Xiaomi、LeTVなどの企業はなぜ新製品をまずTencent QQ Spaceで発売することを好むのでしょうか?

原題: Xiaomi、LeTV などが新製品を最初に Tencent QQ Space で発売することを好むのはなぜですか?ソーシャルネットワークでの戦略的展開の重要性を認識しているから

[IT Times Weekly 編集者注] 注意深く見てみると、興味深い現象が見つかります。現在、多くの新製品が QQ Space で最初に発売されています。なぜでしょうか? Zhu Yi 氏の記事によると、ソーシャル ネットワークで戦略的なレイアウトを作成することの重要性を認識するメーカーが増えています。ソーシャル マーケティング チャネルの開設とソーシャル ネットワークに基づくブランド構築は、従来の業界がインターネット思考に変革する唯一の方法となっています。この観点から、将来ソーシャルネットワークはより大きな価値を持つようになるでしょう。

2013年に小米科技がRedmi携帯電話を発売した際、新製品の最初の発売プラットフォームとして中国最大のソーシャルプラットフォームであるQQ Spaceを選択し、1分30秒で10万台の携帯電話が完売するという驚異的な結果を生み出しました。その後、CoolpadとLeTVも新製品発表の優先プラットフォームとしてQQ Spaceを選択しました。ZTE NubiaもワールドカップのスポンサーとしてSNSカーニバルに参加しました。そのメリットを見て、他の端末メーカーも試してみたいと考えました。

QQ Space は意図せずに作成されたものですが、ソーシャル プラットフォームの価値と魅力を真に実証しています。

QQ Spaceのより大きな意義は、端末メーカーのマーケティングニーズを担うことに加え、ユーザーとファンの期待と信頼を担っていることにあります。実際、QQ Spaceは常に最大のユーザーベースを持つソーシャルプラットフォームであり、Xiaomi、Coolpad、LeTVがQQ Spaceを選択する方法に、数億人のユーザーが期待と信頼を抱いています。これがファンの力です。

Xiaomi、Coolpad、LeTVがQQ Spaceを選択したという事実は、ハードウェア業界のインターネット化が加速するにつれて、ソーシャルネットワークで戦略的なレイアウトを作成することの重要性を認識するメーカーが増えていることを意味します。ソーシャル マーケティング チャネルの開設とソーシャル ネットワークに基づくブランド構築は、従来の業界がインターネット思考に変革する唯一の方法となっています。この大きな流れの下で、社会革命が起ころうとしています。

Xiaomi、Coolpad、LeTV が QQ Space を好むのはなぜですか?

ほとんどのユーザーにとって、QQ Space は常に若いソーシャル製品という印象と感覚を与えてきました。ほとんどのユーザーの QQ Space に対する印象は、ユーザーに生活日記の書き込み、写真の保存、娯楽ゲームを提供することに留まっています。しかし、あまり知られていないのは、過去数年間の発展の過程で、QQ Space がもはや単なるソーシャル ネットワークではないということです。ユーザーと商人のニーズの間に橋を架けることが、QQ Space の進化の使命になりつつあります。

雷軍は、QQ SpaceのユーザーグループがRedmi携帯電話の最大の消費者グループであることをよく知っています。そのため、彼はQQ SpaceをRedmi携帯電話の最初の発売プラットフォームとして選択しました。この戦略は間違いなくXiaomiに異なる試みをもたらすでしょう。最終的な事実は、この破壊的な試みがXiaomiに予想外の利益をもたらしたことも証明した。8月12日の予約の公式開始から1分以内に、予約数は30万件に達し、10分後にはその数は60万件に増加し、最終的な予約数は745万件を超えた。

