モバイルインターネット時代のポータル復活の秘密

インターネットが中国に導入された日から、軽薄な風潮が蔓延している。毎年、数多くのモデルや製品が登場し、A ラウンドと B ラウンドが終わりなく続き、何千万ドルもの資金が投入され、ハイエンドの IPO テンプレートはまだ収益性を達成していない可能性があります。いわゆる資本価値の絶え間ない追求の中で、アリーナで浮沈するのは、一部の華やかな代表者を除いて、戦場に埋もれた多数の失敗例であり、数字で数え切れないほどの市場です。

数日前、友人が私に深い感銘を与える言葉を言いました。「誰かが業界の悪口を言い始めると、それはその業界のピークの始まりだ。」他人があなたのことを悪く言うなら、それはあなたが他人の利益に影響を与えたからに違いありません。

例えば、今年流行しているポータル悲観論は典型的な例です。最大の論拠は、モバイルインターネットの発展と従来のインターネットのトラフィック増加率が鈍化または低下しているという説です。

需要は変わらない、ポータルは消滅しない、ユーザーは永遠に生き続ける

中国のインターネットはちょうど20周年を迎えました。2000年頃から、中国は本格的に急速な発展段階に入りました。当初は輸入された模倣品でしたが、さまざまなインターネットモデルが急速に発展しましたが、伝統的な産業と比較すると、国内のインターネット産業はまだ新生です。ユーザーベースが市場容量を決定し、従来のポータルも新たな進化のプロセスを経なければなりません。Web1.0からWeb2.0、そして現在のモバイルインターネット時代において、従来のインターネットポータルのトラフィック増加率は鈍化しています。本質的には、それは代替ではなく機能の差別化です。たとえば、ニュースセンターの閲覧はニュースクライアントの閲覧になり、BBSディスカッションはWeiboなどのソーシャルアプリになりました。これらはすべて機能の差別化です。従来のインターネットとモバイル インターネットは、単純に置き換えられるのではなく、互いに促進し合い、徐々に融合していきます。

これはインターネットの自己進化、あるいは市場の自己浄化のプロセスであり、改善です。ユーザーのニーズは絶えず増加しており、これはハードウェアの継続的な発展によって引き起こされます。初期の家庭用コンピューターは、簡単なコマンドインタラクションと簡単なプログラミングが可能でした。フロッピーディスクの実際の使用可能容量はわずか1.38Mで、グラフィックインターフェイスは依然としてDOSシステムコマンドによってガイドされる必要がありました。しかし、今、コンピューターハードウェアの発展を振り返ると、それは完全に超えられています。小さなTFカードの容量は64Gで、家庭の帯域幅が10Mを超えることは非常に一般的です。私たちの情報に対する需要も、Web 1.0 時代の受動的な吸収を超え、社会化と交流に重点が置かれるようになりました。ネットユーザー間の情報共有の利便性は絶えず向上しており、情報の公開や発信のチャネルも絶えず変化しています。

ユーザーのインターネットに対する需要は増え続けています。実際、モバイル インターネットは 2001 年にはすでに市場に参入していました。当時、3 大ポータルはすでに WAP サイトの構築を開始していました。コンテンツは少なかったものの、すでに存在していました。モバイル インターネットの登場により、ポータルが遅れをとることは決してありません。記憶力の良いネットユーザーなら、中国のインターネット バブルが崩壊した数年間に、ワイヤレス サービスがポータルにどれほどの助けを提供し、さらには壊滅的な災害から救ったかを決して忘れないでしょう。モバイル インターネット、ポータルも遅れをとっていません。

ポータルの出現により、ネットユーザーにはより多くの情報収集手段が提供され、現在のネットユーザーのニーズはより細分化されているため、ポータルは垂直化の傾向を示しています。ポータルは製品の変化に遅れをとっていません。2000年に、Sinaは360度のパノラマカービュー機能を実現しました。一部の垂直サイトを満足させる不動産WeChatパブリックアカウントの機能の1つは、すでに10年以上前にポータルによって実現されていました。

ニーズの細分化により、ポータルはコンテンツを継続的に改善し、専門性を深める必要があります。3 つの主要ポータルはすべて、独自の垂直業界サブサイトを持っています。たとえば、不動産には独自のモバイル製品とプロモーション チャネルがあり、業界の顧客に対するサービスは非常に専門的です。

今日のインターネット ポータルは、コンテンツ アグリゲータとしてだけでなく、情報クリエーターとしても進化しています。モバイル製品はポータルの一部にすぎず、相互に統合し、促進し合っています。 3大ポータルはポータルサイトの代表に過ぎませんが、最も草の根的な初期国内ウェブマスターのポータルサイトは、年間収益が数千万、数億を超える、最も現実的で市場志向のローカリゼーションの代表に成長しました。ユーザーがいてコンテンツが優れている限り、ポータル衰退論は筆者のナンセンスとしか考えられませんが、各種ポータルサイトの急速な発展が他の新興インターネット製品やモデルに多大な影響を与え、その核心的利益に影響を与えているのは事実です。

