伝統メディアによる今日頭条ボイコットはどんなシグナルを発しているのだろうか？

6月3日、「データマイニングに基づくパーソナライズされた情報推奨エンジン」を提供するアプリ「今日頭条」は、シリーズCの資金調達で1億ドルを調達し、企業価値が5億ドルに達したと発表した。すぐに一部メディア（主に紙媒体と紙媒体傘下のオンラインメディア）は、今日頭条が「コンテンツ制作者ではなく、コンテンツ配信者のみである」という慣行に疑問を呈し、権利侵害の疑いがあるとした。高い木は風を引き寄せ、有名人は噂話に花を咲かせやすい。これは今日頭条に直接反映されており、社会発展の論理的法則にも合致している。

インターネットは誕生したその日から、従来のメディアと曖昧な関係を持つ運命にあったようだ。今日では、モバイルインターネットは私たちの生活に欠かせないツールとなり、人々が情報を入手するための重要な媒体になりつつあります。 2012年後半に設立されたToutiaoは、パーソナライズされた読書に頼ることで、わずか1年で従来のポータルから脚光を奪いました。今日頭条はニュースを制作しているわけではないが、ニュースを配信している。最も驚くべきことは、わずか2年で今日頭条が急速に国内ニュースアプリの巨人になったことだ。今や伝統メディアは黙っていられなくなり、巨大化しただけでなく、その価値も30億元にまで達し、嫉妬を引き起こしている。

伝統的なメディアは常にビッグブラザーのように振る舞い、若い世代が従い権力を握ることを期待してきた。思いがけず時代は変わったが、伝統メディアは依然として春秋時代を夢見ている。ある日、城の門に籠城する獅子と商人の連合軍が迫ると、伝統メディアの壁からは文人たちの溜息とぶつぶつという声だけが聞こえてくる。今日頭条のようなAPPの巨大企業がますます強力になっているのを見て、従来のメディアは自然に「私から食べたものは吐き出し、私から奪ったものは返せ」という姿勢をとった。

伝統的なメディアと新しいメディアの駆け引きは、決して止まることはありません。対立するか共生するかは、双方が考え、選択しなければならない命題です。早くも2007年には、解放日報が主導する伝統的メディアが「全国新聞コンテンツ連盟発足イニシアチブ」を発表し、「オンラインメディアにニュースコンテンツを提供するための価格基準を共同で策定し、オンラインでの再印刷の基準を引き上げ、知的財産権を守り、ニュースコンテンツを本来の価値に戻す」ことを提案した。伝統メディアは長年「著作権保護」を​​訴えてきた。表面的には知的財産権の保護だが、実際の火種は、低コストを頼りにオンラインメディアが伝統メディアと広告市場シェアを競い合うことで生じる対立にある。同時に、従来のメディアの将来に対する不安や、急速に変化する時代に対する不安も解消されます。

スマート端末の急速な発展と普及、そしてモバイルでの読書習慣の高まりにより、国内外のいくつかの有名な新聞や定期刊行物は、ある程度、発行を停止せざるを得なくなりました。インターネット企業による従来型メディアの広告シェアの減少と相まって、おそらく近い将来、従来型メディアは後戻りできない地点に到達したようだ。過去2年間のセルフメディアチームの急速な台頭により、ユーザーが生成したコンテンツは徐々に既存のメディア生態環境を崩壊させ、多様な情報発信チャネルを形成しています。

伝統メディアが再びモバイルニューメディアをボイコットする理由は一体何なのでしょうか？多くの人は、ニューメディアの台頭とコンテンツチャネルの劇的な変化が原因だと考えています。本質的には、初期の紙メディアがポータルによる無料転載をボイコットしたのと同じであり、依然として市場シェアの競争によって引き起こされた衝突です。

多くの紙媒体が新しいメディアへの転換を試み始めているが、成功例は少ない。しかし、従来の紙媒体から生まれたセルフメディアは数多く栄えている。従来のメディアは、広告収入を安定させるために、従来の戦線がもはや存続不可能であると見て、ウェブサイト、モバイル新聞、クラウド新聞、屋外動画など、新しい戦場を開拓しようと躍起になっている。従来メディアが運営するウェブサイトは、独自のコンテンツに加え、インターネットから断片的に情報を集めて他のコンテンツを作成しています。そうする代わりに、従来メディアの電子版を作成した方が、費用と労力を節約できます。携帯電話新聞に関しては、長い間一時的な流行で、その後どこへ行ったのか誰も知らない。伝統メディアと新メディアの競争において、当初は伝統メディアが新メディアの領域を奪取しようとしていました。しかし、戦線がどんどん長くなり、投資額も大きくなり、また、非専門家が専門的な仕事をしていることもあり、全体の収入はピークから下降傾向に転じ、伝統メディアは再び敗北しました。

現在、従来のメディアが抱える不安は、時代遅れの収益モデルの終焉に他ならず、人々に涙と恐怖を与えるに違いない。将来、資本と技術に支えられた新しいメディアだけでなく、あらゆる業界、企業、個人が独自のメディアを所有できるようになります。より多くの訓練を受けていない、免許を持っていない人々がメディア業界に参入し、メディアの専門家はかつてないほどオープンな市場競争に直面することになります。変化に適応できずに淘汰される人々は殉教者ではなく、恐竜になるでしょう。

Toutiao は、ポータル、従来のメディア、自社のオンライン メディアからのコンテンツだけでなく、Kanchai.com や Xueqiu などの垂直メディアからのコンテンツや、自社メディアによって生成された高品質のコンテンツも収集します。新しいメディア、ソーシャル メディア、セルフ メディア コンテンツは、従来のメディアを補完し、ユーザーの読書ニーズを満たします。従来のメディアが革新を望むなら、テクノロジーに導かれ、商業的利益に駆り立てられて、新たな青空を創り出さなければなりません。考え方を変えてインターネットの考え方を拒否しなければ、歴史の塵の中に埋もれる運命となるでしょう。 (テキスト/テクノロジーもクレイジーWeChat：techfeng)

原題: 伝統メディアの今日頭条ボイコットはどんなシグナルを送ったのか?

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