この予約イベントにより、1,000 万人を超える精密ファンユーザーが Xiaomi にもたらされたことは特筆に値します。

【IT Times Weekly Comment】昨年7月、Redmiスマートフォン発売の1週間前、Xiaomiの共同創業者の一人である李万強氏がTencentの深セン本社を訪問した。同氏は訪問の目的を明らかにしなかったが、Redmiはその後、TencentのQQ Spaceでの独占先行発売権を獲得した。スマートフォンが販売される前に、消費者はXiaomiの公式QQ Spaceウェブサイトにログインして予約することができた。さらに、Xiaomiの公式サイトもQQアカウントと互換性があり、ユーザーはQQ番号を使用してXiaomiの公式サイトにログインし、購入することもできます。この点に関して、李万強氏はかつて、XiaomiがRedmi携帯電話を最初に発売するためにQQ Spaceを選んだのはソーシャルマーケティングにおける新たな試みだと述べたことがある。当時、ソーシャルネットワークの重要性を最初に認識したのは Xiaomi だったことがわかります。

Xiaomi以外でも、同様の事件が起こり続けています。

6月11日、CoolpadはCoolpad Dasheng NOTE携帯電話をQQ Spaceでリリースすることを選択し、その最終結果はXiaomiに匹敵しました。合計770万人のユーザーがQQ Spaceで予約し、30万台のDasheng Noteが完売し、発売後1秒以内の購入クリック数は20万3000に達しました。このイベントにより、Coolpadには540万人の認定宇宙ファンももたらされました。

国内大手スマートテレビメーカーのLeTV TVも、6月12日にQQ Spaceで新世代スマートテレビ製品を発売することを決定した。スマートテレビのリーダーとして、LeTV TVは当然、同じ製品体験と同じ企業文化を持つ製品をユーザーに提供することが第一選択であることを認識している。QQ Spaceは、製品の品質、ブランドのトーン、製品の特性において、LeTV TVと同じ融合点を持っている。さらに、テンセントのユーザー数、評判、トラフィックの面での大きな優位性は、LeTV TVにとって家電製品のソーシャルマーケティングの新時代を創造することになるだろう。

QQ Spaceと協力するようになったメーカーの中で、Xiaomi、Coolpad、LeTVには共通点があります。それは、インターネットを全面的に受け入れ、インターネット思考を実践し、ソーシャルネットワークに基づいたソーシャルマーケティングチャネルとブランド構築を継続的に改善していることです。

社会革命の次の時代

QQ Space はなぜ 3 つの異なる企業に同じ価値をもたらすことができるのでしょうか?

QQ Space は架空の組織ではなく、単なるプラットフォームです。何億人ものユーザーにとって、QQ Space は製品にアクセスするためのチャネルを提供します。

しかし一方で、QQ Spaceが主導する時代は社会革命の時代でもあります。

かつてのソーシャル ネットワークはコンテンツ中心で、ユーザーを引き付け、維持するためにコンテンツに依存していました。しかし、インターネットが一般ユーザー全員に浸透した現在では、コンテンツだけではソーシャル ネットワークの発展を促進できず、ユーザーの真のニーズを満たすこともできません。ユーザー間の関係チェーンにおいて、ユーザーのニーズとメーカーの信頼をマッチングさせ、最終的にメーカーの認知を得てユーザーのニーズを満たすというプロセスは、従来のソーシャル時代にはほとんど不可能だった、優れたユーザーエクスペリエンスを実現するプロセスです。

Xiaomi、Coolpad、LeTVはQQ Spaceと提携して、ユーザーとメーカーの距離をゼロに縮め、メーカーがユーザーと完全に密接な関係を築き、ユーザーが必要とするあらゆることを個人的に知ることができるようにしました。

ファン同士のユーザー関係から生まれるこのようなコミュニティは、まさにメーカーが求め、望んでいる潜在的なユーザー層であり、大きな価値を創出できる社会的、経済的存在でもあります。羅振宇はすでに羅吉思薇を通じてこの構造の有効性と市場価値を証明しており、したがって、ソーシャルポテンシャルに基づくこのファン経済は、最大のソーシャルネットワーキングプラットフォームとしてのQQスペースがこの経済制度を推進し主導する上での意義と価値をある程度実証している。

