ワールドカップのマーケティング戦争: モバイル インターネットとソーシャル メディアの再来

[概要] ワールドカップはビッグネームのサッカースターたちの対決であるだけでなく、大手テクノロジー企業間のワールドカップマーケティング戦争もすでに始まっています。

テンセントテクノロジーは6月12日に報じた。

暑いサンバの国ブラジルで４年に一度開催されるワールドカップは、世界的なカーニバルを引き起こし、この夏の熱気を盛り上げた。ワールドカップの舞台では、ネイマール、スアレス、ロナウド、メッシといった大物スターたちが競い合っているだけでなく、大手テクノロジー企業やブランドによるワールドカップのマーケティング戦争もすでに始まっている。

従来のマーケティング分野に加え、モバイル インターネット、4K テレビ、電子商取引、ソーシャル メディアは、2014 年の業界のホットスポットであるだけでなく、ワールド カップ期間中のマーケティングの重要な分野でもあります。

モバイルインターネットの指先マーケティング

国際オンライン調査サービスプロバイダーであるライトスピードのデータによると、2010年のワールドカップ開催中にすでに、回答者の82.7%がインターネットを通じてワールドカップについて知り、その割合はテレビなどの従来のメディアを上回っていたことがわかった。スマートフォンやモバイルインターネットの普及により、モバイル画面は今年2014年ワールドカップに関する情報を得るための重要な手段となり、また主要ブランドのグローバルマーケティングの中核となるでしょう。

今年3月、王老吉はテンセントの2014年ワールドカップ戦略パートナーおよびワールドカップ賭博公式パートナーになることを正式に発表した。今回の提携の最大のハイライトは、ヒントプッシュと推測における両者の製品協力により、モバイル端末でのクロスプラットフォームソーシャル共有が実現したことです。Tencent.com、Tencent Newsクライアント、Tencent Videoクライアント、モバイルQQ、WeChatなど、どのプラットフォームで得られた推測結果もWeChat Momentsに共有でき、さらなるソーシャル拡散を実現できます。

王老吉のアプローチは、ネットユーザーの共有と参加への熱意を刺激することです。このインタラクティブなアプローチは、ワールドカップのマーケティングの通常の戦術になるでしょう。

テンセントは、モバイルデバイスでのユーザーの視聴体験を満足させるために、「ビッグ」スポーツと「ビッグ」セレブ戦略にも力を入れています。期間中、世界年間最優秀選手や中国スーパーリーグ年間最優秀選手などのスターがテンセントのフロントスタジオとバックスタジオで解説を務めます。また、文化、スポーツ、エンターテインメントの国境を越えた有名人を紹介し、ワールドカップに関する特別なビデオコラムに参加してもらいます。

LeTVも少し前に「Old Boy's World Cup Carnival」イベントを通じてワールドカップに焦点を当て、LeTVエコシステムのテクノロジー、スポーツ、映画のリソースを統合して、モバイルインターネット分野でのマーケティング展開を実施しました。

その中で、LeTVは「フルゲーム放送」「注目のハイライトプッシュ」「ネットワーク全体にわたるパーソナライズされた推奨」に重点を置いた「Watch Football」「LeTV Video」「Today's Video」の3つのアプリをリリースしました。さらに、LeTVは特別コラム、自主制作番組、イベント生放送、マルチスクリーンインタラクション、董陸や黄建祥などのスポーツ解説者の有名人効果も組み合わせます。

偶然にも、PPTV は自社制作番組を通じてワールドカップのマーケティングも推進しています。 PPTVスポーツ事業部の周良総経理によると、PPTVはワールドカップ前から後まで5か月分の番組コンテンツを準備しており、イベントの生中継に加え、最大12の自社制作番組を順次開始し、ユーザーに大会期間中、死角のないワールドカップの直接取材を7×24時間提供する予定である。

これに関して、業界関係者の中には、ワールドカップの国内生中継はすべて深夜に行われるため、モバイルインターネット画面がワールドカップを観戦する重要な手段になると分析する者もいる。

フェイスブックは、ワールドカップを機に大規模イベントのマーケティングサービスを強化し、「あらゆる情報を自社のポケットに入れる」ことを望んでいるとみられる。 Facebook 社は、このサービスが 5 億人のサッカーファンに届くと主張しており、この分野で Twitter 社や大手テレビ局にさえも挑戦したいと考えている。

これに対し、フェイスブックのグローバルアカウントディレクターのウィル・プラット・ヒギンズ氏は、2014年ワールドカップは人々がスマートフォンで観戦する初のワールドカップになるだろうと語った。 「2014年、初めてポケットの中に移動式スタジアムが入ります」と彼は語った。「試合を観戦し、スコアを確認し、統計、交代、負傷者などすべてを把握し、共有することができます。マーケティング担当者にとって、これは非常に魅力的です。」

伝統的なブランドはテクノロジーとソーシャルメディアを活用する

科学技術が人々の生活に浸透するにつれ、コンテンツとテクノロジーの効果的な統合は、当然のことながら、伝統的なブランドマーケティングの効果的な武器となりました。今年のワールドカップのメインスポンサーであるコカ・コーラは、ワールドカップのマーケティングに初めて iBeacon の使用を試みました。

iBeacon は、低電力 Bluetooth テクノロジーを使用して Apple が開発した非常に正確なマイクロ ポジショニング テクノロジーです。コカ・コーラのインタラクティブディレクター、マイルズ・サイモン氏は、顧客がiBeaconをインストールすると、ユーザーはiPhoneを持って異なるフロア間を歩き回り、さまざまな企業から情報を受け取ることができるという例を挙げた。こうすることで、マーケティングはよりターゲットを絞ったものになり、より持続的なものになります。

