百度はソーシャル検索に注目し始めており、SEOに影響を与える可能性がある

Admin5 Webmaster Networkは2月29日、昨日、百度開放型ブランドゾーンがプロモーションブランドの検索結果にプロモーションブランドの公式Weibo、Youku Space、Kaixin.comホームページ、Douban Stationへのリンクを表示するテストを開始し、製品のソーシャルネットワークの入り口を全面的に統合したというネットニュースがあったと報じた。英国の有名な高級ブランドであるバーバリーを検索すると、公式のブランドテキスト紹介やビデオプロモーションに加えて、そのブランドディスプレイには、Youku Space、Sina Official Weibo、Kaixin.comホームページ、Douban Stationなど、ブランドの多くのソーシャルポータルも追加されていることがわかります。また、Weiboインタラクティブエリアを直接表示し、バーバリーの公式Sina Weiboのファン数やテキスト紹介を表示します。ユーザーは検索を通じてこれらのポータルに直接アクセスし、ブランド情報やさまざまな最新動向をフォローできます。 Baiduの検索ページの右側にあるプロモーションエリアには、公式サイトへの入り口も写真で表示され、その下にはKaixin、Douban、Sina、Sohu Weiboのソーシャルシェアボタンが表示されています。

バーバリー百度オープンプラットフォームブランドゾーン

百度開放プラットフォームのブランドプロモーションゾーンは、ブランドソーシャルネットワーキングサイトの入り口を統合し始めており、これは百度開放プラットフォームの最近の大きな調整であると言える。しかし、他の同様の有名ブランドエリアを検索したところ、元のブランドプロモーション情報が表示されたままで、ソーシャルエントランスが統合されていないことがわかりました。バーバリーのブランドプロモーション領域におけるソーシャルメディアポータルの統合は、孤立したケースと言えます。一部の個別ブランドが百度オープンプラットフォームと何らかのプロモーション契約を結び、ソーシャルメディアポータルを表示する可能性も否定できませんが、百度がソーシャルマーケティングチャネルとソーシャル検索に注目し始めたパイロットプロジェクトである可能性もあります。今後、ソーシャルメディアポータルがより多くのブランドプロモーション領域に統合される可能性は非常に高いです。ソーシャル ネットワーキング サイトの入り口を統合すると、ブランドのソーシャル マーケティング表示効果が向上し、プロモーションのコンバージョン率が向上するだけでなく、Baidu に新しい入り口チャネルがもたらされ、トラフィックが増加します。ソーシャル検索に注意を払うことで、Baidu 検索の品質も向上し、ユーザーのソーシャル行動を通じて検索結果をフィルタリングして、最適な検索結果を実現できます。オープンプラットフォームでは、ソーシャル検索のオープンな性質により、より多くのパートナーを引き付け、Baidu にさらに多くのトラフィック チャネルの入り口が提供されます。

今年1月、Baiduは一部の検索結果の背後にFacebookの「いいね！」スタイルに似た推奨ジェスチャーを表示させ、BaiduがGoogle+1に似たソーシャル検索結果サービスを小規模にテストしていることを示唆した。しかし、これはユーザーにいくつかの制限を課した小規模なテストにすぎず、現在は削除されています。 Google は 2011 年 3 月に Google+1 ソーシャル検索サービスを正式に開始しました。当初の目的は、ユーザーのソーシャル ネットワークの特性を通じて他のユーザーの注目や推奨事項を分析し、必要な情報を適切なタイミングで最速の方法で見つけられるようにすることでした。百度がグーグルの例に倣ってソーシャル検索をテストし、ブランド領域にソーシャルエントランスを統合していることから、ソーシャル検索が今後の国内インターネットのトレンドとなり、ソーシャルマーケティングもより広く利用されるようになることが分かる。

一般的にソーシャル検索には4つの種類があります。1つ目は、Google+1やBaiduがテストしたユーザー推奨機能など、検索エンジン自体が立ち上げたソーシャル検索機能です。 2つ目は、キーワード検索結果やWeiboやSNSサイト上のリンクなど、ソーシャルネットワーキングサイトを外部リンクとして含めることです。現在、Google と Baidu がこの機能をテストしています。 3つ目は、中国のbshareやjiathisなどのソーシャルシェアボタンです。ソーシャルシェアボタンの登場により、検索エンジンとソーシャルネットワーキングサイトが相互に通信するためのチャネルの入り口が提供されます。最後のタイプは、検索エンジンとさまざまなブランドとのプロモーション協力です。 Baidu Open Platform ブランドプロモーションゾーンのテストソーシャルネットワーキングサイトの入り口は、このカテゴリに属します。この形式のプロモーションはユーザーコンバージョン率が高く、大手ブランドに好まれています。ソーシャル検索の応用から、将来の SEO は、Web ページを最適化してトラフィックを引き付けるだけでは済まなくなることがわかります。ソーシャル検索はユーザーの参加を重視しているため、今後のウェブサイト SEO ではユーザー エクスペリエンスと行動分析にさらに注意を払うことになります。ウェブサイト データ分析とユーザー コンバージョン率もウェブサイト SEO の重要な部分になります。検索エンジンの検索結果におけるさまざまなソーシャル ネットワーキング サイトの表示と外部リンク効果も、今後の SEO で考慮する必要があるものになります。 （文／ヤンヤン）

原題: Baidu がソーシャル検索に注目し始め、SEO に影響を与える可能性

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