Xiaomi、Coolpad、LeTVのいずれのメーカーも、嵐が来た時に断固としてQQ Spaceを選択し、数億人のユーザーのニーズを活用しました。これは、この3つのメーカーの賢明な行動であり、先見性と勇気でもあります。 QQ Spaceが最終的にこの3社に与えた報酬には、予想を上回る売上データに加え、この一生に一度のプラットフォームが提供してくれた経験と学習の機会も含まれていたと私は信じています。

この時代において、ソーシャル価値を十分に活用するこのモデルは、ファンモデルに基づくコミュニティ効果がQQ空間の価値であり、将来のソーシャル時代を切り開く鍵でもあることを十分に証明するでしょう。

今回、QQ Spaceは時代を先取りしています。

社会革命：もっと想像しよう

LeTV TVが発売した50インチテレビの価格は1,999元、もう1つの40インチテレビの価格は999元である。これらは伝統的なテレビメーカーに大きな打撃を与えただけでなく、LeTVに新しいことに挑戦する勇気を与えた。今回、LeTV TVは、数多くの初公開を成功させてきたマーケティングプラットフォーム「QQ Space」も伴走した。

実際、今後はQQ Spaceを試す製品やメーカーが増えるでしょう。

ユーザーを中心とする新しいインターネット時代において、ソーシャルネットワークは間違いなくユーザー関係を構築するための最良のリンクであり、クラウドコンピューティングとビッグデータ時代の本格的な到来とともに、ソーシャルネットワークの他の分野への応用範囲は徐々に拡大するでしょう。この場合、QQ Space は最初から最後まで最も完全なユーザー関係チェーンを維持し、ソーシャル ネットワーク ユーザー数が最も多いため、他の製品のための新しいプラットフォームと機会が生まれています。これはまさに、QQ Space が今後さらに実行できることです。

巨大なユーザーベースと避けられないインターネットのトレンドにより、この可能性は遅かれ早かれ証明されるでしょう。

QQ Spaceはソーシャルネットワークにとって画期的な意義を持っているため、ユーザーに基本的な製品アプリケーションを提供するだけでなく、業界に国境を越えたコミュニティアプリケーションの価値も提供しています。現在、Xiaomi、Coolpad、LeTV TVはいずれもQQ Spaceを通じてソーシャルネットワークの価値を実証しています。将来、QQ Spaceが提供するコミュニティモデルは、メーカーとユーザーにさらに多くのものを提供できる可能性があります。

この観点から、ソーシャルネットワークが将来さらに大きな価値を持つようになることは議論の余地のない事実だと思います。

[IT Times Weekly 編集者注] 誰かが言ったように、「インターネットは視線経済だ」モバイルインターネットは急速に拡大しており、「モバイル＋ソーシャル」はモバイルインターネットで最も注目度の高い経済圏となっています。 QQスペースには膨大な数のユーザーの生活と感情の蓄積が保存されており、ユーザーの粘着性と活動性が非常に高いため、これらの新製品が最初にそこで発売されるために競争している理由を理解するのは難しくありません。さらに、ソーシャルプラットフォームはユーザーとのインタラクションに重点を置く可能性があり、広告主はユーザーのニーズに基づいてより良い推奨を行うことができます。また、ソーシャルネットワークは、広告主が各ユーザーの関係チェーンに情報を広めるのにも役立ち、二次伝播の効果を実現します。そのため、今後はソーシャルネットワークで新製品を発表することが標準になるでしょう。 [担当編集者/劉嘉青]

朱怡、インターネットメディア関係者、WeChatパブリックアカウント：zhuyiweixin。

原題: Xiaomi、LeTV などが新製品を最初に Tencent QQ Space で発売することを好むのはなぜですか?

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