コンテンツこそが王様。UGC はポータルの永遠の命の秘訣です

ユーザー生成コンテンツ: UGC の概念はインターネット分野から生まれたもので、ユーザーがインターネット プラットフォームを通じて他のユーザーにオリジナル コンテンツを表示または提供するというものです。

インターネットは時間の最高の記憶機械です。実際、中国のインターネットのどのページを開いても、UGCが作り出した輝きが目に入ります。あまり多くの言葉を使って賞賛する必要はありません。この記事を見ると、それはUGCの事例です。あなたと私は中国のインターネットで最も普通のネットユーザーです。

すべてのプロダクトマネージャーは、自分の製品が何億人ものユーザーを抱える製品になることを夢見ています。現在、中国のモバイル分野でこの規模の製品は非常に少なく、Weibo と WeChat が最も典型的です。 Weibo はポータルメディアの特性を最もよく継承し、ソーシャル性も兼ね備えた製品です。一方、WeChatはIMソフトウェアから進化したAPPであり、Weiboと比較すると比較的閉鎖的であり、Weiboも収益モデルの面で電子商取引分野に活路を見出している。WeChatはタクシー配車、JD.com電子商取引、Weidianもバンドルしているが、マーケティングプラットフォームではないと声高に主張し、大規模なマーケティング活動を禁止しており、不可解である。アスリートと審判の両方であると疑われている。しかし、APPとしては機能の複雑さがボトルネックとなっている。

しかし、Weiboはポータルサイトから進化した製品として、すでに独自に資本市場に参入している。 Weiboの電子商取引の価値はさておき、WeiboとWeChatの最大の違いはメディア属性の現れ方であり、UGCはメディアプラットフォーム上で最大の役割を果たすことができます。

新浪微博の発展過程において、初期には有名人やビッグVのモデルを通じて、非常に短い期間で新浪微博の生態系が構築され、初期のUGCが形成されました。しかし、後期には政策の影響を受け、統合の時期を経験しました。しかし、最近のメディアの出来事から判断すると、新浪微博の人気は外部が考えていたほど急激に衰退しておらず、むしろ大幅に沈静化しています。大きな出来事に遭遇したとき、微博のリアルタイムコミュニケーションの効率と注目度は依然としてはるかに優れています。

国内インターネットの発展を振り返ると、UGCはユーザーによって生み出され、BBS時代と同様に、多数のモデレーターや有名なネットユーザーが一般ネットユーザーのコンテンツを組み合わせて独自のUGCエコシステムを形成していました。しかし、Weiboエコシステムでは、ピラミッドの頂点にいる有名人の影響を除いて、一般ネットユーザーのコンテンツはしばらくの間、Weibo管理チームの注目を集めませんでした。しかし、Sina Weiboが最近、注目を集めるセルフメディア支援計画を開始したことは注目に値する。

現在メディアが明らかにしている情報によると、主にトラフィックサポートとトラフィック収益化が含まれます。従来の科学技術セルフメディアの遊び方と異なる変更点は次のとおりです。

ユーザーはポータルにとって常に誇りであり、お金を寄付するだけでなく、お金よりも重要なコンテンツを作成し、見返りを求めずにそれを行います。Weiboの試みは、ポータルの10年以上の革新です。もともとネットユーザーが無料で共有できる優れたコンテンツは、普及の面でネットユーザーの心理的感情を満足させるだけでなく、一方で、優れたコンテンツは迅速に収益化でき、その商業的価値は広告によって単純かつ粗雑に解決されません。ポータルの利点は、コンテンツが包括的で、トラフィックが正確であることです。Weiboの中小Vに対するサポート計画は、Weiboの業界全体のバイラルプロモーションと組み合わされ、Weibo独自の社交サークルが対応する業界で普及を形成できます。この普及は良質な口コミの普及であり、専門的で深みのあるコンテンツが専門家に示され、その影響は自明です。

要するに、いわゆるポータル陳腐化理論は、業界外の人々の単なる希望的観測に過ぎません。 10年以上存在してきた中国のインターネットポータルは、独特のインターネット文化と生態系を形成しており、メディア属性はポータルの最大の強みです。この利点は、モバイルインターネット時代のポータルサイトの運営を強化するものであり、必要なことは、自社のユーザーのコンテンツを重視することです。業界の洗練された運営を目の当たりにして、ポータルの進歩と成果は誰の目にも明らかです。

モバイル端末にとって、価値ある情報は140文字では十分ではありません。ローカルで奥深く、専門的な内容を反映し、8秒の動画ではなく連続したものでなければなりません。モバイル端末の開発にはまだ検証の時間が必要ですが、ポータルはモバイルインターネットをうまく活用して、新たな発展と変化のサイクルを開始できます。国内のインターネットは衝動的な傾向を捨て、ユーザーのUGCを掘り下げ、衝動的な資本運用に重点を置くのではなく、洗練され、深く運営するべきであり、それが本来の本質への回帰である。 （文/王新宇、寧波ネットワーク）

原題: モバイルインターネット時代のポータル復活の秘密

キーワード: モバイルインターネット時代、ポータル復活の秘密