、現在最も「先進的な」広告とマーケティング戦略を統合したと言えます。スポンサーのブランド広告が適切にシリーズに組み込まれています（これは、現在、すべての自主制作シリーズでほぼ不可欠な部分です。シリーズが明白な広告を許可すると、スポンサーが広告の形で資金を注入しないのはおそらく困難です）。もう1つは、オンラインビデオの一時停止ページに電子商取引広告を投資することです。ビデオを視聴しながら、広告の入り口を使用して、子供たちが着用したり、着用したり、使用したりするのと同じ製品を購入することができます。

「お父さん、どこへ行くの？」の内外の広告とマーケティングは、あらゆるチャンスを活かせるほどダイナミックになっていると言えるでしょう。

Youkuの自社制作ドラマは、社内外の広告とマーケティングの両方を改善している

6月13日、YoukuはYouku旗艦店をオープンし、正式にTmallに参入した。好奇心に駆られたアン・ランは天猫に行き、優酷旗艦店のウェブページをオープンした。そこでは主に、各社の人形や人気アニメの派生商品など、自社制作ドラマとともに登場するさまざまな小物、つまりさまざまな派生商品を販売していた。製品がユーザーのニーズを満たしているかどうかの判断は、ユーザーと時間に任せます。Anran が強調したいのは、組み込まれたトップ 10 ブランド ビデオです。おそらく、それらは珍しく、驚くべきものです (このタイプのビデオはこれまで注目されていませんでした)。ビデオを見ている間、Anran は私を笑わせ、ため息をつかせました。プロデューサーは、広告を本当にうまく統合しました。

Youkuのトップ10ブランドドラマには、「ヒップホップカルテット」、「ミス・パフ」、「オールドボーイ」、「予想外のあれ」、「マントウ・ダイアリー」、「秦の始皇帝」、「張小河」、「十万の悪ふざけ」などがあり、企画、制作、宣伝、放送、統合マーケティングが一体化されています。ほぼすべてのエピソードには、ストーリーを語る際にスポンサー広告が埋め込まれています。このようなビデオの収益率は、広告のないビデオよりも悪くありません。その理由はおそらく、第一に、自社制作ドラマ自体が社会をパロディ化していること、第二に、パロディに直接的かつ明確に広告を挿入することもパロディであり、ユーザーの受容心理と一致しているためです。ユーザーはそれを拒否するのではなく、微笑んだり笑ったりします。

内部ドラマと広告の巧みな融合（ネットの自作ドラマと広告の融合はメロドラマよりずっと高く、ユーザーの受容性も高い）に加え、Youkuは動画の一時停止ページをeコマース広告にリンクしている。Youkuが他社より先進的で先を行くのは、自社のeコマース広告、つまりYoukuの旗艦店への入り口に直接リンクしていることだ。これはもちろんアリババとYoukuの投資に関係している。彼らはすべて自分たちのリソースであり、もちろん家族が最優先である。

各種動画サイトにおける自主制作ドラマの人気と収益性

このような広告とマーケティングは、自主制作ドラマとほぼ100％一致しています。著作権の問題により、動画サイトは独占的な自主制作ドラマやスポンサーコラムなどの立ち上げを競っています。自主制作ドラマの内外の広告を組み合わせる方法は、動画サイトが収益の発展を追求するための必然的な方向です。

著者: A5 Enron 出典: A5 Webmaster Network、転載の際は出典を明記してください。

元のタイトル: ビデオ ウェブサイトの新たな活路?自社制作ドラマの社内外派生マーケティング

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