企業はマーケティングのためにインスタントメッセージングツールで絵文字をどのように活用できるか

この記事をご覧になっている皆さんは、QQを使ったことがあり、友達とチャットするときに多かれ少なかれ絵文字を送ったことがあると思います。実際、絵文字は主にチャットの流れをより豊かで多様化するために使用されます。スマートフォンやタブレットの発達に伴い、QQ、WeChat、Momo、Aliwangwang、LINEなど、ますます多くのインスタントメッセージングツールが登場しています。一部の企業はこのビジネスチャンスを発見したかもしれませんが、それをどのように活用すればよいかわかりません。本日、周希仁氏は、企業がマーケティングのためにインスタント メッセージング ツールで絵文字をどのように活用できるかについて説明します。

Rainforest QQ 絵文字のケースを共有しましょう:

YuLinMuFengという名前を知っている人は多くないかもしれませんが、115 Cloud Disk、114La URLナビゲーションステーション、YuLinMuFeng System CDは誰もが知っています。当時、創設者のLai Linfengは面白くて面白いQQ絵文字を作成し、それがネットユーザーの間で絶えず広まり、バイラルマーケティングを形成しました。すぐに、YuLinMuFengは急速に人気を博しました。

作者自身もかつてQQの絵文字を作ったことがあります。当時、日本と中国は争い、国内の愛国者たちがQQグループで不満を漏らしていました。私は作者に、当社が製造したトイレの小便器に日本の小泉一郎氏の肖像を入れ、トイレの目立つ位置に会社のロゴを入れるよう依頼し、それをQQの絵文字にアップロードしました。それ以前に私は100以上のグループを持っていて、愛国心を旗印に毎日グループに投稿し、マーケティング活動を行っていました。その結果、多くの愛国的な友人ができました。その後間もなく、多くのネットユーザーがこの絵文字をグループに投稿して、日本人に対する怒りを表現していることに気付きました。私が見たグループにこのような投稿をする友人がいれば、彼は間違いなく他のグループにも投稿し、その会社の製品の目に見えない広がりを形成するだろうと私は信じています。

企業のマーケティング担当者の中には、落ち込み始めた人もいた。「うちの会社はトイレを製造しているのではなく、機械を製造している。機器に小泉一郎氏の肖像画を載せてもいいだろうか。もしそれが本物なら、パロディーではなく宣伝だと言わざるを得ない。私たちは、自分が行うすべてのことの結果について考えなければならない。不適切に使用すれば、逆効果になるだろう。」

実は、現在、インスタント メッセージング ツールがどんどん登場しており、企業が絵文字マーケティングを行うのにますます有利になっています。やり方は無限大です。企業のマーケティングを牽引できる楽しい絵文字を作ることもできますし、企業の強みを生かして、インスタント メッセージング オペレーターと協力してインスタント メッセージング ツールのスキンを設計し、目に見えない形で企業ブランドをスキンに載せることもできます。たとえば、モモとペプシは、「ペプシは幸せを家に持ち帰る」というテーマでペプシの絵文字を共同で設計しました。モモは若いユーザーによく使われ、ペプシ ブランドは幸せを促進するため、両者は相性がよく、共通の顧客を持っています。これが、私がデータ統合を提唱してきた理由です。

実際、企業が表現マーケティングを使用する方法はたくさんあり、それは主にマーケティング担当者がそれらをどのように探求するかにかかっています。実際、表現マーケティングは、映画やテレビ番組の現在のプロダクトプレイスメントとまったく同じです。あるシーンで、テレビシリーズの主人公が携帯電話を持っているか、コンピューターを使用しています。ロゴは非常にはっきりと見えますが、このシーンに嫌悪感を抱くことはありません。この携帯電話やコンピューターのコマーシャルを見るよりも効果的です。企業はファンマーケティングからさらに深く探求することもできます。

（文/周希人 WeChat ID: zhouxiren 原文URL: http://www.zhouxiren.com/112.html）

元のタイトル: 企業はインスタント メッセージング ツールと絵文字をマーケティングにどのように活用できるでしょうか?

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