マイルズ・サイモン氏はまた、ワールドカップのような大きなイベントの際には何千もの広告が出され、群衆から目立つのは本当に難しいと指摘した。しかし、iBeacon を使用すると、他のシステムとは独立した、まったく新しい独自の配信システムを作成できます。

今日ではソーシャル メディアが非常に普及しており、当然ブランド マーケティングの手段の 1 つになるでしょう。

この目的のため、コカ・コーラはフェイスブックやツイッターでファンがシェアした写真を選び、それをフットボール競技場ほどの大きさの旗に印刷し、開会式で展示する。

バドワイザーがサンパウロにソーシャルメディアスタジオを開設。同スタジオは、さまざまな国から「インフルエンサー」を選出し、動画を制作してオンラインに投稿する。

Visa はブランドを宣伝するためにビデオも使用しています。ワールドカップの公式スポンサーであるビザの最高マーケティング責任者ケビン・バーク氏は、ビザは現在マーケティング予算の30％をデジタルメディアに費やしていると語った。 Visa は Facebook を利用して、他の興味を持つサッカーファンをターゲットにし、パートナーと協力してクーポンを提供しています。

ケビン・バーク氏は「ソーシャルサークルに基づいて、その人が音楽、ショッピング、ファッションに興味があるかどうかがわかるので、各個人をより適切にターゲットにすることができます」と述べた。ビザはまた、世界32カ国のディレクターを招き、それぞれの文化でサッカーを祝う方法を示す動画をYouTubeで制作した。

ワールドカップはもはやサッカーファンだけのイベントではなく、プロスポーツイベントから国民的エンターテインメントとブランドマーケティングのお祭りへと変貌を遂げたようだ。ブランドオーナーにとって、ワールドカップを活用することは、自社のブランドを強化する絶好の機会となることは間違いありません。

テレビ市場におけるマーケティング競争

当然ながら、従来のテレビもワールドカップのマーケティングにとって重要な戦場となります。スポーツイベントの放送は常にテレビ製品と密接に関係しており、大手の有名テレビ制作会社がスポーツマーケティングを非常に重視していることは言うまでもありません。

2014年に4K高精細テレビ技術が成熟し、販売が加速段階に入ると、ワールドカップがさらに成長を後押しし、4Kテレビ市場は新たな主要マーケティング分野となりました。考えてみれば、4Kの臨場感と迫力で、まるでその場にいるかのように迫力満点のショットや選手たちの細やかな表情まで見ることができます。

今年のブラジルワールドカップは初めて4K機材を使って撮影・放送されたとみられる。現在、国内のテレビ局は4K信号を伝送することができないが、YoupengpuleやLeTVなどの動画サイトでは4K信号源を再生すると表明している。

市場調査会社ディスプレイサーチが発表したデータによると、ブラジルワールドカップの牽引により、世界の4K/UHDテレビ市場の出荷台数は2013年の160万台から2014年には1230万台に増加し、年間約6.7倍になると予想されています。

大手家電量販店では4Kテレビが各商店の主力商品となっており、ブラジルワールドカップに向けて展開したテーママーケティング活動も大きな成果を上げている。

ある家電量販店のスタッフはテンセントテクノロジーに対し、ワールドカップをきっかけにカラーテレビの販売が好調になり、最近消費者が問い合わせるテレビは主に4Kテレビだと語った。ワールドカップ前のマーケティング活動はかなり活発だ。

先日、ソニーとFIFA（国際サッカー連盟）は、ブラジルワールドカップでソニーの4K技術を広く活用するための協力計画を発表しました。現在の計画には、2014年ワールドカップ公式映画の4K版の撮影と、3試合フルの4Kコンテンツの制作が含まれています。

ソニーはFIFAの公式パートナーとして、プロ用放送機器から一連のプロフェッショナルソリューションまで豊富な4K製品ラインを提供するほか、テレビ、ホームプロジェクター、カメラなどの民生用製品も取り揃えています。また、撮影、制作から視聴まで、完全な4Kソリューションも提供しています。

Eコマースワールドカップに参加する

ワールドカップが間もなく開幕する中、価格競争で知られる電子商取引企業は、この絶好のマーケティングチャンスを逃すはずがない。結局のところ、ワールドカップのような仕掛けは、独自のフェスティバルを企画するよりも価値があるのだ。

国美（微博）は6月6日、価格戦争に参戦し、ワールドカップをマーケティングテーマにした「32日間の決戦」プロモーションキャンペーンを開始すると発表した。 「6月は通常、家電のオンラインショッピングのピークシーズンです。エアコンや冷蔵庫の需要が高まり、ワールドカップがテレビの売上成長を刺激します。大型家電に強い国美にとって、間違いなくピークシーズンです。」と、国美オンラインマーケティングセンターの黄翔平副社長はメディアに語った。

同氏によると、5月28日から現在までのプロモーションの第一段階で、国美オンラインのトラフィックは3倍、売上は5倍に増加し、黄翔平氏の予想を上回ったという。

6月11日、蘇寧はスポーツ・アウトドアチャンネルの開設も発表した。同時に、蘇寧は国際的に有名なサッカークラブ「FCバルセロナ」との協力関係に合意したことを正式に発表した。

両者が協力協定を締結した後、蘇寧は中国におけるバルセロナファンの公式パートナーとなり、Suning.comとPPTVにバルセロナチャンネルを構築し、中国におけるバルセロナファンのための公式インタラクティブチャンネルを設立し、バルセロナが認可した独占情報と写真を入手することになる。

さらに、JD.comの「6.18」プロモーション広告も圧倒的で、Amazonではサッカー用品が40％オフというプロモーションスローガンまで打ち出している。

原題: ワールドカップマーケティング戦争: モバイルインターネットとソーシャルメディアの再来

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